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“教坏”年轻人被逼停刊，它居然还敢回来？

蝉市

2020-05-29

导读：拯救了多少亚文化潮流，《The face》不该被遗忘！

拯救了多少亚文化潮流，
《The face》不该被遗忘！

在互联网时代问到潮流信息的来源，很多年轻人应该都会掏出手机向大家介绍各类渠道，比如时尚博主ID、潮流资讯媒体、APP等等。

如果将时间点放回网络尚未普及的上个世纪，同一个问题问向那个时代的年轻人，他们应该会从包里掏出被翻到破损也不愿意丢的潮流杂志放你面前，而这本杂志很可能就是堪称“传奇潮流圣经”的《THE FACE》。

2004年，属于上世纪末潮流年轻人的《THE FACE》，顶不住销售压力宣布停刊。到前两年，仍有不少如今活跃在时尚舞台的设计师们表示对它的怀念。

2019年，它宣布以全新姿态回归。这一消息引起了对它有情怀的“老男孩”们一阵轰动，紧接着却是发出担忧之声，一个专业做纸媒的杂志，回归在互联网时代，还能再创辉煌吗？

但可以知道的是，2020年的今天，它有在行动着。

就在前两个月，《THE FACE》发挥自己影响力的余热，回归不到一年则跟潮牌界“顶流”Supreme合作起来，为它拍摄了一组新品LOOK，试图吸引一波当下年轻人的注意力。

《THE FACE》Volume 4. Issue 3.

Supreme 2020ss

倒也不是要蹭Supreme的热度，而是Supreme本身，也是出于对这本“老杂志”的敬意而开展的这次合作，而且说这只是开头，往后会有长期合作。

但现在许多现代年轻人可能还是对它不太熟悉，那先来了解下《THE FACE》是谁。

Nick Logan于1980年的英国创立了潮流杂志《THE FACE》，它将音乐、时尚和青年文化集合于一体，为几代时尚艺术家和文化创造者的灵感源泉，在上世纪90年代被奉为反主流先锋文化和街头文化的圣经。

《THE FACE》1980s

80年代的英国，四处充彻着狂热的青年文化、艺术设计和具有政治意识形态的事物。

对时尚界和潮流圈来说，80年代也是个疯狂的年代，新浪潮、Acid House、Grunge等亚文化爆发，但这些却没有得到主流杂志的关注。于是Nick Logan试图以新颖的方式来记录这些具有时代意义的文化特征，而载体就是扎根于伦敦的《THE FACE》。

就像它的主办城市一样，这本杂志必须具备包容、开放、多元和多样性。因此它绝不是狭隘的，它同时连接世界各地城市和不同地区的亚文化，这些都会成为它的选题。

《THE FACE》

1980年5月1日，Nick Logan自掏3500英镑腰包制作的《THE FACE》正式登陆在伦敦的报摊上。

与当时的杂志惯例相反，它的标题没有直接告诉你它要跟你讲述什么故事，而且几乎没有任何广告刊登的痕迹，甚至还挑选在了经济严重衰退的时期推出，这本Logan的“反常”之作，销量意外达到了5.6万份，算是相当不错的成绩。

别人问Nick Logan为什么要以这样冒险的方式做一本杂志，他说，“年轻人总是被筛选过的广播内容渲染得死气沉沉，如果持续这种状态，世界将变得无趣极了。而玩音乐的人们会创造出新的东西，这是非常令人兴奋的，我必须出一本杂志，来记录这些敢于创新的人。”

Nick Logan

也许，《THE FACE》能代表那个年代成为潮流圣经，就是因为它够反传统、反主流。

它的诞生从侧面推动了杂志出版业的繁荣，还活跃至今的同行杂志《i-D》也是在它的影响下创立的，之后《New Styles》和《Blitz》等相似的竞争对手也相继出现。

当代年轻人不认识《THE FACE》，也不觉得它有多牛逼？那你不知道它给几十年后的今天的时尚圈带来了怎样的影响。

Gucci创意总监Alessandro Michele就是它的头号粉丝，他的创作风格也受它不少影响。“我在90年代的时候，几乎是等着它更新，《The Face》在我心中就是是独一无二的，它的意义已经超过了一本杂志，它是那个时代艺术文化的伟大记录者。”

Alessandro Michele还在2019早秋系列的T恤和卫衣设计上运用了《THE FACE》杂志LOGO。

gucci 2019aw

虽然是获得认可的前提下，加入了毫无设计感的印LOGO系列，但也足以看到这个备受关注，被称为“鬼才”的设计师，心中对《THE FACE》有着如此大的信仰。

《THE FACE》是以一种超前的意识，去做一本独特的杂志。因此在封面的版面设计上，它极具先锋性。创新字体、独特前卫的排版和构图，都是前无古人的开创举动。

Nick Logan认为标题和封面是对读者致命的吸引力体现，所以《The Face》每期杂志都会运用够显眼、前卫的封面以及充满噱头的标题，想要通过这些看似无厘头的东西，来表示对当下主流的一种颠覆和暗讽态度。

