“可持续时尚”的最佳代表
Farmers Market
老早就在传的“2012、2020年地球灭亡说”，实在贩卖了不少人的焦虑，2012年已经过去，2020年如约而至，地球没灭亡，但却给人类带来了前所未有的创伤与损失。
全球新冠病毒的爆发，澳大利亚的山火洪灾，菲律宾的火山喷发，东非的蝗虫灾难，珊瑚的日趋白化，北极的甲烷爆发……如此魔幻的故事集真实地发生在我们身边，于是灾难的源头“人类活动”本身再次被提上台面抨击，被公认为世界上第二大污染产业的服装行业自然少不了承担“罪名”的责任。
近几年从服装大牌到快时尚品牌都纷纷开喊“可持续时尚”，但由于品牌定位和设计多样化的限制让多数品牌难以真正完成“环保时尚”。
随着北欧风的爆火，再结合当下“可持续”时尚正确，人们开始注意到一个品牌——Farmers Market。
2005年，一对年轻又富有野心的夫妇，分别是艺术家Bergthora Gudnadottir和音乐家Joel Palsson，在冰岛成立了服装品牌Farmers Market。
为什么说用“野心”来形容？首先看他们的身份，一个是艺术家，一个是音乐家，都非服装行业科班出身，再来，他们敢在刚创立品牌时说：我们将做最正统的北欧时尚、复兴冰岛时尚，以及改变人们对北欧风的看法。
那他们底气何来？Bergthora Gudnadottir坐下来与我们分享了她的故事。
当Bergthora是个小女孩时，奶奶经常在她面前编织衣物，耳濡目染，她不仅对服装和纺织品产生了兴趣，也跟着奶奶开始学手工编织。
第一次完成的是5岁时给爸爸织的一条围巾，这是一条最原汁原味的冰岛风格，从颜色上选择的柔白色、灰色、黑色和棕色，到风格和面料都源于冰岛大自然。
那时候刚好60-70年代，带有传统北欧图案的lopapeysa（Lopi毛衣）正流行。虽说这是一种源自格陵兰岛的传统设计，但由于冰岛本土更是将它发扬光大的推手，再以现在的眼光看，Lopi已经成为冰岛的一种代表，甚至可以被译为“冰岛毛衣”，而且我们对此并不陌生。
带有lopapeysa元素的Farmers Market单品
Bergthora对这些带有本土元素的纺织品着迷且熟悉，于是在青年时选择进入艺术学院学习纺织品与面料相关的艺术专业。
求学期间她一直混迹在冰岛的艺术圈，也就这时候她遇见了职业音乐人Joel，也就是她的丈夫。在那里他们结交了很多同样喜欢艺术的朋友，总会一起聚集在艺术空间里进行创意碰撞。
1999年，刚毕业的Bergthora开始接触到日本时尚，“可以说日本的一切，山本耀司、三宅一生都是引导我进入时尚行业的设计师”。两年后在冰岛最有年纪的户外品牌进行首席设计师的工作，正式踏入时尚圈。
之后她接触到已经成名且具有代表意义的设计师，像老佛爷、拉尔夫劳伦等，看着日式、美式服装风格的闪耀，以及他们每一件漂亮又经典的设计都在牵引着Bergthora心中的设计梦萌发。
加上与艺术圈的朋友仍不断有艺术与音乐上的交流，长久下来他们发现，想要实现创意集合最大化，还能实践自己的设计梦，还得自己成立个属于自己的商店。
于是故事回到开头，在此环境下，2005年她与丈夫在Reykjavik的老海港地区成立了服装品牌Farmers Market。
Farmers Market的商店里售卖自己设计的服装，还有冰岛本土音乐唱片、书籍和艺术圈中流行的东西。除此之外，店里还有一面墙专门展示艺术展览。
这怎么看都像是“平平无奇”梦想青年创立的一个创意空间，凭什么敢说自己可以复兴冰岛时尚，而且冰岛时尚为什么要被复兴？大家对北欧时尚究竟是怎样的看法，让他们如此明确地想要改变？
Bergthora回想2005年创立品牌时的服装市场环境，全球化渗透时尚界，潮流信息时刻被巴黎或纽约最新的趋势所主导，从而时尚的周期变得瞬息万变却失去了经典的意义。
而且这时以出生于北欧瑞典的快时尚品牌代表H&M也顺势快速生长，带着“极简主义”的IKEA崛起，大家开始认识到北欧品牌与北欧时尚，但却是带着标签的：“快”、“简”、“后现代”。
Bergthora将此理解为“无文化底蕴”，且为之感到非常厌倦。她认为极简主义可以代表北欧风，但不是全部，真正北欧时尚不仅要有自己的风格，还得有文化背景的支撑。
因此，Bergthora的目标也很明确，将自己最熟悉的冰岛传统风格与近几年积累的现代多样化服装结合起来，做一个乡村与城市、国内与国际的时尚融合，深深植根于北欧自然、艺术与工艺的传统之中，且经典不过时的品牌。
众所周知，冰岛属于高纬、具有特别性的温带海洋性气候，无明显炎热夏季，长时间体感偏湿冷，而保暖型棉织品，像毛衣、大衣则是最佳生活伙伴。
因此Farmers Market的产品范围也主攻传统产品线，Bergthora最熟悉的lopapeysa和传统冰岛图案（复古编织花纹：有规律的花纹组合为主，结合多彩的颜色依次排开，经典的图案有山川、瀑布、温泉、树木花草、动物等）则是主打的设计。
在色彩搭配上，粉丝都能发现Farmers Market以柔和的黑白灰棕色搭配为主，都是冰岛大自然的景色。
Bergthora说每年夏天，她都会组织全家一起出走大自然露营，而冰岛大自然呈现的色彩、天气纹理等，都埋藏在她的骨子里，设计时会无时无刻蹦出来。
