说起MH，很多人首先想起的大概就是 “性冷淡”“高级感”，作为在时尚圈举足轻重的品牌，MH平日里出奇的安静，但每逢时装周，又总能带来惊喜——正如它的创建者Margaret Howell一样，是时尚圈独特的“局外人”。
Margaret Howell是一位女性主理人，除了主线同名品牌，她还做了一个支线品牌叫MH LONDON，简称叫MHL.。这个支线品牌可能在国内更受欢迎，一是因为价格低；二是因为它的风格更偏街头、工装的风格；第三在于“MHL”的logo形象更深入人心。
蝉爷的B站、YouTube账号“蝉爷与蝉主”已经开通了，这期主题，是英国品牌Margaret Howell，之所以选择它，除了女性主理人的身份，和品牌军工装的底色，蝉爷也非常欣赏Margaret Howell女士的风格审美和她离群索居、自然质朴、喜欢旧物、慢节奏的生活方式，以及她为什么能打动我们当代的知识分子消费者或者说文艺爱好者。
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“4.5月东京自肃期 一个人在家独处的时间两个月，看书学习听安静的歌，反思和总结了很多，重新翻开了2019年10月的CLUEL，正好那期是Margaret howell 特集，MH50的影片反复看了很多次，补充一点还会喜欢Margaret howell 的人群，我觉得是不太喜欢社交的独立性内向型人格 ，虽然经济还不余裕，但是当你努力生活认真工作可以拥有一件单品，并且穿上她的时候，你会觉得岁月安静又美好。”
——某位观者的留言
Margaret Howell的三个标签
提到MH这个品牌，就容易联想到几个标签，也是误区。第一个是“小众品牌”。但其实，早在70年代、80年代，它对媒体、电影、文艺艺术这些行业从业人员的穿着已经有了一定的影响力，大家早就有认知的，不能因为你没见过就认为它是个小众品牌。
第二个标签就是“性冷淡品牌”。很多人说最高级的性感就是性冷淡，你把它当成性冷淡品牌或者男装女穿的品牌也可以，因为它的服装不是凸显女性或男性的肢体、肌肉感或者性别差异的服装，它是模糊性别的一种服装。
但是模糊性别、中性风，其实跟性冷淡是没有什么大的关系的，所以说服装永远不能凌驾于人，它不是来压制个人的魅力风格的，而是激发你更好一面的。
第三个标签认为，MH属于“高阶的基本款”。基本款有很多品牌，有快销的基本款，有日式的基本款，欧美式的基本款……但MH实际上不是基本款。
它每一件衣服看似基本，实际上都有巧思，而且它的底色是军工装或者复古服装的原型，品牌做了大量的原创的面料细节，搭配方案上的很多原创性的改良，而且这样一个品牌，每年都会参加这个伦敦时装周，年年不缺席。
另外一点说它“高阶”，这个价格在欧美市场其实是中产阶级收入能买到的服装品牌，跟面料等级、穿着使用的寿命、做工相比起来，甚至是比较“便宜”的。
便宜不是看绝对值，一千多的衬衫，到三四千的厚外套，实际上是比较“便宜”的价格，因为它的很多衣服都比较经典，可以从18岁穿到80岁，放在衣橱里面，不管是版型面料还是做工，都是可以穿一辈子的。
这三个误区跟大家了解外部优秀品牌的视野，以及接触面有关系。这个品牌其实很难让你在社交媒体上面找到优越感，首先，没有什么logo，第二，款式不够扎眼，它所有的魅力都来自于跟自己的互动，或者说自我的欣赏。
在国内，听说淘宝上十多年前就有仿制它的同款，非常便宜的仿制品，小红书上也有很多带货的，大多数是出于喜爱，但也有很多人会拿来显现自己审美的优越感的标签，真正因为喜爱而把它融入到自己的生活、工作中的人群，在国内还是非常少。
即使有明星上身带货，也是短暂的关注，长久来说，它实际上是不太符合当下中国主流的穿衣审美的。MH式的审美在西方算是独树一帜的支流，它是一个很重要的审美风格的支点，完全属于个人品味，完全属于我们说的一种像诗歌般隽永、宁静致远的服装品牌。
表面上是看起来，MH是一个现代的、军工装底色的时尚品牌，但内核是跟东方文化一致的。所以说这就是它为什么不仅在英国很受欢迎，同时在日本市场大受欢迎，据说，MH现在的市场份额，日本市场贡献了整个销售额的七成以上。
