Gucci x The North Face，
顶尖户外被“潮牌”毁了？
上周，时尚商业快讯称Gucci将与The North Face推出全品类合作系列，预告视频也在Instagram和TikTok上播出了。
The North Face由道格拉斯·汤普金斯创立于1966年，始终致力于探索极限运动，现今已是世界上最顶尖的户外品牌。
它和Gucci是两个风格完全不同的品牌，这次合作就引起了猜测“这会是下一个LV x Supreme吗？”
Gucci x The Northface collection（非正式）
The North Face首次与奢侈品牌进行合作，它向来以功能性面料和探索精神著称，很难想象要和主打浮华造型的Gucci合作。
The North Face虽然位列户外品牌榜首，但近几年Patagonia和Columbia势头较猛，竞争环境激烈。
此次合作必定会引发抢购热潮，同时也遭到户外爱好者的质疑。The North Face会走高端时尚路线吗？这又成了下一个追潮流的“山本耀司”吗？
首先来说说The North Face是一个怎样的品牌。
01.
“高端时尚”的TNF，
是人类极限运动的代名词？
上世纪60年代的美国，"自由""抗争""反叛”成为一代人的记忆。那时反文化运动如火如荼，药物和游行流行在青年中。而“逃避”的另一种方式——户外运动，也正在兴起。
1966年，沉迷于户外运动和探险的道格拉斯·汤普金斯，在徒步到旧金山北海滩时，发现这是块攀岩、冲浪和滑雪的好地方。
而鉴于户外设备匮乏，他创立了户外品牌The North Face。
The North Face 开业
道格拉斯·汤普金斯
“The North Face”，这个至今响亮的名称，取自于加州优胜美地一块花岗岩，它的北面最险峻、最寒冷。那个半圆形的徽标也就是它的轮廓。
从品牌诞生起，就暗示了它的命运将与极限、探险紧密联系。
不过才创立两年，汤普金斯就以5万美元的价格把品牌卖了。此后，The North Face经历了数次易手，但对极限运动的坚持，仍然将它推向了户外品牌NO.1的宝座。
1989年南极大陆穿行活动
由物理学家共同打造的圆顶帐篷
The North Face提出口号“Never Stop Exploring”，它不单想做好户外品牌，更想探索极限运动。
70年代起，它就应用Gore-Tex面料制作背包、外套和派克大衣，并发明了高性能的测地线圆顶帐篷和隔热睡袋。
这些创举，使它成为高海拔和极地探险用品的行业基准。
它还开始赞助冒险家Ned Gilette、Galen Rowell、Kim Schmitz等人，深入布鲁克斯山脉、巴基斯坦喀喇昆仑山以及珠穆朗玛峰等地。
其中还包括人类历史上第一次国际合作的南极大陆穿行活动。那是1989年，The North Face赞助了六位科学家为主导的团队——220天，5986公里，推进了人类探索极限的一大步。
The North Face“极限系列”也应运而生，最著名的当属Summit Series。
它被誉为“世界上最好的阿尔卑斯山装备”，不仅是品牌的灵魂，也是全球最顶尖的极限运动系列，至今仍称霸户外圈。
Summit Series
探索世界，The North Face从未停下脚步。它成立了“探索基金”，举办户外活动，为300多家非营利组织提供了超过150万美元的赠款。
户外成长起来的The North Face，还成立了欧洲户外保护协会，并在多个国家建立环境保护区，每年向保护组织资助超过30000欧元。
把户外做到极致的，就是The North Face。它不再局限于一个品牌，成为了“极限运动”“拓荒精神”的代名词。
这样一个领先“眺望”世界的品牌，在与奢侈品牌Gucci联系在一起时，不免引发了争议。The North Face真的会走高端时尚路线，追随潮流口味吗？
顶尖户外迎合潮流品味？
这并非是The North Face第一次和涉足潮流和时尚领域。
从2007年起，它就陆续和Supreme、Vans、BEAMS等潮流品牌合作。好在据爱好者称，“The North Face x Supreme”是Supreme联名中最出色的作品之一。
今年年初，The North Face“Black Label”还与奢侈品牌MM6 Maison Margiela联名，还登上了巴黎时装周。这些都不难看出它的时尚野心。
The North Face x Supreme 2018SS
The North Face x Supreme 2017FW
The North Face x MM6 Maison Margiela
街头潮流、奢侈时尚、户外运动之间的壁垒在逐渐消弭，年轻人的时尚口味逐渐“潮牌化”，联名合作似乎成了必须。像前不久，“反时尚”的山本耀司与Supreme合作就是例证。
有人说高冷的山本耀司向“镶金”的logo低头了，并且合作系列推出后还被指责“没诚意”“恰烂钱”。Supreme换汤不换药的操作，连自家粉丝都审美疲劳了。
Gucci虽然不是潮牌，但从2017年前就通过新媒体打入了年轻人圈子。自从入驻抖音后，更是放下了“贵族身段”，抓住了年轻群体对logo的崇拜心理，变得极像一个潮牌。
The North Face x Kazuki Kuraishi
The North Face一直在户外前沿探索，正是敢为人先、推动户外运动和极限运动的发展，促使它封神，稳稳地霸占户外圈50年。
同时其支线“Purple Label”以及和此前Maison Margiela、Kazuki Kuraishi的联名作品，兼具功能性和时尚感，“圈钱”也不是靠品牌溢价。这也是品牌一直受好评的原因。
PURPLE LABEL SS20
但此次单看与Gucci不完全释出的联名单品，即The North Face羽绒服经典款铺满Gucci图案。
有人认为，这连与Supreme的联名款都比不上，乍一看以为是恶搞。但有了Gucci logo，总会有人买。
年轻人时尚品味有“潮牌化”趋势，The North Face在激烈竞争下选择涉猎时尚圈有其道理。
但这回恰似无灵魂的“logo合作”，却像极了曾经90年代被街头青年用作“潮牌”时候。
你怎么看跨界联名？
Editor : 蝉 爷
Writer : Insel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.官网：https://www.thenorthface.com.cn/
2.文字资料：《Camping Never Looked Chicer, Thanks To Gucci's Collab With North Face》——BY Vogue
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