滑雪老牌Salomon，
闯进了“潮鞋圈”？
2019年，一款越野跑鞋成了GQ年度鞋款——Salomon S/Lab XT-6。
Salomon从前对于潮流爱好者来说，并不敏感，它只作为功能性品牌受到户外爱好者的欢迎。2015年，它却疯狂进击时尚圈，亮相在巴黎时装周。
潮人们乍一看似乎是个新生代品牌，但溯其根源，其实是诞生于上世纪40年代法国的老品牌。Salomon最初以滑雪设备起家，发明创造了一系列经典设计，勇夺过许多个“第一”。
Salomon S/Lab XT-6
但在21世纪初拓展到了越野跑领域，并在短短十几年，成为了顶级越野跑品牌，时尚人士也争相上脚，甚至有舆论道“Salomon频繁出现在时装周，户外鞋会不会成为下一个球鞋趋势？”
今天就来说说Salomon，这个著名的滑雪老牌怎么转向了越野跑领域，还完成了专业功能性到时尚感的飞跃？户外鞋会成为下一个球鞋趋势吗？
上世纪40年代末，欧洲战争刚结束，经济逐渐回温。而在阿尔卑斯山附近，越来越多人开始滑雪。
1946年，在阿尔卑斯山腹地的阿讷西市，法国工匠弗朗索瓦·所罗门窥见了这一运动趋势，于是开了一间50平米的滑雪装备的小作坊Salomon。他的妻子珍妮和儿子乔治共同帮忙。
出生于1925年的乔治·所罗门，一开始就被父亲给予厚望，希望他能做一位老师。而他对滑雪充满了热情，选择了去夜校学习工程技术，尝试制造滑雪设备。
晚年的乔治·所罗门
当时滑雪靴锯片还是用木头做的，但随着乔治学习技术后，便在1952年发明了用于制造钢制边缘的自动化机器。
这开创了用金属锯片取代木锯片的先河，还大大提高了锯片的生产效率。Salomon开始在当地小有名气，而乔治也接管了父亲的工作。
技术让品牌走到了行业前列。1948年，Salomon开发了世界上第一个具有自由度的滑雪板固定器“ Meil carres”，它成为公司命运的决定性因素。
这项发明令品牌声名鹊起，到了70年代，它每年能售出一百万件，其中三分之二的产品为出口。Salomon成为了世界排名第一的滑雪板固定器制造商，甚至还为法国和美国冬季奥运会提供设备。
Salomon早期广告
Salomon绑带出现在智利波蒂略奥运会上
Salomon小作坊
到了70年代末，Salomon拓展了靴子业务。最著名的就是SX91系列，被认为是有史以来最好的滑雪靴。
极限滑雪传奇人物让·马克·波文曾称赞它，“60度的斜坡上，完全不用担心安全问题。”
1979年，Salomon Nordic System靴子在法国和瑞典推出。到了85年，公司已将总部迁至阿讷西的梅斯特西，这时候，已售出超过1000万双滑雪靴和500万双Nordic System靴，年销售额已达到2.5亿欧元。
品牌仍致力于研发高科技、高功能性产品，将资金大量投在研发上，先后在法国建立了四个研发机构。
梅斯特西总部
Salomon远足鞋
Salomon Nordic System靴
90年代初，Salomon推出了第一个滑雪板，并在92年奥运会中亮相。
同时，它开始关注到夏季运动领域，生产了一系列Gore-Tex材料远足鞋。这种鞋轻便舒适，成了一种小众时尚。
1997年，Salomon与Adidas合并，创立了实力强大的Adidas-Salomon公司，是欧洲最大、世界第二的运动产品生产商，仅次于Nike公司。
此时，它已经能制造滑雪板、固定器、滑雪靴全套设备了。成为了欧洲顶尖的滑雪设备制造商、奥运会的“常驻嘉宾”。
FS2000系列滑雪板
可以说，90年代末成了Salomon发展的一个重要分水岭。大半个世纪以来，从小作坊做到顶尖滑雪商的它，开始把触角伸向越野跑领域。
2001年，Salomon推出了越野跑鞋Raid Race系列，出色的性能让它广受赞誉。同时，还释出了冬季户外服饰，这些都为品牌进入越野跑领域开了好头。
法国是世界现代户外运动的发源地，越野跑也来自法国，作为法国户外品牌的Salomon，自然算是“根正苗红”了。此时，Salomon已是集滑雪设备、越野跑鞋和服装为一体的顶尖品牌。
Salomon Golden Trail Series
