又一个苏格兰老牌的陨落，
意味着什么？
被新冠病毒支配的2020年，也进行到了10月。从2月开始铺天盖地的时尚品牌关闭门店的消息，随着疫情发展，品牌们的应对方式也日渐成熟，本以为这时候服装品牌应该可以喘口气，没想到，又一家苏格兰老牌濒临破产。
事情是怎样的？据《每日电讯报》10月9日报道，由英国亿万富翁菲利普·戴（Philip Day）所拥有，主营哈里斯粗花呢和羊绒制品的爱丁堡毛纺集团（the Edinburgh woolen mill）眼下正濒临破产。集团计划将裁员2.1万人，并关闭大部分门店。
前有Brooks Brothers（布克兄弟）申请破产，后又the Edinburgh woolen mill（EWM）濒临破产，人们都在感叹疫情的杀伤力时，同行则认为是它“自作自受”，了解情况的粉丝却说，任何原因都不该背全锅，而是人们不需要它了。
今年关乎企业破产的消息多到让大家感觉习以为常，但这次EWM的消息一出，不仅是时尚圈，社会各界都唏嘘不已。
可能这句话让你感到不解，好像也不认识这个品牌呀，它凭什么那么受关注？
1946年，the Edinburgh woolen mill（EWM）由德鲁·史蒂文森(Drew Stevenson)创办于苏格兰地区，那时候公司名字还是叫Langholm，业务范围也较窄，主要经营着纱线的染色业务。
之后，EWM在经历长时间的染色业务资金积累后，为了扩张公司而不局限于染色业务，便开始有了打造毛纺品牌的念头。
众所周知，苏格兰地处温带海洋性气候区域，得天独厚的自然条件和苏格兰人传统手工工艺让这个民族的羊毛羊绒制品闻名于世。
为了在竞争极大的苏格兰本地生存下去，EWM融合了众多苏格兰本地传统工艺，且十分注重在面料上的打造，认为以品质制胜才是唯一法宝，并给品牌制定了定位：设计经典耐用、高性价比。
1970年，EWM在爱丁堡的Randolph Place开设了第一家商店，从此打开了零售方面的业务。其贩卖的东西包括本地生产的各类毛织品，和自家品牌服装产品，包括哈里斯粗花呢外套、羊绒衫等。
没想到品牌在当地备受欢迎，于是EWM在1972年，把商店实验性地开在了边界以南的卡莱尔英式街81号。
为什么说实验性，因为店铺选址是当时认为具有危险性的位置，而它在试图证明，EWM的成功是因为自己的定位，而不是其他存在偶然性的原因。果然，EWM仍受欢迎，并在那时候被冠上了“苏格兰经典服装制造商”。
那时开始，EWM便成了苏格兰经典制作的代名词。
EWM作为服装制造商是起步了，但公司的管理和经营还未跟上脚步，EWM因此易主多次。
进入21世纪，亿万富翁菲利普·戴（Philip Day）看准了EWM几十年历史的经营，他决定于2001年收购EWM。
Philip Day
他认为EWM存在一个重要的问题，就是缺乏包装以及优秀的运营。于是他着手进行改善商店的外观，并聘用了能提供出色客户服务的援用，更深入地贯彻着“性价比”这一理念，打造卓越品质，为客户提供物超所值的产品。
EWM注重面料，因此引进了Harris Tweed（哈里斯粗花呢），并作为EWM的其中一个大卖点，成为相辅相成的存在。
提到英国服饰，不得不提到的就是Harris Tweed面料。它几个世纪的发展历史，承诺性的100%纯天然羊毛纺织，和被皇家认可的高品质，早已让它成为英国的一张名片，并享誉全球。
3.HARRIS TWEED FLAT
4.CASHMERE SCARF
45欧元约355人民币
经过几十年发展，Edinburgh Woollen Mill已经成为苏格兰地区毛纺行业的领头羊之一。它凭借高性价比、经典耐看的设计和上乘的质量让这个经历了大半个世纪的品牌已经成为英国国民度非常高的羊毛制品品牌了。
它的名气有多夸张？本地人是这样说的，如果你选择到英国旅游或是留学，不带件EWM回国，都不算去过英国。
发展至2011年，Philip Day开启了品牌收购合并计划，Edinburgh Woollen Mill也从公司发展成了Edinburgh Woollen Mill Group（集团），并拥有400家零售店。
