2019就快要结束了，如果要盘点今年时尚圈中话题度最高的设计师，我想Virgil Abloh肯定得有姓名。自从其成为Louis Vuitton男装创意总监以来，一举一动都成为了时装界和潮流圈最为关注的事情，或者说他是站在风眼中心制造风暴的人也不为过。
一直在奢侈品牌和街头文化中间充当助力器的Virgil Abloh，今年年末也没消停，直接投下一枚重磅炸弹，宣告将直接联手日本潮流教父NIGO 推出「 LV² 」联名系列，这可是继Virgil入主LV以来的首个男装联名系列，最快也要等到2020年9月才能揭晓发布。
网友们对于这波日、美潮牌主理人顶着LV的帽子，走到一起搞动作也是议论不断：
“如今LV跟谁合作我都不惊讶了”
“兜来兜去找来的都是这几个设计师，没意思”
“还真想象不出来LV和NIGO能擦除什么火花”
除了价格上的“奢侈感”，在不少人的心中LV早就变成了潮牌。这种品牌打着联名合作的旗帜，也不过是资本主义一直想掏空你们兜里的钱罢了，在如今的千禧一代的争夺战里，奢侈品和潮牌的界限早就被铜臭味给掩盖掉了。
不知道你们还记不记得2017年LV和Supreme的“世纪联名”，当时消息刚出的时候铺天盖地的新闻稿，都形容这次联名是第一次真正意义上打破了“潮奢”的壁垒，“时尚政变”之路的开端。
除了奢侈品和潮牌的次元壁被打破了，让人感到震惊外。另一个让此次联名充满噱头感的原因，就要牵扯到早前的一段LV和Supreme的撕逼往事了。
在2000年的时候，Supreme曾明目张胆地将LV的标志性老花图案抹去logo，换成自家的美金$标志。这波移花接木的骚操作，让当时不知道内幕的人还真以为两家发了联名。LV当然也不是吃素的，当即就用一纸诉状，要求Supreme把这一系列产品下架，才肯罢休。
街头服饰这块大蛋糕，任谁不说又香又甜呢？
有了LV主动打头阵拥抱潮牌，为日渐疲软的经典老牌重新赢回了年轻人的市场，并创下了销售神话，让后面的奢侈品牌们都难免有些坐不住了。
范思哲Versace就是其中一个，当以华丽和性感占据时尚圈一隅之地的意大利品牌，碰撞上纽约街头品牌Kith，你能想象是什么画面吗?
据说这次联名还是Kith攒的局，由其品牌主理人Roonie Fieg操刀联名款的设计，黑金色的主调贯穿了整个系列，Versace的标志性杜美莎图腾和Kith的品牌标志相结合，整体更偏向于保留Versace品牌的原有基因。虽然看上去很难不让人联想到暴发户的形象，但是却受到了不少明星们的宠爱。
除了价格方面不太亲民以外，此次联名让早已消失在大众视野里的Versace重新洗去了灰尘，覆盖掉了过去人们心中的陈旧形象，焕发出了新的光彩；对于Kith而言当然也从“联名之王”的固有印象中跳脱了出来，品牌的轮廓也被更为熟知了。
双方都获益的过程，何乐而不为呢？
今年11月初Prada也开始踏上这趟潮牌联名的列车，官宣即将牵手Adidas打造“PRADA for Adidas”系列。
原本以为的重磅合作，没想到品牌方以“极简，极奢”之名搪塞过去了，直接在经典款Superstar贝壳头的基础上，加印Prada的品牌logo，就可以以350美金（约2453人民币）的发售价格卖出。也许你会不忍吐槽这种3秒钟就能设计出来的产品，真的会有人舔吗？
我想「 全球限量700双 」的诱人口号，每款鞋内侧独一无二的限量编号，总会引来一些人的“真香”。
Dio虽然赶在了末班车，但找来的帮手却很能“抗打”。比起打着Stussy品牌的幌子，直接挖来潮流鼻祖Shawn Stussy本人以艺术家的身份参与进去，显然这种的做法更加的聪明和保守。
Shawn Stussy大胆地将Dior的logo以涂鸦印花的形式重新进行了诠释，他本人擅长的梦幻冲浪文化在Dior男孩的身上，变得复古而浪漫，整个T台萦绕着青春的气息。甚至有不少媒体评价，这是一场干过“LV×supreme”的预谋。
