国外“户外热潮”不止潮牌，
还有精致露营
如果说2020年国内时尚潮流名词排行榜，“Urban Outdoor”必然能在前三。
除了Patagonia、The North Face、Snowpeak等户外王牌被人们熟知，穿上钓鱼马甲支起帐篷的户外露营vlog也成为各大视频网站中备受欢迎的题材。
Snow Peak 2020FW
然而我们仍然需要警惕一类现象，是否存在一部分消费人群形式大过内容。户外与否不重要，一身潮装备到户外拍照发个凡尔赛体朋友圈。
蝉市介绍过很多户外品牌，但对于露营文化的缘起与发展，其实没有一个很详尽的介绍。
中国的这场“户外热”到底是不是真正户外文化的萌芽，还是只是一种打扮穿搭的欲望，甚至只是一种跟风行为？
在户外露营的休闲生活方式背后，其实是一套渐趋成熟的“露营文化”，其中日本作为世界范围的集大成者，发展体系都比较完善。
在日本人眼里，露营不仅仅是一场玩味享乐的旅行，更意味着一种勇于冒险，探索、寻找自我的生活方式，体会人与自然的关系。
Snow Peak
日本知名户外媒体Camp Hack曾以专题式报道过一对来自日本神户的夫妇，今年38岁的治先生和31岁的真由美小姐基本上每个月都会去露营几次，将自己的生活分享给同样热爱户外的都市生活青年。
为了更好地感受大自然四季的变化，他们会根据不同的自然环境尝试建造与之相符的露营场景，也会自己DIY各式的露营装备，譬如桌子、金属架、篝火架等等。
据Camp Hack的报道，这对神户夫妇迷上露营的契机很简单，“别在意时间，到景色好的地方玩玩吧。”原本就喜爱亲近自然的夫妻俩在简简单单一句话的驱使下，开始了看似疯狂的露营生活。
在日本，像他们这样热爱露营的家庭不在少数。露营文化这个词汇也像是被日本抢注了一样，然而露营文化到底是什么时候兴盛的，还要追溯到19世纪末的美国。
Takibi Bar
Thomas Holding，于1908年编写了第一版露营者手册。他对露营的渴望源于一次次旅行和游行，1853年，他乘火车穿越美国大草原，行程约1900公里；1877年，他第一次露营经历在苏格兰高地完成，第二年他再次踏上同样的旅程，随后撰写了两本关于这些冒险经历的书籍。
Thomas Holdin（左一）
1898年他又以自行车作为露营交通工具，编写了《自行车与营地》一书。三年后，他创立了世界上第一个露营俱乐部——自行车露营者协会。
在1907年，由自行车露营者协会为先例开设的几个俱乐部进行合并，组成了英国及爱尔兰露营俱乐部，著名的南极探险家Robert Scott在1909年成为该俱乐部的首任主席。
Robert Scott
一战后，“童子军”创始人Robert Powell继任Scott，并进一步推动西欧多个国家露营组织的建立。
第一个国际露营组织由国际露营与旅居联合会在1932年成立，然而在北美，人们从19世纪70年代早期就开始在荒野中露营消遣，步行、骑马或独木舟旅行，但这些都是没有组织的露营活动。
New Zealand，1910
A collection of 《Field&Stream》，1915
大规模的露营组织直到二战才发展起来，那时休闲时间的增加和用机动车辆露营的出现使露营活动有了巨大的增长。
另外一种有组织的露营开始于1861年的美国，由Frederick Gunn与他的妻子为康涅狄格州华盛顿射击学院的学生开办的一个营地，这个特殊教学方式持续了18年。
在此期间，同样存在其他类似的阵营也开始发展起来，许多基督教的青年组织亦开始将发展营地作为其活动的一个重要部分。慢慢的，这些基督教青年会、美国童子军传入日本。
直至上世纪60年代，日本的露营活动在欧美模式的基础上渐渐发展出自己的特色。
公共露营地的数量，也因为政府出资建设的而逐年增加。到了90年代初，日本私有露营地的数量更是已经突破400所。
有别于传统露营，
现在的精致露营都在玩什么？
在今日的日本，露营文化几乎是全民青春记忆。日本的中小学会在假期组织学生“合宿”，而野外露营是其中极为重要的一项教育活动。
在学校的统一组织下，学生们需要在野外自行搭建帐篷，学习生火、做饭。日本人希望在与自然的相处过程中，能够自然而然培养起孩子生活自理能力、集体主义精神。
DOD
早在1894年，日本地理学家志贺重昂就曾出版《日本风景论》一书，书中传达了学者对于日本国民性格塑造问题的想法，“登山露营”为其中最为重要的手段之一。
而目前，日本对于露营的探索处于一个长期进行、并已趋于成熟的阶段，与其说露营对我们来说，是一种奢侈的生活方式，不如说露营实际上是一种自我培养。
它已然进入一个再创造的阶段，承载的是一部分人群对于生活方式更高需求的探索，对品味和格调更深的理解和研究。
Glamping