在风格上，Farmers Market生于艺术圈，除去冰岛传统的风格，她的丈夫与朋友更是提供许多艺术、音乐上的时尚灵感。Bergthora也会从旧工装、农家服和各类古着中寻找灵感，并结合品牌特色，打造既经典又现代的服装。
4.儿童款Reykjahlid, baby jumpsuit
看到这些文艺优雅，既传统又不失现代审美的设计，会发现近几年的淘宝爆款“奶奶”毛衣不就是打板他们的吗？
可能很多人谈论起北欧时尚，只能想到丹麦挪威的“性冷淡”，却忽略了围绕着我们的爆款，正来源于冰岛，而且也不是“极简主义”。
在Farmers Market官网上的介绍中有这样一句话“我们相信，可持续时尚和循环利用不仅仅是一种趋势，而是未来的关键。Farmers Market将会是这一趋势的引导人之一。”
对自己品牌的发展趋势有着十足的信心，还得回到它的品牌名字来说。
“Farmers Market”，字面上的意思是“农夫市场”，这个词汇给大部分人的印象，是形容本土的农贸市场。但对于冰岛生的品牌来说，则意为“来自农场”的一切。
“正如品牌名称所暗示，来自农场的意思是我们只使用天然材料进行设计。冰岛这个小国家与乡村有着紧密的联系，大多数人都在农场长大，我们想要一个与时尚没有任何字面上联系的名字，而且刚好更习惯于农民收割的天然原材料。”
一开始，Farmers Market只用冰岛羊毛编织毛衣，但发现系列规模太小，为了扩大业务范围，它开始到世界各地采购优质天然的羊毛、丝绸、棉花和亚麻，现在品牌有了更广泛的系列，包括针织衫、裤、大衣、衬衫、连衣裙和配饰等。
但唯一不变的是在选材上的严谨性，为了保证“可持续时尚”的价值内核，Farmers Market会谨慎选择合作商。“我们喜欢与志同道合的人合作，希望一同在创造美丽、高品质产品同时，还能保持对自然的尊敬。”
或许这种从创立前身到至今发展超过15年都对“可持续”理念保持一致的品牌来说，品牌本身的意义早已超越了“生意”表层，更多呈现的是一种信仰。
Farmers Market相比“爆款”H&M和IKEA来说，人气上可能微不足道。但它的粉丝说了这样一句话，“世界上只有两种人，一种是不认识它的人，一种是认识它后绝对脱不了坑的人。”很夸张，但非毫无根据。
以当下的眼光来看，越来越多人开始厌倦全球主义，任意元素都可能成为下一个“爆款”，而关注潮流的人最怕的事就是自己的穿衣烂大街，于是Farmers Market可以说是抓住了世界趋势，从品质、设计理念，到款式，都不是随处可以买到的，这正是珍贵的地方。
而且它的存在，又向时尚圈证明了北欧不是只有“极简”，更有这种具有本土文化底蕴的现代传统服装。
在喊了“可持续”多年的时尚圈，是否有起到实际性作用？服装行业真有你想象中的那么脏吗？只要涉及环保问题，一昧抨击服装行业的污染就是政治正确了吗？
从几年前快时尚品牌H&M被媒体大肆批判是环境污染的元凶之一，为什么这样说？快时尚的定位就是“快”，快速抓住潮流趋势推出新品，然后快速过气压箱底，一月一小换一季一大换已是快时尚消费人群的日常操作。
那丢掉的衣服哪去？大多数消费者是没有环保处理旧衣物相关意识，垃圾桶就是它们的归宿，这样一来环境污染就显而易见地又在助长了。
而服装品牌生产方也并非无作为，1987年联合国正式提出“可持续发展战略”，到90年代“环保时尚”已进入服装行业，到现在看到H&M的旧衣回收计划有所成就、奢侈大牌停用动物皮草、Chanel发表环保承诺等等，都在证明着服装界有在行动。
但又会发现真正实现时尚可持续性，面临着太多阻挡。
比如时尚圈的环境明确了出奇制胜“规则”，再来设计师的面料表达、企业的成本承担能力等等因素，导致很多都没办法做到环保最大化。以及库存处理角度，不少品牌为了“保值”，都选择了销毁的方式。
但还有个无法忽视的阻碍，是作为消费者本身的我们。
消费主义盛行、时尚周期变短，为了赶上潮流的脚步，以不断变更身上的着装来证明自己没有被淘汰。所谓没有市场没有买卖，快时尚与市场正是相辅相成的存在，皮草也是为了服务人类的“虚荣心”。
所以，别再蒙蔽双眼，“可持续时尚”不只是服装行业的任务，更是作为消费者的我们应该践行的，选择一件从选材上就符合可持续发展，品质有保证且经得起时间考验的经典单品，比一个月买几件衣服穿了就丢要来得痛快许多。
你崇尚的消费观是怎样的？
Editor : 蝉 爷
Writer : Kuvel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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1.图文资料：Farmers Market: Nordic heritage meets chic modernity
2.采访资料：Bergthora Gudnadottir (Farmers Market)——BY fashiongtonpost
3.官网：https://www.farmersmarket.is/
4.官方FB：Farmers Market - Icelandic fashion design
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