抢手的不止大阪五虎，
还有Nudie原牛！
今天在国内论坛提起牛仔裤，深谙“养牛”的玩家抱团越来越多。但“养牛”的人多了，真正懂原牛的人不一定。与其琢磨色落、猫须、蜂窝这些，不如先提升挑原牛的品味。
“原牛”从英文翻译过来就是raw denim，就是工厂生产出来的牛仔卷布直接被制作成的牛仔裤，这种未经水洗过的牛仔裤质感比较硬，就需要“养”。
蝉爷发现，在谈论原牛时，大多玩家在谈论的是日牌。
Nudie Jeans2020SS
日牌虽好，但不能定义原牛。翻翻论坛，细心玩家会发现有个瑞典品牌的原牛被cue的频率很高——Nudie Jeans，江湖人称北欧牛王。但更细心的玩家还会发现，这牌子，有的原牛价格高达4000人民币！
之前蝉爷很少系统来谈欧洲和日本的原牛差异，今天就让原牛爱好者见识一下它们之间的差别。顺便来说说Nudie Jeans这裤子，到底哪里“镶金”了？
很多玩日牛的很少听说Nudie Jeans，这个牛仔品牌在北欧名列前三、瑞典第一。认识这个品牌，可以从2001年一次服装展览会说起。
那是2001年的丹麦哥本哈根服装展览会，跟以往一样，这是一些新生品牌打响知名度的好时机。
但当时作为新生牛仔品牌的Nudie Jeans，预备售卖的2000条牛仔裤完全不符合主理人的预期，她认为剪裁设计“糟糕透了”，心想这次的展览必定是毫无收获。
没成想，几天下来，Nudie Jeans竟然起死回生了，所有产品都被当地的零售商以高价收购了。而且这个险些失败的品牌，在减产、不打广告的情况下，在未来五年创下了年销售额2500万欧元的奇迹。
Nudie Jeans
这个“起死回生”的品牌创立于2001年，诞生于瑞典的哥德堡。
Nudie Jeans主打原牛，它的理念就藏在它的名称里——“Naked Truth about Denim”，只追求牛仔裤的本色，不走浮华路线。
Nudie Jeans原牛主要有几个特点：橘色织边，100%有机棉，纸标以及修身剪裁。
Nudie Jeans成立之初，就朝着小众高端牛仔品牌的目标前进。它几乎没有花过一分钱来打广告，而是把心思全部投注在原牛制作上。
它把牛仔裤当做是人的第二层皮肤，因此它偏向于把牛仔裤做得贴身、亲肤、耐用。
自2012年起，它开始使用100%有机棉制作布料。在这件事上，Nudie Jeans是业界“第一个敢吃螃蟹的”。有机棉不仅减少污染，且使布料更轻盈柔软。这也是穿了Nudie Jeans就不想脱下的原因。
像日本原牛一样，Nudie Jeans的制作也坚持采用老式有梭织机，这种老式机器造就了原牛独特的织边。
织边就保留在两条裤腿外侧和小口袋的内里位置，造型像个小耳朵似的，常见颜色有红、绿、黄、黑。这就是辨别原牛时常说的“暗语”——“赤耳”“绿耳”等。
由于有梭织机都是老古董，因此制作起来费时还费力。但制作出来的牛仔裤多了些人情味，这也使这些原牛的价格不可能太低。
Nudie Jeans最具标志性的就是橙色织边和“N”形刺绣袋花。它设计的波浪形柔和的“N”字，即“裸露的”，代表着原牛亲肤柔和的质感。
Nudie Jeans将制作选在意大利工厂。意大利牛仔厂在欧洲地位，就相当于日本牛仔厂在亚洲的地位。
大家只知道日本児岛牛逼，还没见过意大利牛仔裤制作的一定要戳这个视频——《From cotton to a pair of jeans》。它记录了从精选有机棉到制作丹宁布料，最后剪裁成牛仔裤的过程。
《From cotton to a pair of jeans》
在剪裁上，原牛玩家都爱用一个词形容Nudie Jeans，就是“骚”。怎么说呢？Nudie Jeans最大的特点，就是无论男女款，都是修身版型。
不同于日牛宽松粗犷的版型，它能很好修饰腿型。其中极少数的直筒裤型也大多呈现出尾椎的曲线，就是会看起来“有翘臀”。
Nudie Jeans的色落和日牛有很大不同。
Nudie Jeans原牛不仅有它一套严谨的工序，在“养牛”这件事上，它也有一套说法——“入手后6个月再第一次清洗。”
Nudie Jeans色落形成快、面积大，不如日牛色落纹理细致。让人感觉如同光晕一样柔和，有点“小清新”；而日牛色落更“锋利”，褪色的部分还会泛着绿色，层次感更丰富一些。
Nudie Jeans
Nudie Jeans一直肩负着道德和环保责任。除了坚持选用100%有机棉，它还在全世界设立了二十多家终身免费修复商店。
