Margaret Howell
符合所有知识分子的幻想
提到Margaret Howell，不少人脑袋里浮现的都是关于“性冷淡”、“高冷”这类词汇。
的确，它除了每年在伦敦时装周上短暂亮相，品牌成立的近半个世纪没有大牌代言人，衣物也是打造极简的风格，每季的大片的都是选用内敛的黑白照片作为宣传。
不过如此低调的它，还是抵挡不住人们的喜爱。在本次2020年春夏时装周上，它的表现依然备受瞩目。
Margaret Howell 2020年春夏系列因“重新审视和重新发明风衣，衬衫，西装外套”的主题而受到了Vogue等出版物的赞誉。本季准备了男、女装共46个Looks，灵感来源依然是取自旧时光中一些经典老照片，照片里的单品及搭配被重新搬上舞台，用更舒适的方式呈现出来。
被大家称为“时尚界的优衣库”的Margaret Howell ，这次的款式虽一贯的简约基础，但值得注意的是它的剪裁和用料，从轮廓到细节，整体呈现低调、克制的感觉，同时又不失质感。
剪裁良好的衬衫以及线条笔直质地考究的西装，一直都是Margaret Howell男装线的亮点。本季除了男装线，衬衫和西装的款式在女装线上面也被大量引用，同时新增了女士西服套装。
这次配色的选择更加丰富，除了经典色系外，还有更加贴合春夏气息的黄色系和绿色色系。宽松剪裁的版型提供的自然舒适的视觉效果，给人简约纯粹、干净利落之感。
Margaret Howell设计手稿中的棕色抽象线性印花图案，也在本季中被淋漓尽致地运用于衬衫、裙子这类单品上。选用的是50年代抽象的线性印刷图案，来源于纺织品设计师Lucienne Day的作品。
跳脱了以往大多数以基础黑白灰和大地色的既定印象，Margaret Howell这次加入大面积的棕色抽象印花设计，给人留下深刻的印象。不管作为外穿还是内搭，呈现在模特身上都像一件完美的艺术品。它仿佛在告诉人们，即使不需要杂乱繁琐的装饰，我们也能完成对时髦与优雅的塑造。
女装春夏元素中常见的荷叶领，也经过加大改良后，变得俏皮又不失优雅。经典的格纹和荷叶领的元素碰撞，既时髦优雅又简单耐看。
2020春夏系列的Margaret Howell秀场上的能够被称之为“穿搭学习手册”，不仅得益于没有过多性别局限、舒适自然的穿搭，还有它经典简约的穿搭设计，这些单品即使放到十年后，也不会显得落伍。
在讲究衣服的实穿性上，MH也为我们展现出许多不同的穿搭可能性，这也是设计师在用另一种方式诠释新的环保理念。
干净婉约、不拖泥带水是 Margaret Howell 男装的主符号。风衣作为 Margaret Howell 的长外套杀手锏，这次选用了不同材质面料，整体版型偏向宽松，可适用于不同天气穿着。作为男装秀场上的“秀霸”，百慕大短裤出现的频率也很高。它以纯色为主配合宽松剪裁，轻松勾勒出不刻意的时髦感。
MH的春夏系列传达了许多穿搭的小技巧，比如新潮大胆的袜子凉鞋组合，或者用领带、丝巾和腰带作为穿搭点缀，以及贯穿了整个系列瓜皮帽，打破了固有的严谨印象，更加融入日常休闲气息。
羊绒与针织衫系列是每年的常规款，款式不外乎高领圆领、开衫坎肩这种地道的英国毛衣式样。这一季版型的精妙之处在于领子与肩线的微妙关系、领口恰好的开合程度等，以及面料和叠穿的精心调试与搭配。
Margaret Howell 是为数不多真正做到了“秀场即生活”的品牌，这次的春夏系列它既体现了它小众品牌的独特，又有着时装品牌的风格。它的设计源于生活，也回归于生活。
创立于1972年英国的Margaret Howell，自经营权转移至日本，它不造作的质感服饰立刻在日本得到极大注目。
说起它在日本的受欢迎程度，从门店数量就可以看出， MH在日本有一百多家门店，而在欧洲也只有 9 间店而已，并且，日本门店的销售额占总销售额的 80%。
Margaret Howell现如今在日本市场的热捧也是受到当时市场背景影响。 它于1983年进军日本市场之时，恰逢当时波普主义风潮从西方吹到东方，此时的日本的经济繁荣，同时，再加上品牌调性和市场定位等原因，日本包容开阔的市场，很快接受了这个高冷却有独特格调的品牌。
MH虽然是不属于日系品牌，不过它的设计非常中性，性别模糊，包容性很强，实穿性也很高。不管是穿着它在光鲜亮丽的T台上，还是走在熙攘繁华的街头里，它的衣服都没有违和感。
它不像一线大牌给人奢靡浮夸的感觉，也不算过于低调简约的基础款，Margaret Howell是属于中间的范畴。英式的立体剪裁和法式的精致，加上复古，中性等搭配设计，简洁中透出书香气。它将极简风格体现的淋漓极致，符合日本现在中产阶级对衣服格调的品味诉求。
Margaret Howell不仅对风格有独到见解，对于衣服的面料、裁剪和细节也偏执狂一般的极致要求，她认为，那种用几次就过时或是坏掉的东西，或许才是奢侈品。
自创立品牌起，MH就一直坚持用最好的天然面料。它钟爱羊绒、法兰绒、花呢这些高级面料，除了将大自然的元素融合设计之外，Margaret Howell还喜欢将英国的传统、质感以及工艺一同交织于创作之中。
它对面料的要求极尽严苛，为了找到最合适的面料，她经常会到世界多地找寻高质量的面料制造商，所以很多人可能会发现，它的产品产地比较分散，其中只有一部分产品是英产。
在整个品牌的服饰里，没有紧身版型的衣物，最低限度都是直筒版型，这样的设计给予了穿着者充足的活动空间，也从一而终贯彻着自然舒适的理念。
即使已经在全球拥有近百家店铺，每年都会应邀在伦敦时装周走秀，但Margaret Howell 本人却是个习惯躲避媒体镜头，厌恶名利场套路的人。
鲜少接受采访的她，只在自己认可的某些小众杂志上投放广告。在线上销售成为主流的今天，她唯一的线上电子平台就是自家官网。这份低调，不仅是因性格使然，也是源于对自己品牌自信和底气。
虽然Margaret Howell 很少接受采访，但是在日杂《CLUÉL》2019年10月号对她的人物专访中，我们不难从言语中发现，现在的她依旧把纯净的创作放在首位。在这个快时尚盛行的年代，能够刻意与时尚的光鲜保持距离，以自己的理念做着务实和自由的衣物，做自己喜欢的品牌，属实难得。
并且，Margaret Howell 也在不断运用着自己的影响力，重新定义了人与物的关系：衣物不再是随用随弃的替代品，而是能够陪伴一生的，有生命的存在。她力图用自己的品牌和设计重塑人们对衣物的见解，也给我们带来深刻的警醒。
很多人说她无世无争，过于低调。但是也正是她这种心无旁骛的执着，才能让这个品牌在变幻无常的市场环境下，几十年如一日地保持一脉相承的风格。
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