前后6年之内，EWM旗下已经纳入Peacocks、Jaeger、Austin Reed和Jacques Vert等多个经典品牌，这个阵容可以说是相当强大的。
单拎其中创立于1884年的英国服装品牌Jaeger来说，它虽然比Burberry的历史少了28年，但其获得英国皇室的“Royal Warrant皇家认证”，却比后者要早45年。
但有人说，近年来大范围收购破产英国公司的动作，可能会毁了EWN。Jaeger被收购，它可以是EWN的王牌，也可能被打成一手烂牌。
2017年4月10日，EWM收购了Jaeger品牌，但这不包括公司所有，仅收购了其知识产权，而且对门店、员工等重资产没有处理得当。因此，拥有46间门店、63间特许经营店的Jaeger品牌680名员工可能将全部面临失业。
不仅如此，原本靠自然纤维等原材料和皇家认证的好品质打下江山的Jaeger，因面临着多样化的市场环境而作出各种价位和品质上的让步，从而让高端客户认为Jaeger已经失去其原有的“溢价”，而不乐意再为它买单。
但EWM在收购后，并未好好利用Jaeger历史积累的名声对症下药，反倒采取了前面提到的迷惑手段。边撑着口碑下滑的压力，也算是到了2020年，但问题终究还是发生了。
10月，濒临破产的新闻一出，除了疫情的原因，人们不禁想起EWM与Jaeger的关系，顺带还会说一句，终究还是将Jaeger打成了烂牌。但这不管是群众在吃瓜还是消费者对于EWM近年的做法有感而发，EWM造成此现状的原因远远不止这两点。
早在10月宣布重组公司前的5月，EWM就面临着系列指控，孟加拉国服装制造商和出口商协会在致Philip Day的一封信中警告说，他们将会把EWM列入黑名单，因为他在和几家竞争对手在封锁期间未向一些孟加拉国供应商付款，且不回电，他们希望以通过此手段起到“威胁”供应商的目的，以更低的价格进购服装。
加上疫情影响，导致EWM订单被取消或零售商要求大幅折扣，且无法向工人正常交薪。EWM也因此陷入了舆情风波，消费者和员工对其产生信任危机，竞争对手恨不得火上浇油。
但EWM首席执行官Steve Simpson直接否认且强烈指责了这些虚假谣言。
这系列传闻直接影响了EWM的信用，本有着较为强大、还能维持正常运作的现金储备，但信用问题导致资金无法正常交易，这也成了其发出10月份的濒临破产消息的直接原因。
“我们变得喘不过气来，但我仍希望并相信着，我们会尽量确保业务仍正常运行，但在我们需要一步步打破传闻和实现这一目标的过程中，不可避免地会出现裁员自保和关闭企业的情况。”
于10月9日关闭的店铺
似乎这时候，人们只关注到他们的舆论风波，是一个因信用和销售危机而濒临破产的品牌，却忘了它还是那个因注重面料和品质，而花了几十年将自己打造成“高性价比”的国民品牌，会引入、尊重并着重发展Harris Tweed的EWM。
近年来，市场日渐多元化，时尚资讯和种草通稿信手拈来，更迭频繁且被认为具有更高“性价比”的快时尚品牌盛行，貌似一切都在催促着新一代消费者，“你不再需要对服装的选择进行太多的思考，因为我们已经帮你做决定了。”
"The Lake House"
Elle USA October 2020
而导致的后果很明显，面料的舒适度和选择衣服背后的意义已经不再消费者选择的第一要素，能“快准狠”满足他们的需求、帮他们做决定的服装才是。不是EWM和Harris Tweed的产品不好，而是人们不再非它不可了。
因此，虽然EWM已无可避免地面临着倒闭裁员风波，但Harris Tweed不会倒。像Margaret Howell等本身注重面料和工艺的经典品牌，仍在坚持使用英国产的传统面料。
这跟Harris Tweed本身对用户的承诺一样，他们的存在不是为了讨好消费者，坚守高品质才是他们做品牌的主要目的。所以，希望Harris Tweed不会成为下一刻沦陷的目标，且仍能继续被服装爱好者所热爱和认可。
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