英国好品味Margaret Howell
为什么能成为人们理想生活中的一部分？
如今，一提起Margaret Howell，很多人的第一反应是“一眼看到就很喜欢的品牌”。
先撇开“英国好品味”这个代名词不说，在国内市场火起来的品牌基本上都会迅速戴上“潮流”标签，品牌单品的设计也日趋前卫、时尚。而这些单品本身偏小众、价格昂贵的属性催生出一些潮人心里的消费优越感，进而演变成“火了离毁掉不远了”的言论。
然而在Margaret Howell身上，我们很难找到这些论调，不管是品牌本身的动作还是忠实拥趸的反馈，都体现了四个字“宁静致远”。
今年正值Margaret Howell成立50周年，虽然品牌官方历史从1972年开始，但创始人Margaret本人却认为自己的品牌设计史应以1969年进入伦敦金史密斯美术学院开始算起。于是乎，在今年年初公开的MH 50周年短片中，我们可以看到的是Margaret个人设计之路的回溯，而不是品牌发展史。
《Margaret Howell- 50 Years of Design》
Margaret Howell作为英国好品味，在国内受众面非常广，蝉市也聊过很多次。但今天我们还是想借Margaret Howell 2021 SS和其支线Margaret Howell London 2020 AW来谈一谈，大家为何偏爱Margaret Howell，它又是如何在潮流中逆流而上，成为时装周的常青树。
2020年9月普通的一天，在英国Wigmore街的Margaret Howell门店，顾客们如往常一般正各自聚精会神地浏览着有关英国工艺美术和社会主义建筑地标的书籍，欣赏着Ercol的家具、Anglepoise的灯具等等。
Margaret Howell身着深色宽版工装裤、运动鞋和一件蓝灰色圆领薄棉衣，同记者坐在门店后的陈列室里，接受访问。
其实Margaret一直与媒体和公众保持着距离，只是这次采访正值她创立同名品牌的五十周年。然而在记者试图告诉她，这五十年间她所做的一切多么令人惊叹时，Margaret只一句“我想我太忙了，没注意到。”
Margaret仍在努力找寻自己在设计行业的位置。
1946年，Margaret出生于英国萨里郡的塔德沃思，彼时正值战后，社会环境决定了这批战后孩童从小学会了不浪费、自己动手制作想要的东西的习惯。
上世纪70年代初的英国是一个政治和经济冲突的年代，停电、失业率上升、政府颁布每周关闭两天工作场所的法令让Margaret这一批行将毕业的学子面临停工期，然而这又使得Margaret学会一步步为自己创造机会。
1969年，不善言辞的Margaret应聘BBC节目化妆师失败后，回到家中，意外从姐姐编织围巾这个工作中找到乐趣。
于是在两年后，Margaret开始做起手工配饰，为伦敦一些买手店供货，其中不乏著名的Browns配饰店。机缘巧合之下，美国著名演员Elizabeth Taylor的造型师助手在Browns里挑中了Margaret的项链。
天然富有肌理的材质、低调自然的配色，而后同名品牌Margaret Howell的好品味已在早期这批项链中尽显。彼时，Paul Smith、Ralph Lauren等品牌亦从Margaret这里选购饰品作为单品搭配的灵感来源。
1972年，Margaret才决定开始设计男士衬衫，并使用单一的图案裁剪器和修整器工作。一年后开设了第一家工作坊，77年第一家实体店扎根伦敦，并在1980年增设女装业务。
她的作品拒绝了上世纪70年代炫目的一切元素，中性、户外、实用、英伦成为她一路稳扎稳打的原因。
在那个年代，中性一词还未形成概念，与许多做男装起家的服装品牌相同，Margaret将自身女性主义的反叛精神加入到自己的设计当中，在她的世界里，衣服是给现代女性解绑的。
从某种意义上来说，她的美学吸引了刚开始接受女权主义的年轻女性，更是受到了王妃的青睐。1985年，戴安娜王妃穿着一件黑色领结白色燕尾服出席《创世纪》音乐会，将Margaret Howell推向更高的国民度。
而早在1980年，美国巨星Jack Nicholson坚持在《闪灵》中穿着Margaret Howell灯芯绒夹克，在名人的认证下，Margaret Howell被冠以好品味代表。
Jack Nicholson在《闪灵》穿着酒红色灯芯绒夹克
1995年，Margaret第一次在伦敦时装周上展示自己的第一个系列，至此之后便从未缺席，且一路惊艳，打破所谓的华丽为美的标准，以“不变”胜“万变”。
Margaret Howell从未与潮流有任何交集，就连每年的型录也因Margaret本人的怀旧，喜欢黑白照片，成为色彩夺目时尚圈中的异类。
Margaret Howell 2015 AW
留白的布景、除服装之外没有多余的装饰元素，这在Margaret Howell 2021 SS中依旧延续。虽然整体设计在路人看来，这一季的产品看起来和上一季没有太大的不同，或者说其他任何一季的产品。
在现在这个求变的市场，没有创新力如同没有生命力，然而Margaret Howell的创新却不是仅仅体现在表面的设计元素上.
