51岁的她惊艳全球，才不是靠臀和胸 蝉市
步入2020年，新年 新气象印证在每个领域，瞬息万变的时尚领域更是如此。 各大牌纷纷忙着准备新的季度单品、打造新的形象。 下足功夫瞄准代言人，毕竟这一选择将为新的一年的品牌影响力发展如何起到开头作用。
为了打造全新的2020年春季广告大片的时尚界，从去年年底就开始行动，主打上进年轻人市场的Coach、瞄准大众市场的Guess，再到今年一月底官宣新代言人的奢侈品品牌Versace，三个领域极具代表性的品牌都找上了同一个人。
按正常出牌方向来猜测代言候选人，当代人气实力兼具的职业模特抑或年轻当红明星的呼声会相对较高，但这三大品牌选择的代言人却不是这其中之一的类型，所以是谁？
关于这位代言人的身份，维基百科 词条第一句介绍她是一名美国 歌手、词曲作家、舞者及演员，并没有显示任何与时尚有关的身份。
别急，要想到她作为行业涉猎广泛的艺人，能被称为歌手、演员的明星想必名气也不小，如今“名气即流量”已成规律，从这个角度 分析她成为代言人无可厚非。
当然还没完，能引起时尚界对这位揽下三大品牌代言的人物有异议声音，就是她已进入高龄艺人行列，1969年出生至今已51岁，她就是 Jennifer Lopez，各界尊称 她为J.Lo。
提到她，想必大家都不陌生，毕竟演艺界就那么几个领域，她都成功涉足并立下了自己的一定地位。 看看她都因为了什么，才那么不愿意退休？
从最近的行程来看，不管是时尚还是演艺领域，都仍高频出席，而且登上了2019年推特话题榜热度人物第九名。
2020 celebrities at Tom Ford
在此之前，她就有参演女性犯罪题材的《舞女大盗》，并于2019年多伦多电影节上映。随之J.Lo 入围第77届金球奖最佳女配角提名，斩获第18届华盛顿 影评人协会奖最佳女配角，以及大大小小的奖杯。
说到演员 之路，她闯进大荧幕是通过参演1995年发布的电影《My Family》，随之各类电影与影视剧不间断。
她自2002年起连续三年被好莱坞列入“十大片酬女星”，毕竟她出演的每部电影在美国本土都未取得超过一亿美金的票房收入，但她片酬也能高达1500万美元，因此被称为“最有权力女演员”，还因这个头衔进入2007年吉尼斯世界纪录大全。
再看在2月美国进行娱乐节目收视率与收看人数的统计，占了23%收视率、收看人数高占美国总人数三分之一即超过1亿的《超级碗中场秀》，这次收视促成者不在少数，但也必须提到我们文章的主 人公Jennifer Lopez。
此场秀最精彩部分就是她与43岁的Shakira两位女王共同铸造的，再拉远一点时间 ，被称为“美国春晚”的开年演出，J.Lo 带着女儿热情开唱。
J.Lo自1999年发表第一张音乐专辑《On the 6》，全年销量高达700万张横扫格莱美大奖，荣获“拉丁天后”，而这只是音乐上出道的第一年。随后音乐领域也越来越能打，在嘻哈音乐的造诣上被称为“嘻哈的性感尤物”。
雷鬼、电音等等风格都玩得游刃有余，在音乐上的地位及人脉之阔远超了我们的想象。噢忘了说了，出道至今她共发表了84张专辑。
Jennifer Lopez穿着ATELIER VERSACE定制服装领衔2.3日超级碗中场表演 Jennifer Lopez与女儿
就说到这大部分普通人已经受到了这位女王开了挂的人生的暴击，也已经51岁了，怎么还不享享清福好好休息，反而通告一个接一个，代言也接到手软？
说回三大品牌为何选择她作为新一任代言，处在伦敦 且在时尚界有 一定地位的Holly Mirza这样总结过J.Lo “她的美是永恒的，形象也很干净，全身散发着满怀抱负且上进的气质，年轻一代都把她视为偶像 。”
想必就是这个自带治愈功能的偶像在无时无刻激励着认识她的人，得以高亲和度和高粉丝数量傍身。
加以多年闯荡娱乐圈与时尚圈积累的人脉与人气，ins粉丝数高达1.1亿人，这些自带个人影响力及流量的体现 ，是她被各大品牌瞄中的一大点。
Versus品牌找上她代言，单从最新的ins推广数据，品牌官方账号与J.Lo个人账号的号召力的高低一目了然。
