回想起前两年大街上无处不在的那个圆底的红白蓝三色徽标，走过路过，总能让看到的人羡慕一下。
有人觉得加拿大鹅特牛，有人觉得穿加拿大鹅特有面子，也有人嘲讽买加拿大鹅就是跟风，穿着一件“China goose”还优越感爆棚，总之前两年，加拿大鹅实火，而且火的一塌糊涂。
其实该品牌近十年才突然闯入国内大众眼中，在2013年左右“加拿大鹅”似乎在中国已经无处不在，但直到今天实际上能穿得起Canada goose一件售价动辄八九百美元羽绒服的人其实还是不多，或许只是不少名人明星穿Canada goose的这些信息被媒体曝光而造成了很多人都在穿的错觉。
然而今年的大街上，连这种错觉都不见了，那些前两年穿Canada goose的人，去哪儿了？
通常一个人穿的衣服可以给他人形成第一印象，但是在某些情况下，衣服对于处于特殊环境的人来说更是一种装备，他们需要穿着合适的衣服去执行重要的工作或任务，甚至在某些情况下这种装备可以让其得以生存。
Canada Goose就是这样的一个例子，每个Canada Goose产品都经过专门设计，根据所处环境的苛刻要求作为设计参数信息，采用最优质的材料和工艺制成，在最需要的时间和地点为需要的人提供保护。
Canada Goose品牌诞生于1950年代，创始人Sam Tick像许多加拿大人一样也是加拿大移民，50年代初到加拿大时在工厂当过剪布工。
后来创业心极重的他于1957年在多伦多成立了一家名叫Metro Sportswear的小店，雇用了大约八个人为当地的人提供羊毛背心，雨衣和雪地机车服。
1970年代Sam Tick的儿子David Reiss加入了公司，他开创了一种可以将更多的羽绒装进衣服中的技术。
正是这种基于衣服体积的羽绒填充技术使该公司能够研发出其今天最著名的旗舰产品，就是现在人们熟知的派克大衣，大衣里面塞满羽绒，并带有毛皮衬里的帽子，让这件外套的保暖性能超乎想象。
取得这一突破后不久，Canada Goose便与加拿大政府组织签订了合同，比如给警察局、研究院以及其他需要在寒冷的户外条件下工作的人提供专门的御寒装备。
同时这个技术的重大突破也为公司带来了一个新的名称“Snow Goose”，后来David将公司更名为Canada Goose。
几十年来Canada Goose一直为这些户外工作的人员提供着专业的产品，并在技术上不断改进和突破。
到了1980年代，Canada Goose为南极麦克默多站（McMurdoStation）的科学家开发了一款称为Expedition派克大衣的专用外套，这款外套可以抵御最恶劣的气候环境，满足了南极洲McMurdo Station科学家的独特需求。
由于其出色的保暖性能，当时这件夹克被认为是定义了顶级御寒能力的标准，并因此获得了“BIG RED”的称号。
渐渐地，该品牌在北美开始变得家喻户晓，并且影响力逐渐变大，在欧洲，一些追求品质但又穿衣受天气影响的时尚精英注意到了Canada Goose，即使价格高昂，他们也会为这个加拿大品牌支付高价买单，这个时候奢侈品市场看到了这种满足寒冷天气条件下的专业服装的商机。
Dani Reiss将这种现象与美国人和劳力士或苏格兰威士忌的内在联系进行了比较。他告诉企业家：“对于欧洲人，加拿大制造的Canada Goose派克大衣就像瑞士制造的手表一样，劳力士永远不会将其生产转移到中国。”因此他决定Canada Goose要在全球范围内统一整个品牌的标准。
Canada Goose外套中填充的特殊羽绒，来自于在草原田间饲养的鹅和鸭，这些羽毛在绝缘性方面无与伦比。
公司的产品经理劳拉·芬恩（Laura Fine）表示“这种羽毛每盎司提供的热量比现在的合成保温材料高三倍，这可能是目前可用于服装制造的最温暖，最轻的绝缘体。”
随着Canada Goose作为派克大衣品牌知名度的增长，Canada Goose开始与探险家合作为其提供可靠装备，这近一步让Canada Goose有了品牌效应。
1982年冒险家劳里·斯克雷斯莱特（Laurie Skreslet）成为首位征服珠穆朗玛峰的加拿大人时，他穿着由Canada Goose设计和制造的定制派克大衣，当时他的随行人员中有四名登山者在一场冰雹中丧生，但他之后一个人在珠穆朗玛峰独立完成了30项任务。
劳里·斯克雷斯莱特（Lauri Skreslet）
他很早就意识到自己身上的装备对挑战登山过程的重要性，据Skreslet所说，“到了晚上，恶劣的天气迫使我把Goose派克大衣当作睡袋钻进里面在山坡上露营，因为那件外套我才得以幸存。”
他口中的那件Canada Goose后来被无数探险家、北极科研团队以及需要在寒冷天气下工作的人所钟爱，2011年，这款标志性的“Big Mountain”外套重新推出，并命名为Skreslet派克大衣。
