提到阿姆斯特丹，脑海中可能浮现的是“性都”以及它对自由的信仰。
在这个充满活力自由的城市中，自然衍生出了丰富的潮流文化。熟悉阿姆斯特丹的潮人们可能听过“Amsterdam Denim Days”，当地人会定期举行丹宁沙龙，世界各地爱好者也前来朝圣。
阿姆斯特丹也因此多了个“牛仔裤之都”别称。在这里众多的牛仔裤商店中，有一家成了丹宁迷无法抗拒的诱惑。
那就是阿姆斯特丹最好的牛仔商店——Tenue de Nîmes。
听过的人可能被它的装潢吸引，但更重要的是，它对阿姆斯特丹有着别样的意义。这里不仅贩卖牛仔裤，还贩卖生活态度。
2008年，Menno van Meurs和Rene Strolenberg创立了荷兰阿姆斯特丹牛仔商店Tenue de Nîmes。
“Tenue de Nîmes”这个品牌名称取自法国小镇Nimes，也就是丹宁的原产地。
荷兰可谓是丹宁之都，在这里，年轻人们几乎人手一件牛仔裤，二手市场和牛仔市场也很繁荣。而Tenue de Nîmes却能成为阿姆斯特丹最好的牛仔商店，到底有什么秘诀呢？
Tenue de Nîmes的初衷是向人们提供优质牛仔裤，打着“全民牛仔”旗号，起初出售精选牛仔品牌，后来推出自产品牌Tenue，至今仍是兼精选和自产于一体的商店。
Tenue de Nîmes成立之前，阿姆斯特丹的牛仔裤普及程度已经较高了，几乎人人都愿意尝试牛仔裤。但眼看很多品牌牛仔裤价格一直上涨，但质量却没有提升，性价比高的牛仔裤成了稀有物。
这让Tenue de Nîmes“有机可乘”，加之主理人Menno从小就是个丹宁粉，他即刻与同样爱好牛仔裤的Rene一拍即合，决定开一家只卖优质牛仔裤的商店，让人人都能享受它。
起初，Tenue de Nîmes只是做选货零售，创始人会定期去选购高质量的丹宁品牌。像荷兰国内原创品牌Denham，还有Levi's Vintage Clothing，Momotaro，Visvim，APC等。
Tenue de Nîmes坚决远离廉价的一次性服装，这是选货的核心概念。
就拿Momotaro来说，它是第一家采用100%津巴布韦棉制作丹宁的品牌，在用料上选用的可谓是棉花界的劳斯莱斯，这已经保证了面料的光泽和韧性。在染色上，独创“特浓染”，用百分之百纯靛蓝染上30次，打造出高级的深邃蓝。
且不说它用的古董机器和设计，光是一块布料就下了这么多功夫。
光看这个，就知道Tenue de Nîmes的选货理念了。像它所追崇的这些日牌一样，它也关注服饰质量，关注藏在服饰里的工匠精神。它鼓励人们少花钱买衣服，坚持少而精的购买理念。
随着优衣库、Zara这类更快更亲民的品牌被大家所接受，加之精选品牌到货稍有迟缓，使得Tenue de Nîmes慢慢地不能满足人们的需求。
于是2015年，Tenue de Nîmes开始推出了首款自有品牌Tenue。
Tenue de Nîmes不仅能够更灵活应变大家对牛仔裤的需求，而且更重要的是它想打造穿5年甚至10年的牛仔裤，让人们少买衣服。在快消品市场席卷下，它仍然选择专注于质量，让产品越耐穿越好。
在大众消费和即时满足的时代里，人们似乎忘记了衣服的质量有多重要。
Tenue希望让感受优质服饰带来的舒适体验，用这样的幸福感抵消生活的疲惫。
为了提高牛仔裤性价比，它把更多精力放在产品生产上。
Tenue De Nimes与意大利著名的工匠Marco Bonzanni和日本牛仔工厂Kurabo合作，在意大利、葡萄牙、日本等地都在寻找更好的工匠和技术，为的是不断发掘更舒适的牛仔裤。
Tenue de Nîmes相信，无论是自产服装还是合作、精选的品牌，它们都会为丹宁历史增添新的篇章，都将会以自己独有的面貌，为丹宁的灵魂带来更多能量。
