美式复古鼻祖RRL
好像离中国人太远了？
作为美国的国民品牌，Ralph Lauren及其支线已经到了不需要任何明星代言的程度。如果你想买一件RRL，一定是因为RRL本身，而不是为了别人。
因为Ralph Lauren本人就是活招牌，在过去半个世纪，要是说谁主导了美式复古，Ralph Lauren说自己是第二，没人敢说第一。
就这样一个在全球享有盛誉的Ralph Lauren，在中国市场的进程却尤其缓慢，究其原因，Ralph Lauren本人的回答是，“也许雇错了首席执行官。”
RRL 2015 Spring Look
Ralph Lauren可能怎样都想象不到，进展缓慢的中国市场会给出这样的答复，“虽然我很喜欢RRL，但军工装真的不适合国人！”
中国人真的穿不了RRL吗？
1939年10月，Ralph Lifshitz出生于治安极差的犯罪街区——纽约市布朗克斯区，而后更名为Ralph Lauren。
父亲 Frank Lifshitz 是一名不成名的画家，大多数时候就是一名粉刷匠，母亲 Frieda 则是标准的家庭主妇。因逃离白俄罗斯压迫移民至纽约，Ralph Lauren从小便要面对贫穷与欺凌。
这样的身世背景加上Ralph Lauren本人167cm的身高，几乎没有人可以想象，日后他会建立起一个庞大的商业帝国。
这还是要源于小时候受尽欺凌的Ralph Lauren对美国上流社会的强烈欲望，当然，想要“白手”建立起一个商业帝国，靠欲望不够。
一是对市场的洞察以及敢为人先的勇气。也许遗传了父亲的天赋，从小Ralph Lauren就对色彩和线条极其敏感。
20岁出头的他在做着领带推销员的工作，虽然没有接受过任何正式的时装培训，但他顿悟狭窄简单的领带对主流市场的占据，找到宽大且色彩鲜艳的领带这个市场缺口，并对当时的老板提出疑问，“我能做这样的领带吗？”老板的回复当然是否定的，世界并没有为一个Ralph Lauren做好准备。
但Ralph Lauren没有放弃，他依靠朋友借给他的5万元美金作为启动资金，开启了polo系列的第一个单品——配色大胆的加宽版领带。
犀利的市场洞察和独创性永远能在市场尝到甜头，加宽版的领带一时间成为当时的流行风潮。一年内，Ralph Lauren就足足有50万美金入账，领带被重新定义，Ralph Lauren也开始在时尚圈崭露头角。
50万美金与日后市值超过百亿美元的帝国势必相差甚远，Ralph Lauren靠的还有拼命的工作态度。
Ralph Lauren曾在VOGUE的采访中，提到这段很有意思的对话。当时24岁的他前往一家名为Campaign Belt的皮带公司面试，出乎意料的他等待了很久，因为面试官有接不完的电话。当面试官挂断电话后问了Ralph Lauren一个问题，“你想在这里做什么？”Ralph Lauren回答，“我想做你正在做的，我想忙起来。”
Ralph Lauren亲自准备1980 FW lookbook拍摄
从业53年，Ralph Lauren似乎没有停止过工作版图向外扩张的脚步，从童装到Polo，都市到军工装。
要知道，如果Ralph Lauren继续在领带行业上钻研，他绝对能成为领带大亨，但不是一个时尚王国的缔造者。而如今，尽管他在2015年就已卸下首席执行官一职，但他仍然是他白手起家时的心脏。
“我看到的不只是我们美国人是谁，还有我们可以成为谁。”是Ralph Lauren一贯的作风。外界会评价他为美国梦。
但在他本人看来，他不等同于美国梦，他的工作仅是出于一种本能、勇气、爱、激情与诚实。
亦或是，他不仅仅是美国梦。不应该仅仅限于美国，而是每个人。不论国家，每个人都应该有过上美好生活的权利，做自己想做的事，享受艺术的乐趣，享受成功，以及改变生活的渴望。
1971年，Ralph Lauren由领带赚得一桶金之后，便开启了自己的第一条女装线。
Ralph Lauren 1982 Fall Look
在一开始，Ralph Lauren并没有将女装线纳入本是男式概念的polo，而是直接命名为Ralph Lauren。
但是服装，从来都不需要被性别定义。女性服饰并不需要强调女性的曲线美，男装系列中有很多女性喜欢的东西，哪怕在80年代的时装秀上，这些看起来有些男式的衬衫、夹克、毛衣冲撞着当时的主流审美，但Ralph Lauren觉得太酷了。
Polo Ralph Lauren 2019 Holiday Look
说起Polo Ralph Lauren，所有人一定会想起来红透半世纪的Polo衫。
除了渗透进美国人民的日常休闲运动，1991年，印着泰迪熊的Polo Ralph Lauren还成为嘻哈圈里表达态度的媒介。前阵子闹出“总统竞选乌龙”的侃爷就是Polo Bear的忠粉。
Kanye West
Polo Ralph Lauren诞生于1972年。溯其根源，还是1962年Ralph Lauren被朋友邀请参观马球比赛，不看则罢一看不得了，Ralph Lauren对这项精英运动的时尚产生强烈兴趣。