功能性服装有一些吸引人的地方，尤其是穿在最外面的外套，比如来自军队的用于执行特殊任务的衣服，那些战地夹克，防弹衣和派克大衣等，通常会带有多个口袋，采用防水面料，有时候还有可拆卸的填充衬里作为备用在必要时为穿着者提供帮助，从而使一件衣服可以适应不同的季节。
Canada Goose的派克大衣将功能和实用性放在时尚的设计之前，对于一个专业级别的服装品牌来说，这个理念无疑是正确的。
该品牌的标志性派克大衣Snow Mantra在地球上最冷的地方进行了现场测试，证明其可以承受零下30°C及以下的温度，这件夹克由Arctic Tech（一种定制的高级聚酯/棉混纺面料）构造而成，光其中的单独组件就多大270个。
Canada Goose的产品策划副总裁Spencer Orr表示：“这件夹克不是简单的将衣服和羽绒组合在一起，首先最外面是衣服的外壳，然后是一个衬里，衬里里面又是一个衬里，一共有三层衬里，最里面是一个悬挂衬里，每个不同的组成部分都是不同的尺寸，所以你可以想像其中有多少手工工艺……每一次切割，折叠和缝制都必须做到百分百的精确，不能忽略任何细节。”
毫不夸张的说，这是一种可以在关键时刻维持生存的装备，一种为几乎在世界上最极端条件下工作的人们设计的专业用途的服装，这让Canada Goose赢得了世界上最保暖的外套的称号， Canada Goose打造的任何一件产品都具备这种能力和品质。
到了1997年创始人的第三代成员David Reiss的儿子Dani Reiss加入乐公司，后来在2001年成为Canada Goose的总裁兼首席执行官。Dani的加入继续推动了公司的成长，并迅速实现了品牌全球增长的愿景，在2003年至2013年的十年间，加拿大鹅的销售额增长了3500％。
Reiss利用品牌口碑优势积极的进行广告推销和业务扩展，他任职期间最大的成就之一就是将Canada Goose一手推上好莱坞大衣标配之位。
丹尼尔·克雷格在《幽灵》中穿着Canada Goose
艾玛·斯通在《超凡蜘蛛侠2》中穿着Canada Goose
Reiss说：“我们决定在2000年左右完全保留'加拿大制造'，不仅要保留'加拿大制造'，而且要成为最顶尖的，那个时候，我们建立了国内同行业最大的制造基础设施。”
从他接手公司开始，Canada Goose就向北美各地的电影和电视市场提供大量服装，2004年在《明日之后》和《国宝》等电影中投放的品牌产品出现在屏幕上后，狗仔队竟然发现大卫·贝克汉姆和敏迪·卡林等名人在私下穿着的也是Canada Goose。
汤姆·哈迪
伊丽莎白·奥尔森
丹尼尔·雷德克里夫
不得不说电影打响了Canada Goose产品的全球知名度，通过这种新型的品牌合作伙伴关系，Canada Goose一度出现在圣丹斯电影节和多伦多电影节，同时在一些顶级演员的支持下，无论是在《权力的游戏》还是《詹姆斯·邦德》等电影中，Canada Goose的外套在寒冷的场景中依然无处不在，在好莱坞这个巨大的商业市场中，Canada Goose是专供于寒冷的环境中工作的官方外套这一说法开始传开了。
2007年兰斯·麦基（Lance Mackey）穿着Canada Goose赢得Iditarod和Yukon Quest狗拉雪橇比赛的第四名，一举创造了世界纪录。
而雷扎哈布（Ray Zahab）则因在2009年历时33天23小时55分钟的南极徒步跋涉进入吉尼斯世界纪录，他没有使用滑雪板完成了有史以来最快的徒步旅行，这让Canada Goose名声大躁。
显然，这些穿着Canada Goose并取得耀眼成绩的极限运动员给品牌带来了持续曝光，2007年Canada Goose与北极熊国际（PBI）联手推出了PBI系列，每次销售的资金都流向PBI，以支持北极熊栖息地的保护。
2009年在加拿大北极地区首次建立了两个Canada Goose资源中心，中心为因纽特人提供免费的面料、纽扣、拉链和其他材料等，让她们为家庭和社区手工制作夹克和衣服，在动物保护和关怀社会方面的责任让Canada Goose赢得了国民好感。
2010年为了满足不断增长的产品需求，Canada Goose收购了一家制造工厂，随后Canada Goose产品不断创新，推出适合各种气候和高强度活动的轻型产品，其中的HyBridge®Lite夹克在《Outside》杂志举办的“年度最佳装备”评比中荣获“最佳野外夹克”奖。
2013年模特凯特·阿普顿（Kate Upton）穿着一件Canada Goose外套出现在体育画报的封面上，拍摄背景在南极洲沿海的一艘船上。
