“鳄鱼”Lacoste，
拯救了多少男士衣品？
在中国，关于Polo衫的误解各种各样。
例如把Polo衫直接等同于Polo Ralph Lauren的，把Polo衫贴上“油腻”“土鳖”标签等等。还有烂大街的“马球运动员”和“鳄鱼”徽标，迷惑行为程度远超山寨New Balance。
蝉市给大家介绍过Polo Ralph Lauren，但传闻中的“鳄鱼”Lacoste还没仔细聊过。
Lacoste由法国网球运动员Jean René Lacoste创立于1933年，正是他设计出了Polo衫。或许没有这个品牌，就没有后来的Polo Ralph Lauren。
Lacoste对Polo衫和法国潮流的贡献无疑是巨大的，在它身上，关于Polo衫的误解都能找到答案。
今天就来说说这个谜一样的“鳄鱼”品牌Lacoste，谈一谈它对男士衣品的重要性。
很多人误以为今天的“Polo衫”原型是马球衫，其实是网球衫。
“Polo”原意的确是马球，但在19世纪末英国马球运动兴起时，贵族们穿的更像是今天的长袖纽扣式衣领衬衫。所以Polo衫的发源地，真正是在法国的网球场上。
19世纪末20世纪初，网球员们标配是长袖白色纽扣衬衫、法兰绒长裤和领带。当时这种优雅贵族感的装束，活动起来不方便而且很热，让不少运动员吃了苦头。
然而就在上世纪20年代，法国网球运动员Jean René Lacoste（拉科斯特）改变了这一切。
拉科斯特特穿着早期网球衫
网球衫演变
当时，拉科斯特已经赢得了七个大满贯单打冠军，是网球圈的明星运动员。在赛场上不轻易放过对手，人送外号“短吻鳄”。
有一回，他在看马球比赛时，萌生了改造长袖马球衫的想法。他选择了轻薄的针织面料，将长袖改成短袖，用翻领防止脖子晒伤，设计可解领口方便透气。这就成了如今的“Polo衫”。
1926年，拉科斯特第一次穿着这件衣服亮相美国网球公开赛，也拿下了冠军。1933年，拉科斯特创立了网球衫品牌Lacoste，以短吻鳄为徽标。
70~80s Lacoste
Lacoste成为了世界上第一个Polo衫品牌，还被认为是第一个有辨识度徽标的品牌。也就是说，今天服饰品牌的徽标设计甚至是“logo消费”，都能追溯到这里。
Lacoste一经推出，被冠以“网球冠军”标志，受到了网球运动员的青睐。长袖衬衫被弃用，Polo衫成了网球制服。
Lacoste甚至吸引了欧洲足球运动员，品牌为他们定制球服，这一度让狂热粉丝纷纷模仿，在自己的衣服上缝上“鳄鱼”徽标。
当时拥有一件Lacoste Polo衫，拉风程度堪比最火爆的adidas运动鞋。
Lacoste早期广告
从50年代起，Lacoste也不再局限纯白款式，推出了24种色彩。
Lacoste Polo衫像衬裙一样宽松舒适，模糊了运动装与休闲服之间的界限，在战后以象征着优雅和高贵逐渐成为时髦单品。
特别是在1951年进入美国后，风靡了常春藤联盟高校，成为了Ivy Style的一部分。
Lacoste 2019秀场
Lacoste的背后，离不开一位伟大的法国网球冠军，正是他的探索，才创造了这样一个恒久闪耀的品牌。
此前，蝉市介绍过另一位Polo衫品牌Fred Perry的创始人佩里，他和拉科斯特同样是网球运动员，他们两个曾经是20年代是世界上最出色的两位网球选手。不过相比于Fred Perry创始人佩里，拉科斯特早年要顺利很多。
1904年，拉科斯特出生在法国巴黎一个富裕家庭，他的父亲是既是赛艇冠军也是汽车制造商人。
在他十五岁时，第一次和父亲去英格兰看了网球比赛。拉科斯特看得津津有味，很快就迷上了这项运动。
三年后，他决定放弃在工程学校的学业，去做网球运动员，并且暗下决心要在五年内夺冠。
拉科斯特自制发球机器
拉科斯特
作为一个业余选手，拉科斯特除了花大量时间练习外，还喜欢通过观察对手的优劣势，变换针对性的打法来巧取胜利。
当时，他还发明了自动发球器，帮助自己练习网球。
1926~1927年，是拉科斯特最辉煌的时期。
他赢得了七个单打冠军，成为了世界第一的网球选手。他一生总共赢得了11个大满贯赛事（七个单打，四个双打），他甚至记录下自己的“制胜技巧”，编写出版了自己的胜利手册《Tennis》。
法国网球“四剑客”，拉科斯特（右二）
拉科斯特另一个了不起的成就，就是创立了品牌Lacoste。
20年代中期，网球员们无一例外穿着衬衫、领带、法兰绒长裤。拉科斯特早就难以忍受制服的拘束感。
偶然一次，他看到朋友侯蒙德利侯爵穿着一件马球衫，那看起来要舒适很多。他赶紧委托了一位英国裁缝，将其改造成了短袖。拉科斯特似乎早已预见它的成功，他对裁缝说：“很快，每个人都会穿上它。”
从少年时期的夺冠“野心”到发明创新，都暗示了他桀骜不驯的性格。1926年，当美国公开赛参赛场上人人穿衬衫打领带时，他反其道而行，换上了自制“Polo衫”出现了。当然，那场比赛他又获得了冠军。
拉科斯特（右）
拉科斯特穿上Polo衫
第二年，为了增加Polo衫辨识度，他还在其左胸处绣上了短吻鳄标志。至此，世界上第一件短袖Polo衫诞生了。
但那个在国内被山寨得烂大街的“鳄鱼”徽标，是怎么来的呢？
