城市户外风浪潮的涌动，一些与户外没有半点联系的街头品牌例如KITH，和奢侈品界大佬LOUIS VUITTON在Virgil Abloh的掌舵下，推出的单品纷纷加入了户外机能。
有着这些“时尚先锋”的潮流审美引导着，确实消费者为户外风买单率水涨船高。户外风也不仅盛行在时尚界，像音乐节、艺术节从原本很长一段时间热衷于室内演出，到开始专注于办到户外。
这些“心态”的变化被总结为现代都市人群开始厌恶高速发展的社会，在高楼大厦里按着早被设立好的社会规则生活，每天为了活着而活着，丧失了问自己内心渴望什么的权利。因此想要出走社会，走向自然，寻找本真的自我。
打着这些旗号，想要返璞归真的潮人们出手了，也没有准备资金整装出发自然，而是将情感寄托在户外机能风单品上，一件件单品买入时感觉自己已经找回了本真。
真正在做户外品牌以及徒步、露营的户外热衷者，他们的行为是在没有潮流驱动下进行的，对于户外风的时尚其实没有概念。
我们总是带着看待“潮流”的眼光去看户外风，忽略了户外美学的本身，最主要是要动身将自己武装起来置入自然去感受。
日本专业户外杂志《GO OUT》屡次点名的Snow Peak，因给了如今大火的户外机能风不少启发，就坐实了专业户外品牌的名号。
Snow Peak由Yukio Yamai建立在1958年，如今是孙女Lisa Yamai作为第三代在掌管品牌。这个第三代的业务范围比前人广一点，不仅得管理品牌还担任了Snow Peak的首席设计师。
前不久接受采访的她透露，Supreme曾二度找Snow Peak请求联名，但她拒绝了。主要原因是不想以LOGO+LOGO的“设计”去圈流量，想要坚持以设计服人，因此霸气回绝了。
想必有底气说出这种话的，不仅是一种品牌自信的体现，同时是在与当代浮躁的潮流现象作抗争，不向流量与LOGO低头，是她对品牌的坚持。
但一些长期合作伙伴，像专业做户外靴的Danner，从两家品牌定位上就可得知虽然身为不同国家品牌有着不同特色，但“趣味相投”就是他们成为兄弟的理由。
最近的一次联名是2018年，刚好是Snow Peak60周年，巧的是选定联名的款是Danner的Field Pro系列，这款刚好也是60周年，更像是“亲上加亲”了。
Danner × Snow Peak《Field Pro Boot》
Snow Peak为了“庆祝”60周年做出了不少动作，继Danner后不久就跟在日本受宠万千的英国品牌MHL搞起联名来了。Snow Peak持续和其它品牌联名合作，目的是让外型与机能并具的精神延伸至更多领域。
这次联名叫Snow Peak for MHL，MHL的形象与户外风格是没有关联的，但竟有不少声音表示：早该联名了！那么合拍的原因应该离不开以经典简约、实穿耐用为核心的MHL，与 Snow Peak不仅不冲突，还有着相似的品牌定位：实用性。
两个品牌对服饰与日用配件的设计思维也颇为契合，确实有能力让纪念价值与话题燃点都达到最佳效果。
从这些合作过的品牌来总结就是，Snow Peak选择的对象是与自己有着“共鸣”的品牌，追求灵魂切合，流量对它来说就相对没那么重要了。
这些圈内给足的“面子”，也不是看起来那么轻松得到的，混得风生水起的背后，其实已经经历过几次大变革，饱含了创立人与员工的心血。
创始人Yukio Yamai早期喜欢攀爬以自然美闻名的日本著名谷川山，来不断挑战身体与精神上的自己，而这座山的艰险导致攀登成功率极低。为了改善这一现象，热爱自然的Yamai总他的攀登经验，1958年他在家乡创立了Snow Peak，专业利用高技术金属加工来创新创作登山设备。
字面上Snow Peak译为雪峰，看似像为雪峰或冰川服务的品牌，其实代表的是一种挑战精神，穿越险阻，攀上顶峰才是它想表达的。人类敬畏自然的同时能与自然和谐相处，就是Snow Peak的品牌理念，这也是它最独特吸引人的地方。
这只是一个品牌的开端，品牌理念成为发展品牌的信仰支撑点。Snow Peak成立背景是在50-60年代兴起户外Life Style的日本，Yamai作为热爱户外运动之一，深刻了解攀爬工具对严禁性与专业性的要求极高，而以当时技术不能自给的日本，激起了Yamai要创立个国民户外品牌的目标。
Snow Peak应运而生后，Yamai自然带着使命全心投入品牌的运营。他会亲自使用测试高性能登山器材，如果不满足要求会反复加工。经过多轮改进的冰爪成了品牌的重磅炸弹，戴销量冲上云霄，当时的公司工匠已无法满足大批量需求，进而多建立了一个大规模生产系统。
Snow Peak在往后的几十年专注于生产最精致、专业、实用、耐用的产品，直到1980年Yamai的儿子Tohru Yamai-Yukio从商学院毕业后，集成掌管权的他决定制作具有独特设计的家庭露营装备，这时的Snow Peak已经如愿以偿成为日本顶端户外品牌。
二代掌管期间，Snow Peak保持稳定且带着点创新在发展着，但业务范围并没有现在看到的那么广。Tohru的女儿lisa yamai作为第三代掌管人推出了雪峰的服装系列，智能户外设计被引入世界。
早年的Lisa没有太关注Snow Peak的生意方面，专注于学习时尚行业的她在接管生意时有了对品牌的另一个考虑，在延续纯正户外同时拓展时尚服装线。前人打下的优良基础，为她的业务拓展奠定了基石。
近年大热的联名的主要功臣就是Lisa，她将前人给品牌奠定的实用户外美学与日本本土时尚文化相结合，创造出属于Snow Peak独特气质的服装线。
产品线从帐篷、攀爬工具、经典的瓦斯炉初具，到户外时尚因子爆棚的服饰，业务范围已经广泛到被称作“户外无印良品”。
这一切都符合Snow Peak的理念，无一不在透露着轻松的户外美学，不是追求荒野求生，只是推崇走入自然感受自然，因此服务想要出走社会的人是再适合不过了。
长期执着于产品实用性的设计，Lisa想要发展时装线的目标并不是那么容易达成，在2015FW系列中，还能看到浓厚的Go Camp式山系气息。
日本匠人精神的Snow Peak在不断摸索下，蓄力在16年推出的LOOK，引领了Urban Outdoor风格的发展。
说到不断改进的服装气质，Lisa也曾表达过一切都是从自己对社会与生长环境的体会，需要设计出既时尚又舒适的户外服装，也没有刻意去顺应或是引领潮流，主打户外美学与日本本土时尚文化的结合。
Snow Peak反复强调人类与自然和谐发展的生活方式，且愈发成熟的品牌气质，自然吸引了无数品牌的请求合作。更是吸引了长期生活在人群拥挤、生活压力繁重的城市，想要一头扎入大自然远离喧嚣的出逃计划群体的目光。
不管当今多流行户外机能风，Snow Peak只管坚持着户外美学与日本本土时尚美学的结合的理念发展品牌，无意中引领着潮流。在浮躁的社会中独善其身，专业户外品牌的气质是隐藏不住了。
