A.P.C.就是巴黎的好品味
发现没有，打着“法国小众品牌”名号出道的A.P.C变得不小众了。打开小红书，搜索栏输入APC三个字母，算上大小写、全名A.P.C等不同格式，共有接近10w篇笔记。
ins上#apc#的话题有着接近80w的帖子，打开知乎搜索A.P.C，最显眼的话题竟然是“除了优衣库，还可以选择什么品牌？”。
再看看微博4-6月期间，可以发现亚洲顶流们，像易烊千玺、exo金俊勉等都穿上了带有“极简风”标签的A.P.C。
有网友热心做了品牌的课代表：日韩年轻人都几乎人手一只半月包、一件带有logo的极简风A.P.C，国人怎么可以没有！
等会，这跟我印象中那个主理人定位其为反时尚品牌的A.P.C很不一样啊？怎么它就成为大家心中的潮牌了？怎么它就跟“快销品”扯上联系了？
这些出自各方的声音与疑问，其实都没办法真实地认识到A.P.C到底是怎样的。不如先拿它于5月29日推出的最新秋冬系列单品，来初步了解下这个带有争议的品牌。
A.P.C.在Julie Greve拍摄的广告中发布了其2020秋冬系列，广告内容很明显，一群经过挑选的学生模特在镜头前摆他们不太大片感、但一定得自然的姿势，然后通过肖像摄影来捕捉他们不同的个性。
A.P.C. FW20
关于这个系列，主理人Jean Touitou表示“这次的主题是人性，且依旧不主打时尚。所以你会发现模特们呈现的并非时尚感爆棚的造型，而是他们心理的真实写照。比如镜头语言会主要聚焦到模特的眼睛上，他们流露出的满足与忧愁都展示了当代具有时代代表性的年轻群体的矛盾心理。”
4月，世界知名时尚商业评论平台BOF对Touitou进行了采访，由于欧洲正处疫情高峰期，一切时尚品牌都几近“停运”。
但他表示“时尚是不会被绊倒的，而且当人们对疫情越慌张时，我感觉我越镇定。很多行内人都说遇到疫情，要不就别办时装秀了，感觉大家都快看吐了，但我认为这绝对的错误的。”
这些颇具自信的言语，似乎在大方告诉大家他就是个天不怕地不怕的“怪人”。而且期间他没有因为疫情而改变工作进程，该准备的2021秋冬系列已经在准备，该继续讲故事的，就不会在新的设计理念里落下故事主题。
这不，在秋冬系列就又给大家讲了个关于“人性”的故事。刚刚有提到“依旧”，也就是说带点反传统的气质是A.P.C的一贯操作。这样一来是不是有小小打破大家对它的“潮牌”印象？
A.P.C. Summer 2020 collection
那大家为什么给它贴上了“潮牌”标签？关于这个现象，在开头有提到几个当下流行的社交网站，接着打开A.P.C相关的画面，同款“网红气质”的照片几乎占领了整个首页热门。
营造这一氛围的多为网红博主，及做着带货性质业务的素人时尚icon，他们则是引领风尚的主力军，即将火爆或是正在流行的单品和穿搭模板都是他们的主要目标。
再仔细观察下，他们穿得颇有相似，极具当下流行的“极简风”T恤，搭配一条牛仔裤、一双小单鞋，再搭配一只“爆款”半月包，或是极其吸引眼球、印着A.P.C大LOGO的帆布包。
没错，这一套A.P.C都有卖，但也不止卖这些。就在各位具有带货能力的kol引领下，A.P.C“出圈”了！但火的不是A.P.C的初心，而是无意插柳，在主理人心中定位普通的个别单品。而这些单品因为流量大，却成了A.P.C的代名词。
其实这里不是在“怪责”icon们，而是时尚本身就没有停转过，主流审美选择了时尚走向，他们只是负责当那个具有“盈利性”引领走向的人，A.P.C则是那个被选择的人。
但又会发现，instagram作为世界性流量最大的社交网站之一，霸占#apc#话题热门的帖子，全是亚洲面孔，其中日韩博主的帖子最多。于是不少品牌小白会理所当然误认为A.P.C“难道不是日本或者韩国的品牌”吗？
当然，单靠第一印象来下结论是过于片面，但支持他们滋生这种“误解”的，还真的有数据支持，大概先从2018年的“半月包统领包界”事件开始说起。
这种比较新型、且具有魅力的造型一下子俘获不少明星和icon们的心，于是本就得发挥KOL作用的他们纷纷背上了这款包，作为当红单品自然不会被时尚媒体放过，种草文通稿是每天都在赶。
但也有个事实，半月包并不是A.P.C的独创，当时的同行还有奢侈品牌chloe，由于A.P.C价格更亲民，且品质过关，A.P.C的半月包顺势成了销量最好的那个，尤其亚洲市场的呼声最高。
为什么是亚洲市场，当然A.P.C的原生点欧美市场也有半月包的流行趋势，只是正吹着“极简风”、“快时尚风”热潮的亚洲更是看中了这个完美符合主流需求的单品。
于是这一吹，把A.P.C的名声在亚洲市场吹响了，icon们再把眼光看向同品牌的其他单品，比如极简感的T恤、衬衫、外套，以及印着A.P.C三个字母的帆布包都统统被逐渐捧红，成为稍有经济能力消费群体的“快销品”。
