进入21世纪，不管混不混潮流圈的朋友几乎都听过一句话“互联网越繁荣发展，年轻人穿得越没个性。”
听完不禁看了下自己今日穿搭，清楚灵感源于某个潮流KOL，或是看某款正流行、大家穿得也好看就也一套购入，然后心中默认自己确实不是独具个性的那个。
于是可以察觉到，年轻人穿得是越来越像了，出街遇到穿同款的朋友，不仅不会生气，可能还会脱口而出：你也是从XX看到的搭配吗？瞬间成了好朋友。
在此风气下，爆款潮牌似乎成了大部分年轻人心中的时尚正确。而相对的小众风格爱好者则对烂大街的大logo嗤之以鼻，甚至离他们越远越好。
但“凡事无绝对”，被潮人们拉黑的标示性logo，竟然在它身上失了效——Maison Kitsuné显眼但可爱的小狐狸logo出圈了。
无数年轻人心中的潮流icon top权志龙穿它、日本超模水原希子穿它，打开品牌社交网站首页，不少明星、潮人也无所忌讳地秀出刚购买的小狐狸logo单品。
这不就是爆款的感觉吗？这句话不可轻易说出，因为在潮人心中，它可不是个爆款潮牌。
提到Maison Kitsuné，可能很多人不能立马反应出这是什么品牌，但看到小狐狸logo，估计都会争先恐后回答“我知道它！”
“认标不认人”的现象明显体现在Maison Kitsuné身上，不知道的还真就把它当卖logo的潮牌了，只能说大家对它的误解，还是太大了。
2002年，分别来自法国和日本的Gildas Loaëc与Masaya Kuroki相遇在法国，并建立了品牌Maison Kitsuné，业务范围融合了时尚服装品牌(Maison Kitsuné)、音乐品牌(Kitsune Musique)和咖啡店(Cafe Kitsune)。
据2018年数据统计，Maison Kitsuné已是一个价值4000万欧元的品牌。当然，主要的收入来源还是我们最熟悉的成衣系列，服装这块贡献了总价值的90%。
加上今年1月刚登录我国上海开设门店，至今共经营着遍布世界的24间直营店，以及包括Mr Porter、MatchesFashion和Lane Crawford等在内的400多家零售商都在为它分销。
就这个数据足以证明Maison Kitsuné作为日新月异的时尚圈中众多品牌之一，它的地位与商业价值不容小觑。
关于它成功的秘密，或许官网的介绍就有偷偷“泄露”：Maison Kitsuné是包容性很强，且多样化的品牌。在它身上不仅能找到法式祖传浪漫感，也能感受到日本的精细做工。
风格的话更是无法轻易定义，要解释的话只能是设计受两位不同生长环境的主理人影响，将巴黎和东京文化融合重新定义“经典”。因为“经典”不断被翻新重现，但属于那个时代，大胆有趣混合的色彩、印花，是无法模仿，且具有收藏价值的。
Maison Kitsuné想做的就是在传统与现代、简约与复杂、经典时尚与休闲慵懒之间做到平衡，从品质和设计美学上，都有独特见解。所以说它是难以被定义、难以模仿的那个，小狐狸logo或许使它增加了相对的一些标识性，但单靠一只小狐狸是无法定义它的。
但谁能想到这样一个国际化、具有广泛形态的品牌，起初只是个卖音乐的“破”商店？而且两位主理人还说，“当初做服装品牌真是个意外，我们刚开始只是为了做自己喜欢的音乐...”
70年代的朋克运动到20世纪初的说唱盛行期间，Hedi Slimane曾将Dior Homme与几个音乐家联系起来设计，Polo Ralph Lauren流行在街头歌手之间，可以发现这段时期的音乐与时尚是相互影响的。
Gildas Loaëc生于1973年的法国Brittany，受环境影响同时热爱着音乐和时尚，从小时就不爱走传统的上学-工作路，而是像个叛逆青年为自己爱好奔忙，他感觉家乡的音乐氛围没有巴黎好，在19岁时决定搬去巴黎，并开了一家黑胶唱片店，而这就是品牌的前身。
拥有独特眼光的Loaëc将店铺打理得有条不紊，吸引了不少音乐人的关注，像当前拿格莱美奖拿到手软的Daft Punk电子乐队，Thomas Bangalter等人就是他的常见顾客。
长久交往下来，Daft Punk逐渐成名，也与Loaëc越来越投缘，于是直接让他做乐队的艺术总监和经纪人，这下Loaëc算是真正踏入音乐圈了。
而Maison Kitsuné的另一位主理人Masaya Kuroki，倒是有着完全不同的生长背景。1975年生于东京一个较为富裕的家庭，先是接受日本教育度过童年。12岁时跟随父母移居巴黎，青春期对世界万物的好奇心与价值观是巴黎助长的。
还在纽约度过了gap year（间隔年，在入学专业学院前抽出一年体验自己感兴趣的工作、生活方式）。可以说Maison Kitsuné生长在多元化的环境中，对事物认识要更全面且包容性更大些。
大学时选择学习建筑，毕业后为著名建筑大师Jean Nouvel工作。由于学习性强工资低，他面临着经济困难，于是在周末会去古着店打工，他发现自己为各式样式设计的衣服着迷，而很多古着爱好者都喜爱音乐，于是他受环境熏陶渐渐喜欢上了音乐与时尚。
