为什么读《monocle》的人
都觉得自己很有品？
小时候的Tyler Brûlé在杂志堆里长大，跟那个时代的大多数孩子一样，印刷品是他们独自娱乐的主要项目。
然而Tyler自小沉迷的不是杂志而是电视新闻，甚至连如何成为一名出色的CBC主播都预想好了，并将ABC著名主播Peter Jennings视为偶像。认识他的人都很难想象，他讨厌写作，直到今天未曾改变。
Tyler Brûlé
Tyler对全球电视新闻的痴迷，源于美国ABC公司最早建立起来的完全开放的新闻编辑室，这让他直观感受到每个人像一台采集机器一样汇集着世界各地的新闻。
加之上世纪美苏长达半世纪的冷战，让Tyler一家被迫从爱沙尼亚搬到了加拿大和美国。住地的迁移让Tyler第一次感受到城市之间不同的魅力和磁场。
1991年，对电视新闻环境开始感到沮丧的Tyler，在接下来的4年里，以登载新闻的形式在各类杂志社自由投稿，1994年1月，他接到任务并成为一名阿富汗驻地记者。
“在遭受这一切之前，我有预感，但我来不及让司机开车。”1994年3月5日，Tlyer的左手连中两枪之后陷入瘫痪。躺在病床上的他脑子里绕不过枪击前的“预感”，这让他坚定，人应该始终遵循自己的直觉。
几年的新闻记者经历，让Tyler对记者的惰性嗤之以鼻。将事实全部抛之脑后，一味谈论甚至攻击群众，永远提供不了答案。他认为应该将意见与解决方案结合起来，并希望在国际舞台上为记者提供一个论坛，于是他试图改变。
1996年，Tyler创办了自己的第一份杂志《Wallpaper*》。虽然后来高价转手给了Time-Warner，但根据Tyler自己的说法，他本人的品牌意识是在《Wallpaper*》培养出来的，而后才有了今天的主角《monocle》。
《Wallpaper*》第一版封面
2007年创办的《monocle》，可以说是Tyler寻求解决方案的产物。
《monocle》在主刊之外，每年都会更新四本主题式的出版物：
分析初创企业及生意场上的一些全球案例的《The Entrepreneurs》；介绍全球美酒与美食的《Drinking & Dining Directory》；为人们推荐夏季度假方案的《The Escapist》；提供趋势分析与预测的《The Forcast》。
不太了解《monocle》可以戳一下短视频《About Monocle》，从杂志、报纸、实体书籍的校对、排版、刊印，再到工作坊、线下门店、音乐会、国际城市论坛的现场展示，全方位感受《monocle》所希望传达的生活方式理念。
《About Monocle》
从到《Wallpaper*》到《monocle》，Tyler定义了现代都市人群，再将他们转化成全球飞行的飞行客。
虽然在创办初期，《monocle》遭受“在经济萧条环境下不该关注高奢生活”的争议，到今天，也有不少抨击《monocle》只为富人打造的言论。但在Tyler看来，言之有物，有价值是《monocle》作为一份媒体应该做的，最终能否讨人欢心是另外一回事。
“仅仅就人或事开麦表达观点是无聊的，这是如今挑剔、自由评论文化如此盛行的部分原因，它并不健康。”
传输高品质生活是《monocle》选择传递价值的方式而已，纵然大家习惯了偏激的媒体表达方式，也不应该一边睥睨媒体的戏谑，一边对高品质生活理念与自身实际情况不符而感到不适。
毋庸置疑，《monocle》的媒体商业模式是成功的。
开到各个城市的Monocle Shop，成为媒体品牌介入零售领域的示范。商店里有很多 monocle 与全球各品牌推出的联名商品，comme des garçons的香水、BERENA的男装、Porter的行李箱、Archipel的皮包、Delfonics的文具……
与川久保玲合作的香水
与BERENA合作的男装
再到以“Monocle Guide to Better Living”为主题，与德国出版社 Gestalten合作的系列丛书，成为人们旅行解决吃住行的必备指南。
除此之外，还有文明城市的构建，城市商城、零售工作等方面的引导。读者不需要过多的时间成本，就能够得到一个与自己生活方式层级匹配的旅行推荐清单。
与此同时，《monocle》也开设属于自己的Podcast（播客）“Monocle 24”，为没有付费订阅的用户提供免费信息，这是《monocle》唯一开通的电子化渠道。
Monocle 24
在《Monocle Guide to Better Living》系列丛书里面，我们就能够察觉到《monocle》对城市品牌文化的倾心。而它每年推出的“全球宜君城市排名”就着重于“城市里的生活温度”，而不是城市经济发展规模。
