时尚市场应接不暇的品牌扎堆，宣传策略手段更是百花齐放，都是为了吸引消费者，看过来看过来。长期迎合市场的品牌早已身心疲惫，消费者也习惯了传统的被动接受模式，觉得时尚界哪一天不搞怪都不习惯了。
但就是有那么一个被称为“邪教”品牌，没有官网，没有代言，更没有系列LOOK，却常年活跃混迹在时尚界与奢侈品界，最主要是它被世界各地潮流icon自主上身，可谓“免费”又有效的代言。
为什么说是邪教品牌，它邪在哪？可能就是邪在多数单品价位在几万元，消费者可以不考量价格高低，都一定要排队为它买单，还能每一件都快速售罄。
那么它又凭什么？我们就来谈谈这个年纪轻轻却成就重重的日本品牌READYMADE。
首先得提一下READYMADE在时尚界的地位，许多日本时尚品牌的商业基础都是翻新二手服装，它也是其中之一。
但它突出在该品牌因其对经典军旅服装轮廓的创造性重塑，吸引了REINHARD PLANK、UNITED ARROWS & SONS、OFF-WHITE、Fear of God、Just Don甚至是Yohji Yamamoto和Chrome Hearts等当红“大佬”的寻求联名。
“在快速时尚化的市场中，我看到了大量不合格的产品涌入，于是我决定要创造一些更有内涵的东西。”这句话是READYMADE主理人细川雄太(Yuta Hosokawa)的心声，也是打造品牌成功的动力。
但单纯的一句话的说服力不足，它的成功绝对不是存在侥幸因素的，最根源还得追溯到雄太扎实的功底及他对市场现象缺失的反感，所以试图使用自己超现实主义艺术理念去改变市场。
说到功底扎实，1982 年出生的他，毕业于大阪Osaka Mode Gakuen时尚学院，主修造型设计，绝对算是科班出身了。在2013年推出READYMADE前是先于2004 年创办的男装品牌 S'exprimer进入时尚行业。
经过将近十年的沉淀，在2013年创办极具实验性质的品牌 Readymade。所以可以推断这个品牌绝不是雄太偶然突发奇想去做的事，是“蓄谋已久”的，因此在制作品牌产品的时候能闻到一个成熟设计师的味道。
问到品牌名字的选取缘由，细川雄太没能隐藏住对“偶像”的崇拜之情，他表示是因为自己喜爱的超现实主义艺术家Marcel Duchamp在1913年发表的作品《Bicycle Wheel Ready-made》。
这个作品是Marcel Duchamp在没有灵感的时候兴起拔下脚踏车轮放在板凳上，而这个看似无厘头却充满艺术个性瞬间的画面让他感到满意，这种透过选择的过程，消去了该物件原本的使用特性，诞生新的意义，成了所谓现成物的艺术概论核心。
这个艺术品给雄太的启发就是，为什么每件事物都被定义，什么应该做什么，什么就应该是什么，而不是可以有其他面貌？
之前他的第一个品牌S’exprimer就是被定义在男装品牌的范畴中，这种反而限制了设计师的创新，所以他运用偶像的作品名字的其中的单词创立了READYMADE译为现成物。
这次品牌创立他很明确地告诉消费者，READYMADE 不隶属于任何一种风格与流派。它没有限定于街头取向，也并非设立高端品牌定位，只是他对当下毫无价值可言的快时尚式设计、低质服饰大行其道以及过度消费潮流的现状感到厌倦，于是想要以自己的力量做出一些改变。
A Cold Wall ×READYMADE
功底与设计理念成了品牌成功的基础，而雄太也并非除了设计不闻窗外事。他对如今看似平静的社会有着另一种看法，他认为战争与和平还是人们最关心的事情，他自己本身也是反战主义，因此将“战争与和平”作为品牌创作主旨。
但单有个理念的噱头就能让消费者无情掏钱包付款了吗？本身雄太也是科班出身，对粗制滥造的现象极其厌恶，当然在自己的品牌上对质量的把关会更加严格。
雄太对READYMADE的品牌最强调的是它的品牌价值，下面就来具体分析下，它怎么就高品质又具有高价值了？
READYMADE Oversize Shirt in Green1
雄太使用军事相关的物料去诠释心中对于和平的看法，所以在选材上雄太会选取各种二战及50年代时期有着历史沉淀的军事用布，主要是品质优良、价格不菲美军使用的Duffel Bag拆解后的帆布料。
由品牌采购团队以美国为基地，再到世界各地的拍卖、展示会、二手市等地方获得。为了保证最高质量的库存，雄太会前往美国寻找隐藏的军用剩余服装宝藏，已经是日常操作。
但这也不算是最难的事，细川雄太接受采访说到，一个包款的设计，有时会用到三至五种不同的军用布料。而最难的在于，除了布的材质本身是否适合搭配重组，另外色调的契合性也是相当重要，这让很多包款光在等待适合布料的出现，就能等个三四个月。