原牛之所以受欢迎，就是因为它能“记忆”穿衣者的生活状态。对于Nudie Jeans来说，即使原牛破损了，这种“记忆”也不会终止。
在2018年，修复商店累积修复了55173条牛仔裤。除此以外，商店还提供以旧换新服务和二手转售。
Nudie Jeans能一步一步摘夺瑞典第一牛仔品牌的美誉，自然离不开主理人Maria Erixon和她的丈夫Joakim以及伙伴Palle Stenberg的努力。
Maria Erixon是谁？熟悉品牌Lee的丹宁迷，应该知道她就是Lee的前欧洲区设计师。Nudie Jeans从小工厂飞跃到瑞典第一，离不开Erixon的生活方式和理念。
Maria Erixon
Erixon于1963年出生在瑞典的斯德哥尔摩，她第一次接触原牛是在上中学时。那是在当地一家名为“Gul & Blå”的牛仔商店里，她初次见识了原牛“养”后留下的独特色落。
随后，她走访了附近其他的牛仔商店。偶然间，她发现了Levi's 501牛仔裤。
她像是着了魔，每天放学都要去看看那条牛仔裤。因为总是惦记着，她学会了绘制牛仔裤草图。不得不说，Levi's 501点燃了很多优秀设计师的梦想。
到了高中时，Erixon成了一名基督徒。但同龄人并不理会这个身份，仍然教唆她喝酒或成为瘾君子。她认识到，没有一件事能使她的形象变得完美，她只能不断求索自己身上新的亮点。不久，它便离开了教会。但她从那里学会了要善待弱势群体。
Erixon和丈夫Joakim
Erixon长大后，考进了哥德堡HDK学院学习平面设计。毕业后，她先在JC服装做了十年的艺术总监，而后去了巴黎的Lee做设计师。
但她发现，Lee总是沿用以往的设计，追求主流时尚感。而Maria Erixon想要的是创新，并专注于布料和穿着体验。
并且，她并不适应巴黎嘈杂的环城公路。为了打造更好的牛仔裤，也为了远离喧嚣，在三年后，她离开了Lee。
Erixon在工作室
于是2001年，她和丈夫以及伙伴创立了Nudie Jeans。
Erixon认为，“没有什么比得上原色牛仔裤带来的慰藉了。”
“创立品牌时，总是有很多选择。要么选在孟加拉国做，成本低来钱多，或者，与有远见的人一起做高品质的裤子。”对Erixon来说，如果只顾赚钱，那就是玷污了她的梦想。
Erixon只埋头专注做好原牛，并提醒人们关注牛仔裤带来的情感体验，关注原牛形成的独属于自己的色落，而不要一味追求时尚感。
Erixon的工作室
正是全心全意做好牛仔裤的这份沉稳，让Nudie Jeans在二十年内成为了瑞典第一大牛仔品牌。
Nudie Jeans名声大噪后，许多媒体争相来采访Erixon，但她却很少应邀。这也因此留给大众一个“谦卑”的形象。但这和瑞典的生活环境有关，当地人的观念是，“你没有比任何人更好，所以不要自以为是。”
受瑞典这种文化影响，Erixon从来不给自己打广告，就像从不花钱给品牌打广告一样。而生活中的她，还很佛系。
“我不想拥有一个大品牌，也不想成为工作狂。”她规定员工必须在晚上七点后离开公司，让他们尽情享受生活。在她的鼓励下，公司氛围活跃，除了谈论牛仔裤，就是谈音乐。
员工们认为，音乐就如同Nudie Jeans上那条标志性的橘色织边一样，贯穿了整个品牌。在公司，每个员工都像“失败的音乐家”，他们工作之余就在办公桌上弹吉他。
Nudie Jeans总部附近
2019年，Erixon出版了一本关于Nudie Jeans和解析原牛的书——《 Start Your Own F * cking Brand》。
这本书并不是一本纯粹的商业书籍，它更像一本品牌解读或原牛读物。而“fucking brand”是对Nudie Jeans最好的定义，它的成功充满了激情和“惊险”。
《 Start Your Own F * cking Brand》
售价：25欧元折合人民币约200元
如今，Nudie Jeans在全世界已有1500多家零售店和30多家品牌商店，年收入超过5000万欧元。
Nudie Jeans的北欧牛王地位自然是实打实的，但牛迷心中的大阪五虎、冈山五朵金花也一直久负盛名。对于原牛玩家来说，怎么挑？
大家都有注意到，Nudie Jeans有的原牛价格高达4000人民币。
原材料和做工水平自然会影响原牛质量和价格。4000元的Nudie原牛，用了7.1oz日本镶边牛仔布，布料中糅合了棉和亚麻。Nudie Jeans一直节省广告费，提高原牛性价比，所以无论是购买一千块的还是四千块的，都是物有所值。