而这时亚洲市场的“快销品”品牌也有不少，火到现在的主要有优衣库、H&M、ZARA等等。
那A.P.C似乎跟他们有着相似的气质，甚至更具有高贵感，于是知乎A.P.C的首页最显眼的那条话题“除了优衣库，我们还可能选择什么品牌”中，就把它列入了同类但高级点的选择那项。
A.P.C. Summer 2020 collection
在这些销量背景下，A.P.C当然不能忽视了，Touitou在品牌30岁时主动进攻亚洲市场，店铺扩张到全球60多家，其中日本就占了21家，而且也不负众望，A.P.C.的总销量中，日本就占了三分之一。
同样受风潮影响的还有韩国，韩国贡献的销量可也不低。从种种数据看，国人会发出“A.P.C不是日本或者韩国的品牌吗？”这类疑问，确实是情有可原的。
但作为欧洲品牌，有了解过它的会知道，它在欧洲市场好像不是这种“快时尚”感那么强的品牌啊？然后又给我们增添了一种印象，A.P.C是不是有2面性啊？
其实A.P.C早就火了，只是没有火到人人皆知，或者应该说是火遍亚洲也就我们身边。作为80年代成立的法国品牌，确实刚开始是以“法式小众品牌”打响的。
要讨论这个现象，还得回归它为什么可以被称为“小众品牌”这个角度来讲。首先，主理人的身份在当时的时尚圈就够“小众”了。
Jean Touitou其实是一个学政治，但热衷摇滚事业的“门外汉”，偶然间他被在日本品牌KENZO工作的朋友带入了时尚圈，由于他生性个性，意外发现了自己在设计上也极富创造性，不仅得到了KENZO的赏识，两人也成为了挚友。
其实在这个期间，他就是个不折不扣的丹宁狂热粉，十分推崇日本丹宁布及工艺，以及军工装也是他喜爱的品类。
于是以此作为起点，他了解到了整个行业的运作后，决定在1987年踏出他在时尚圈的第一步，创立带有军工装、丹宁布因子的简约风品牌A.P.C。
回想一下，80年代的时尚圈，有以解构主义大闹时尚圈的川久保玲，也有风头正盛的YSL，更多还有稳固地位的奢侈品老牌们，A.P.C选择在这时候成立，而且是作为一个“平平无奇”没有过于特别的“简约风”品牌，可以看到它从出生就是反时尚的。
要说A.P.C.的成名作品是什么，可能你现在看确实是他的简约风单品，但刚出道那会它能有些地位，靠的是丹宁裤。
A.P.C.最初只推出了男装服饰，第一个系列HIVER 87一推出便在法国大受时装爱好者欢迎，而牛仔裤系列就是最为有名也是A.P.C最具经典的产品。
A.P.C.所有牛仔产品都采自日本原色丹宁或回收消费者的丹宁，然后用来重新制作，所成品的质感是受到肯定的。它初期的丹宁裤参考了Levi's，但相比之下A.P.C的牛仔裤更简洁更精致更易于穿搭造型。
于是这就成为它能在众多优秀的美牌、日牌丹宁中，还能有一席地位的原因。
随后Touitou又以倡导摒弃奢华、回归基本生活态度的价值观为主，开拓了“极简风”女装、包、鞋、T恤、休闲单品等等业务。
A.P.C.的极简主义不单是一种设计哲学，更像是生活态度和情怀，这份腔调让A.P.C.受到了时装爱好者们的欢迎，在鬼才设计师品牌云集的法国脱颖而出，更成为了如今简约风格的旗帜性品牌。
关于主理人的故事蝉市也讲过，他就是个“狂妄自大”的怪人。从出生到有巨大流量的当下，他的A.P.C.一直都游离在流行趋势之外。
其实说到底，从销量和口碑上看，他并不是50年代出生的设计师中的第一，但他做到了唯一。此话何来，因为除了他的出身，他为了心中的热爱而成立与时尚圈不同流行趋势的品牌，而且做成功了。
他还经常说出反时尚的狂妄话语，因此得罪不少人。其中一句令人印象深刻，“A guy that looks too fashionable is not sexy for even one quarter of a second.（穿得很时尚的男生，其实连四分之一秒的性感都没有）。”
所以A.P.C.没有“双面性”，最后给我们留下“潮牌”、“快销品品牌”印象的，也不是A.P.C.本身，而是铸造市场需求的我们。
或许我们从认识到喜欢一个品牌，不应该通过icon们“片面”的种草开始，而独具特色的品牌潮牌化趋势自然就不会那么明显，它展示出来的面貌也会更真实。
Writer : Kuvel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.图片：ARCHIVE - A.P.C. ——by THE NEW ORDER
2.ins：@apc_paris
2020.06.16~2020.06.20
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