魔幻现实主义的奢侈品大牌
当日上海秀场的主题是城市花园，美轮美奂，仙气十足。
秀后派对应该延续这种优雅氛围，谈天说地之时，突然响起了李谷一老师的歌声，这种感觉就好像在高级西餐厅用餐时，背景音乐从巴赫莫扎特突然换成《野狼Disco》。
看秀的客人酒也不喝了，天也不聊了，毕竟在Dior秀场听到《我和我的祖国》，还是李谷一老师版的，这件事发生第二次的概率无限趋于零。
这件事，还得从秀开场的三天前说起。
三天前，Dior去到浙江工商大学开招聘宣讲会，宣讲会上展示的中国地图并没有显示台湾地区，遭到一名在校女大学生的质疑。宣讲人当场解释，可能是因为台湾岛太小，展示没有太明显，其实地图上是有的。
女学生当即反击，海南明明比台湾小，在地图上都显示出来了，为什么偏偏台湾没有呢？
宣讲人语塞。
事件发酵之后，有人一度推测在上海的秀或因此而推迟甚至取消。
次日Dior发布紧急声明，强调个别员工的错误言论不代表Dior及母公司LVMH集团立场，最重要的，“迪奥对中国的诚挚热爱之心无可置疑”。
或者是Dior认为一份公式化的生命还未能完全平息争议，就出现了2020春夏成衣系列，与李谷一阿姨的歌声互相穿插的魔幻现实主义场景。
当晚，#迪奥秀场播放我和我的祖国#的话题就冲上了微博热搜。对于这一举动，有人颇受用，感到了Dior“满满的诚意”；有人却认为Dior吃相太难看，失去了应有的风度；有人担心这次荒谬举动会引来更多外国媒体的猎奇目光……各有各的道理，那么，你觉得呢？
面对众多的骂声质疑声，Dior马上发出声明想让大家闭嘴。
还不够，放红歌，让你还骂我？
推一下动一下，Dior你别说还挺投机取巧。举动时间拿捏地刚好，就抓住了这么一点，一个妥妥肇事者角色就转变成受害者，倒成了我们是一群小气揪住小辫子不放的罪人。
截止目前，Dior官方还未对此次放红歌事件发表任何声明。此次事件就好像一场该结束的宴会一样，钟声敲响，宾客们各怀心事，没有出现一个确切的结论，也不会出现。造成的后果，也不过是中国人在扛。
于是乎就有人说，“这届网友真难伺候，缺一块不行，道歉了也不行。”
是啊，我们为什么这么“难伺候”？
因为觉得“不痛快”。
原则性问题发生——群众激烈反应——品牌迅速声明，表示立场。
这一水儿的流程，我相信你也不陌生，没吃过猪肉也看过猪跑。几年下来，这甚至成为了品牌来华发展的“必经之路”，公式化得很。明明是在美曰其名“受重视”，却满满地充斥着无力的讽刺感，甚至成为一出大型闹剧。
一句话，都是“形式主义”在作怪。
思考下，这么多歌曲，为什么Dior偏偏选中《我和我的祖国》来播？
因为它是一个符号，被广泛认同的符号。作为一首歌曲，传唱至今；作为一部电影名称，国庆期间占屏，刷爆票房。形式虽有变化，但不变的是其精神内核，伴随着一代又一代的中国人，当下，没有哪一首歌能像它一样旗帜鲜明了。
Dior一不做二不休，在它看来，甩出这个“符号”，马上就能堵住所有人的嘴，尽管这首歌与当下的意境极为突兀，尽管这首歌播放后引来的争议远大于事件的源头——领土主权争议。
以前这个符号，是一纸声明；Dior这次，将其升华成一首歌。
先不说中国市场对Dior的重要性有多高，玩形式主义，当今掌门人Maria Grazia Chiuri可不陌生。
她是Dior历史上首位女设计师，因此在2017年上任的第一场首秀，关键词就是，女权主义。
服装表达，确实是个人特质展露的一种方式，特别是女性。
曾经担任Valentino设计总监的Maria Grazia Chiuri，如何诠释这个主题？喊口号。
印着”We should all be feminist.”的T恤，成为Maria处女秀系列销量最火爆的单品，好莱坞明星、模特几乎人手一件。
Maria尝到了甜头，于是后几季的秀场上，Dior从以前那个古老的优雅裙装品牌，成为爆款文化衫制造者。
“为什么缺乏伟大的女艺术家？”
“咱们姐妹有力量。“
“咱们姐妹走全球。”
你很难想象一个有着一百多年历史的老牌服饰品牌，会将这些印着粗暴口号的T恤送上春夏系列的秀台上。
靠服装表达意见这件事，本质是好的，一个有国际影响力的时装品牌，能带动更多女孩勇敢地说出自我。
然而，如果只是一件喊着口号的T恤，为什么非得是几千块一件的Dior? 就算是，它和快时尚品牌又有何区别？
真正表达意见的人，都在做实事。Maria女士，不过是在走形式主义的捷径而已。