潮流圈的人对于Nigo肯定都不会太陌生，说起他来总是会有无数的光环加身，日本潮流教父级人物，前BAPE主理人，Uniqlo UT创意总监以及Human Made主理人等等，但这都不足以概括他在潮流圈的地位，一切还是要从头说起。
14岁的NIGO长尾智明对于潮流的喜爱结缘于一本《POPEYE》杂志，自此便开始了他的潮流历程。从毕业后也成功进入《POPEYE》成为一名潮流编辑，到1993年和高桥盾联手开了一家实体店——NOWHERE，同年便成立了在潮流圈掀起一阵狂热的Bape。
一切听起来都似乎都很顺风顺水，背后却是靠着他身兼数职，通过做杂志编辑、模特、DJ等等职业赚来的钱才得以支撑他的“潮流梦”，Bape稳扎稳打也开始在潮人圈中逐渐小有名气。
1998年品牌迎来了一个转折点，当时红极一时的木村拓哉身穿Bape tee的广告在日本热播，极具辨识度的Bape猿人标志便开始在大众的视线里传播，品牌的知名度就此传开了。
Bape走红后，风头一时无二。在市场需求供不应求的情况下，NIGO却反其道而行，缩减了店铺数量，“饥饿式”的营销手段，为品牌带来了史无前例的消费需求。当这股“猿人风潮”刮到美国时，也掀起了一众rapper们的喜爱。
发展到2011年时，NIGO便宣布和自己经营多年的Bape分道扬镳，开始着眼于自己真正想做的事情——Human Made便横空出世了。不同于Bape张扬而明显的logo，具有强烈视觉冲击的元素，Human Made以美式复古为品牌基调，用扎实的面料营造古着的韵味，充满了抵抗得住时间的经典感。
不同的风格下总能孕育出不同结果的NIGO，这次碰上Virgil Abloh掌舵的LV，很难不去期待会产生怎样的化学反应。但同时也少不了对于品牌定位的忧思，毕竟同是潮牌主理人出身的Virgil，比起设计作品，其每次带动的舆论手段反而更被津津乐道。
潮牌联名已经见怪不怪，但是拉上日本潮流教父，在品牌的西方文化里杂糅东方的基因，也许才是此次联名的真正目的。但谁又能保证在这场潮牌化的风暴里，LV不会流失掉自我调性，成为第一个牺牲掉的“小白鼠”呢？
面对市场的巨大红利，无论是潮牌还是奢侈品，没有谁愿意跟钱过不去。奢侈品自诞生起就带有阶级化的符号，早年间就是为了服务上流社会的精英们，奢侈品对于他们来说，是身份和地位的象征。而潮牌则完全就是与其对立的一面，是街头文化，草根阶级的代表，是对主流文化的叛逆和反抗精神。
Louis Vuitton 2019 SS Menswear
随着现在消费群体的逐渐年轻化，千禧一代已经成为了当下势不可挡的主力军，个性成为了他们最为崇尚和标榜的代名词。
在北上广这些审美已经日渐趋于国际化的城市里，你也总会看到这一类的身影：他们脚踩着新款运动鞋，佩戴着腰包或胸包，项链类的金属配饰必不可少，拍照时的姿势一定要不屑一顾，身上的衣着品牌logo要一眼看过去就认识的那种。
Louis Vuitton Pre-SS20 collection
互联网时代下，经典的奢侈品大牌们已经不能满足他们对于个性的表达；相较而言态度强烈，风格明显的街头文化就成了他们价值输出的最佳窗口。
奢侈品与潮牌的联名在今年年底更是达到了前所未有的高峰，造就到这样的局面可以说是时势使然，毕竟面对这样一个强而有力的年轻团体，谁不想抓住呢？
但是两者面对的不同群体所引申出来的差异性，也是不容忽视的。比如高奢品牌要如何与亲民向的潮牌很好的进行融合，才能维持住自己原本的“高大上”，不至于太“掉价”；一些老牌时装屋在联名的过程中，是否会失掉原本高质量制作工艺；而联名过后的潮牌还能保证自身的独特性，表达出街头的真实态度吗......
越来越多的联名开始铺天盖地，消费者越来越麻木的情况下，“潮牌化”的奢侈品还能红多久呢？
Louis Vuitton Menswear Fall/Winter 2019-2020
主编|蝉爷 撰稿|money 图片|网络
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