今天要聊的品牌McGregor，他的品牌标签一定少不了一个词——经典。
要说定义经典的维度有太多了，就这个词汇而言比较直观的解释就是“A thing that is an excellent example of its kind”（在其品类中树立优秀的典范）符合这个条件的就可以在行业里堪称经典。
这么说的话，那McGregor可以说是上世纪服装行业标杆式存在。
现今，国内很多男生对夹克的刻板印象还停留在，成功人士商务必备，老干部款....一不小心还能和苏大强撞款。
不难理解，毕竟这个款式已经红了一个多世纪了，年轻时爱穿夹克的老爸们现在依旧爱它。
然而铸就McGregor成为经典的，就是一款“老气“的夹克....
无论是文艺青年，政界大佬，纯金硬汉，审美交集一定有一件夹克的位置，夹克的魅力懂的人自然懂。
不是闭眼吹，每款堪称经典的夹克要想流行起来，再成为经典，都有“大咖推手”。
猫王Elvis Presleya在电影《King Creole》中身着Baracuta G9夹克
“街拍鼻祖”Bill Cunningham最爱工装夹克
而今天要聊的品牌McGREGOR，就是以夹克闻名于世。而他的”推手“是传奇偶像——詹姆斯·迪恩（James Dean）他仅凭在电影《无因的反叛》一个红色夹克造型，就成就了McGREGOR，使McGREGOR成为上世纪50年代休闲服装领域，无可争议的市场领导者。
少年名叫詹姆斯·迪恩（James Dean，1931年2月8日-1955年9月30日）出生于美国印第安纳州，美国男演员。
虽然他24岁就因意外离世，生前仅有3部电影作品面市，但他却被美国电影学会评为百年来最伟大的男演员第18名。
他的个人魅力，满足了少男少女的青春幻想，全世界都为他的桀骜不羁着迷。
电影《无因的反叛》，于1955年10月27日在美国上映。本片描述50年代青少年的叛逆心理，主角因跟长辈有代沟而内心孤单，于是通过飙车寻求刺激...（这与詹姆斯·迪恩自己的生平也很吻合）
战后的茫然，家庭的缺失，自我的失落，是普遍美国年轻人当时的状态，詹姆斯·迪恩塑造的形象随之受到疯狂的崇拜和效仿。
看见传奇偶像詹姆斯·迪恩在电影《无因的反叛》中身着红夹克的经典形象，你是不是真香了，没想到”本命年红夹克“也可以封神吧。
有好多人误会詹姆斯·迪恩在剧中穿着的是Baracute的G9，其实正是经过该片的服装师改良的McGREGOR Drlzzler anti-freeze jacket。
McGREGOR Drlzzler anti-freeze jacket海报
McGREGOR是当之无愧的“老字号”，1921年，品牌创始人戴维·多尼格（David D. Doniger）决定离开他兄弟的帽子工厂开始自己的生意。美国时装只是英国时尚的模仿，几乎所有顶级产品来自欧洲。
戴维·多尼格在欧洲游历过程中他获得灵感，从苏格兰进口了他的第一批服装，并创立了McGregor品牌。
不久，McGREGOR方格帽子（Peaky Blinders）面市了，在二十年代的纽约引起轰动-成为当时每个人都戴着头饰。
McGregor方格帽子（Peaky Blinders）广告
McGREGOR是有划时代的意义，McGREGOR之前，大约有两种穿衣方式：办公室着装或工作服。随着高尔夫运动的兴起，在McGREGOR之后，出现了美国运动装。
McGREGOR作为美国成衣供应商为了打破垄断，于1953年发布了Scottish Drizzler防雨外套在G9款型的基础上根据美国气候进行改良，并于1955年詹姆斯·迪恩在电影《无因的反叛》中的演绎，从此才有了美式的“G9”夹克——McGREGOR Drlzzler anti-freeze jacket，这款运动保暖外套可以承受“甚至冰柜温度”，这在年轻人中非常流行。
1955年是McGREGOR品牌最辉煌的一年创始人之子哈里·E·多尼格（Harry E. Doniger）以使色彩缤纷的男士运动服流行而闻名。
1956年，它授权八个国家的公司使用其McGregor标签生产运动服。
1977年，McGregor-Doniger 被Rapid-American收购。
在上世纪，从某种意义上说，McGREGOR创造了历史，在保留了“正式”与“休闲”两种着装的特征前提下，将鸿沟变得适当模糊。