况且Nudie Jeans售后服务到位，一件裤子想穿多久就能穿多久。Nudie Jeans能成为瑞典第一，质量肯定不会比日牛差，玩家们可以根据自己经济能力来选择价位。
我们要聊的是，日牛和Nudie Jeans区别在哪？
Iron heart
前文已经区分过用料和剪裁了，重点还是谈谈风格。
先来说说日牛，它根植于Amekaji。之前蝉市也向大家科普过，80年代的日本承袭了美式复古风，开辟了具有本土特点的Amekaji。
这种风格，是美式工装、西部牛仔、军装、夏威夷、机车等风格的总和。但Amekaji相比于美式复古，做工更讲究，复古属性也大于功能性。
而日牛就是在复刻美国大兵裤的基础上发展起来的。虽然它剪裁贴近亚洲人身材，但它们从制作到风格，都力求完美地复刻美国老式牛仔裤。
Iron heart
像日本80、90年代起家的大阪五虎，都属于高端牛仔裤复刻品牌，它们都受到40、50年代美式风格的影响。其中主理人在创立品牌时，都曾复刻过美国经典牛仔裤，还会从美式古着中寻找灵感。
不止大阪五虎，冈山五朵金花甚至是新生日牌Orslow，它们都热衷于Vintage和复刻。因而日牌牛仔裤都透着复古味道，色落对比强烈、层次丰富，“蜂窝”“猫须”更精致。
Nudie Jeans 2020SS
除了传承美式复古，有的日牛还糅合机车文化和民族特色。
比如日牌Samurai Jeans和Iron heart，都受到机车文化影响，推出过重磅原牛。它们在复古感的基础上，又多了硬气。
还有“放飞自我”的Kapital，近几年来最明显的特色就是印第安风格。很多人嫌弃，也很多人着迷。不过就是“丑帅”吧，高颜值的玩家还是可以试一试。
Nudie Jeans 2017SS
相比于日牛，Nudie Jeans没有太多历史文化的厚重感，反而更“轻”、更都市化。如果说日牛是打造“硬汉”，那么Nudie Jeans就是在打造“都市青年”。
在瑞典，牛仔裤算的上是商务装。上班族常见穿搭就是牛仔裤配西装外套，因此北欧牛仔裤款型都更修身，风格更干练。
玩家们在纠结原牛选哪家的时候，不妨把重心放在款型风格上。复古迷或机车爱好者的话，建议选日牛，而穿衣风格偏商务或都市的，可以试试Nudie Jeans。
Nudie Jeans 2013SS
说了这么多，来看看Nudie Jeans几款有名的“骚”裤型：
①Grim Tim
这是当地最受欢迎的裤型之一，它比较像Levi's 505，是修身剪裁中比较宽松的一款，稍微多肉一些的身材都是可以驾驭的。但它灵魂还是没变——小脚裤，Nudie Jeans修身款型都会保留的特点。
②Lean Dean
这款只能算“初阶修身”剪裁，大腿直筒，膝盖处开始逐渐下收，也保留了小脚裤。看着很紧，但是韧性足，很适合商务人士。
③Tight Long John
这款是“超紧”裤型，在Nudie Jeans的官网和海报中出镜率很高。它完全贴合穿着者身形，前档开合拉链短，能够拉长腿型。有的男生可能嫌它“娘”，但壮汉上身，再搭一双沙漠靴，男子气概呼之欲出。
LARS PACKABLE
Tight Terry Rinse Twill
Vinny Dry Deep Selvage
Nudie Jeans虽不像日牛那般凝聚着高度厚重的工匠精神历史感，但它始终关注“衣服怎样更好地服务于人”。
从原牛穿着体验、环保理念、终身售后、为弱势群体提供援助，甚至不打广告、减少产量，都看得出比起做大品牌、灌输高尚价值观，Nudie Jeans更愿意关注“人的感受”，这也是它产品打动人的重要原因。
Editor : 蝉 爷
Writer :Insel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
未经许可禁止转载
本文参考以下资料：
1.访谈资料：《An Interview with Maria Erixon》——By Tenue De Nimes
2.访谈资料：《Exclusive Interview: Nudie Jeans' Maria Erixon》——By DAMAN Magazine
3.官网：https://www.nudiejeans.com/
2020.06.16~2020.06.20
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