有一回，法国戴维斯杯队长与拉科斯特打赌，赢了比赛就送他一个鳄鱼皮手提箱。结果拉科斯特赢了比赛，他就有了“短吻鳄”昵称。
大家也都认为他伺机而动的作风符合鳄鱼，因此他的朋友罗伯特·乔治就给他设计了鳄鱼图案，绣在他的西装外套上。
球员们开始穿Lacoste polo衫
除了Polo衫和自动发球器，拉科斯特还有另一项重要的发明——管状钢质网球拍。
起初网球拍都是木质柄，他为了握起来更舒适，便用手术胶带缠绕在手柄上。这还不够，为了用起来更轻便，他干脆改造成了金属柄。
拉科斯特真就是狂热发明家，一生共有30项专利。也许是受到父亲的影响，拉科斯特关于改造发明的想法很多。他曾经骄傲地说，“发明家应该放在我的名片上，我一直在发明自己的一生。”
球拍设计
拉科斯特与妻子休姆
拉科斯特晚年
拉科斯特的妻子是法国高尔夫冠军西蒙娜·德拉·休姆，他们的女儿凯瑟琳·拉科斯特后来也成为了高尔夫冠军。1964年，拉科斯特将公司留给儿子伯纳德·拉科斯特管理。
晚年的拉科斯特沉浸在高尔夫运动和山水画中，但也饱受前列腺癌的折磨。他和Fred Perry创始人佩里的人生有诸多默契，在佩里逝世一年后，拉科斯特也因心力衰竭在1996年去世了。
Lacoste之所以成为时髦，除了它的“贵族”身份、“网球冠军”光环，还因为它是Ivy Style的经典单品。
50年代初，Lacoste被授权给伦敦品牌Izod，于是在美国就出现了Izod Lacoste。同样是鳄鱼徽标，一件Polo衫的价格相当于今天的75美元。
起初在美国，只有部分金融精英会买。因为担心破产，Lacoste降低了价格，并利用“名人效应”，通过合作商介绍给美国总统肯尼迪、艾森豪威尔和歌手宾·克罗斯比等人，来提高知名度。
艾森豪威尔
演员克林特·伊斯特伍德
从70年代起，Lacoste在影视中频繁亮相，成功收获了大批粉丝。特别是詹姆斯·斯派德的前卫形象，以及克林特·伊斯特伍德的高颜，不仅让Lacoste成为马球爱好者、网球爱好者的首选，还铸就了一波潮流。
詹姆斯·斯派德
小约翰·肯尼迪
演员约翰·韦恩
演员克林特·伊斯特伍德
承袭法国血统的Lacoste，在美国大学生眼里就象征着贵族、成熟、成功，毕竟当时有钱人家的孩子才有机会打网球、穿网球衫。
Lacoste被美国多个高校采用作为网球和高尔夫制服，因此逐渐成为Ivy Style的经典单品。当时大学生的穿衣“圣经”《官方预科手册》中，也有关于Lacoste的穿衣搭配。
当时甚至有流传着“常春藤颂歌”，写道，“在他的衬衫上有一条鳄鱼...它的名声越来越大，每一个常春藤学生都会穿着Lacoste......"
这就和此前介绍的拥有朋克色彩的Fred Perry大相径庭了，当时的大学生们认为玩朋克的孩子，以后就只能出来“炸薯条”。
《嘉莉日记》
不过在90年代，法国Lacoste决定与Izod Lacoste分道扬镳，它继续走高档化路线。而Izod Lacoste趋于平价，最后也停用了鳄鱼徽标。
至今，Lacoste依然保留着法国好品质。代表网球运动的精神仍在继续，它创立了基金会，通过赞助网球和高尔夫运动来鼓励年轻人在运动中寻找属于自己的生活方式。
在2009年，Lacoste还制定了一项拯救濒危动物的计划，通过设计10种濒危动物徽标，出售1775件Polo衫来为自然保护联盟筹款，将收益用于全球野生动物保护。
Lacoste的徽标设计也启发了后来的品牌，Ralph Lauren的马球、Fred Perry的月桂叶就是最好的例子。
这些徽标所代表的“贵族感”，加剧了用徽标标榜身份的消费行为，自然也引发了如今烂大街的山寨“鳄鱼”“马球Polo”。
像早前中国香港的“鳄鱼”Polo衫品牌，就模仿了Lacoste的徽标，一度误导了国内消费者。更别说山寨得更厉害的“马球”徽标，在一系列模糊不清的误解中从象征贵族运动演变成了“商务”“中年”。
Lacoste带来的意义是巨大的，没有它就没有后续各种牛逼的Polo衫品牌。一位网球冠军，从服饰功能性和自己的愿景出发，创新了Polo衫，创造了鳄鱼徽标。
这个故事何其简单，而今天大多品牌却反其道而行——服饰的“创新”从浮夸开始，整齐划一地机械山寨徽标，用其标榜身份。正是滥用和机械模仿，才造成了国内诸多对潮流和服饰的误解。
Editor : 蝉 爷
Writer : Insel
Photograph : 网 络
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本文参考以下资料：
1.官网：https://www.lacoste.com/
2.文字资料：《Rene Lacoste Dies at 92; Gave Fashion the Alligator》——BY Robin Finn
3.文字资料：《The History of the Polo Shirt From Rene Lacoste Through Ralph Lauren》——BY JAMES SMITH
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