其中包括被称为“Glamping”的精致露营，从字面上来理解的话，即想要亲近自然的人们，无法割舍舒适的空调、床垫、沙发、吊灯等现代化生活因素，以开发户外黑科技来满足自我需求。
而随着“Glamping”的兴起，愈来愈多人对于传统户外的认知也在发生着变化，毕竟在国内，仍有许多人存在“为什么好好的家不睡，非要拍到户外”的露营态度。
有别于传统的露营方式，徒步、登山露营等，现在的硬核户外群体对于装备的轻量化、便携化、功能性的要求日益苛刻。这种精致性露营近五年间，在国外发展十分迅速。
Glamping一词由Glamorous Camping缩写而来，英国《邮电报》曾分析，Glamping热潮背后的主要推动者为经济充裕的70、80后，这些收入稳定又有一定社会压力，渴望轻松出游的人群。
他们不再以舒适为代价，只需要花费一些钱，就能够获得私人定制的空间以及与大自然亲近的机会。
而在20世纪初，富有的欧美人想要体验电影《走出非洲》式的狩猎探险，他们为此一掷千金，在其非洲狩猎之旅中配置上古董家具、双人床、波斯地毯、“游牧帐篷”，Ralph Lauren也曾就此拍摄一组服饰照片，不过彼时，这仍是大多数人可望不可及的野奢之旅。
20世纪初英国贵族的露营
在日本，精致露营的发展则显得较为低调，他们往往自己拥有全套的高端露营装备，并且享受搭建、装饰和拆卸的过程。
“富士山GO OUT CAMP”是如今日本极具代表性的露营活动，由日本本土户外潮流生活杂志《GO OUT》举办。
这个于秋季三天两夜的线下露营活动至今也有12年的历史，场地Fumotoppara因三面环山，一面一望无际的平原与森林，目光所及之处又是富士山，地理条件可谓得天独厚，每年报名参加活动的人数多达近万人。
Fumotoppara Camping Group
再譬如现代顶级户外品牌Snow Peak的创立，提到它，国内的不少消费者都会联想到“顶级户外品牌”、“露营界LV”。今年刚过完62岁的生日的Snow Peak，是日本早批且成功运营至今的户外品牌。
近两年，随着都市人群对生活方式的要求越来越高，Snow Peak也开始想办法进行全面升级比如新建起一个顶配版户外园区LAND STATION HAKUBA，来切合消费者日渐升级的需求。
LAND STATION HAKUBA
但对于大部分消费者来说，还是有一个至关重要的问题，Snow Peak太贵了，初级露营玩家还可以有哪些选择？
除了最贵的Snow Peak，
年轻人还能有哪些选择？
创立于2008年的日本大阪户外露营品牌DOD，相比于老前辈Snow Peak，成立时间仅12年，却在近年来，霸榜日本线上户外装备销售排行榜第一、第二名。
在国内很多喜欢DOD的粉丝对于它的第一印象都是“潮流”和“年轻化”，其实DOD自创立以来，不管是产品研发还是制作方面一直是瞄准年轻消费市场。
大胆的配色、设计上紧跟潮流，几乎颠覆了我们传统认知中对于帐篷的固有印象。再到年轻消费者的需求：时尚的造型感、轻量化、易收纳、机能化、可移动性、易搭建性、高性价比等等，DOD都力求靠拢。
logo以品牌理念“自由与疯狂”为传达核心，一只兔子的样式既灵巧又易记。Stay crazy to spice up your life，We are in the same hutch作为其提倡的户外生活方式理念，传达“关注生活，为生活保持激情”的态度。
那么对于很多人探讨的“露营是否有意义”问题，之于DOD，都不是他们核心的思考。
通过告知有意义，进而让更多人了解露营文化，亦不是他们的方式。不停留在哲学思考，真正切身体验，都市生活中所缺失的“自由与疯狂”，才是他们走进消费者的正确途径。
为了更多人体验到露营文化，DOD也开拓出了更为丰富的产品线。
从露营帐篷到天幕、帐篷配件、露营服饰、睡床睡袋、户外桌椅、烧烤器具、户外拖车、船舶娱乐、滑雪设备等，不仅满足了露营的基本需求，也满足了一定的户外娱乐需求。
其中最为别致的发明是DOD为摩托爱好者专属开发的移动露营装备，这是很多户外品牌容易忽略的设计。
DOD自成立以来，虽然仅有68名核心员工，但却因设计及体验团队的年轻化，使得品牌得以年轻人的视角，探索更符合年轻人审美的露营装备，所以许多单品设计也是紧跟当下最为时尚的潮流元素。
这也使得DOD成为日本知名户外杂志《GO OUT》，以及亚洲顶级户外音乐节Fuji Rock Festival的常客。
但是比起穿得更具机能感、认识多少户外潮牌，我们更希望能看到更多的中国年轻人走出城市的条条框框，寻一处静谧，真正与大自然接轨，甚至参与到滑雪、冲浪、登山、攀岩各项户外运动当中。
真正给自己留出一定的空间和事件，体会人与自然的关系。这其实也是很多户外品牌创立的初衷，也是露营文化、户外文化作用于人的思考、探索和沉淀。
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