当一个服装品牌拥有一个能畅销几十年的经典款式之后，共鸣的广度已经达到了极限的时候，为了不让后浪拍在沙滩上，下一步应该怎么走？
今天的McGREGOR new york.在全球各地仍有线上和实体销售，延续品牌经典美式休闲风格的特征，精进面料的功能性与细节，做出了更加都市感的设计。
McGREGOR位于比利时安特卫普（Antwerp）的店铺
McGREGOR Drlzzler jacket系列仍然是最畅销的产品，结合经典版型延伸出不同材质的jacket，依旧是实穿耐看。
MCG BOXY FIT ON SHIRT COTTON TWILL
MCG ADJUSTABLE TWILL CAP WITH LOGO
随后的几十年里，McGREGOR的海外品牌之路走的不温不火，甚至有点儿坎坷，为了突破“老字号”的壁垒，品牌也做了很多尝试。
1960年代，美元兑日元的汇率为1美元兑换360日元，当时，有人建议在诸如日本这样的新兴市场上出售高端品牌，这导致McGREGOR签订了许可合同。
虽然进口的前几年，McGREGOR在日本大受打击，当时休闲便装的概念还不存在。
1965年，Nichimen Iryo Co.，Ltd.（现为Sojitz Infinity）成立，巩固了McGREGOR在日本的地位。Mochizuki先生，自1970年代以来一直在McGREGOR 担任设计师，把控着品牌的整体风格调性。
Mochizuki先生（右），与Sojitz Infinity的副高级总经理Saito（左）
Sojitz Infinity的副高级总经理Shun Saito谈到了该品牌在近50年来的持续意义，他说：
“我认为M c GREGOR品牌已经随着婴儿潮一代的发展而增长，并根据市场进行了调整，选择了百货商场作为其主要目标。
百货公司的地方是婴儿潮时期出生的经常访问，而那些谁访问百货公司正在寻找的东西，从其他人的分化带来本身（换言之，增值）。
为了应对这些需求，McGREGOR不仅提供橄榄球衬衫，还提供时尚和高质量的运动服，融合了丝绸和羊绒等颜色和织物，这是McGREGOR的长寿秘诀。”
2011年品牌锐化升级再整理由野口强督导 mcgregor东京支线Rags McGREGOR日本登陆。首间直营店铺青山开幕，品牌结合60年代摇滚风格与极致洒落的年轻化表现，Rags McGREGOR突破了副线的框架与界线，以当红的casual穿着与军装风格，打造出感性的成熟设计。
非常遗憾的是Rags McGREGOR这条复线在2018年停产了，但品牌没有停止在日本市场的探索，结合品牌本有的美式休闲风格继续开展品牌线McGREGOR.与F.McGREGOR。
2020的McGREGOR更与复古浪漫的都市情怀相关LOOKBOOK满满恋爱气息，整个系列以相恋为时间线约会为场景，“都市丽人”谈起恋爱也是齁甜。
最让人惊喜的是F.McGREGOR，作为美式老牌，无论单品，搭配还是剪贴画形式的排版都很戳少女心，分分钟圈粉，小集美都想要链接。
纵观McGREGOR发展史，照这个趋势来看，经典老牌不仅要翻红还要少女起来。
逆全球化的趋势冲击影响下，回溯经典才是明智之举，于McGREGOR而言，经典不仅帮McGREGOR勾勒自我，还可以助McGREGOR拓展超越，再塑经典。
当人们对穿衣更有情怀，更加追求个人主义与自由，以至于达到亢奋，有些大众认为又老又土的死亡单品，终究会被复古的轮回带回来，就算穿老爸的夹克又怎样呢？老爸年轻时候也是追詹姆斯迪恩同款的人。
Writer : XTong
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.https://www.mcgregornewyork.com/
2.mcgregornewyork instagram
3.https://www.mcgregor.jp/onlline-store/
4.Stanley Gilette，81，衣物产业执行委员，纽约时报，1999年2月13日，pg。B20。
5.McGREGOR – 2015 Marks 50th Anniversary of Brand's Entry to Japan
