明星网红化，网红明星化？
马上就要到年尾了，回首2019年，我们看到了很多不可思议的事情，娱乐新闻大爆炸人人吃瓜，时尚行业乱象丛生奢侈品丑态尽出，明星八卦频频上热搜但吃多了也会腻。
不过今年热搜上有一类群体却开始和明星抢热度抢生意，那就是网红。要说2019年最热的词汇，我想一定也是——网红。
网红话题、网红时尚、网红私生活、网红卖货刷屏热搜，网红效应那么强，连明星们都下沉到网红直播间干起了卖货的生意，不管你想看还是不想看，你都得看。
李佳琦、薇娅、阿沁、李子柒等等等等新名字不断入侵人们的视线，虽然你不认识他们，但是耳濡目染下，都知道她们是当红的，网红。
要说2019年名利双丰收的网红，李佳琪肯定是榜首。#李佳琦直播#、#双十一李佳琦#、#李佳琦拍封面#、#李佳琦吐槽大会#等热搜霸屏，热度丝毫不输明星，综艺节目上了又上，顺带还在各社交媒体平台完成了一次又一次神话般的渲染。
不仅如此，他还是中国九亿少女钱包的噩梦，去年双十一，他五分钟卖出15000支口红。今年双十一最火的还是李佳琦，少女们的钱包为他贡献了10亿有余。
▲李佳琦
美妆博主宇芽，化妆技术那叫一个出神入化，模仿蒙娜丽莎的妆容甚至在外媒都有曝光，近期刷爆热搜，还因为家暴事件控诉渣男引发了强烈的社会思考。
▲宇芽
年收入1.68亿的网红清流李子柒，热度比明星还高，光是一个讨论她“是不是文化输出”的话题热度就高达8亿，无数软文跟进报道，就连人民日报和央视都作了点评。
▲李子柒
女网红阿沁前脚刚抓小三闹得全民沸沸扬扬，时尚博主摇身一变成千万网红，后脚便马不停蹄参加cosmo时尚盛典。不管状态好不好，曝光了就是好。
不是一锤子敲定网红爆出私生活就是作秀，但放着热点不蹭的网红那不叫网红。
▲阿沁
更早一点还有某电商网红花费5000万邀请成龙、张柏芝、邓紫棋、王力宏等42位明星为自己的婚礼撑场面。
该电商主播也没有耽误卖货，一场婚礼下来，卖货卖出1.3 亿，涨粉 241万，还是网红算盘打得精。
买丑出洋相的网红往往只能红极一时，如今网红也开始走高大上路线，摸索着和明星一样的路子，热搜，超话，带货，和明星、奢侈品牌搞好关系一样都不能少。
热搜上各路网红争奇斗艳，比明星还精彩，有人看得乐此不彼，也有人看得一脸懵逼，但是不能否认的是，网红这一群体，比我们想象中的还要火。
其实说到底，网红也是一种职业，是职业那就得赚钱，千方百计吸取的流量，终归是要变现。
以前我们狭义上定义的网红都是那些长着漂亮脸蛋，或是偏要整成网红脸的妹妹们，在网红圈颜值即正义，半藏森林都能靠着颜值被原谅（？），网红们靠脸吃饭也不过分了。
一想到网红，必想到带货。
在某宝开设美妆店和服装店几乎是网红们心照不宣的变现途径，几乎每个小网红背后都有一个淘宝店，美妆店卖卖当季热销的化妆品，配合化妆教程视频，销量也不差。服装店开起来，有心人学着做做设计，无心人打打板，又或是直接冠个名，连同选货到买卖都不需要操心。
奈何网红卖假货，网红打板奢侈品，网红抄袭的新闻层出不穷，再加上同质化的网红和网红店也让人审美疲劳，网红审美和网红店，成了没有品位和质量低劣的代名词。
但单靠颜值就能吃一方疆土的时代已经过去。闻道有先后，术业有专攻，网红圈也不例外。
如今更加专业的新网红应运而生，想要在前辈占有一方领域，后辈不断涌现的网红圈占有一席之地，网红们必须更加专业。
美妆、穿搭、美食、主播、直播每一块领域都被细分，专业的才配称得上是新网红，不然充其量只是个小博主。
比如说淘宝直播一姐姐薇娅，最强带货顶流，今年淘宝双十一预售第一天，薇娅直播间预售的产品总值预估10亿，相当于部分实体商场的全年收入。
数据好，业务能力也强。直播带货最专业，薇娅说第一，没有人敢说第二，讲起衣服来头头是道，亲身示范穿上身，淘宝订单就得爆，多少小博主和电商都视她为偶像，能把看似平淡的直播卖货做到极致，拼的是敬业。
刚刚过去的双十一，淘宝直播销售总额200亿，李佳琦和薇娅两个人就占了其中的四分之一，看着网红直播买东西，俨然成为了一种新时尚，新潮流。
网红带货也成为了一种大众趋之若鹜的消费现象。
网红带货有多火？连明星都心动了。
