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失去“港潮”光环的I.T，如今想出风头都难

蝉市

2020-02-29

导读：潮牌成了最赚钱的生意，I.T却没迎来黄金时代

潮牌成了最赚钱的生意

I.T却没能迎来黄金时代

说起“港潮”，大多8090后都感慨颇多，二三十年前的香港潮流就是风向标一般的存在，香港潮人们总能比内地的潮人更早接触到更多新鲜的潮流资讯。

无论是陈冠希的穿搭，或是余文乐的志明风，再或是麦浚龙的自成一派，香港的潮流圈从来不缺少有潮流先锋人物和弄潮儿们，各种不同的穿搭风格在中国香港潮流圈中蔓延开来，引起内地潮人的效仿。

架起港潮和内地小青年之间联系的，或许，很多人还会第一时间想到I.T。2002年，第一家I.T旗舰店在上海新天地开幕，那家集合了各类走在潮流前沿的潮流品牌成了内地潮人魂牵梦萦的地方。

今天人们再提起“香港潮流”，艳羡的目光却变成了唏嘘的声音。

香港的零售问题尚未解决，2020年又一波三折，曾经的潮流文化掌权者I.T，已经被逼到悬崖边缘，无论是营业额和净利润都有一定的下跌，关店、裁员等一系列大变动接踵而来。这些消息却像小石头丢进大海，难以在内地的潮流圈激起什么水花。

曾经在中国潮流行业出尽风头的 I.T ，现在影响力似乎越来越有限了。

二三十年前是香港文化市场最繁荣的时候，文娱、时尚行业辐射往全亚洲，是继欧美和日本之后又一个孵化潮流文化的温床，一些潮牌即使有着几倍差价都常常卖到脱销。

那个时候，I.T创始人沈嘉伟才二十出头，在香港代理马丁靴和 Levi’s 牛仔裤等“水货”起家。对潮流敏感的沈嘉伟，抓住了这个机遇。

他专门去结识了不少空姐，托她们帮忙从国外带货，将大量欧美潮牌引进店内，他那位于铜锣湾的潮牌集合店Green Peace就是I.T的前身。

▲Green Peace

直到现在，你在香港的小巷里依然能看到很多类似Green Peace的潮牌集合店，它们集中在波鞋街，或者铜锣湾各个不起眼大厦的负一层，里面陈列着各式各样的潮牌和球鞋。

老板都拿他们当普通衣物来卖给游客或者年轻人，但是有野心的沈嘉伟，不仅仅是想开个小店养家糊口而已。

他抓住一切机会扩充业务，同时争取时尚品牌的代理权，生意越做越大，小店Green Peace逐渐变成了时装帝国I.T。

大I.T主要出售单价数千到上万元的轻奢品牌，从A.P.C., J.W.Anderson, Jacquemus，到经典的COMME des GARONS，Maison Margiela……都可以在大I.T里找到。

小I.T里，则是相对平价的牌子：Journal Standard, BEAMS，PAGEBOY, STYLENANDA……

他一口气在铜锣湾开了10家店，抢先一步成为香港最具规模的时装品牌零售店之一，当然了，如果你也能娶到香港所有男人的梦中情人邱淑贞，说不定你也可以这么拼。

▲邱淑贞与沈嘉伟

1999年，沈嘉伟迎娶了正当红的邱淑贞。据说邱淑贞时尚品味独到，眼光好，经她挑选的牛仔裤在I.T都是热门款。老板娘亲自做买手在欧洲挑的货，都能大赚。

而沈嘉伟作为邱淑贞老公知名度也成功出圈，I.T的影响力也很快波及到了内地。

▲2002年，邱淑贞请来好朋友张曼玉担任izzue的创意总监

在I.T的促进下，外来的时尚品牌和香港本土的文化结合，属于香港这个地域特色的时尚风格——“港风”诞生了。在一众香港明星和初代潮人的带领下，“港潮”成为了“港风”的又一分支。

那时候，“港潮”绝对是一个光芒万丈的词，内地大部分城市都只能买到Adidas、Nike这类常见的运动时尚品牌，或是本土的美特斯邦威、海澜之家，买手店的概念还未被人所知，时尚和潮流还只是小众得不能再小众的新鲜玩意儿，这和香港走在潮流最前端的环境是没有办法比的。

如果说香港是中国内地接受潮流资讯的窗口，而I.T就是将潮流输往内地的桥梁。

2002 年，I.T正式进入中国大陆市场，以“港潮”和“日潮”为主的风格很快引领了一线城市年轻人的潮流。

人们留恋于香港电影里的时尚被满足，每次路过上海新天地的旗舰店都忍不住进去看看，最近的流行是什么，I.T就像是“香港梦”的另一个缩影。

时至今日，I.T如今不仅是最有影响力的亚洲潮牌公司，也是规模最大的潮品牌公司。

集团不仅囊括了izzue、FIVE CM、b+ab等十个自营品牌，还有OFF-WHI.TE 、 NEIGHBORHOOD、Undefeated、Stone Island、KENZO、Maison Martin Margiela、COMME des GARCONS等300多个国际品牌，覆盖了潮牌、工装、高街或是休闲等多种风格。

那个做空姐代购起家的小贩，就这样成为了名震两岸三地的潮流教主。