Tenue de Nîmes用牛仔裤将美洲文化、日本街头文化以及意大利手工艺紧紧联系在一起。它想要汇集世界的所有好物，从而激发更多创造新产品的灵感。
店内的复古味道十足，时尚和生活二合为一。店内装潢用了很多石头、木材、玻璃，整体造型受到了美式、日系以及斯堪的纳维亚风格的影响。
来到这里，暖灯光和随处可见的复古生活用品都会让你产生错觉——这不是一间服装店，而是复古生活馆。
这里每一件陈设都值得反复体味，无论是珍贵的古着牛仔裤还是一件历经岁月洗礼的复古摆件，都在提示生活中美好的小细节，提醒要用心体味生活每一个时刻。
荷兰本身就是一个爱好自由的国家，人们向往轻松愉悦的生活方式。而Tenue de Nîmes就是最好的体现，这里的设计“随心所欲”，仰仗自然复古的生活方式，而不再拘泥于整肃的装修风格。
荷兰人本身就随性，慕名来到这里的他们，热情更是高涨。摄影师、设计师、街头青年、工人们，各种职业的人们都会相聚在这里，喝上一杯咖啡，驻足片刻，即便不相识也能慢慢打成一片。
这正是主理人Menno所倡导的，“善于发现生活中都不一样，一切的事物都有它美感所在。”
从产品的精工细作到店内的每一个细节，Tenue de Nîmes都坚持追求高品质、高品位，连到摆件和墙面都流露着复古味道，这种坚持到底是来源于炙热的爱好，而不是装一装就能实现的。
正是这些真诚，使得它成为阿姆斯特丹最受欢迎的牛仔商店。
Tenue de Nîmes能成为阿姆斯特丹最好的丹宁店铺，这离不开主理人Menno的努力。选牛仔裤的眼光和经营零售店的能力，并不是轻易练就的。
Menno从小就十分着迷老式风格的牛仔裤。他能接触到这些老物品，都得益于父亲的收藏。
Menno的父亲从小就没有太多自己的衣服，因此保留着很多老一辈留下的衣服。
Menno得以能够接触到六七十年代的老式服装，包括Wrangler和Levi’s牛仔裤。
这些激发了他对丹宁的热情，也成就了他日后的梦想。在成功建立自己的店铺后，父亲的Levis夹克挂在办公室里。
在接触过牛仔裤后，他对服饰意义有了模糊的感知。在15岁时，他迷上了运动品牌，这与他当时正在学习的体育专业有关。
每个周末，Menno都到鹿特丹的一家运动用品店去逛逛，顺便混个脸熟。最后店里的经理终于给了他一份兼职。这成为他做零售业的开始。
在初步了解零售业后，在17岁时，Menno转到一家位于海牙的牛仔裤商店工作。这唤醒了他儿时对牛仔裤的热情。
当他看到店长在制作牛仔裤时，神情、专注度以及藏不住的热情就如同病毒一样侵入他身体。他也开始疯狂爱上牛仔裤。
自从那时起，Menno做梦都想生活在有丹宁的地方。工作、聚会、学习，连到睡觉他都想睡在牛仔布上。
Menno说，“当我把眼睛睁开，看着那个令人难以置信的牛仔裤世界，我就知道在完成学业后，我一定会重新回到牛仔零售业。”
2007年，Menno意识到很多人开始接受丹宁，丹宁店铺也越来越多，但这个行业却始终没有专家。他形容那情况就像吃馅饼一样，“每个人都在吃馅饼，但没有人真正体味其中到底有什么。”
“直到ZARA也开始做牛仔裤，人们更快得到价格便宜的牛仔裤，但质量很糟糕。他们不知道，在更细分的市场里，可以得到同等价格但高质量的牛仔裤。”
于是Menno的开始有了“野心”，他想要开一家牛仔裤店铺，让阿姆斯特丹人都能穿上优质牛仔裤，实现“全民牛仔”。最重要的是，这能给他一个只谈论牛仔裤的空间。
也在那时，他结识了同样热爱牛仔裤的Rene Strolenberg，开启了属于他们疯狂的牛仔裤征程。
创始人Menno van Meurs和Rene Strolenberg
在选货和打造自主品牌之余，主理人Menno van Meurs和Rene Strolenberg将积累的经验凝聚在一起，梳理了关于丹宁的知识，制作了《Journal de Nîmes Nº 12》和《The Denim Dictionary》两本牛仔宝典。
