不追随潮流的nanamica，
为什么那么牛逼？
经常关注蝉市的人，最近应该看到很多我们关于户外风的推送。户外风实属火了，各大潮流品牌比我们更知道这个事实，但是当太多人挤在户外这条赛道上的时候，同质化就一定是这个市场的归宿。
但说到户外机能风，大多数人一定会想起一个品牌。在大LOGO夸张设计风盛行之下，不予理会的原宿品牌nanamica。
nanamica，日本山系风格三大品牌之一。由Eiichiro Homma（本间勇一郎）于2003年创立。在Nanamica之前，本间曾在1982年就职于GOLDWIN INC.（日本最大的户外服饰公司）。
本间勇一郎
当时的他负责Helly Hansen、Henri Lloyd和Murphy & Ny这些与帆船相关的品牌生产设计工作，这段经历让本间勇一郎不仅接触到许多高科技面料，也将自己的设计生涯往海洋和帆船上趋近。
nanamica 2020年的秋冬季，再次回归品牌的根源——海洋进行拍摄，一边是大海的深蓝色系，一边是沙滩、夕阳的大地色调，整体的气质要比19年更加沉静，与服饰低调的配色、干脆的剪裁设计相得益彰，更是通过地球的色调、自然的纹理来展现品牌以期在功能与自然之间找到的平衡。
Dock Coat&Dock Pants
Balmacaan coat
Club Jacket
这次nanamica A/W2020在配色上大量使用黑色深海军色，设计上不仅维持了日式复古的基底，还结合了法国工装及美国军装的概念，像Dock Jacket、Dock pants、Club Jacket，将轮廓做大、领口却很紧凑的GORE-TEX coat等款式，我们都能够看到1930s以前工装的特点。
再有以美国陆军M-43夹克为设计灵感的Utility Jacket，而ORE-TEX Down Coat则介入了美国海陆空各站队使用的CWU-45/P飞行夹克风格相同的臀部翻盖口袋。
Utility Jacket
ORE-TEX Down Coat
被视为时尚与机能的高级结合的nanamica，价格当然不太亲民，毕竟就没放弃过任何在机能上能加以提升的细节，除了最受欢迎的GORE-TEX，这次还注入了轻盈的双层粗花呢，吸湿性极强的澳大利亚美利奴羊毛等，在保暖的同时也为冬季叠加多层衣服的穿着提供便利空间。
谈论nanamica，不得忽视的是它与The North Face合作的The North Face Pupple Label（北面紫标）。
当户外生活方式兴起，能够穿梭在城市与山林之间的潮流服饰市场就被打开，进而延伸出一种被称为Urban Outdoor Style的服饰风格，这种风格既结合了户外用品的机能性，又添加了Urban休闲简约的灵魂，让一众潮流先锋爱不释手。
而日本可谓是亚洲Urban Outdoor Style的领军者，走在2013年原宿的街头上，就会发现许多头戴渔夫帽、身穿钓鱼背心、后背登山包的city boy。
于此，Urban Outdoor Style刚登场，美国户外品牌The North Face就授权nanamica设计推出北面紫标。
The North Face Pupple Label2020A/W
从一开始，北面紫标和nanamica的设计团队就是同一个，虽然在设计呈现上有相似之处是难以避免的，但是也正因为同一个设计团队的价值观输出，让北面紫标一改TNF在大众心里“丑爆了”的形象。
用最少的设计，体现最大的功能性，一直都是nanamica追求的核心，北面紫标也不例外。
这次The North Face Pupple Label A/W 2020以微风的低语为主题，传递希望让忙碌的人群有机会停下来，关注到地球不断变化的环境。基于这个主题，北面紫标这一季的打造重点除了继续选择高性能的面料，还在于这款面料能够做到对地球环境影响最小。
比如使用100%有机棉，由日本羽绒填充物的领先制造商“Kawata Feather”生产的洁净羽绒，防风透气的GORE-TEX INIFINIUM™……既诠释了户外品牌对自然的尊重，又强调了使用上的强大机能。
设计上，北面紫标保留了TNF的款式缩影，加入了简约幽玄的日式美学，这一季也选择了深蓝色、米色、卡其色、灰绿色这些复古中调的色系，加入水蓝色调和画面灵动，为原本饱和度过高的TNF嵌入了沉着的力量和细腻的美感。
其实TNF在全球市场的支线不仅仅只有日本北面紫标，还有韩国的白标、欧洲的红标。
白标因为TNF本身风格不够突出，在2015年之后就再也没有推出新系列。而与意大利品牌SJam Jam合作的红标也因为设计表达太过保守，亮点不够而没什么品牌声量。
The North Face White Label
The North Face Red Label
那么为什么北面紫标能走到今天？其实还是离不开本间勇一郎整个团队的执着，秉承“如果我们自己都不想穿，我们就不会做”的理念口号，将户外风与日式美学做到有机结合，也不会为了装饰而添加任何累赘的设计细节，干净沉着又有层次，深受如今摆脱大logo夸张装扮的city boy追捧。
Nanamica成立的时间不长，但本间勇一郎在户外品牌市场的工作经验可是长达37年，加之他从小就热爱冲浪及滑雪，不管是在日潮圈混迹或是对自然力量的掌握，他都有足够的资历。正因为如此，nanamica才有今日的市场张力。
关注市场环境变化，并作出相应改变进行盈利，当然是品牌保持生命力的必经途径。有人可能会说，以特立独行著称的nanamica可不是，就连本间勇一郎自己也说，nanamica不追随潮流，不轻易作出改变。
握准品牌DNA不轻易动摇自然是nanamica的制胜法宝，但也不是说它毫无顺应市场，就像在机能上，nanamica选择传统面料与最新技术结合，nanamica在设计上也暗藏一些小巧思，譬如这次秋冬季，就加入了上世纪工装、军事等元素。
基于社会学及心理学的专业背景，本间勇一郎在自主品牌的设计上，不止专注于产品，更是从“以人为本”上出发，寻找和思考能够使人们感到快乐、舒适，并使整个社会和平美好的解决方案。
虽然说起来有些宏大，很多人不免嗤笑，但正因为有这样一面旗帜，才会有人为了夺取它而拼尽全力。
在这次秋冬季的导入语部分，nanamica写下这样的话。
“当风暴离去，大海呈现出一张比平常更平静的面孔。狗沿着沙滩奔跑，微咸的海风吹向城市，水手们准备开始新的旅程。你的整个身体将感受到并拥抱着时间与永恒的流动。”
作为一个户外品牌，nanamica的核心当然在于人类与自然之间形成自洽的内在联系，你会发现，大海、砂砾、时间、身体、流动这些关键词被推到了nanamica的核心。
而他们创造的服饰正是一个可以包容他们所有愿景的容器，以致于本间勇一郎有底气说，“我相信我们的服饰会成为人们日常生活所需的美好伴侣。”
Editor : 蝉 爷
Writer : Jaja
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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