蝉爷最早接触Margaret Howell也是看MH的每一季出的LOOK，每次去店里购物也会带一份。这些LOOK是很帅、很有型的，女生看起来很帅，男生看起来很斯文，根本就不需要做很多的置景和道具，完全靠模特的个人表现力、穿搭和服装本身透露出来的质感和细节来征服读者。
为什么这样的拍摄能打动人，我觉得还是从它的面料、做工、搭配、造型这几个方面的能力，化繁为简，剥离所有的干扰和装饰，只呈现一种穿搭的美感。
去到日本的MHL.的店或MH的店里，也是能感受到很明显的生活方式的氛围，Margaret女士是生于二战之后第一年——1946年，今年74岁比Nigel Cabourn大3岁，都属于战后一代的英国设计师。
我们之前讲过，Massimo Osti是平面设计师出身，是创意灵感引领型的品牌；A.P.C.的Jean Touitou是索邦大学政治学的，喜欢对公共事务发表意见，是思想引领型的，他最看重的服装都是作家、艺术家穿的衣服；Patagonia是一个连大学都没有读过的户外运动的资深的玩家创办的，但是他对大自然、人类的生存环境命题极为感兴趣，是一个价值观引领的、对人和自然的相处有强烈的价值判断取向的品牌……
Margaret Howell这个品牌，又跟同名的MargaretHowell女士本人的成长有关系，从她个人的表述，创建品牌是在她毕业的第一年，50年如一日，一直在做自己跟自己审美相关的事情，MH可以称为风格审美引领性的品牌，没有那么宏大，更小一点，但是更打动人。
这跟她的出身有关系，她出生在一个五口之家，父亲是一名律师，母亲做过服装店销售员，也是建筑设计师，姨妈是英国面料商的设计师叫Heal's，外祖父是一个英国伦敦比较著名的复古理发店的的理发师，或者形象设计师，她本人就读于伦敦的金史密斯美术学院，她的姐姐也是毕业于这个学校。
所以这么去看，除了她的父亲是知识分子，他们家很多亲戚都是跟设计有关系、跟风格审美有关系的这样的职业，所以她从小是受到了良好的家庭审美氛围的教育。
今年年初，MH发布了品牌成立50周年的记录的短片，导演是主理人的好朋友，叫EMILY RICHARDSON，这部短片对Margaret Howell 50年的发展做了一个很好的、文艺式的回忆，包括Margaret Howell女士对家庭、成长和童年时期的回忆，基本属于Margaret Howell个人50年的审美创作的心路历程。
视频透露出一个很强烈的信息，就是这个品牌已经有50年了，虽然官方说成立于1972年，但是Margaret女士是从1969年来算的，那一年，她23岁，刚从英国金史密斯美术学院毕业，也是自己毕业之后从事配饰设计的第一年，也算是她从事商业品牌、商业工作的第一年，官方的1972年是以她做的第一件打了同名品牌标签的衬衫开始算起的。
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在50年短片里，她也有讲到，成长的过程中，父母会带着几个姐妹一起去乡下，到隔壁的郡去旅行，有点儿像电影《伦敦一家人》的生活状态。从小她的父母带他们去乡间旅行、远离喧嚣的旅行生活方式，是她一生审美的基调。
她毕业之后，不想从事艺术工作，也不想成为美术教师，而是想成为一个BBC电视节目的化妆师，因为不善言辞，这份工作没有应聘成功。这一时期刚好她的姐姐在做一些围巾出售，她发现在编织围巾的工作中能找到乐趣，而且能赚钱，就做手工的配饰给一些著名的买手店供货，其中一条项链被伊丽莎白泰勒的造型师买回去，订单不断增加，她就依靠配饰的生意跟男装品牌合作，包括Paul Smith、Ralph Lauren，在70年代初的时候都会从她这里选购一些单品。
1972年，她在逛跳蚤市场的时候发现一件男士的衬衫，质地柔软，竖纹的图案和缝制的工艺很好，就感觉旧的服装都可以这么好，就萌生了要做男士衬衫的想法，同名的品牌就成立了。
1977年，Margaret女士与一个男装品牌在伦敦的南莫尔顿街合作开了一家男装店，1980年，她做的灯芯绒红色外套被《闪灵》的剧组选为男主角的服装，这部电影经典的红色灯芯绒夹克的形象广泛传播了Margaret品牌的声誉。