难怪VERSACE 会如此尊重Jennifer Lopez，VERSACE在米兰时装周发表2020春夏系列，请到J.Lo压轴闭场，还引发秀场话题热议。 据 Lyst 报道，她的压轴还产生了 940万美元的媒体及线上效益，在线吸金球属性暴露无遗。
而这条裙子还是专门定制为致敬J.Lo2000年在格莱美红毯穿着的标志性绿色Versace连衣裙，因为J.Lo的这个造型成为了格莱美最经典的造型之一，也让这条裙子成为了VERSACE最知名的裙子。
Jennifer Lopez在2000年格莱美颁奖典礼上
J.Lo与品牌之间都是相互促成的，除去这个奢侈品高端市场，代表大众市场的Guess、渴望成功、积极向上的年轻人市场Coach均向她表示盛情的邀请。
也反映出她在细分受众市场同样拥有巨大的吸引力，她的影响力不分市场 ，治愈的太阳射入了每一个认识她的人。
2003年，Jennifer Lopez代言LOUIS VUITTON全线，成为了史上第一位代言蓝血大牌的歌手，名人。
这一成绩没有一位女歌手能匹及，毕竟代言全球数一数二的奢侈品牌，基本只会花落顶级模特，歌手都不敢去想象能否获得大牌的宠幸，但J.Lo做到了。
之后她顶着“全球最性感”光环，成了各路设计师的宠儿及缪斯女神的存在 。
也就是从这时开始，她意识到自己的目标不只在于影视音领域，能力还未到极限，涉猎范围还可以拓展到时尚圈。 于是她在2004年创立了同名品牌J.LO，主打香水产品，至今仍活跃在人们的日常购物车里。
这位成功的乐坛超模母亲，同时还是设计师及获奖的演员，多重身份的特性圈粉了无数，这充满活力、激情的“高龄超人”属实令人肃然起敬。
一般职业模特会努力为品牌所表达的内容而展现相对需要的形态，而这个“业务”的乐坛超模在表达代言形象时只会表现自己最真实的状态，运用自己的资源在成就这份工作。
其实就她与品牌的关系，在做好代言工作之余，更像是在为同名品牌J.Lo积累品牌资产。
处在更新换代速度 极快的演艺圈大环境，年龄与流量本该是艺人所最需把握的东西，对J.LO 来说有点显得“轻而易举”。毕竟出道超过三十年，仍能激起层层巨浪的她，样貌被称为“吃防腐剂”长大的女人，在工作能力也相得益彰。
虽说人生而平等，但这个女“超人”的存在还是令无数人感到柠檬，毕竟她可是拥有大部分人无法做到的自律 。意识决定物质，她对身材管理及心态管理可以说是世界标兵的存在。
现在除去踏遍演艺圈的身份，还多了一个生了两个娃的身份，曾在49岁一口气在27天内开了15场秀令人震惊的同时，现还将年仅十岁的女儿培养成了歌手唱遍了美国，果然是“虎母无犬女”？
正因有了普通人无法企及的高度，才能对比 出J.LO的不同，这些品质使她成了身价难以数计的“艺术品”，深受人们呵护着，也就成就了 这次连接三大品牌的代言。
也还有一个不可忽视的原因，流量当代、选择增多使消费者对品牌归属感的降低，时尚市场正面临着广告支出回报率不断下降，每个品牌都在奋力争夺眼球和媒体价值等巨大的挑战 。
受到不断变化的数字版图和网红经济影响， 时尚活动 的本质与邀请人群已经发生了变化，邀请名人代言已经不能吸引要求越来 越高的消费着人群，毕竟近年网红参加时装周或时尚活动已经成了家常便饭。
网红的营销本质是为了带货而带货，人们只会记得TA所能代表的是哪些类型的产品，以及本身气质也被这些代言产品所定义。
专业模特在近年的代言内容也发生了同质化问题，被品牌风格所定义的模特也大多趋向于工作内容只是展现品牌所需的形象，虽说大家同样自律拥有美好身材与出众样貌，但难以因为这个品牌而认识一个模特却是当下现状。
因此营销自己还是为品牌而营销就是本质是否会被淘汰的区别。
“她既身处时装界，也备受对时装不感冒的大众尊重，”Fabric PR的Mirza这样形容过J .LO，这就是她最受各大品牌宠爱的最主要原因。
消费者会因她的存在而认识一个品牌，而不是让她成为品牌的一种营销传播方式，因此形成的J.LO 效应就是她最大的成 功 Versus 的数据以及Coach在宣布她代言的那个月起，搜索量飙升了67% 就能得出，她已经是任何领域所需求的存在。
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