这个广告不仅巩固了Canada Goose在许多美国人心中的地位而且成功让CanadaGoose的需求激增，从那以后，它成为了美国和世界各地城市寒冷天气下的装备首选，以此同时，公司的营业额从2001年的300万美元增加到2014年的2亿美元。
2016年Canada Goose首次在多伦多和纽约开设了两家旗舰店，由于品牌形象已经深入人心，再加上雪橇赛车手和探险家的故事，尽管与许多同行相比，Canada Goose的历史相对较短，但它也被认为是一个值得推崇的传统品牌。
和Pendleton和Patagonia一样， Canada Goose已涉足实体零售市场。
2017年Canada Goose推出了Knitwear，将时尚的设计和精湛的功能结合，采用美利奴羊毛制造，这也为其开创了新的发展局面。
近几年还与Pendleton，Levi's和Drake的OVO等展开了合作，Vetements 2017春季系列就采用了超大号翻新的Canada Goose外衣。
如今，Canada Goose代表着高端传统品牌，同时也在探索这种地位带来的陷阱，仿冒品随着品牌名气随之而来，公司已经竭尽全力帮助购物者识别伪造产品。
同时他们也在思考，一旦纽约、伦敦、多伦多街头的每个人似乎都穿着一件800美元的Canada Goose大衣，是否会让品牌进入一个过早饱和的市场？
投资者是否会迫使公司放弃其“加拿大制造”的质量标准和承诺？
这一点很难说，但是Canada Goose的声誉和Reiss家族在行业内的主导地位几乎没有任何动摇。
如果说好莱坞演员为CanadaGoose打开了知名度，让更多大众知道了这个“羽绒服”品牌，那么，那些穿着Canada Goose的极限运动员，则在常人难以忍受的极端冰天雪地条件下，坐实了Canada Goose在保暖御寒方面的专业地位。
这些人的事迹体现了品牌的价值观和生活方式，并通过奇迹般的冒险精神激励了无数人，因此被称为Goose People。
2007年为庆祝公司成立50周年，Canada Goose出版了第一本《Goose People》书，着重介绍了来自全球的50个“Goose People”。
2015年为了庆祝与电影业的长期合作关系，Canada Goose还制作了一部记录过去六十年来这些人非凡的真实故事的短片。
除了上面提到的Laurie Skreslet、Lance Mackey和Ray Zahab，还有一些极限探险家的故事，也值得大家一听。
2004年极地探险家本·桑德斯（Ben Saunders）在北冰洋从俄罗斯到加拿大的单人滑雪比赛中突破极限并打破纪录，在最恶劣的极地地区徒步行走6,000多公里。
2017年11月，本开始着手完成南极的第一个单人穿越，在整个过程中，这位探险家都面临着白茫茫的严酷凛冽的冰雪环境，历经52天穿越1,046公里后，他成功到达了南极。
由于南极天气条件非常严峻，而且他的食物供应也所剩不多，本别无选择，只能缩短他的探险之旅。
在南极洲做任何决定都没有错误余地，因为走错一步都有可能导致死亡，但他勇敢和正确的选择使他成为历史上第一个在没有任何外力支持的情况下单人滑雪到两极的人。
Payge McMahon是一位冒险运动员和新闻记者，她攀登了喜马拉雅山脉，登上了非洲、日本和美国的最高峰，并在冰岛各地进行了超马拉松比赛。
在这些冒险的旅程中，她选择Canada Goose作为自己的装备，McMahon提倡“用言语行事”，要专注于生活中可以做的事情，而不是那些做不到的事情。
她说：“远足200英里以上，或着在寒冷天气中漂流，或者参加狗拉雪橇的挑战，你不仅会学到很多知识，而且可以锻炼承受力”她说在艰难的过程中才能了解到自己比想象中的要强大。
玛丽莲·霍夫曼（Marilyn Hofman）是一名中医飞行护士，2003年她距离北极圈不到1000公里马尼托巴省的丘吉尔（Churchill）工作。
一天下午，她冒险去看冰冻的苔原时不幸跌入了冰层深处，同伴用她的Snow Mantra派克大衣背面的抓带将她从水中拉出来。
“真的多亏了派克大衣。”她说“如果不是我的Canada Goose Snow Mantra派克大衣，我可能会被困在里面冻僵。”
还有很多Goose People的事迹，他们成为了Canada Goose最值得信任的广告，通过他们人们知道了穿着一件Canada Goose派克大衣就可以完成所有户外工作。
它的超大口袋可以装小物品和其他必需品，同时又兼备能承受长时间寒冷的保暖性，让工作人员专注于手头的工作，不用被苛刻的工作环境所影响，这也解释了为什么那么多人在寒冷的冬季会选择Canada Goose抵御严寒。
Goose People作为品牌精神意识形态的核心部分，是一个概念，一个意识形态，发展到现在的品牌代言人或品牌大使，也是一样的精神象征，通过这种精神面貌的粉丝和消费者，Canada Goose的国际影响力体现了典型的加拿大价值观。
