“可持续时尚”并非潮流，而是未来
NOAH 2020 SS
但真正让人耐人寻味的，却是NOAH在Instagram贴出的一则声明：WE ARE NOT A SUSTAINABLE BRAND
——我们不是一个可持续品牌。
环保旗号扛了这么多年，如今揭自己“老底”，NOAH这波操作到底啥意思？
不难发现，近年来可持续时尚（Sustainable Fashion）除了是当下的热点话题之外，也成为了时尚品牌追求的流行概念之一。
从奢侈品到设计师品牌，从运动品牌到小作坊，就连最不环保的快时尚，都要将可持续纳入品牌的宣传。
GUCCI、VERSACE、CHANEL等时尚品牌都纷纷盛行反皮革运动；Prada立志在2021年前淘汰尼龙材料；就连快时尚品牌H&M、ZARA以及GAP等快时尚品牌也都纷纷宣布采用可回收材料制作产品。
种种迹象都意味着，可持续正成为时尚品牌的新战场，在这场不动声色的战斗中，敢为人先的品牌，将迎来鲜花和掌声。
街头品牌里的环保大使NOAH却在这个时候，坦然承认自己并非是个可持续的品牌，主动撕下可持续的标签：
“尽管我们正在努力探索和使用更多可回收、再生和环保材料运用在产品和包装上，但NOAH仍然算不上一个可持续发展品牌，我们还差得远呢。 ”
了解NOAH的人都知道，在同类品牌中，NOAH无疑是将自己的环保口号贯彻得最好的品牌。
早在可持续还没有成为“时尚正确”的时候NOAH就以开启了环保起义，研究并且使用再生材料，以确保衣服回收之后能够再利用。
在各大品牌每年都在 “黑五（Black Friday）”购物节使出浑身解数煽动消费者的时候，NOAH主动关店来抗议过度的浪费和消费主义，定期捐助各个领域的慈善机构就更不用说。
如果NOAH都大方承认自己没有达到可持续的标准，那么其他品牌就更不配把可持续作为挡箭牌来吸金。
当然，不了解NOAH的人肯定也会插一句嘴：“不就是一个过气潮牌么？还想蹭环保的热点来找存在感？”
今天，我想抛弃以往对美潮的坏印象，来谈谈NOAH。
NOAH最火的时候，大概是在2015和2016年，Supreme的前任创意总监Brendon Babenzien重启NOAH之后，NOAH就开始在潮流圈锋芒毕露。
NOAH的十字logo频频出现在明星潮人的身上以及某宝和代购的首推列表里。很多人都说NOAH就是下一个Supreme，事实上NOAH也像Supreme一样，沦为了人们疯狂跟风的单品。
以至于人们还未曾了解过NOAH，就把它划为最普遍的那一类美潮。
Brendon Babenzien
不喜欢铺张话题和搞营销，几乎不和热门品牌做联名炒热度，明星带货的热度一过，那帮跟风买十字架T恤的自然去跟风买别的了，NOAH成了过气网红，也是情理之中的事情。
可惜的是，从NOAH热度直逼Supreme到现在人走茶凉，很多人连NOAH的十字架logo到底是什么意思都没弄明白。
而NOAH卖的最火的沙丁鱼T恤，也没有多少人知道那件T恤被设计出来的意义是为了反对人类对海洋生物的过渡捕捞。
说白了就是很多人连跟风和潮流都没有分清，NOAH如今的热度就是检验人们对潮牌态度的最好体现。
在抗议黑五消费节的时候，NOAH曾发表过这样一段话：“这些商品什么时候变得比激发它产生的文化更重要？一支乐队的Merch Tee什么时候比一场现场演出更为重要了？打扮看起来像个滑手，难道要比真正懂得怎样滑板更重要吗？”
如果说，潮牌们印一句粗口，把与色情打擦边球的T当成艺术品，将街头文化挂在嘴边就很酷了，那么NOAH或许是最不“酷”的街头品牌。
NOAH门店环境
潮牌是张扬的喧闹的，喜欢以对抗世界的姿态来展示叛逆的个性，即使越来越商业化，表面工作还是得做到位，和当下最热的品牌搞搞联名，跨界出个匪夷所思的周边，话题和热度自然不会少。
但是专心搞环保的NOAH却消失在人们视野太久。
去年，NOAH团队将大部分心血都投入到了一款叫做100% RECYCLED COTTON T 恤上，这款可回收的棉质T恤花了团队整整一年的时间才研发出来，这种面料不仅大大降低了棉花织物生产产生的大量废物，并且真正做到了可回收，主理人直言这是一款“垃圾T”。