被称为“国人不适合穿”的RRL，也是Ralph Lauren的兴趣使然。
1980年代后期，Ralph Lauren买下科罗拉多州一个20000英亩的牧场，乡村风情很快激发了他探索美式工作服和复古军装的热情。不久之后，Polo Country就成为Polo的一条支线，93年正式推出Double RL。
作为美式复古的鼻祖，RRL并非一帆风顺。毕竟，有谁会追捧离自己生活很近的风格，哪怕是刚刚逝去也还来不及追忆。再加上经营不善，RRL不了了之。
时尚潮流物换星移，2004年，复古风兴起，Ralph Lauren将RRL带回市场。
在Ralph Lauren这样一个商业帝国里，RRL更像是Ralph Lauren给自己的一块文化自留地。对“旧世界”的风格追忆，以及英美田园牧歌式的文化生活方式追求。
在RRL的理想世界里，女人美丽而强壮，男人则是粗犷而不可思议的英俊。这是一个孩子与狗狗都能舒适享受，包容一切的世界。
RRL 2013 LOOKBOOK
那么我们回到国人不适合穿RRL的议题中来，说实话，把握美式复古话语权的RRL离中国人太远了。西部草原在绝大多数国人心里，真的没有任何代入感。穿着美式复古军工装走在大街上，好像离谱了。
Ralph Lauren对美国人来说，可以是女权主义的诉求，也可以是嘻哈态度的彰显……细分到RRL，那是欧内斯特·海明威也会穿的衣服。
而对热衷于追随世界各地潮流趋势的国人来说，复兴服饰文化的概念并没有达到“我必须去做了”的地步，甚至很多人没有这个概念。服饰可能仅仅是一件潮牌，一个社交工具，或是权力地位的象征。
国人不是不适合，而是不需要。
这不仅仅针对于RRL，乃至整个Ralph Lauren，中国市场是一个大杂烩，看似包容，却抓不住核心，“不需要”也等于“不知道自己需要什么”。
中国人穿不了RRL，一方面的原因是国人对美式生活方式的陌生，需求度并不高；另一方面，是国内着装太随波逐流，喜欢将自己摆在审美的安全圈里面。
我们的文化基因是中庸的，而不是标新立异。国人缺少一个有反叛能力、乐于接受的市场环境。
其实我们需要的不仅仅是一件军工装，而是一种文化接纳。接受别人，最重要的，是接受自我。
有人这样形容Ralph Lauren，他创建了一个身份，不仅强大又易于识别，他给了你自己的个人盔甲。
“我不在乎他们所谓的男人时尚。我觉得这是一个有毒的声音。他们迷失在报纸、编辑、杂志的社论中，忘记了穿衣服的消费者，忘记了生活的意义。”
在Ralph Lauren看来，时尚更应该是一个包罗万象的世界。世界不仅仅只是衣服，品味与风格是高于衣服的，衣食住行，最终绕不过的是人。
想让自己看起来更苗条，就穿更加紧身的衣服，忠于内心，不必将时尚想得太复杂，衣服不是穿给别人看的。
人们常说，合适的衣服会帮你说话。与其称之为服饰，或是着装需求，都不如自己喜欢的事物。
Ralph Lauren希望打造的，是一件能够流露出精致、距离和品味信息的衣服。它无异于戴着一枚徽章，上面写着：“我就是我想成为的人”。
最后，再来看看今年81岁的Ralph Lauren对于社交媒体的态度：
我认为这一切都是好的，因为它能让你思考世界上正在发生的不同的事情。我认为所有这些都是好的，因为它们会改变，而且会变得更好。坏的会消失，好的会更重要。它是刺激和兴趣，问问题，让你思考。它是缺乏专政的，就像一个人说，“这都是你要买的好东西。”你会想，“等等，我不会听你的。我有不同的看法。”
中国人是否适合穿RRL，接受的人自然适合，而认为军工装离自己生活太远的人，也不必强行接受。但我们应该接受刺激，保持价值判断，保持批判，摒弃二元思维下定义。
你怎么看“国人不适合穿RRL”？
Editor : 蝉 爷
Writer : Jaja
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
未经许可禁止转载
本文参考以下资料：
1.文字资料：《Ralph Lauren: ‘I became the celebrity. You’re not coming in to buy someone else’》——By Dylan Jones
2.文字资料：《Exclusive: Ralph Lauren on a Life in Fashion and His Newest Dream》——By Dirk Standen
事实上，我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则，只有大家在阅读后保持互动：点赞、在看、留言、分享，或直接“☆”蝉市，新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。
2020.08.10~2020.08.13
每满200-15
活动商品参与包邮
（淘宝、有赞、线下店优惠同步）
点击下图，或者复制￥qWiWcY0fQig￥前往淘宝加购