GOOSE PEOPLE代表着拥有伟大梦想的人，他们在地球最远的地方的旅程，在逆境中不屈服，这些人代表着Canada Goose的历史，就像公司一样，他们的成就和负责任的态度对于今天的我们依然是一种榜样和鼓励。
通过追溯Canada Goose品牌历史，我们知道了近七十年来它如何从一家小服装店一步一步发展成为如今的高端羽绒服代表。
品牌体现了以Goose People为代表的一种拼搏和勇往直前的精神，那些选择Canada Goose的人，不管看中的是其无懈可击的保暖性能，还是喜欢这种精神，似乎都有了答案。
如今购买Canada Goose的人不再只是需要保暖的南极探险家火极端条件下的户外工作人员，人们需要一件能在冬天穿的保暖外套。
Canada Goose就是一个不错的选择，就像Stone Island或Supreme的品牌引起了狂热的街头服饰收藏家的共鸣一样，这个选择是自然而然发生的。
考虑到冬天除了羽绒服也有其他不同款式的搭配，下面做了一些款式介绍，供大家购买时选择。
Lodge Hoody既保暖又防风，但其用料没有任何压缩，下拉式尾部和外面的尼龙防撕裂外套增强了抗寒性能，有助于维持体内的热量，非常适合野外活动。
Expedition PARKA是品牌最初研发的一款极端天气防寒外套，专门为在南极洲McMurdo站工作的科学家开发，如果你的下一个旅程是穿越未知的寒冷地带，这件Canada Goose Expedition派克大衣是经得起考验的不二之选。
Chateau Parka具有较高的TEI等级和修身剪裁，前纽扣细节看起来具有强烈的现代都市感，简单又经典，是男士的冬季必备外套。
Kensington Parka款式修身纤细，同样适合上街或远足滑雪，Kensington配有精巧的军用纽扣，腰部的可调节皮带和罗纹针织袖口都可收紧，是传统风格的现代代表。
长款Mystique Parka，精致的填充棉走线设计可促进热量均匀分布，同时也不会使衣服太臃肿，这款大衣独特之处在于温度升高时不用脱掉，里面的背包带可以直接把衣服背在肩膀上，不仅没有占用双手，而且穿起来也十分方便，因此在寒冷的场合和城市街道上是一个不错的选择。
HyBridge®Lite夹克具备了羽绒保温方面的专业性能，柔软的织物沿其侧面分布且重量不到半磅，因此这款夹克的特点是足够轻和柔软，便于携带和快速打包。
作为一家全球性的大规模服装制造企业，Canada Goose不仅代表了一种在极端困境中拼搏和勇往直前的精神，它在可持续、环保理念以及野生动物保护方面的社会责任更值得令人尊敬。
Canada Goose是一个以采用真实性材料和技术而自豪的品牌，直到现在他们使用的还是几十年前一开始就选择的相同羽绒。
品牌独特的红色、白色和蓝色圆形徽标不仅象征着Canada Goose在北极研究中的突出地位，也象征着人们身上穿着的Canada Goose不是一件普通的派克大衣，而是昂贵的、全球仅此一家的只为那些珍惜和尊敬品牌理念的人提供的产品。
Canada Goose的配方没有变，虽然它并不适合所有人，但至少可以解释品牌是如何在短短60年内从多伦多的一个小棚屋发展成为主导高端性能外套市场的全球数十亿美元业务的国际企业。
也许高昂的价格标签和名人代言掩盖了人们对服装本身性能的关注，他们只在意这个品牌火不火，穿的人多不多，穿上能不能让自己高人一等或是得到优越感，当属于它的潮流褪去，便再鲜少有人问津。
尽管全球变暖可能正在缓慢地使地球升温，尽管今年冬天的大街上见的最多的品牌已经不是加拿大鹅，但这并不会阻止那些真正的Goose People在接下来的60年里依然选择Canada Goose。
1.文字资料：《IN FROM THE COLD: CANADA GOOSE》by CHARLIE THOMAS，February 2018
最近陆续收到一些读者反馈：“很久没收到蝉市的推送了”。
事实上，我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则，只有大家在阅读后保持互动：点赞、在看、留言、分享，或直接“☆”蝉市，新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。
我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化，探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学，打造“一个纯粹的潮流文化发生地”。
Cicadahood Heritage Collection
1950s靛蓝染英式披肩翻领长外套 男女款
