前不久，天猫发布了2020年《巢家宜居趋势指南》。这份指南显示，90后偏爱“北欧风”。
简约的设计美学往往让“北欧风”呈现出一种高级感，深受90后的喜爱。
然而，“北欧风”的高级感，不仅体现在外观上，动辄数万的定价更是不怎么亲民。
主打“买得起的好设计“的丹麦品牌HAY，填补了这个缺憾。
长久以来，“北欧风”被简单地等同于“极简风”或“性冷淡风”，但是这并不完全正确。
更广义上的斯堪的纳维亚国家还包括芬兰和冰岛
Rolf是商科出身，没有经过专业的设计教育，对于美的感受，源自于对生活的观察和工作中的积累。据说，在工作期间，任何一把椅子出现在Rolf面前，他都能认出它的名字和设计师。
而Mette在一间家具和设计商店长大。无论是在店里还是童年的家里，设计一直都是Mette父母最重视的部分。
好设计意味着高价格，这个等式自古皆然，正如年轻的Rolf和Mette所看到的一样。
在为家具制造商Gubi工作时，Rolf负责销售Cappellini——由意大利著名设计师Giulio Cappellini所创立的精品家具品牌。
Cappellini的设计固然是优秀的，但是高昂的售价也让大多数人望而却步。
“以平易近人的价格创造持久耐用的家具，并尽可能让更多人享受到更好的设计，”这个想法在Rolf的脑海里产生，并且越来越清晰，所以他与同在Gubi工作的Mette商量，两人一拍即合。
2002年，HAY开始了它的故事。
品牌成立的第一年，是Rolf非常困难的一年。当时HAY唯一的雇员，是他自己。
“他每天起得比任何人都早，第一件事就是跑到工厂门口等开门，”Mette回忆起来，那段时间Rolf的专注和热情，是她坚持下去的支柱。
两年后，HAY的第一家店在哥本哈根市中心开张了。
最初店铺设在二楼和三楼，Rolf 和 Mette 曾担心门店的位置过于隐蔽，不利于他们接触到更多的顾客。
但事实上，HAY的成长速度远超Rolf 和Mette的想象。
寄送圣诞卡片是西方国家很重要的习俗，根据Hay夫妇回忆，在2017年的圣诞节，他们就向核心员工寄出了超过200张贺卡。
HAY的快速成长，得益于Troels Holch Povlsen的投资。
在一次家具展示中，Hay夫妇把场地选择在一个停车场里，有别于传统家居店宽敞的布局，停车场里塞满了大量的产品。
Troels被这种新颖的方式吸引，双方经过一番交谈之后，他便决定加入。
丹麦时装品牌Bestseller创始人
Troels Holch Povlsen
Troels的投资，使得HAY在一开始便拥有了强大的资源与商业化能力，他们接收各种各样的设计提案，并有选择地投入生产，与其说HAY是一个品牌，它更像是一个让设计师展示和实施创意的平台。
而Rolf和Mette本身的工作经历，以及积累的与许多知名设计师的良好关系，让HAY持续地提交出一批又一批的好设计。
对于许多初出茅庐的设计师来说，HAY这个平台有着非同寻常的吸引力。因为相比于设计师的资历和背景，Rolf和Mette更看重的是设计的本身。
有人曾经问过Mette，HAY怎么选择合作的设计师，她的回答是：“直觉。”
Rolf和Mette日常工作的一天
选择气味相投的设计师让HAY形成了自己的风格，而之所以能够保持活力，源于和世界各地的设计师合作。
设计师Charles & Ray Eames夫妇曾经说过：“把一种或者多种事物进行有意识地组合，在任何时候都能达到比它们单独呈现时更好的效果，这就是设计的艺术。”
这个理念在很大程度上影响了Hay夫妇。
为了摆脱“丹麦设计”的束缚，在事业稍有起色之时，Hay夫妇便开始把合作的范围扩大到丹麦以外。在手工匠精神的基础上，融合全世界的设计元素，是他们的野心。
于是有了和法国兄弟Ronan & Erwan Bouroullec合作设计的户外栅栏椅系列；
还有由英国设计师Sebastian Wrong主理的Wrong for Hay，这个带有双关语含义的系列，大量使用高饱和度的色彩与撞色的几何图形组合，与HAY原先的风格大相径庭。
相比于传统北欧风，HAY更像是多元文化融合的结果。正是这种包容性，使得产品更加兼容，几乎放在任何场景中都显得毫不突兀。
虽然说HAY向来惯与知名设计师合作，但是更多时候，它更善于挖掘年轻有想法的设计师。
2003年，一个刚拿到硕士学位，成立了自己个人设计工作室的年轻设计师，接到了来自HAY一个邀请：
做一把椅子。
这个年轻的设计师就是日后斩获各项荣誉的Hee Welling。