Margaret专注于制作与生活经验背景相适应的衣服，将最基础的色块与高质量的材质碰撞，通过松弛、极简的廓形打造出高于服装本身的气质和氛围。
我们能够看到往年Margaret Howell每一季的单品，女性穿起帅气的男装，男性身着中性女装颇显斯文，但你丝毫不觉得违和，每一处搭配、剪裁都是恰如其分。
但国内对Margaret Howell的认知，还是在于“太贵了”，贵，建立在它所用的面料等级、穿着使用寿命上时绝对是对它的误解，它可以说是性价比极高的品牌。
当然，Margaret本人也给消费者提供了多重的选择，在2004年推出主打工装的支线品牌Margaret Howell London，并交由年轻设计师主理。
设计上不越主线极简大纲，保留核心，价格却较之实惠，配色设计也更年轻化。这让MHL在国内和日本都大受欢迎，甚至在国内其知名度赛过主线。
MHL新一季秋冬型录更是成为不少潮人的叠穿范本，毛衣与衬衫裙的叠穿方式予人惊喜，领口与袖口处露出毛衣的色彩质感，让整套穿搭既显温度又简洁率真。
其实不管是MH还是MHL，在很多人心中还是给它贴上了“性冷淡”的标签。当然，这个标签并不是贬义的，它在某种程度上是最高级的性感的同义词。
但是在我看来，模糊性别并不完全等同于“性冷淡”，而是在陈述一种“服装并不能凌驾于人”的观点。每一个个体并不能由服装来定义、甚至是压制，反而它应该是激发自我风格、彰显个人魅力的服装。
Margaret Howell的精神内核无疑是松弛的，这与她本人倡导的一种与大自然相融、回归家庭的生活方式，追求远离喧哗浮躁、独处的心理状态息息相关，可以理解为Margaret女士为品牌淬入了松弛理念美学。
不论是设计剪裁或是型录的拍摄选择，我们都不难与中国画、书法联系在一起，它们拥有一个共通的灵魂——留白。
在Margaret看来，服饰要给身体留出空间，甚至是为消费者的生活、风格、环境、社会关系留白。将这种不具备侵略性的距离感称之为性冷淡，多少有些不太确切。
MHL 2018 SS
谈到这里，很多人应该明了为什么Margaret Howell能够带给我们一种诗与远方的联想，但我们说Margaret是有野心的，当然，没有野心的人绝对难以坚持一个品牌五十年不变。
但Margaret的野心，是触及本质的。任何一件服装经过时间的考验消磨之后，终究会被遗忘，但是Margaret女士考虑的，正是如何让服装超越人的生命个体，变成一种永恒的审美风格。
MHL 2020 AW
Margaret坚持的黑白型录不仅仅是让品牌在时尚圈中独树一帜，也不是为了达到在视觉上震撼受众，更应该是她对于服装与人之间存在的本质关系的探讨，透过现象看本质，本质就是永恒的东西。
我们无法去下判断，她是否能够将自己的服饰风格变成永恒，但她在尝试和实践，留下来的作品和影像，必然是足以启发后世的。
MHL 2020 AW
我们回到文初提出的问题，为何偏爱Margaret Howell？粉丝们的答案不过一句话，“高境界是对光彩夺目的舍弃，始终如一的坚持自己”。
也有粉丝曾给我们留言，这样谈及Margaret Howell：“虽然经济还不余裕，但是当你努力生活认真工作可以拥有一件单品，并且穿上它的时候，你会觉得岁月安静又美好。”他们已然将Margaret Howell列为理想生活的一部分。
一个好的品牌总能将自己的理念、美学准确传达给受众，并引发共鸣。
喜欢Margaret Howell的人大多数都对生活有着自我的审美，且有一定的收入，他们不需要买一个众人皆知的奢侈品标榜自己，也不被潮流冲昏头脑，属于理性消费主义者，这与品牌自身的知识分子气质不谋而合。
Backstage At Margaret Howell 2016 SS
Backstage At Margaret Howell 2018 SS
Margaret一向是反对爆款、反对冲动消费的，在大多数品牌扎堆在潮流中冲刺争夺“最”字名头，单品日趋夸张、不实用的现象中，Margaret Howell以不为所动夺得一个“最冷静”。
在Margaret Howell走进大众视野之前，它就是Margaret女士本人基于自身需求，设计制作自己想穿的服饰而已。这也是她的设计初衷，为自己穿衣服。
自2003年以来，Margaret不仅赞助了伦敦的开放日周末活动（有趣或独特的房产的业主在这期间开放他们的房子供公众参观），而且长期以来，她的线下门店也是来自英国各位设计师和制造商的家居展览厅。
Margaret Howell搬着Ercol的椅子
对她来说，将衣服和这些家居经典设计搭配在一起极具意义，并相得益彰。
“归根结底，不管是椅子还是一件衣服，它们的价值观是一样的。我非常不喜欢做一些仅仅是为了表演或者装饰的设计。我认为，设计是关于审美和实用性的。”
这也是Margaret Howell的价值观，不会有名人出现在它的广告当中，因为Margaret要求，品牌广告必须尽可能真实。真实二字，即可理解为生活化。
如同Margaret Howell 2020 AW的型录，在疫情影响之下，Margaret女士通过一组作品展现衣服与自然界的合作。我们亦能从这些照片当中看到Margaret对衣服本质始终如一的表达、探寻，以及品牌背后，关乎她本人生活方式的映射。
她希望我们能够将注意力放在安静、有触感的物品上面，花多一些时间去审视、欣赏它们，从而获得最为纯粹、简单的快乐。
如今已过七旬的她，依旧散发着活力。夏天，她喜欢游泳，然后在海滩上吃早餐；骑自行车去寻找当地人在后院种植和销售的新鲜鸡蛋和蔬菜；或者只是在花园中散步、拍照。
当冬天来临，她会将朋友聚集起来，一起围着壁炉吃上一顿丰盛的晚餐。这一切对她来说，就像回到了童年。
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