看来他们是想让丹宁成为时尚风向标，让更多小白也能入“坑”。
《Journal de N mes》是以世界各地为角度研究丹宁产品，而《The Denim Dictionary》则是专注于牛仔裤本身的特点和知识。
《The Denim Dictionary》是由Tenue De Nimes和乌得勒支中央博物馆共同合作的，其中插图创作出自艺术家Joost Stokhof之手。
这本宝典收录了超过200个定义，从最熟悉的棉花到amoskaeg和浮石，都完整呈现了牛仔布的相关术语。可见，Menno和Rene在这上面做了大量收集和研究。
在Tenue de Nîmes慢慢步入正轨，受到越来越多认同后，Rene决定离开这里踏上新的征途。2017年，Menno买断了Rene的股份，决定一个人将店铺经营下去。
来自《Sportwear International》杂志的一段采访，更深入理解Menno的设计故事。
M：牛仔裤。它是最私人的服装，就像的皮肤一样。我们今天都可以穿同样的牛仔裤，但是一年后，你会看见很有趣的场景，我们身上的牛仔裤都会变得完全不同。
它会揭示我们的生活和经历。荷兰著名的设计师Jan Taminiau曾对我说，“生活中我们唯一能够原谅它变老的只有丹宁。这得有多迷人？”
Q2：你认为顾客最看重Tenue De Nimes的什么？
M：我相信顾客会在我们店铺找到他所热爱的产品，并且这些是他们在网络上得不到的。来到这里，这里的热情会让他们感觉像家一样。这就是他们所看重的。
顾客们也会看重店员的专业知识和服务态度。他们会愿意在这里消耗时间，因为这里有设计的灵感，有人情味，有交流。
Q:3：到目前为止，你面临的最大挑战是什么？你从中学到了什么？
M：回顾过去十年， 一直以来都有挑战。像经济危机、网上零售、品牌问题都是挑战。
我们做的是一种新的零售模式，没有人知道它的未来在哪里。尽管未知让我兴奋，但未来几年里，一切都会发生巨大变化，在这个行业，从来没有一个停滞喘息的时刻。
正如主理人Menno所言，“在这个行业，从来没有一个能停下喘息的时刻。”主理人在牛仔文化的熏陶下，目睹过牛仔市场的快速繁荣，也深知其中掺杂着的低劣产品对牛仔文化的摧残，因而秉持着让人们体验优质牛仔的初衷坚持到了现在。
在衣着体验感弱化、消费快感高涨的时代，延续传统蓝染文化和关注体验始终是Tenue de Nîmes的愿望。
Tenue de Nîmes的自主品牌Tenue量不多，但却是店里最受欢迎的产品。
精选无法满足Tenue de Nîmes要追求的完美牛仔裤的渴望，自产的每一件丹宁布料质感都几乎能用肉眼度量出来。
Tenue. Lookbook
除了自产品牌Tenue，Tenue de Nîmes还与Levi's Vintage Clothing,Orslow,桃太郎等推出过经典合作作品。
Tenue de Nîmes最经典的合作产品莫过于2019年与Levi's Vintage Clothing共同推出的Levi's 501复刻版。
Tenue de Nîmes x Levi's Vintage Clothing
2015年，主理人Menno在造访旧金山Levi's Eureka Lab时，在古董店发现了许多珍贵的牛仔裤。无论是经典版型还是色落，都深深吸引他，于是他下定决心也要打造一条同样经典的牛仔裤。
Tenue de Nîmes手工复刻的Levi's 501，版型和油漆飞溅都模仿了原版。作为首次与Levi's Vintage Clothing合作，献上了完美的复刻版。这得到了设计师Paul O'Neill的高度赞赏。
Tenue de Nîmes x Levi's Vintage Clothing
