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户外风火了，不少潮流品牌趁着户外风的热度，争奇斗艳想要推出下一个“爆款”，却意外出现了“一人爆款、全员模仿”的现象，殊不知，户外风最后将会变得同质化且无趣。
于是这一市场现象日渐显著，但却有个品牌从没争着加入“制造爆款”的行列，而且在特立独行的道路上越走越远，它就是Snow Peak。不信？看看它推出的2020年春夏季就知道了！
说到蝉市经常提起的Snow Peak，总会会将“顶级户外品牌”、“露营界LV”、“高品质、好品味”等赞美之词联系起来。
Snow Peak创立于1958年，刚过完62岁的生日，是日本早批且成功运营至今的户外品牌。作为一个家族企业，却书写了日本户外界的传奇故事。
一代山井幸雄的专业性攀登器具，是日本首次实现自我供应的标志，从此奠定了品牌运营的基础。二代山井多纪则是敏锐地观察到80年代日本露营风潮的涌现，及时推出高性能、灵活的野营装备、户外器具和生活方式品类，将品牌直接运营到户外界公认的“顶级”地位。
刚在2020年4月，三代山井丽莎接手了这个家族企业，相比前两代顺应市场的成功运营，她于2014年推出的服装线，却跟市场主流审美不太一样，那Snow Peak还能那么出彩吗？特别是2020春夏季，又让户外爱好者热情讨论起来。
第一眼看到2020SS的型录，你可能真的很难联想到这是户外机能服装,因为它确实与你印象中的“爆款”户外风不同，它主要玩的是将日本传统和服美为设计基础，并加入全新科技，打造超脱日常功能的技能服饰。
Snow Peak2020春夏季的设计理念为「HOME⇄CAMP」，即从室内到室外状态，能实现快速、相互切换，也就是打造出超脱日常功能的服饰。
而且延续一贯的和服内核，今回Snow Peak以其标志性的Octa、Indigo、FR 和Quick Dry Crepe等工艺作为系列基础，且与创立于1917年的和服老牌“やまと”合作，共同打造既传统又现代的Snow Peak牌“户外风和服”。
既保留了传统和服之美，又摆脱了和服自身的限制：穿戴的场合讲究、和服给身体的局限。加上山井丽莎对户外机能服装的理解，在版型设计上可少不了对时尚因子的加入。
再有“FLEXIBLE INSULATION”现代化科技面料，这种面料有3D技术支持，十分柔软，可以伸织物兼具弹性与绝缘特质，提供轻巧、保暖、防水且适合运动的性能。
于是穿着时既可无压力进行高强度户外运动，因为其拥有出色的功能和防风防水性来应对多变的天气状况，又因有时尚因子、舒适度的支持，可当居家服穿，也可以当潮流单品穿出室外彰显品位，将日常化推到当下的最高境界。
关于单品造型，整体以中性的色调贯穿，搭配上线条、抽象图案的设计，其中粉丝最关注的单品有帆布制裤款、丹宁背心以及改良式日式浴衣长袍等等。此外，Oversized套装的极简设计呈现，又将Snow Peak的独道美学呈现得淋漓尽致。
户外风的城市机能本是新时代产物，它有自己经典的面貌。所以当Snow Peak最新季打着户外风名号推出，不少刚认识它的户外爱好者难以相信它竟然是户外风。
这也是Snow Peak能在众多户外品牌中脱颖而出，在短短出道6年便备受关注的原因。它不止于经典面貌，加入传统和服元素时，可以说创意总监山井丽莎“反叛”，在破坏经典，也可以说她才是最具创新性的人，打破户外风固有的形象，这是极具冒险性的。
在今年四月，山井丽莎正式接棒Snow Peak董事长一位，这代表着Snow Peak风格创始人需要退出设计舞台，2020春夏季也成为了她担当创意总监的最后一个系列，但她表示，Snow Peak风格将会延续。
但粉丝对她的好奇，可不止是她能否做好董事长一位，而是为什么她会选择具有冒险性的风格来挑战人们的传统印象。倒是可以通过一段从《Gear Patrol》杂志对她的专访中，了解她的想法。
Q：为什么会选择这种风格来打造Snow Peak？
L：我从服装学院毕业后，没有立马回家里的公司，而是为一个时装女装品牌工作，我看到T台走秀的服装时，觉得家族的户外品牌也应该有时尚因子，而不能局限于大自然与性能，于是我想在Snow Peak创造一种新的时尚文化。
L：首先我最熟悉的还是大自然，我想做具有日常化质感面料，又能融入城市生活的户外服装，它是经典、简单的，还不能失大自然的色彩，但觉得城市户外机能已经早有人在做。
于是我一直在寻找独具日本特色的元素，和服就是我要找的，而1950、60年代的indigo、拼接、刺绣工艺又是最能支撑我想法的，所以我会很真诚地与当地工匠合作，因为他们就是我事业的最佳拍档。
陪着Snow Peak成长的粉丝都知道，从2014年出道，仍在探索自己的风格到现在2020年，已成为最具辨识度的户外风服饰，山井丽莎可没少下心血。
尽管潮流在不断变换，Snow Peak总能坚持自己的风格。在1958年成立以来，日本经历过多次经济动荡，作为非必需品的户外品牌，当其他品牌在选择调价来维持生存时，它仍坚持自己的高品质生产、高价位出售。
Snow Peak不是没有面临过危机，质疑更不在少数，但它62年的发展以及逐渐扩大的业务范围，都为它曾经在别人眼中的“固执”，提供了最好的反击与成功证明。
Editor : 蝉 爷
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.图文资料：《Meet the Visionary Behind Japan’s Most Important Outdoor Brand》——By Gear Patrol Magazine
2.官网：https://snowpeak.com/
