“看上去一副空冥派头，其实却极尽雕琢”
十年一轮回，最近关于盘点时尚圈十年的文章层出不穷，有人说这是商业至上，艺术低迷的十年；也有人说这是科技创新与艺术时尚，彼此碰撞出火花的十年......无论怎么讲，却鲜少有人将目光聚焦到，在这个日新月异的浪潮里，仍然坚定讲述自己品牌故事的A.P.C.。
A.P.C. Spring/Summer 2020 Resort collection.
别说十年，这个来自法国的品牌可是走过了三十年的春秋，即使在时尚新贵往复更迭，甚至一些老牌也光辉不再，A.P.C.仅靠着基础款，却依然在这个时尚圈中坚挺。他们三十年如一日般，在这个嘈杂的时尚里，讲述着关于极简的品牌故事。
你不来听听看吗？
起初看到A.P.C.时，比起市面上各种新鲜而繁杂的图案，硕大且醒目的logo，A.P.C.摒弃多余的元素，极度朴素和简洁的模样，反而更给人以一种沉淀下来的质感。也让人不由地开始臆想其背后的主理人，是不是也是一副岁月静好模样的知性大叔。
然而来自突尼西亚的A.P.C.主理人Jean Touitou不仅算不上有多内敛温和，在圈内反而是出了名的脾气有点儿“怪”。
他直言不讳起来，连时装周都不放过：“时装周太糟糕了，我是不会去参加的，我每天都有自己的事情要忙。”
还公开叫嚣过Hedi Slimane所追求的摇滚风格，一点也不符合Saint Laurent Paris的品牌形象；训斥从事奢侈品行业的人，丧失了对于奢侈品的基本直觉。
“如果你去Hérmes问店员box-calf是什么的话，或许她压根就回答不上来。Box-calf是皮革的一种，如果你在Hérmes上班，你应该对这些了如指掌。另外，Hérmes就没有好看点的颜色吗？”
A.P.C. Spring 2019 Ready-to-Wear
甚至连自己联名的品牌Timberland也不放过，最终也因为自己的言论过失而告吹了这次合作。有人评价Jean Touitou过于轻蔑，自傲，然而也许正因为他没有刻意去讨好谁，敢作敢为的率真态度，才会有如今纯粹的A.P.C. 。
为此还和朋友一起合资经营了一个叫作「Roadrunner Records」的音乐厂牌，专门售卖美国60年代的摇滚唱片，最终却以失败收场。
辗转偶然间，因为认识到了在日本品牌KENZO工作的朋友，从此踏入了这个圈子再也没出来过。极富创造性的时装业，让他对此十分的热忱，不仅得到了KENZO的赏识，两人也成为了挚友。
A.P.C. Spring 2020 Ready-to-Wear
先后在KENZO和 Agnès b的工作经历不仅让Touitou更多了解整个行业的运作过程，也为他的个人“宏图”打下了地基，于是这位激进的年轻人，在1987年用首个男装系列，踏出了他在时装圈的第一步——「HIVER 87」（87 年冬季），这便是A.P.C.最初的系列。
首次亮相时，仿佛就奠定了要讲简约Minimalism一条路走到底的架势，整个系列都拒绝使用装饰，仅仅用单纯线条来体现服装，连品牌的标签都从不缝制在衣服上，衣签仅仅用来显示季节的信息，如「HIVER 87」（87 年冬季）。
直至1988年，才正式换上品牌名A.P.C.，全名为「Atelier de Production et de Creation，意思为生产与创造的工作坊，光听着名字也是十分的低调和纯粹了。
如今的老牌奢侈品们背后都由大财团（LVMH、开云等）等掌管着，品牌的设计师发挥空间有限，上任两三年后如果得不到一份好看的数据，又是一轮位置的交替，品牌的百年根基迟早在接力赛中被慢慢磨灭掉。
对比下来，能在30多年中始终做自己的A.P.C.实属不易。
不同于T台上Drama，极具艺术形式的时装，A.P.C.坚持着将时装回归于基本的生活态度，褪去时装“高高在上”的形象，不追求奢华，更加强调享受生活的重要性，做最基本的服装。这便是他们的信仰。
极简主义不单是一种设计哲学，更像是生活态度和情怀，这份腔调让A.P.C.在发售初期，就在法国受到了时装爱好者们的欢迎，在鬼才设计师品牌云集的法国脱颖而出。
如今A.P.C.已经成为法国简约风格的旗帜性品牌，每一个装束都能拉拢偏爱性冷淡姑娘们的心。
起初的A.P.C.只发售男装成衣，在1988年才开始推出女装系列。Touitou认为“如果太多时尚元素，就会显得十分滑稽”。点到为止的极简风格，流利的轮廓线条，考究的面料和版型才为A.P.C.品牌的灵魂。
即使在鲜艳色彩和夸张外形极受欢迎的年代，A.P.C.也没有为了迎合市场而随大流，而是坚持着自己的极简革命。这种品牌态度早已不是以营销为主了，更多的是对于品牌精神和文化的追求。
T-shirt、恤衫、牛仔系列、拉链外套、风衣都是A.P.C.每季的必备款式，只是在质料或款式略微改变，但这也引起了圈内人的诟病，认为就是打着极简的幌子，在偷懒根本算不上时尚。
Touitou直接正面回呛道：“我认为我们一直都很注重时尚，只是手法不同，其实寻找合适的比例比改变款式更难。”
他们的目光总是停留在别人看不到的细节之处。
