虚拟偶像，
比你想象中还要火！
七夕，这个源自浪漫爱情传说的传统节日，如今已发展成，备受人们期待的“中国情人节”。而在时尚品牌看来，七夕却是需要使出浑身解数的“战场”。每年一到这时候，各大时尚品牌们就开始争相推出“限定”、策划营销活动、寻找最能代表当代年轻人的“代言人”。
今年也不例外，从7月开始，时尚品牌的七夕营销的“大幕”就已拉开。蝉市看了这么多品牌们的“百花齐放”，其中有一个组合真亮到我的眼了——奢侈品纪梵希跟虚拟偶像男团“无限王者团”的跨界了。
这次跨界合作，不仅“惊艳”时尚圈、令粉丝疯狂，还吸引了不少路人的关注。不少追星的粉丝纷纷发出疑问：偶像男团那么多，流量也不是他们家最能打，为什么纪梵希就找上无限王者团。
当人们还在讨论甚至是质疑虚拟偶像的时尚价值时，无限王者团已经频繁与时尚品牌合作，并引发年轻人圈层的热议，展现出非常多的可能性。而这，就是蝉市认为无限王者团脱颖而出的原因。
不信？那就一起来看看这个成团一年多，由云、亮、白、信、守约五位成员组成的偶像男团跟纪梵希的七夕合作，是怎样在“神仙打架”的七夕营销节点掀起新浪潮的。
这次纪梵希和无限王者团的跨界合作，跟以往我们印象中传统的七夕节活动都不太一样，甚至可以说是赋予了它新内涵。
要理解其中的不同，就得先抛开我们对七夕节的刻板印象。蝉市认为，纪梵希与无限王者团想要表达的，是打破时间、空间、身份等的界限，偶像也行动起来，跨越时空主动走向粉丝，身行力践给予粉丝追爱力量，证明爱是双向的奔赴，这跟七夕典型的意象是相同的，但又植入了有现实意义的新解。
民俗学角度定义的七夕节，又名乞巧，是从唐朝开始就存在的明确的习俗。除了“牛郎织女”美丽传说和，它还代表了女生的“成人礼”，也象征着对步入人生新阶段的期许，她的成长从此将拥有无限可能性。
所以，七夕节最重要的任务就是鼓励被世俗眼光束缚的女孩们，冲出观念的枷锁，勇敢寻找自己的真爱，这同时也代表了一种自我意识的回归。
所以此次跨界，延续着经典的七夕意象，又以“跨越时空走向你”为主题，通过音乐、时尚和视频等身上被赋予了新内涵的方式去表达爱意。
先拿新单曲的封面设计来说，给我们的视觉体验是充彻着浓郁七夕浪漫的氛围，色彩冲突间也有穿越时空般的梦幻视觉体验。它的设计是以“星光巧缘的羽翼”为方向，主色调则选用流动渐变的粉色，蓝绿紫等颜色为辅，最终呈现出流动感的渐变色彩，释放出浪漫的气质。
在歌名《跨越时空走向你》的左右上侧站立着两只喜鹊鸟，别小看这两只鸟，里面含义可大了。它们是西王母的信使，也可以是搭鹊桥的神，所以它们被当成七夕的典型意象，代表了缘分或爱情的降临，是牵引命运的使者。这个部分，刚好完美承接了传统七夕的意象。
再仔细看，里面还有两颗球形星体，这里象征着两个相爱的人，也代表着相互守护着的男团与粉丝。而这部分是对七夕新解的体现。
新单曲跟活动同名，叫《跨越时空走向你》。这首歌的概念围绕着“乞”和“巧”来诠释传统浪漫与新力量结合的七夕。
乞——刚刚成年的少女对于未知人生的无限期待、无限可能，抓住主动追求自己的幸福的机会。巧——女生的巧思和巧艺、人生的巧遇和巧缘和未来的幸福生活。
这是无限王者团送给所有聆听者的七夕礼物，他们以歌声在呼吁着大家，不管是跨越时空还是突破虚拟与现实，任何障碍都不可能阻挡真爱的力量，只需要勇敢去表达。
「跨越时空走向你」七夕单曲 ·试听mv
他们在歌声的传达上，没少传达着真情实感的触动，就像他们唱的“总有太多眼光去在意，是现实是虚拟多远距离，是什么模样背景，或是地位又划分了几层高低，I know you will always be there，用你最真实的样子。”不就在告诉我们，真爱是不受任何限制的。
这五个男孩，是赋予力量的存在，他们可以打破一切阻碍走向你，诠释最暖心的宠粉，鼓励大家勇敢克服现实中的各种险阻，去争取幸福。这是他们通过歌声，诠释的七夕“新内涵”。