这一把椅子，一做，就是17年。后来也演变出了包括沙发，餐椅，高脚凳，桌子等HAY最具代表性的系列：
About A Collection。
① About A Chair 22
作为About A Collection当中，最典型的About A Chair座椅作品，About A Chair 22的设计依然是典型的斯堪的纳维亚式简约风。
符合人体工学的椅背和一体化的扶手，半包围的弧形设计似乎在发出“欢迎入座”的邀请，双臂和背部可以自然的靠在坚固而柔软的扶手和椅背上，提高久坐的舒适度。
四个经典的栎木椅腿以符合力学原理的角度站立，既提供了稳定支撑，也提高了使用寿命。
椅身轻盈，可以轻易移动，而系列经典的多配色选择，更是为室内搭配提供了近乎无限的可能。
② About A Lounge 83
依然是HEE Welling 擅长的经典一体式靠背，表面蒙以温柔的织物，经典的橡木椅腿看似单薄但提供了极其稳固的支撑。靠背和椅腿的曲线相互结合，令棱角看起来柔和许多。
可选的蒙皮、坐垫与椅腿颜色意味着可以创造出属于自己的个性搭配。
③ About A Table 10
干净利落的桌面，线条也毫不拖泥带水；桌腿间的横梁结构在简洁的设计中提供了稳固的支撑，桌腿有机的曲线和拱起的桌脚表达着Hee Welling一贯的光感追求。
About A Table 10作为About A Table 里最具代表性的产品，功能多样，既能是简易餐桌，也可以是工作台，甚至是会议桌。
④ About A Stool 38
AAS38 拥有两个不同的可选版本：简单的塑料凳面或者更为细腻的软垫版本。凳面低矮的靠背弯曲而平衡在一个金属圆框里，细长的椅腿其实是一根完整的金属管弯曲形成的箱型结构，既保证了结构的稳固，也保证视觉上不会过于繁杂，这依赖于Hee Welling强大的工业设计能力。
多种可选的颜色以及两种高度，让这把高脚凳不仅可以作为吧台椅，也可以作为家庭非正式用餐的椅子选择，而如果拥有一个开放式厨房，那更适合不过了。
“为什么要做这个设计，只是因为Rolf给我打了一通电话，说他想做一个项目，关于一个能够彰显一把椅子的所有好处的项目。”
现代工作生活节奏的变化，让人们已经很难将工作和生活完全分开，随着这其间的界限越来越模糊，更是有一大部分年轻人开始了SOHO生活，即在工作中生活，在生活中工作。
Rolf认为，应该顺应这样的生活方式。
AA系列完成后，也正如Rolf希望的那样，“它的用途多得超乎想象，无论是餐桌旁，会议室，还是餐厅里，办公室里，都有它的用武之地。”
但正是独特的色彩体系让HAY在清一色的北欧风中显示出了不同的视觉气质。温柔，大胆，活泼，优雅是经常用来形容HAY色彩系的词汇。
对于Clara来说，托盘是生活中不可或缺的一样单品。喝咖啡，吃早餐，生活的仪式感都寄托在这一个托盘上。
“除了把它当作一个摆设，” Clara说，“最重要的是要有‘把东西放进去’这个动作，接下来的仪式感，交给托盘来完成就行了。”
符合HAY一贯的夫妻组合档风格，与Clara一起为HAY设计了多册至为关键的产品目录的，还有Shane Schneck, 她的丈夫。
“我们常常喜欢相似的食物，但是我们工作的形式是不同的。这仍是一种力量。我们会询问彼此建议，我们讨论很多工作的事……有时候可能太多了点。”
比起产品，Hay夫妇始终更关注产品背后的设计师。在他们看来，设计产品的人，才是最特别的。
一次度假时，Hay夫妇在泳池边偶遇了荷兰设计师组合Scholten & Baijings，Rolf当机立断给他们打电话，约见面。
那次的见面让Hay夫妇更加确定他们就是理想的合作伙伴，两个半月以后，在Scholten & Baijings交出的10个设计提案中，有5个投入生产，其中包括后来成为网红杯子的Colour Glass：
同样还有设计了网红沙发Silhouette和Tulou边桌的夫妻档设计师：丹麦设计师Stine Gam和意大利设计师Enrico Fratesi。
如他们所说：“我们是简约宁静的斯堪的纳维亚与丰富开放的意大利的结合，两个世界的奇妙结合是我们的动力。”
合作与陪伴，不同见解的碰撞与交融，更容易呈现出具有时间沉淀的美感和别样的意义，这也在HAY的气质上得到了体现。
在丹麦，人们把一种生活状态称为Hygge，它不是传统印象中严肃冷冽的北欧，而更像是这样的画面：
在阳光和煦的早上，躺在自己一手布置的房间里，和最喜爱的床，沙发，镜子；和最亲近的人，一起度过一个舒适惬意的周日早上。
这正是年轻人向往的一种生活状态。
