美国国民品牌Frye，

怎么就“知名度不高”了？

想要找到最地道的美式鞋靴，不少人都会首选历史悠久的工匠品牌。有一个品牌常常被推荐——Frye，而它的出场总是伴随着“非大众”“知名度不高”的标签。

但其实，它是美国历史最悠久的手工鞋靴品牌，一度是美国国民品牌。它陪美国热血的开拓者们“奔赴”过西部，也经历过战场上激烈深刻的岁月，也成为Ivy Style的塑造者之一，还受到过摇滚明星们和总统的青睐。

Frye

 

它因喷气靴、线束靴、校园靴和工程师靴等经典款式一度成为时尚圈焦点，历经百年竞争至今仍存留着地道的绅士感、牛仔精神。

但就是这样一个赫赫有名的老品牌，如今却变成了“非大众”“知名度不高”。Frye究竟什么来头？为何一个定义美式鞋靴风格的品牌如今却沦为“小众”呢？

1839年，约翰·A·弗莱（John A Frye）出生在美国纽约马萨诸塞州，他的父亲是万宝路一家鞋厂的工匠。

 

约翰长大后，便在万宝路的SH Howe鞋业公司学习贸易知识和制鞋工艺。1863年，他和友人各揣着150美元，在万宝路开了一家同名手工靴店Frye。

 

不到一年，约翰就买断了同伴的股份，开始出售平价的男女童鞋和男靴。这家小店不赶潮流，出售的靴子虽不时髦但很耐用，吸引了镇上的工人们。

 

Frye商店业务蒸蒸日上，于是两年后，它被搬到了万宝路宜人街和栗树街的拐角处。约翰聘请了更多工人，靴子销售量成了最初的六倍，由此成立了Frye制鞋公司。此后一百多年，这里都是它的制作工厂。

 

Frye制鞋公司

创始人John A Frye（左）其孙子John Addison Frye（右）

Frye这个工匠品牌逐渐被发掘。在美国内战和美西战争中，军官士兵们都穿着它的靴子，连老罗斯福都穿着它上过战场。

到了1800年代中后期，在万宝路电力尚未普及情况下，Frye成了第一家从蒸气动力转向电力支持的制鞋商，产出量也遥遥领先。

也是在那时，西进运动越演越烈，“野心勃勃”的当地人都穿着Frye手工靴，涌向西部开采矿藏、开拓土地，开始了漫长的旅程。

西进运动

这帮开拓者为品牌开了个好头。1923年，Frye开始采用固特异贴边工艺，仍然专注为工人提供高品质的工作靴。

直到1930年，Frye公司传到了第三代约翰·艾迪生·弗莱（John Addison Frye）手上。品牌也开始迎来了新的转机。

1938年，有一次约翰在火车上遇见了一位美国海军上将，他希望约翰能制作一款适合士兵们的惠灵顿靴。

 

于是Frye公司设计了第一款惠灵顿靴，通过邮购，让成千上万的二战军人们都穿上了这双靴子，它也成了著名的美国陆军上将乔治·巴顿的战靴。军人们口口相传，为其取名为“喷气靴”。

喷气靴（右）

牛仔靴广告

校园靴广告

这双战靴陪着美军们从诺曼底登陆到进攻日本冲绳岛，经过战火连连，无论是它的材质还是美军对其抱有的情怀，它被冠以传奇色彩，在世界上声名鹊起。到了战后，这双靴子仍然深受欢迎，Frye公司将其改造为民用靴。

在“喷气靴”走红后，Frye被发掘为国民工匠品牌。弗莱家族三代兢兢业业，从致力于小镇工厂工人鞋靴开始转向时尚鞋靴领域。

Frye打出了标语“Why Frye？”，并于1940年推出了牛仔靴，1960年推出了线束靴和校园靴，1990年推出工程师靴，开始成为时尚圈焦点。

Frye公司因喷气靴名声大噪，还有几款经典靴子奠定了它国民鞋靴品牌的地位。

牛仔靴

Western

 

1940年，Frye公司设计了第一款牛仔靴Rancher系列。尖头、高跟、扇形口、古典刺绣，使其成为品牌设计感最强的鞋款。

Frye牛仔靴起初提供给农场牛仔们，而后在80年代，成为时尚圈焦点。当时电影《Urban Cowboy》正红，以地道美式风格闻名的Frye受到年轻人追捧。

也正是因为牛仔热潮，使得品牌年销售额至少多了4000万美元。

Frye牛仔靴复古档案

《Urban Cowboy》

线束靴

Harness

二战结束后，Frye受到内战时期骑兵靴的启发，首创线束靴。

当时象征着自由、反叛、忠诚的摩托车俱乐部风潮兴起，加上马龙·白兰度和詹姆斯·迪恩引发的时尚，穿皮靴、骑摩托车成为了美国人的时尚。

Frye线束靴由重磅皮革制成，小腿部饰有四个皮带和两个黄铜环，鞋跟内置钢制鞋盖和金属柄。这种设计能够保护骑手在发生碰撞时免受伤害，成为了骑手们的标配。

Frye线束靴至今都是品牌引以为傲的设计，凭借着它，品牌有底气跻身于地道美式品牌行列，它至今都被后世设计师借鉴模仿。

Frye线束靴复古档案

Frye线束靴

校园靴

Campus

Frye能够持续影响美国鞋靴风格，离不开它在70年代设计的校园靴，它是Ivy Style重要的鞋靴品牌。

原始的Frye校园靴，跟高14~15英寸，色彩大胆多样，像今天很难搭配的深绿色和赤褐色，在当时却很受欢迎。同时它价格很低，一双18美元，两双33美元。

正值动荡的70年代，反文化运动高涨，Frye校园靴一度受到美国高校学生、摇滚乐手甚至是嬉皮士们的青睐。这些自由奔放的年轻人，将其粗犷的设计视作自由反叛态度的表达，无论是时装表演还是摇滚音乐会，它都是瞩目的单品。