Tenue de Nîmes还与Converse有过经典的合作。最出名的就是Converse ChuckTaylor All Star'70 Hi，它们请来了阿姆斯特丹蓝染创始人之一的艺术家Celia Geraedts进行手工靛蓝染色。
花费四个浸水步骤，四次洗涤，做出一双世界上有着独一无二色落的手工蓝染帆布鞋。
Tenue de Nîmes x Converse
除了服饰上的合作，Tenue de Nîmes还与荷兰家居品牌Pastoe合作过。
Pastoe此前从未采用过牛仔布制作家居，牛仔布会随着时间流逝留下独特的色落，这更加强调了家具的复古外观。
Tenue de Nîmes意在将蓝染遍及生活的每个部分，用它们来记录时间变迁和生活体验，在都市生活机械化的时间中，保持对岁月变迁的敏感。
Tenue de Nîmes x Pasto
Tenue Fonda Midway
250欧元折合人民币约1925元
Tenue.
Tapio Durango II
300欧元折合人民币约2325元
Tenue de Nîmes
4 Card Holder Black
95欧元折合人民币约737元
Tenue de Nîmes在牛仔裤引燃时尚的时刻，窥见低劣产品对牛仔文化的挤压。
阿姆斯特丹的丹宁迷在当时的境况中无法享受到优质丹宁带来的快感，而Tenue de Nîmes恰恰拯救了混乱的牛仔市场，为丹宁迷圈起了一个牛仔天堂。
Tenue de Nîmes不仅是贩卖牛仔裤的地方，更是贩卖生活方式的地方。
不仅有牛仔商店和自产品牌，Tenue de Nîmes还衍生了自己的餐厅Balthazar’s keuken和酒吧Bar Parry。
Balthazar’s keuken
Tenue de Nîmes从牛仔商店到自产品牌、餐厅和酒吧，都是在输出它的生活方式。说它在创造美学上的纵深，不如说它在创造生活方式的纵深。
Tenue de Nîmes所衍生出的服饰和饮食，追溯其根源都源于主理人的生活方式和选择。
说他创立这一切，不如说他分裂出这一切，这些都是主理人Menno生活思考的一部分，他释放出来，而能够感同身受的人们拥抱了这一切。
Bar Parry
Tenue de Nîmes一直在进行生活方式的跋涉，它成为阿姆斯特丹最受欢迎的牛仔商店，原因不仅仅是产品质优，更是它迎合了荷兰人澎湃的生活热情，忠于自由，忠于自我。
在浮躁无法稀释的当下，Tenue de Nîmes以最随性纯粹的态度繁殖出丰饶的意义。阿姆斯特丹街头身着牛仔裤的青年们，运河旁停放的各色自行车，甚至运河泛滥的日光都能营造自然随性的氛围。
而Tenue de Nîmes便是这个自由国度的其一缩影。相比于牛仔裤，它推崇的属于荷兰的自由态度，给丹宁迷带来了更深刻的意义。
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Writer : Insel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1. 访谈资料：《Menno van Meurs, a love of denim, and the pull of personalized retail》——By Margot van der Krogt
3. 访谈资料：《HYPEBEAST Road Trips Amsterdam: The Finer Things in Life Beyond Denim at Tenue de Nîmes——By HYPEBEAST
3.官网：https://tenuedenimes.com
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