2005年，Salomon被转手到世界顶级体育器材品牌管理集团公司Amer Sports旗下。
Amer Sports旗下的品牌包括有网羽运动第一品牌威尔胜、健身器材品牌必确、户外奢侈品牌始祖鸟等。Salomon在其中，算得上是性价比很高的亲民品牌了。
2006年，它发布了Speedcross越野跑鞋，在潮湿和泥泞的地面上呈现出良好牵引力。本以为只能卖出1000双，没想到如今仅欧洲地区每年就有100万销售量。
在2009年，总经理让-马克·帕姆贝特（Jean-Marc Pambet）被任命为品牌总裁，他倾向于多元化业务，特别专注于越野跑市场，计划将其发展为基准市场。
Salomon的高度专业性和高性价比，使其成为普通爱好者和专业运动员首选。
像被《国家地理》评为2017年度冒险家的Mira Rai、越野跑专家Kilian Jornet等户外运动达人，都是Salomon的忠实粉丝，他们都穿着品牌赢得过比赛。这无疑最有用的广告方式。
被这些达人追崇的鞋款主要有S / LAB Sense系列、Salomon Speedcross以及Salomon Force系列等。
①S / LAB Sense
S / LAB Sense系列已经成为越野跑中的传奇装备，这一切都始于2010年。当时运动员Jornet参加西方国家100强越野赛以失败告终，将这一消息告诉了Salomon的经理。
于是团队决定在一年内打造出一双符合冠军需求的越野跑鞋。为了提高速度和精度，他们专注于Jornet的前脚力度。“前脚是生物力学上发生一切的地方”。
通过技术创新，为运动员量身制作，Jornet最终穿着这双鞋在第二年获得了胜利。后来这个系列流传着一句话，“一只鞋子，一位运动员，一场比赛。”
S / LAB Sense
售价：180美元折合人民币约1258元
②Salomon Speedcross 5
2006年，诞生了第一双Salomon Speedcross，它比S / LAB Sense系列更轻盈，设计目标是为湿滑和泥泞的地面提供出色的抓地力。
它拥有“摇篮式”后跟设计，带来了更好的包覆感，保证落脚稳定性。同时鞋底的耳齿设计提供了优秀抓地力和蹬地感。
Salomon Speedcross 5
售价：150美元折合人民币约1048元
③Salomon Force
Salomon Force系列是品牌户外徒步鞋的军事变种，户外爱好者可能很少听说，但它在军靴排名中常常榜上有名。
最初，Salomon户外鞋由于轻便、做工精良，受到美军特种部队的欢迎。品牌的美国分公司嗅到商机，在民用版本上进行改良，推出了Force系列。纯正的军事风和高品质，使其被推崇到世界各地的军事执法部门和军事爱好者当中。
它还被分作了针对快速突击的Assault系列、针对警察和特警开发的Duty系列、山地作战Moutain系列以及专为美国航空航天局NASA开发的防寒系列。
Salomon Force Guardian
售价：160美元折合人民币约1118元
在2015年，Speedcross系列被巴黎知名选货店The Broken Arm相中。
随后，Salomon与选货店合作，推出了Speedcross系列的衍生鞋款Snowcross为原型，推出了Salomon Snowcross x The Broken Arm鞋款。
这成为了品牌跳出专业运动领域的契机，它开始要进军时尚圈了。
Salomon Snowcross x The Broken Arm
2018年，Salomon亮相巴黎时装周，Salomon Speedcross4 x 11 by Boris Bidjan Saberi鞋款在时装周大放异彩。
不仅如此，在Pitti Uomo博览会中，高桥盾创立的街牌Undercover中也看到了Salomon的影子；而另一位日本设计师宫下孝弘也将其列入了品牌 Number (N)ine的秋季系列。
英国街头品牌Palace也抛出橄榄枝，发布了Salomon Speedcross4 x Palace，这宣告了品牌进军潮流界。