香奈儿创始人Coco Chanel女士，是真正让女性得到身体自由的人物。她的经典提花面料套装，将女性从畸形的玲珑曲线审美解放出来，让她们的身体免受束胸衣的折磨，从迟钝、拘谨变成自在，舒适。
跳脱出时尚圈，蕾哈娜做过最女权的事，不是分享自己穿着口号T恤的照片，而是勇于在社交平台，向通过反堕胎法案的州长公开喊话，“大家看看，这些是为美国妇女做决定的白痴，我为你感到羞耻。”
当设计总监Maria将表达停留在浅薄地喊口号时，就已经丢失了时装设计的初衷，她看似石破天惊的壮举，也不过是一种迎合平权大趋势的小聪明，并没有为女性群体得到更实质性的突破；
同样，当Dior品牌方，将尊重中国理解为在秀场播放《我和我的祖国》，不仅贻笑大方，喧宾夺主，从内到外，都充满了一种讽刺感和无力感。投机取巧，玩形式主义的胜利，不过于此。
我们一直在发声，奈何却一直在被误解。
吃力不讨好的Dior，玩的是形式主义，当然最终谁都没有讨好。
对于原本的国内消费者，越来越多的“骚操作”消耗了Dior在他们心目中的信用额度。
至于大众声誉，能保住就不错了。
∆ Dior在成都的快闪店 ∆
国外网友的反应也不太友好。在他们看来，这是Dior向中国市场低头的表现，在秀场播放《我和我的祖国》，更是践踏了品牌珍贵的文化起源内涵。最后被“高级黑”的，还是中国人。
Dior增强主权意识，是好事；传到别的国家，却成了向中国资本力量低头。
过犹不及的是Dior，明明国内舆论也是踩的多，传到别的国家，却成了中国消费者一手推波助澜造成的。
这像不像我们玩的传声筒游戏？一个人拿到题目之后向后一个人指手画脚解释，就这样经过几个人之后，传递的意思往往与原本的经历了改头换面的变化。
从D&G，再到此次的Dior，一来一往，发生得多了，不免上升到国家层面，中国消费群体也逐渐被妖魔化，从“大牌们为了中国市场又要弯多少次膝盖？”进化为“中国消费者们还要干出多少魔幻的事情来？”
上两个月，美国连锁会员制超市Costo在上海闵行区开业，开业四小时茅台遭疯抢，超市被迫暂停营业。优惠期一过，消费者们排起队来退会员卡了。美国媒体：惊叹！谁知道这个惊叹的背后，想要传达的是怎样的一种情绪？
中国市场大，谁都想来分一杯羹，然而中国消费者，和外国奢侈品牌等大型企业，似乎还不能搭建起良性的对话。通俗来说，“谁都看不上谁。”
西方奢侈品们，虽然如今经历消费寒冬，但还骨子里还是保留着“宇宙起源”的骄傲，只把你当冤大头，没把你当座上宾；
中国消费者们，信奉“顾客就是上帝”，谁也没给谁好脸色，哪管你一百多年来的品牌历史，精良设计，不过是做个买卖，穿的也不过是个LOGO。
两种截然不同的价值观，就这样畸形地在中国奢侈品市场共存了，凭的是什么？各取所需。我需要你带给我的漂亮数据，你需要我的品牌来给自己背书，何乐而不为？
要想外国媒体不妖魔化中国消费者，首先中国消费者自身就先不要妖魔化西方奢侈品牌带来的符号价值。他们既然用猎奇的目光看待我们，我们自己就先不要一看到大LOGO就头脑发热。
标榜自己是独立女性的田朴珺女士，自己创办了一个贵族学习机构，要为中国社会带来新贵族，学的内容，还是西方社会的那一套，马术，西餐礼仪培训……
先不说中国人本身就很难出所谓的“贵族”，就算有，也不该直接照搬别人的一套武装自己。
越是发展迅猛的后发国家，越容易成为奢侈品牌的目标。一来，老牌资本主义国家，狂热的名牌情结阶段已经过了，市场太小；二来，新兴国家，频繁的阶级流动中，奢侈品就成为跻身上层阶级的敲门砖，和谈话突破口，例如被毁掉的土豪最爱Gucci大腰带。
当我们冷静看待奢侈品，不再被它哗众取宠的套路蒙蔽，它们再怎么利用奢侈品的符号价值，又或者拿出“物以稀为贵”的原则限量销售，我们也能“泰山崩于前而岿然不动”了。
真正逼急Dior的，不是什么“缺斤少两”的地图，也不是什么赵丽颖与Angelababy之争带给品牌的负面评价，是冷静的中国人。
要是Dior再不思进取，不把心思放在提高设计品味，在优雅的品牌内涵和高销量高讨论度之间找到一个平衡，面对愈发理性消费的中国人，未来的Dior的“蓝血”逼格，就会逐渐被遗忘。
再加上这次，矫枉过正妖魔化中国消费者，我们哪是这么没骨气的人？直接信用降级了。
播放多少次《我和我的祖国》，也不过一笑置之。
你对Dior这事怎么看？
主编|蝉爷 撰稿|JC 图片|网络
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