没有文化根基的快时尚
现在的年轻人不买账
如果大家还有印象，应该会记得2008–2012年是中国快时尚市场最疯狂和嚣张的一段时间。但如今，部分快时尚市场在几年前的火热进攻下，已经进入了疲惫状态。
根据 Zara 发布的财报表示，2018年品牌利润增长为 3%，是近五年以来的最低值。
Forever 21，New Look、Topshop、电商ASOS都相继撤离中国市场。为什么消费者逐渐对快时尚失去兴趣？
由于中国人口基数大，对服装的消费能力也很强，很多外来品牌都想在中国分一杯羹。然而，早在2年前，在欧美经营得风生水起的时尚电商品牌ASOS终止了中国本土的运营。
后来发生的事情就像多骨诺米牌，快时尚一个个相继撤离中国市场。
快时尚水土不服已成定局，且不说款式，光是衣服的版型就不符合中国人的身形和骨架。关于这块，我有太多要吐槽了。
f21模特身上穿出来的V领、连衣裙永远合身好看，但怎么你穿肩膀就小了一圈，胸口低到遮都遮不住？
还有在欧美大热的荧光粉荧光绿，你穿怎么黑成狗了？
更要命的是，正常身形的女孩子在Zara、HM想找一条合适的裤子简直比在街上找一辆没有上锁的摩拜还难。勉强穿出去了，给人的感觉总是：你怎么穿着品如的不合身的衣服？
穿衣服最最基本的一点，舒服。这也是为什么，2019快时尚品牌排行榜中，款式低调的优衣库稳居榜上第一的原因之一。
拥有亚洲血统的优衣库占据了天然的优势，比欧美品牌更了解亚洲人的需求和痛点，一定程度上帮助我们扬长避短。
>>没有品质的快时尚，注定走不远
批量生产到货架上的是衣物，是生活必需品，不是时尚。毕竟该买该体验的人，都领会过了，现在人们对于快时尚最直观的印象来也自于它的低质量。一个品牌能够长久的吸引消费者，无非依靠设计和质量两个最重要的点。
提倡“服适人生”理念的优衣库能够在全球快时尚低迷的情况下逆势而上、仍能保持较快增长，其中很大一部分原因是衣服质量的完胜。
大名鼎鼎的爱马仕前设计总监Christophe Lemaire，可以说是极简风界顶梁柱，他从不搞一些幺蛾子设计，注重剪裁和廓形，配以柔和的颜色，时髦又耐穿。
合作过一次之后，优衣库索性就直接把他挖过来做了Uniqlo U的设计总监。
Christophe还亲自带领巴黎研发团队研究各种面料，希望大家能花最少的钱买到最有质感的衣服。我敢说，在衣服材质方面，没有哪一个快时尚像优衣库这么舍得。
如果你比较爱看潮流杂志就会知道，优衣库的日常搭配也常常作为常驻栏目出现在各种时尚杂志中。
起初大家都是只买基本款，但也在优衣库的众多具有简约设计的款式里，逐渐找到了搭配的乐趣。
>>年轻一代更乐于接受亚文化
同样是快时尚，为什么优衣库销量稳居第一？银魂、海贼王、乐高、漫威，迪士尼，变着样式印刷的UT真的那么好看吗？
面对童年的经典，自己深深喜欢的亚文化，年轻人很难不买账，t恤怎么穿也都是那个t恤，年轻人其实也想穿自己的情怀，但是目前他们能选择的东西太有限了……
同样，Kaws联名被疯抢，即使在这样荒谬的现象下，我们也要看到新的需求，那是年轻一代对于时尚文化的，懵懂的新需求。
或许他们有的人就是冲着艺术家的设计去的，但我相信大多数人是因为优衣库才认识Kaws的，虽然有炒作嫌疑，但起码，优衣库确实让Kaws的街头艺术文化以一种亲民的姿态在国内被传播了。
除此之外，优衣库在联名方面也一直很接地气，接地气不是款式土气，而是擅长将一些国内大部分人企及不到的设计师品牌融入到日常服装里去，让他们感受到高级设计师的魅力。
去年优衣库再次与纽约当红华裔设计师Alexander Wang合作推出的内衣系列就是一个很好的例子。
乍一看平平无奇内衣而已，但在剪裁和款式上都能看到Alexander个性得冷酷的那一股劲儿。优衣库让消费者通过“设计”增添了产品的个性化附加值。
对于追求个人的新生一代来说，衣服早就已经不仅仅是一件物品。
这也是为什么现在有态度的年轻人那么喜欢国外的街头文化品牌，它们有着自己特有的文化，有品牌故事，有厉害的设计师，穿在身上自然是一种态度。
快时尚品牌的红利期已经是过去式了，现在也迈入了繁华过后的回落期，消费者在面对快时尚疯狂入侵的这十年后，也显得冷静了许多。
在快时尚不再那么抢风头的这段时间，“国潮”也逐渐兴起。但本土品牌想要走潮流时尚的道路，也会是一个很痛苦的过程。
李宁、太平鸟，这些突然舍弃了原有的风格的本土品牌，突然把目光投向运动时尚，摇身一变所谓的国潮，却不能真正代表中国以及中国的品牌，有些服装去掉标签之后看起来与adidas、Nike别无二致。
我们的国潮总是在勤勤恳恳搞营销，却不肯结合中国的文化背景和本国年轻人的真实需求搞时尚。
没有良好的国潮榜样和品牌根基，突然给民众塞一个所谓“国潮”的概念，大家也半推半就地接受了，但总是觉得别扭。
我们是真的觉得本土品牌不行吗？不是的。随着电商的发展，原创的成本大大地降低，其中也不乏一些小众的独到的设计师品牌，被年轻人喜爱。
以同样的价格能够买到比快时尚质量好，且契合中国人身形和气质的衣服，我们还需要“不合适”的快时尚吗?
就像是有人说自己家乡不好时，总是会第一个站上前维护一样，新生一代对于国产品牌也依然抱有期待，期待一天也会有值得骄傲的本国品牌，一个值得炫耀的时尚榜样。
我们要的是能在中国的社会上站住脚的东西，而不是质量稍微好一点的下一个国产快时尚。
来吐槽一下你在快时尚碰的壁
我会选出最惨的那个置顶
主编|蝉爷 撰稿|SW 图片资料 |网络&UNIQLO
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