CMMN SWDN fall 2018
Palace spring 2018
这个滑雪出身的品牌，越野跑系列不仅完成了顶尖功能性，还以它独特的美学成为了时尚人士的心头之好。从2015年起，户外爱好者也感到忧虑，“Salomon不会也被炒卖吧？”
近几年，“丑鞋”一度成为时尚风向标。前两年Balenciga、Nike、Fila老爹鞋爆火，Salomon顺应了这一趋势，被搬上了时装周，影响了户外时尚。像今年，“山系”成了鞋履趋势中不可小觑的力量。
但从前几年就可能“潮流化”的Salomon，至今都没被炒起来，仍以研发科技面料、做户外测试为主。但也抓住了机遇，开设了专注联名和时尚的Salomon Advanced系列。
有人拿Salomon和Balenciga作对比，但Salomon被认为是“反Balenciga”的。“兼具美学和高科技功能性，并不以时尚感为主，它才是真正的运动鞋。”
Salomon x AVNIER
但户外爱好者的顾虑不是没有道理。在今年Salomon Advance春夏系列中，Salomon的时尚感更强了，似乎有沦为潮牌的趋势？
就这次联名，sswagger对品牌的市场经理Jean-Philippe Lalonde进行了采访。或许，这能让我们更清晰了解品牌。
Q1：Salomon为何会推出Advanced系列，开辟这一条时装路线？
J：Salomon的时装路线并不是我们主导的，而是受到顾客影响。从2015年与The Broken Arm选货店合作开始，它希望我们设计特别的鞋款，这促成了Advanced系列的诞生。这只是个小型的联名企划，如果成功，会有更多合作。
Salomon x 11 by Boris Bidjan Saberi
Q2：首次推出时装路线后，在建立品牌形象和设计上时候感到困难？
J：Salomon专注于户外用品长达70年，而越野鞋只有25年历史，风格自然保守。突破于户外山系的界限对我们来说是一个挑战，但团队里有乐于接受新事物的成员，希望将源源不断的创意带入市场。
但我们会保留Salomon传统的DNA，特别是卓越的功能性这个特点。
Q3：在未来时装领域有什么打算？
J：会有其他联名计划。接下来将会和And Wander合作，推出时装感的山系机能服饰。还有FUMITO GANRYU，虽然我们只合作过一双鞋，但未来会有大型的合作项目。
Salomon x 11 by Boris Bidjan Saberi
从Salomon计划来看，时装路线就像一次“联谊活动”，打开Salomon官网，还是品牌传统质朴的原貌。品牌主打的越野跑鞋，并不会沦陷于炒卖热潮中。但至于联名款，还是得看市场风向。
在17年，像Nike、Adidas等品牌就推出了越野鞋，企图借“户外风”火一把。但到了如今，能让潮人们掏钱的，几乎都是依仗潮流的时尚设计师款。
那些经得起岩石、沙地考验的真正越野鞋，一般来说，构造繁复、撞色大胆，几乎不会用作搭配。能看到的主流“山系”鞋款，更普遍的是Nike和Adidas。
正统的户外血液鞋款，并没有那么受潮人们欢迎，接受度高一些的就是设计师联名款。
伦敦时装周SS20
Salomon从上世纪40年代一路走来，始终定位在“创新、性能、质量、乐趣”，鼓励年轻人“放下手机，走出去”。
品牌从上世纪以来就是奥运会常驻、户外专家首选，高性价比让它走近平民生活，如今仍然是滑雪和越野跑的业界大佬，时尚路线仍不会影响它的初心。
1.图文资料：《How Salomon Stumbled Into the Ultimate Fashion Sneaker》—-By GQ Style
2.访谈资料：《President of Salomon Jean-Marc Pambet: "Outdoor means: go out and enjoy yourselves!"》—-By Thomas Becker
官网：https://www.salomon.com/
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