“在这个和平的年代，拆解军布其实代表著和平反战的意义。”
所以在制作READYMADE的款式时，主要以拆解军布为主，这种一定得体现设计师思想的单品就必须在设计师手上一针一线制作，机器生产是无法制作的，因此全手工制作的工序是当然的，这种诚意满满的工艺更是增添产品魅力的条件之一。
READYMADE以二次创作为核心，那主要创作哪些？一开始竟然是以制造奢侈品经典包款闻名，专用50年代军布致敬Louis Vuitton、Hermès铂金包等，在雄太的手下奢侈品就此与军事打上了交道。
以往像这类的精品包款。看起来像以女性为主，但由于包料是粗狂军布，所以这些包款并没有限制性别购买，引起男女粉丝的疯狂追捧。
“高调”的动作惊动了Hermès高层，后来导致Hermès控告READYMADE不要再制作外型相似的包款，即便是这样，消费者追求更独特的包的心反而燃烧更旺，恳求它多设计。
会被潮流icon力捧的设计，肯定得以独特性为主要购买原因。READYMADE独特的点是由趣味故事的，军人们在包上咨意进行的涂鸦，从一个图案、所属部队的识别，到任意写上的一段话与纪录。
这些细节同样被 READYMADE 保留，甚至自行手工加上手写字样，不仅让 READYMADE 作品成为世界上独一无二的存在，更是品项相当良好的古着再制品。
READYMADE 在物料准备付出的时间、心力，更多细节的设计，以及细川先生近乎苛求的完美主义，让具有历史价值的材料经过二度创作结合当代的艺术性，就算被抄到几万块一件，消费者也是前仆后继想要拔草的。
潮流ICON当然也是瞄准这些特点，要在演艺圈赢得眼球，独树一帜成为媒体关注的对象，一件独一无二的单品是最好不过的选择。
READYMADE由于产品的“难产”没有设立官网、没有代言人和LOOKBOOK，只有官方IG发布产品发售信息。那这些自发性上身的“代言人”自然而然发挥自身的影响力，成为READYMADE的宣传和“带货”的主要力量。
在采访谈及品牌的发展与未来，雄太对此坦然表示“被许多消费者认为定价偏高的 READYMADE，事实上成本并不便宜。
同时随着50年代军用布料的价值被挖掘而不断被藏家大量收购，将来READYMADE除了制作成本会大幅提高，甚至有可能面临无布可制作的窘境。”
虽说如此，雄太对于品牌的未来还是豁达的。“因为不管未来五年或是十年后是否还有READYMADE，他都不会改变现在想要全心全意制作商品的初心。能够设计自己喜欢的东西，然后受到大家的喜爱，对设计师来说真的是很快乐也是最值得的一件事。”
相对一个服装设计师，细川雄太更像是一个艺术家，被流行主导着的媒体、人群、思想，雄太倒是不想去迎合，遵循自己的内心，做着迎合自己的设计。他独特的品牌通过IG的宣传，吸引了不少知名品牌的注意力，联名自然而然也就来了。
加上雄太喜欢社交，喜欢在交流中获取灵感进行制作，他认为在交谈的一瞬间获取灵感比自己几十个小时埋头苦干要有趣得多。因此被他吸引的设计师来自不同国家，就算有语言障碍只要“臭味相投”就一切都不是问题。
Flag Patch Down Jacket in Green
要说联名圈粉开头，就要从2015年与OFF-WHITE的联名开始说起。这次联名是READYMADE正式开始接触日本本土以外的消费市场。这波联名掀起了时尚爱好者们的狂热。
有钱也不一定能买到的影响力直至今日，全球约有六七十间的店铺正规贩售READYMADE的商品，并能在进货当天立即销售一空。
READYMADE×OFF-WHITE
看到这波菜香，其他品牌接踵而来联名，最主要还是因为READYMADE的后工艺价值可观。这次联名也不止在服饰领域，在鞋的领域也寻求了突破。
READYMADE和Timberland合作刷新了人们对“踢不烂”传统造型的印象。以一种由内而外的审美观更新了标志性的轮廓，并突出了现成的品牌和明亮的橙色二级鞋带，这款鞋惹得两家粉丝都为之疯狂了好一会。
再到日本潮流界人气选手BAPE，也是与READYMADE来了个全方位联名。均价在1万美金，约7万人民币一件单品，在物稀环境下炒卖情况也是十分有热度的，最后热爱者到手价也不得而知了。
READYMADE火了，由于数量稀有、富有收藏价值的军用材料还有明星上身效应，自然被一些有心人盯上，目前READYMADE在炒卖市场奇货可居的现象，也误导了人们对于品牌的理解。
不过，作为潮流品牌中的奢侈品和艺术品，一件READYMADE的价值，绝不是成为跟风和炫耀的工具而已。
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