选题方面，必须能体现那个时代甚至是对未来来说，都具有代表性的人物和事件。

80年代初期，新浪漫主义运动带动了华丽摇滚的小众时尚风格形成，这类并未被大众接受，但又足够能代表新文化涌现的选题，《THE FACE》可不会放过。

于是就找了华丽摇滚鼻祖David Bowie拍摄封面，并向众人宣告该流派诞生了。以及在1984年中的一期，展示了一种注入了新元素的英伦风。

David Bowie

1984

《THE FACE》让大家开始关注到“泰迪男孩”、“摩登族”、“光头党”、“朋克族”等亚文化群体，而且这些都是主流媒体所避讳的话题，都是它最热衷的选题。

而且，《THE FACE》内容除了宣扬亚文化、潮流穿搭，它还推崇性别平等、反恐同、反种族歧视等。比如90年代，Boy George登上杂志封面，以“爱不分颜色”（此处批判肤色及性向歧视的现象）。

这些放在当下来说，不也是正流行的事件吗？虽说是反传统、反主流的定位，但它在价值正确上面的引导做得可不比主流媒体少。

亚文化群体的刊登

Boy George

大家对《THE FACE》的印象大概了解在了它会关注新浪潮，引导正确价值观等，但你要是把它按时间顺序排列，又可以发现每个登上封面的明星，都是代表当时青年审美的划时代性人物。

它要做的，就是把这些人物最真实、系统且具有引导性的人生价值观与故事分享给大家。

Kurt Cobain

Alexander McQueen

Kate Moss

Leonardo DiCaprio

从种种迹象看，它已经超越了杂志的本身意义，进阶到划时代性产物了。

只可惜这个传奇潮流刊物好景不长，早期《THE FACE》拥有一批忠实的粉丝，在他们的支持下可以接到不少广告。

随着千禧年的到来，亚文化群体逐渐黯淡，缺少了宣传主体的它在内容上不再足够吸引读者的兴趣，加上其他杂志的涌现，在1999年因销量下降易主至Emap公司，但却不被重视，于是在2004年3月22日宣布停刊。

在它停刊后，互联网时代正式到来，出版业是最受冲击的行业之一。纸媒的陨落，新媒体冉冉升起，随之改变的还有消费者的阅读习惯，也早已适应于通过电子设备获取别人筛选推送的信息。

进入互联网时代，可以发现我们身边最不缺的就是信息，所有产物都在告诉我们可以随时随地了解到新鲜事，在潮流文化传播上也一样。

哪件单品即将发售，哪位时尚icon引领了什么潮流，各路媒体都会抓住每一个热点进行资讯推出。而这些信息往往都是为了在最短时间内吸引最多的注意力，于是内容都变得碎片化和扁平化，在年轻群体中也难以找到会购买纸质版杂志作为宝贝珍藏的人了。

一代传奇的陨落，不少受它影响过的人们都发出了叹息。但怀念它的人，一直都存在。除去想念它的超前内容，还有就是它对人与事件的系统化描写，这是现代社会中，碎片化、扁平化信息的时代产物无法做到的。

其实Wasted Talent的首席执行官Jerry Perkins，在它停刊期间一直试图收购《THE FACE》，并想让它起死回生，终于在2017年买下版权，在2019年宣布正式回归。

但回归在互联网时代的碎片化阅读环境下，以纸质版为载体的刊物，能否适应多变的年轻读者群体，还真是它面临的最大问题。

但也可以看到，《The Face》正在尝试以新的方式来打造这个经典的媒体品牌，它不再依赖传统的发刊为主要收入，而是转向纪录片、品牌合作内容、电商等更多商业化变现模式。

刊物更新也从月更转向季更，但它表示内容筛选上也绝不含糊，绝对保证像以前那种标准。也会跟当下流行的品牌进行合作，为了引流粉丝的同时，在图像表达上也绝不妥协，必须按照自己的风格进行拍摄。

《THE FACE》在当下算是互联网时代的“新人”媒体，从去年回归至今，INS上累计粉丝仍不足10万，跟同期的《i-D》191万粉丝相比，重新出发的它确实还有很长的路要走。

就算形势严峻，不少当红时尚弄潮儿仍对它充满信心与敬意，敬的倒不是什么商业模式与人气，而是它塑造了一个最好的纸质媒体时代，人们可以在书中获取最系统、新鲜和个性的信息，摄取的过程实在是让他们感到满足。

相比当下，大家认识一件感兴趣的事物不再是主动去寻找它的所有踪迹，然后当成宝贝从头到尾认真去了解它，而是理所当然且习惯于被动接收媒体筛选后推出的信息，看完后却容易产生一种自己已经掌握天下事的错觉。

这不觉得挺悲哀的吗？但《THE FACE》的回归，可不是为了加入制造“悲哀”这一行列的。

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Editor : 蝉爷

Writer : Kuvel

Photograph : 网络

合作：pr@chanchuangyi.com

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本文参考以下资料：

1.图文资料：The Story of the Face by Paul Gorman review – the style magazine and British pop culture——BY Andy Beckett

2.图文资料：WAKE ME UP WHEN SEPTEMBER ENDS: DAN FLOWER IS RELAUNCHING THE FACE FOR A NEW GENERATION——BY END.

3.图文资料：How The Face launched the 21st century——BY GQ

4.采访资料：THE EIGHTIES WILL FLASH BEFORE YOUR EYES WITH THESE COVERS FROM THE FACE MAGAZINE

5.官网：https://theface.com/

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