独立的Margaret Howell品牌店是1980年才开的，开始真正走向市场；1983年，日本的第一家店——南青山店开业，算是很早期就开始进军日本市场的；2002年，威格莫尔街的店开业，她将公司跟威格摩尔街的这家店合二为一。
2004她创建了更工装或者有logo表现力的品牌MH伦敦，简称就是MHL.，目前MH品牌在全球大概是有130家店，七成以上的店都在日本，MHL.在全球超过30家，八成在日本。
据不可靠的财报显示，品牌目前一年的营收在九千万或一亿英镑左右，营业额不是很高，但足以支撑自己的风格的影响力和市场的这个造血能力，所以MH绝对不是利润导向型的公司，而是审美风格导向型的。
Margaret女士本人也讲过，品牌最核心的三点，就是面料、面料、面料。从小的时候她的姨妈、母亲都告诉她，一件好的衣服首先得面料好。
这一点和Nigel一样，瓦伦姐姐有一次采访他，问做服装的几个要素怎么排序？他说不需要排序，最重要的就是面料，这一点当时真的深入人心。在我对服装不了解的阶段，认为服装就应该得款式好看。
我个人为什么更推崇主线，因为她敢用面料，尤其敢用英国的面料。英国的面料目前来说越来越珍贵稀有，而且越来越传统，比如哈里斯粗花呢、Fox Brothers、Mackintosh这种著名的可能是品牌也可能是面料商，她都有广泛合作。
MH每一季搭配出来的造型力，将自己产品的色彩纹理、款式完美融合在输出的整体造型方案里，我觉得是多一点则多，少一点则少，当然这个可能是主观的感受。
另外一点来说，MH是反爆款的，如果这些服装里面有印象深刻的单品，它应该不是Margaret Howell 了，因为她给你的感觉永远是一个整体，没有什么爆款但是风格的影响力却永续不断。
MH的造型给我们的启示，不是靠一件单品来完成，是靠整体的服装，甚至于人本身的气质完成的。我如果试图简单概括它的话，首先得是“简单”的，服装、风格、生活方式简单。第二个是“实用”，它所有的服装都是为了日常生活和工作，能够让你自由活动。
MH的实用，这是区别于伦敦时装周上的很多时尚品牌的一点，它在生活端的使用、面料的耐洗耐用性、设计的经典性都可以确保这件衣服的实用性。你只要愿意，它可以穿一辈子，甚至于传给你的后代，它没有那么时髦，但是永不过时，我觉得这才是MH追求实用的真正的灵魂。
第三，“松弛”。松弛既是一个物理名词，也是一个主观的心理词汇。为什么说品牌的精神内核是松弛的，她倡导一种跟大自然、跟个人、跟家庭独处，远离人群的生活方式，心理松弛的一种理念美学。
所以基本上，她的服装就像中国画、中国的书法一样，都必须要有的关键词就是“留白”。衣服要对你的身体有所留白，你的生活、风格、环境、社交关系要有所留白，要有一些自由的空间，不能紧紧张张、具有侵略性。
Margaret Howell是英国的好品味的代名词，同时也是英式军工装底色的时尚品牌，也是能穿一辈子，跟潮流对抗的经典设计的服装品牌，最主要它的气质是一个审美风格引领型的、知识分子审美和知识分子风格的品牌。
如果萨缪尔贝克特活到现在，他应该选择穿什么衣服呢？很可能会穿MH，它是通用于世界各国知识分子审美和风格的服装品牌，如果知识分子有生活方式、审美的话，全世界都基本是类似的。
所以目前来说我觉得真正喜欢MH服装的中国用户，最核心的人群应该是一些媒体工作者、广告传媒工作者、影视文化、还有艺术音乐相关的人群，他们更能从心灵感受上理解到这个品牌的审美。
全世界范围内，知识分子好像在整体的社会声浪中边缘化，类似MH的品牌，我希望有更多尊重知识、尊重知识分子、崇尚知识、崇尚知识分子的群体去接触和了解，并且穿上。
本期关于Margaret Howell女士和她同名品牌的第一集分享到这里，更多内容可以期待下期，或者关注“蝉爷与蝉主”B站、YouTube账号，提前观看更多服饰文化相关的视频。
你觉得MH会在中国烂大街吗？
Editor : 蝉 爷
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