1975年，史密森尼学会将Frye校园靴收录进馆藏中，以此纪念其对美国文化的影响。

早期Frye校园靴广告

Frye这些款式被后来的鞋靴品牌奉为经典。60、70年代的Frye占尽风头，牛仔、骑手、反叛青年和学生们使其再次迎来高光时刻。

它象征着开拓者、士兵们的理想主义和反叛青年们的自由精神，成为了美国文化遗产品牌。

Frye从一个小商店混出了名堂，从工作靴晋升到反叛精神符号，还成为了偶像单品。

1962年，Frye为第一夫人杰奎琳·肯尼迪定制了一双马靴，以此提升知名度。多年来，品牌还为喜剧演员杰瑞·刘易斯、球星沃尔特·弗雷泽摇滚乐手约翰·列侬和马修·雷·舒尔茨等人定制过靴子，甚至还有尼克松总统。

John Lennon

Matthew Ray Shultz

Jacqueline Kennedy

它还是《Vogue》《Elle》《Sports Illustrated》《 GQ》等杂志的常驻嘉宾。Frye历经百年，从一个工作靴小店变成了美国经典的国民品牌、偶像品牌。

2015年《GQ》Chris Hemsworth

2014年《GQ》 Norman Reedus

2013年《GQ》Michael Fassbender

虽然Frye在今天仍然受到重视，但其实自上世纪50年代以来，它经历了不少曲折，即使资历够老，但早已没有从前那样“受宠”了。

1949年，Frye结束了家族经营，被出售给Don Ireland Company。但Frye“不赶时髦”的理念与顺应时尚趋势的设计师们相冲突，在此后的时间里，它被多次易手。

1977年，Frye被阿尔贝托·卡尔弗公司（Alberto-Culver Company）收购，当时品牌的年销售额已经超过了1400万美元。

Frye 2018FW

到了80年代，电影《Urban Cowboy》火了，到处刮起了牛仔时尚风潮，Frye凭借过硬的品牌声誉，靠自家牛仔靴狠狠赚了一笔。1981年，其年销售额达到了5600万美元，也拥有了三家工厂。

但这好比回光返照。牛仔热潮一过去，过度货存压得Frye喘不过气，销售量持续下跌，不得不关闭了两家工厂。至此，Frye陷入了低迷状态。

Frye成了一块烫手山芋。1985年，阿尔贝托·卡尔弗公司将Frye卖给了Timberland Company的前高管Stanley I. Kravetz。他将业务重心放在了女性系列时尚靴子上，但依旧毫无起色。

Frye 2018FW

两年后，Frye又被卖给了运动鞋制造商Reebok International。接管不到两年，品牌又被卖给了美国大型制鞋公司吉姆拉（Jimlar）。在它的“庇佑”下，Frye经历了一段稳定期。

2010年，吉姆拉公司被总部位于香港消费品的消费品采购巨头利丰有限公司收购，如今Frye成为利丰全球品牌集团的一部分。

Frye

尽管Frye仍然以自己百年历史的底气声称“The original，the authentic，the only”，但在激烈的竞争中早已坐不稳曾经“国民品牌”的位置了。

Frye靴子价格大多近2000人民币，产地几乎都在中国和墨西哥，常常被诟病质量不如从前。甚至爱好者们更愿意去买美国制造的“Vintage Frye Boots”，1988年前的靴子质量设计都会更好。

2016年，Frye在Instagram和YouTube上发布由20个部分组成的微型纪录片系列，试图重申其工匠制造商的品牌形象。

它想唤醒消费者的怀旧之情，强调它曾意味着的理想主义和自由反叛精神。“Frye非常出名，您在人生中的重要时刻穿着它，它象征着美好的时光。”

微型纪录片《 The Frye Company - Fall 2017》

Frye女装系列

如今的Frye不再局限于传统美式鞋靴，将生产线拓宽至乐福鞋、凉鞋、布鞋等领域。它也把重心转移至女装线，曾经“不赶时髦”的它也开始赶时髦了。

虽然Frye仍然保留着工匠精神和高品质，但有人认为这早已不是从前那个定义美国风格的Frye了。百年品牌的衰落似乎有规律可循，从非家族经营后经历多次易手，最后空有“百年历史”但经典性早已断层，甚至难以在当代时尚品牌中脱颖而出。

你最喜欢的美式鞋靴品牌？

  

Editor : 蝉 爷 

Writer : Insel

Photograph : 网 络

合作：pr@chanchuangyi.com

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本文参考以下资料：

1.官网：https://www.thefryecompany.com

2.文字资料：《John A. Frye Company, Inc.》——Ed Dinger

3.文字资料：《FRYE BOOTMAKERS ARE MARCHING ON THE LOAFER SET》——New York Times

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