其实从一定层面上来说，网红和明星，是互为竞争对手的，越来越多网红正瓜分明星们的粉丝和热度。他们同从事文化娱乐行业，同样依赖流量，帮大大小小的品牌带货，抢着在热搜上曝光。
虽说网红与明星之间虽然隔着一层气质和专业素养的次元壁，但我们不难发现，明星网红化和网红明星化已经逐渐出现趋势苗头，明星们似乎想要在直播间重新抢回流量和生意。
明星网红化：
不止是普通人想当网红，就连明星也很羡慕网红的生活，比起网红开几个小时直播就能卖货，发一组精修自拍就能获得流量，明星的专业素的养成和作品的产出都更耗费精力，更别说娱乐圈资源竞争的压力。
高晓松甚至说：“娱乐业的收入已经比不上带货网红了。”
郑爽就曾透露过，娱乐圈太复杂，工作压力太大，还不如当一个网红。这样的想法不是没有付诸实践，淘宝店早就开起来，走的也是小女生喜欢的网红风。
李小璐一直以来都是明星网红化的典范，吃不了苦头的小公主，无论是价值观还是审美都停留在早期的网红阶段，审美不过关，自己的品牌开了又关，索性一股脑做自己的网红淘宝店，一晚上几十万的销量不算差。
不过，引起人们对明星网红化趋势的注意，还得要数明星扎堆直播带货的现象。
林允儿范冰冰早早入驻小红书当起了美妆博主，很久不见的柳岩直播买日用品三小时就有15万销量，专注卖货的主持人李湘干脆把自己微博名改成主播李湘，郭富城因为美颜滤镜上了热搜，也是在为自己和某快手红人研发的洗发水带货。
明星们赚钱的事情从来都轮不到我们凡人操心，只是，明星出现在网红直播间的滤镜下，像导购一样地推销产品，一时间让观众难以接受。
明星网红化，一直存在着争议，虽然说明星卖货没什么不对，但如果只想着卖货捞钱，对演艺事业失去信念，观众难免失望。
网红明星化：
在明星出现在网红领域的同时，我们也能看到网红不断挤进明星的地盘。网红与明星合照在前几年或许看来稀奇，能和明星合影的网红，何其荣幸，如今他们已经能够手拉手一起出现在各大时尚盛典和品牌活动现场，享受着和明星一样的曝光和待遇。
近两个月中，带货网红薇娅凭借全球好物推荐官的身份，登上《天天向上》、《口红王子》等综艺，还以演讲者的身份，还参与了《人物》举办的活动并进行演讲。人设也越来越明星化，做公益，上外媒，格局不小。
前有抖音男神费启鸣成功进军娱乐圈，后有消息传出清纯系网红鼻祖林小宅要去参加101创造营了，自带流量的网红们，成为偶像不是难事。
游戏女主播冯提莫，短短几个月时间由主播转型成为歌手，不仅成功举办了个人演唱会还发布了同名专辑。
就连奢侈品对网红也青睐有加，据统计，超过90%的奢侈品牌在营销时都已启用过网红KOL营销。
网红话语权不断增强，对年轻人的辐射范围更广，奢侈品也更愿意从网红下手来获得年轻一代的认可，成本低，效果快，为了好看的销量的数据，即便牺牲华丽的幻想，制造多一些爆款也在所不惜。
网红浪潮席卷全国，但人们也不是非跟不可。
对于想选择网红为职业的年轻人来说，别一看到薇娅等行业典范的涌现，就以为当网红很轻松了，要在行业里面保持热度，持续的内容输出和高强度的工作是少不了的，好看的脸蛋能火一阵子，但在如今的网红圈已经火不了一辈子了。
没有实力却想红的人还是得脚踏实地些。
对于沉浸在网红带货的消费者来说，也要警惕冲动消费。
“带货”这个词本身就带着一股铜臭味，商家安排什么，网红推什么，都是说好的生意，网红明星在直播间带的货，他们私下也未必会用，网红们穿上的衣服再好看，到了自己身上又是另一个样。
别以为网红审美只是网红脸，淘宝风，人们早就在无形中习惯被网红定义消费需求。
从口红色号，到同款鞋包，再到线下店打卡，网红推荐无孔不入。流行起来的网红审美，才不是什么品位的象征，都是跟风的表现。
买了李佳琦推荐的女神口红，你也不会就因为一只口红成为女神；买了薇娅推荐的总攻套装，你也不会一身衣服就提升自己的气质；买了明星同款的球鞋，你也不会成为别人眼里的潮流达人。
你拥有的或许只是看完直播带货之后的花呗账单，而网红明星们赚得盆满钵满。
品味要富养，消费要防坑。盲目跟着网红明星买不来品味，直播带货再火，还是要理性消费。
“你为网红冲动消费过吗？”
主编|蝉爷 撰稿|SW 图片|网络
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