不久前澳大利亚发生了一场让全世界都为之揪心的火灾，五亿动物丧生山火，NOAH随即推出限定T恤，将受益全部捐献给给澳大利亚最大的野生动物救援组织WIRES。
自从成立以来，联名也总是围绕着自然资源的枯竭、消费者的盲从与浪费、森林保护、呼吁重视自然灾害等主题展开，而非专攻有热度的品牌。
可惜的是，NOAH所坚持的人文主义关怀和坚决环保主义的行动，远没有一块印着Supreme Box Logo的奥利奥讨论热度高。
真正有意义且个性的品牌，恰恰是同类品牌里面最默默无闻且最为谦虚的。
NOAH执着于环保主义，其实是非常有远见的。
众所周知，时尚业本身就是一个不那么“绿色”的行业，服装生产用到的化学剂和染料常常是未经处理就排出，每个季度清不出的库存和旧衣服堆积成山，一些特殊面料在废品焚烧的时候又会产生新的污染。
时尚界所造成的污染远胜工业领域造成的污染，其中快时尚品牌所造的浪费和二次污染坐稳榜首。
“高耗能”、“高污染”成了时尚品牌的原罪，没有哪个品牌逃得掉，为了改变人们对时尚行业的负面印象，环保主义在时尚行业日渐兴起。那么品牌口中的“可持续时尚”，到底是什么？
我们大致可以理解为，指满足当代人对于设计、制造和消费服饰与维护时尚体系发展需求的同时，尽最大可能保护我们赖以生存环境的行为。
可持续时尚的发展亦要从多方位角度进行考究，如原料生产、服饰制造、消费过程以及旧物回收的过程等。
至于要怎么才能实现它？个人认为对时尚品牌和消费者个人来说都很关键的一点，那就是让时尚慢下来，也就是近期兴起的“慢时尚”的概念：
服装生产慢下来，消费速度慢下来，服装垃圾降下来。
已经有很多设计师品牌开始提出“无季节系列”、“永恒的时尚单品”、和“无性别时装”，旨在通过设计来延长衣服的耐用和耐穿度，减少过剩的服装生产对环境的污染，将低碳着装的概念传递给消费者。
而环保低碳着装的特点大致为：“耐穿、量少、质量好。”对消费者来说，这也是一种更理性的时尚。
喜欢购买日系品牌的人都知道，很多本土品牌从创立开始就将可持续纳为己任，制作衣服考虑的是衣服的长期使用而并非短期的流行，尽可能地使用可回收低污染的环保材料，生产效率低下但是服装品质却得到了保证，此外在当地政府的支持和协助下排污也能进行很好的控制和处理。
人们愿意花时间去了解品牌背后的故事，尽管价格比起机器批量生产出来的服装要贵上好几倍，但是人们愿意为这类经典、持久且独特的慢时尚衣物买单。
这样对比下来，你就会知道为什么以快时尚为代表的可持续宣言都是谎言了。
快时尚讲究的无非是“便宜、多量、款式新”。
每个季度都要大批量生产出符合当下趋势的衣物，不短缩短的生产周期意味着更多的资源消耗，保证低廉的价格的同时，衣物的品质和用料也是能省则省，快时尚单品的质量大家有目共睹无需多言，这些衣物在过季之后逃不掉被丢弃或者被压箱底的命运。
旧衣回收和不使用塑料袋等表面做法，与快时尚追求速度和规模的生产方式来看，无异于杯水车薪，因此很多类似的品牌都被环保人士调侃为“伪环保”。
对于崇尚“一次性时尚”和“快时尚”的品牌来说，与其想方设法在不改变自己利润的同时喊口号，不如做出真正耐穿的衣物，提高衣服的寿命才是正事，但这又和这类品牌的商业核心相违背，快时尚的环保注定是一团死结。
值得注意的一点是，在纵容消费者喜新厌旧的心理方面，快时尚责无旁贷，但快时尚真的是时尚污染唯一的罪魁祸首吗？
快时尚无非是抓住了人们在消费主义的引导下，对当季流行的疯狂追求，毫无实用意义的购物欲，以及环保意识的薄弱。
你眼前所及的东西大多都在诱惑你买买买，导致大家都忘了自己的消费其实有很大的影响力。
人们习惯将冲动消费和过度消费粉饰为“剁手的快乐”，这些被人们短暂爱过的衣物很快就被丢弃，喜新厌旧、追求物质是时尚圈的常态，潮流轰轰烈烈来了又走，留下的只有超负荷的滞留与浪费。
当然了，买不买快时尚，支不支持可持续时尚，都是个人的选择，NOAH只是尽可能地用自己的行动让人们看到一种更有意义的潮流生活方式：追求长期的实用而非短暂的流行，珍惜衣物多过抛弃衣物，让那些真正有态度的品牌能够挺直腰杆做人。
被NOAH打脸又如何？至少我看到了真正有态度的美潮精神。
主编|蝉爷 撰稿|SW 图片|网络
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