2017年品牌正式踏入30周年，A.P.C.重新复刻了30年前最初发布的「HIVER 87」部分系列单品，这不仅仅是重温历史的高光时刻，更是在宣告他们30年来的品牌初心未变，这种底气又有几个品牌能做呢？
“我感觉由一台机器正在抹去过去。文化正在消失，甚至白面包变得不可食用，这是文化失落的症状。”
Touitou还趁此时机，发布了一本厚达500多页的专著，除了品牌故事和历程外，里面还记录着他自己对于时装的一些观念以及灵感，这本堪称A.P.C.时装教科书的指南，其实是Touitou用来抵抗文明崩坏的一个方式罢了。
30个年头，顽童Touitou带着A.P.C冲出法国，一步步扩展自己的商业帝国，成功“入侵”纽约、日本等，保持着在没有第三方投资的情况下，将店铺扩张到了60多家的规模。日本的A.P.C.专卖店就占了21个，要说如今日本最爱的法国品牌，A.P.C.绝对排首位。
A.P.C日本门店
从品牌三十周年之际，在日本开设的展会和签售会就能看出，纵使台风天也阻挡不了现场络绎不绝的人群，可见A.P.C.在日本的受众度绝不是虚传。
虽然高冷到骨子的A.P.C.从不找一些明星进行代言，但却愿意和其他品牌联名，做出创新性的突破：
1.A.P.C. x Kanye West
早就是A.P.C死忠粉的侃爷，此次联名算是双方“情投意合”。Touitou一直认为时装离不开音乐和生活，这次联名仍然保持着A.P.C.的一贯作风，没有任何的图案和logo，但却又设计元素上更加的多元化了。
2.Carhartt WIP x A.P.C.
和工装品牌Carhartt WIP合作，当极简的气质注入工装和经典丹宁中会产生什么样的化学反应呢？复古而内敛的气质被放大化，两边品牌的格调都得以彰显。
比起一些“高攀”的奢侈大牌，A.P.C.更喜欢和年轻的品牌去做实验，不断将音乐、文化、生活融入设计的A.P.C.简约却绝不简单。
谈到A.P.C除了极简之外，另外要提及的少不了牛仔丹宁。
作为其品牌的“拿手好戏”，A.P.C.的牛仔裤绝对称得上是品牌的“门面”了，在你茫然不知道要下手哪件单品时，盲撸一条他们家的牛仔裤，绝对的会成为你衣橱里的“常青树”。
从最初的「HIVER 87」系列开始，Touitou就打上了牛仔裤的算盘，靠Jeans起家的A.P.C尽管是法国品牌，但其所选用的材料大都是来自日本未经过水洗的丹宁布，而且还是来自日本首屈一指的Kaihara Denim工厂。
其牛仔裤的好口碑早在时尚圈相传，在Hedi Slimane为迪奥做男士牛仔裤之前就曾向Touitou讨教如何做好牛仔裤的秘诀，但是如此重要的秘诀对于Touitou来说就如同一个武士绝不会把自己的功夫外传一样，关于A.P.C.丹宁面料的秘密，正是有神秘的色彩的加持，才会有传奇的影响力。
A.P.C.的牛仔裤要靠穿它的人“养”才行，乍一看平淡无奇的，没有任何设计的牛仔裤，在时间的磨损下，留下来的痕迹才是牛仔裤最有魅力，也是最有故事的地方。
不需要能够让人一眼望过去就能认出的标志性设计，A.P.C.牛仔裤的好在于其极简的剪裁和高级质感，这最本质的东西就足以成为它最大的符号。
为此Touitou还特地做过一个牛仔回收的企划活动“Butler”，即所有购买过品牌丹宁牛仔裤的客户，可以将自己所穿的旧裤子归还，并且以半价的优惠购买新款，当时企划一经推出，在日本引起了热烈的反响。
在Touitou眼中，他从不关心整个牛仔行业都在做什么，也不在意别的品牌是否会超越他做的Jeans，在他看来“一个厨师只会在乎他自己做的面包够不够好，他不用在意别的厨子是不是和他做的一样的面包。”
丝毫不被外界的嘈杂所打扰，专注做自己的A.P.C.，也难怪Touitou会自信到说出没有竞争对手的“嚣张”言论。
发展到现在，A.P.C早就脱离了服装品牌的死板形象，Touitou带着他的激进精神，推出唱片、书籍、蜡烛等等，今年的11月份还开了咖啡快闪店，将极简的文化渗透在了方方面面，俨然已经变成了一个文化标签。渗透了音乐、艺术的A.P.C.不仅风格实用，也不乏精神追求。
如今多元化的社会下，各种各样的风格和文化迸裂，冲撞着。三十多年始终如一的A.P.C.以极简的态度去温润着那一批，穿衣理念相契合的人们。我已经可以想象出来，穿着A.P.C.的男孩或女孩，简单却又足够的有细节，看似平淡却暗藏着态度。
1.Lise coat
$330约2300人民币
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2.India coat
$290约2022人民币
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都说一个品牌的魂离不开设计师的品性加持，虽然外界对于A.P.C.的态度褒贬不一，但Touitou仍然靠着追求内心的声音，做最本质的自己，这些种种都汇聚成了A.P.C.的模样。
32岁的A.P.C.依然“血气方刚”，我想未来也会仍然如此。
主编|蝉爷 撰稿|money 图片|网络
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