而古着店隔壁刚好就是Loaëc的唱片店，Kuroki知道Daft Punk跟他的关系，为了接触他喜欢的音乐人们，他经常主动去唱片店交流，因两人同时都热爱音乐与时尚，很快就建立起了友谊。
不久后Daft Punk有个日本行程，Loaëc便请他一起前往当翻译。空余时间他们会一起出去闲逛，然后发现日本服装和音乐是可以一起销售的，他们感到兴奋。也就是这时，他们同时萌芽了创建品牌的想法，这将会是同时实现两大爱好的契机。
“我们的想法是做一个音乐厂牌和服装品牌，两者都必须做得好，因为现在真正意义上做得好的还不多，希望我们是第一个。它们会相互关联、创意共享，又以不同的运营模式相互独立。”
于是在2002年，他们在唱片店的基础上，以Maison（法语中为“房子”的意思）、Kitsuné（日语中为神秘多样化“狐狸”的意思）作为品牌概念，并以音乐与服装为方向运营创立了品牌Maison Kitsuné。
Maison Kitsuné在法国注册成立，刚开始以音乐为主的同时，为服装线“招兵买马”，虽然Loaëc与Kuroki非科班出身，长期与服装的接触，加上音乐的灵感理解，他们总是充满创意，设计师则是将他们想法变现的重要存在。
三年后，也就是2005年正式推出了服装线。按理“小狐狸”就是个法国风情品牌，但Kuroki对此是摇摇头“相反，我们的服装可能更多是受日本风格影响，但也有我们熟悉的法国学院风，又混合了美国文化，因此没办法具体定义吧。”
这种没风格反倒成了Maison Kitsuné风格，Loaëc和Kuroki都是喜欢新鲜的人，且没有受过传统服装设计教育，这反倒成了品牌的特色，因为他们不受任何理念束缚，只想表达自己所感悟的，因此每一季都会有新的东西让品牌变得神秘且有趣。
Loaë：“我们目标打造的Maison Kitsuné是多元化的，因此会尽可能多吸引来自不同国家有着广泛形态的人加入我们，我们还试图与不同国家的时尚进行联系，有机会就会去世界各地旅行，所以后面我们在各个地区开店时，不止为了销售，更是为了寻找多样化的灵感。”
时而你看到的Maison Kitsuné是带着极简风、法国学院风、法式休闲浪漫标签的，时而又能看到清新、充满有趣丰富图案的极繁风，时而又是具有异国风情、民族风的...
可能Maison Kitsuné不是最专业做服装的品牌，因为它更像个爱玩、会玩又好学、充满野心、活力的年轻人。这些特质放到普通人身上，可能是令父母担忧的调皮孩子，因为总感觉“不务正业”，但也是前途无法估量的那个。
所以18年过去，Maison Kitsuné是否实现了主理人口中的多元化？答案是实现了，而且都做得能达到业界平均线。比如服装线仍保持活力，风格多样化。还开起了咖啡店（今年年初随同服装线登录我国上海），立马引爆年轻人打卡的热潮。
又跟3CE等美妆品牌搞起联名，冲着小狐狸的可爱劲销量也不错，Kuroki的建筑专业也没浪费，联系以前的人际关系也涉足了建筑业。Loaë和Kuroki也都步入中年为人父母，在事业上仍充满干劲，从没有停下来的意思。
除去官网的寥寥几句，通过他们的故事可以知道，真正的成功秘密还在于他们从未被传统与标签束缚过，没有人可以定义他们应该做什么。他们会不断追求艺术生活、充满野心与激情，变得像形象多变的小狐狸那样，永远年轻。
潮流资讯变得唾手可得、服装市场逐渐多元化的同时，也给了年轻人更多选择。但沉溺于互联网的便利的年轻人，已经丧失探索什么穿搭才能表达自我的欲望。
于是新的浪潮来临，潮流icon们为了保持热度争先在单品成为爆款前上身，作为消费粉丝群体的年轻人则随其后，看着越来越多人加入这波浪潮，前一批的玩家“优越感”油然而生：我也当潮流先锋了。
殊不知，自己已经深陷同质化泥潭，而且这种表面看似活跃的潮流圈，实质因失去个性的环境而变得越来越无趣。
或许也该听Loaë和Kuroki打造的Maison Kitsuné一句“劝”：要想保持个性，就应活出自己的态度，不轻易被定义，也不盲目追赶潮流。
Editor : 蝉 爷
Writer : Kuvel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.采访资料：A CONVERSATION WITH - GILDAS LOAËC——BYtheneworder
2.采访资料MASAYA KUROKI——BY asianfashion
3.官网：https://maisonkitsune.com/us/
4.采访资料：Maison Kitsuné's co-founder Gildas Loaëc explains how to stay fresh and relevant in fashion and music——BY FVF
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