比如独立书店、商店、公园的数量，咖啡、香槟的价格，户外运动和室内活动的多元化程度……这让这项榜单在全球范围已然拥有一定的权威性，愈来愈多城市争相在《monocle》投放广告。
“全球宜君城市排名”2019年榜单
当然，并不是有钱就能被《monocle》选中，在广告和合作对象的挑选上，它可谓挑剔。前文提到票价不菲的Quality of Life Conference，每年的举办地也要经过层层筛选。亦是如此，《monocle》才能成为高品位的风向标。
成都就曾被《monocle》的新系列Monocle Cities Series conference选中，《monocle》不仅以熊猫为题为成都设计卡通传播形象，还带去了一本从城市品牌、产业发展、可持续等多个角度分析成都的场刊《the Chengdu Top Twentyfive》。
文化，是《monocle》最为看重的，在“全球宜君城市排名”的长居榜单里，东京是唯一一个达到高度发展水平的城市。日本对传统、精细、专业的坚持，酒保经理也穿着三件套西服、无懈可击的鞋子和一定整洁的帽子的文化，让Tyler感到一个国家强有力的生命力。
在成都论坛上一句分享可以成为《monocle》这些商业举动背后的核心：“当我们思考如何让城市变得更有趣的时候，文化就是一把利器。”
了解过《monocle》的人都知道，它是Tlyer创造出来的一本喜好分明的杂志。
作为引领潮流的人，Tlyer本人却没有Twitter、Facebook、instagram这些网络社交媒体，甚至公开撰文反对，于此，《monocle》也坚持不做过多的电子化尝试。
在论坛与读者面对面交流，或是偶然出现在monocle shop，他都对视频录像表示抗拒，并称，“你应该完全享受在我们面对面的谈话中”，在当下俨然是一个逆时代之潮。
monocle shop
曾经中弹的Tlyer坦言，阿富汗的经历让自己更加保守，不愿意承担风险。但这也让一个声音始终存在在他的脑海深处，“他们要做什么，向你开枪吗？”这给了他异于常人的气魄。
从一个投资者进行商业谈判的角度上讲，这让他以及《monocle》更加坚定自己的立场。
2015年，大仓集团宣布关闭建于1962年，最能代表当代日本美学风格的高级酒店——大仓饭店，欲将它改建为一个全新的现代化玻璃建筑。
Kyoto Hotel Okura
随后，《monocle》发布《Final Check Out》一文，谈及大仓集团应对自有品牌进行维护，改建饭店的决定可能对日本致力于良好设计的国家形象造成损害，建议大仓集团对大仓饭店修旧如旧。
并推出声援网站Save the Okura，此举得到全球设计界和旅游界人士的认可和响应。
Tyler Brûlé独爱的Okura酒吧
这是《monocle》作为媒体，以其追求高品质的背书，改变社会抉择的案例之一。
做媒体，想要维持高水准的内容输出太难了，当今众多媒体都对事物报以消极的看法和态度，但《monocle》不曾让步。
它是带有使命感的，我们能够识别到属于他们的一种积极的，而不是天真的世界观。他们在用他们向上的品味以及态度左右着社会抉择，这是好事。
虽然不是人人都有那个经济实力可以成为“Jet-setting style”，但没有关系，因为《monocle》提供的不仅仅是中产可以够得着的生活方式目录，还有一种适当且正确的生活价值观。
如果说秩序是当今社会的关键词，那么个人责任和个人觉知是它的内含义。当《monocle》需要取悦平庸，提供低廉的价值观念，那么这将代表世界公民教育知识水平的倒退。
毕竟，人往高处走，水往低处流，不是吗？
你第一次听说《monocle》，是因为什么？
Editor : 蝉 爷
Writer : Jaja
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.访谈资料：《Tyler Brûlé makes Monocle》——By Myke Bartlett
2.访谈资料：《‘There’s more chance to rest later in life, and now is not the time’-Monocle founder Tyler rûlé》——By Lee Bell
3.官网：https://monocle.com/
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