跟随着明朗的节奏和电子音乐的律动，搭配封面的营造的浪漫气息，循循渐进的故事感在3分多钟表达完，总给人感觉意犹未尽。
确实它还有下一个故事，就体现在了CG短片部分。从预告中可以知道，它将给大家讲述一个悬疑爱情故事，主人公是关于五个充满谜团的少年。
「跨越时空走向你」七夕特别企划 · 预告
想要创作吸引人故事，民意调查便是基础，所以这次就选用了年轻人热衷的悬疑解谜题材。悬疑类短片的重点就在于故事主线，这次主线是在传统七夕理念的基础上，进行创新性的延伸。
点开短片，陆续出现身穿独具时尚感的纪梵希服装的故事主角，完美主义者——白、拥有超强记忆的亮、韵律失控的信、永恒阳光的云和带着微笑面具的守约，但他们身上各自的特点，最后都失效了，而一切的原因，是来着你（粉丝）的出现。
他们在寻找和等待我们的回应，不管我们身在不同时空，只要我们主动勇敢地表达对爱情的追求，他们就会跨越时空，走向我们。
短片还不过瘾，接着可以在H5版中以游戏式的操作，进入每一位男主角的故事。而他们最终想给粉丝表达的就是“以坚定的信念追求真爱，冲破一切阻碍，最后收获幸福，无论是怎样平凡的你，都值得被爱。”
扫码进入H5
不管是哪种形式的呈现，由于强烈代入感的沟通方式，都能让我们深陷其中。
由于这种环扣式的故事情节和创新式的短片表达，“体感太强”，不少粉丝甚至是路人在观看后，都纷纷敲下真情实意的评论：“原来这是纪梵希的广告？一点也不硬啊”、“没想到这个偶像男团的时尚感那么强，简直就是行走的衣架。”
总的来说，蝉市认为纪梵希跟无限王者团的合作，将时尚、虚拟偶像、年轻群体等个圈层都联系起来。
就拿这次七夕合作的短片来说，无限王者团从粉丝需求的角度出发，沉淀自己的形象，最后生动演绎的故事，就化成一个超级符号。粉丝既从中接收到无限王者团作为偶像带来的积极力量，也从沉浸式体验中满足了自己的恋爱诉求。
粉丝在这次活动其实已经不知不觉中增加了对偶像的粘性，因为无限王者团给他们的力量，是通过真情实感体会到的。
粉丝在接收偶像传递的信息时，在脑海中也已经形成合作方纪梵希的品牌形象。纪梵希作为一个奢侈品牌，只要打上“奢侈品”的标签，将在大部分人心中已经定位成“高高在上、难以触摸”了。
但这次纪梵希跟无限王者团的七夕合作，却没给粉丝一点不接地气的感觉。这是区别于传统硬广中，明星穿着品牌服饰，美于形却缺少情感的精神连接。
或是跟多数品牌一样，跟虚拟人物的合作只停留在简单的穿搭宣传，炒概念，并没有像无限王者团跟纪梵希这种深入到IP层面，打造出更触动人心的内容，实现IP内容丰富和品牌营销的双赢。
除了帮助品牌营销获得双赢之外，这波与无限王者团的合作还在年轻人圈层出了圈，掀起了一波解构风潮。
无限王者团大胆的造型，直接触碰到了年轻群体的兴趣点，有趣的现象紧接着就发生了，全员开始上演被大家比喻成“街头霸王”的解构风潮。
比如他们也想试试，自己喜爱的角色站在这里会是什么样子，于是他们把各大IP造型无缝嫁接到无限王者团上，也有自己日常类“换头”，就有了下图这种景象。
而这种现象，似乎在宣告着，虚拟偶像正在统领着后浪们的新风潮。
“虚拟偶像”对多数人来说，或许没听过或还是一个虚幻的概念。因此这篇文章意向告诉大家，虚拟偶像正频繁“出圈”，也打造过不少现象级的成功安利。作为一个新时代的产物，虚拟偶像总给人一种超前的印象，但其实它已经出现在我们身边，还在推动着潮流发展。
像我们今天看到的，无限王者团与时尚的碰撞，道出了年轻又充满活力的潮流。无疑，纪梵希就是时尚圈玩这一新概念的前辈了，而且这种现象将持续发展，不断丰富着现实。
不可忽视的是，无限王者团在任何业务范围，从杂志跨界合作到歌曲再到短视频都毫无短板的表现力，俨然已成为一种现象级的力量。同时也在告诉着大家，他们不仅在时尚领域有着无限可能，在未来更多领域也将有突破。
