常年穿着街头、时尚潮牌的Kanye一度将这个品牌推向潮牌的浪潮上，然而Eddie Bauer本身并没有太多潮流举动趁热而上，导致今天Eddie Bauer在国内依旧不温不火。

Eddie Bauer到底是什么来头，为什么新世纪以来“销声匿迹”，品牌甚至在近20年来经历了两次破产，大多数95后和除了美国本土以外的消费者都没有听过。难道Kanye频频穿它只是基于对复古、户外风的热忱？

Eddie Bauer

当100年前，Eddie Bauer在创建自己的公司的时候，可能怎么也不会想到，有一天市场上会流传着这样一些声音，“不要将自己的钱花在Eddie Bauer上，投资更多你认为有价值感的东西。”

历经整个世纪的Eddie Bauer，怎么就成了没有价值感的品牌了？

当我们开始谈Eddie Bauer之前，我们先来聊一聊18世纪的沙俄。

当出生在德国的凯瑟琳大帝嫁给沙皇彼得三世，带着德国雇佣兵来到她将统治的土地之后，德国人就在沙俄境内被授予特权，而这第一批迁徙的德国雇佣兵中就包括Eddie Bauer的祖先。

Екатерина Алексеевна

然而在1871年，沙皇亚历山大二世颁布了一项条约废除了这些权利，在接下来的30年里，成千上万讲德语的俄国人心灰意冷被迫移民，Eddie Bauer的父母就在1890年移民到西雅图地区，1899年，Eddie出生于奥卡斯岛。

Eddie Bauer

Eddie与大多数移民孩子一样，从小就开始在乡村俱乐部里当球童、在体育用品商店打零工、砍柴、照顾第一批进口到西北部的野禽，这为Eddie以后的创作欲望、灵感提供了生活启发。

1920年，年仅21岁的Eddie在西雅图市中心开设了自己的第一家商店“Eddie Bauer’s Tennis Shop”，最初只是一家在网球赛季开放的，生产、修理网球球拍的店铺。

而后Eddie扩大了商品范围，将主业务扩展到手工高尔夫球杆和钓鱼用具上，并将商店名称改为“Eddie Bauer的体育用品商店”。

Eddie Bauer Sport Shop

让Eddie Bauer从一个体育用品零售店成为一个户外装备商店，并掀起一场革命的契机，是Eddie一次险些丧命的经历。

没有任何服装设计的专业培训，Eddie的启蒙者是他的一位军人叔叔。当他还只有六七岁的时候，从俄国退伍的叔叔也搬到西雅图地区，作为1904-1905年日俄战争的幸存者，他用浑身的伤疤向年幼的Eddie讲述战争中的严酷。

Russo-Japanese War

“他曾多次被刺刀从前面穿刺到后面，手臂、肩膀、颈部、胸部……他能活下来真是奇迹。”

除了战争给士兵、民众带来的伤害冲击着Eddie，叔叔给他留下的另一份宝贵的经验之谈：战时士兵们是如何通过鸭绒大衣，在如同日本刺刀一般致命的严寒中生存下来的。

恶劣环境下的生存困境常年留存在男孩意识中，1930年一次突降冻雨的钓鱼旅程，将内心深处这些认知再度唤起。

钓鱼回程的路上，薄冰在短短几分钟内附着在Eddie的衣服和背包上，气温持续下降，Eddie因为体温过低倒在一棵树下，陷入休克。好在他随身携带了一把手枪，在昏迷前向朋友发出了三发信号得以捡回一命。

如今在世最伟大的探险家Ranulph Fiennes爵士说过这样一句话，“没有坏天气，只有不合适的衣服。”

在今天，我们已经习惯了耐寒防水的轻便服饰和装备，几乎很难想象没有高科技面料的日子。度过一次鬼门关的Eddie Bauer决定制作一件耐寒的夹克，但在面料的选择上开始犯了难。

在Gore-Tex等一众高科技面料之前，很多面料的研发与生产都是基于旧的思维模式。

羊毛是一种很好的绝缘体，但它在潮湿的环境中会变得笨重，所以解决办法是收缩纤维，并尽可能紧密地编织，以增加防水性。然而哪怕在干燥的环境下，织物依然很重。

1922年美国海军羊毛呢夹克

羊毛是上世纪初美国冬天最流行的单品之一

油蜡布在彼时绝对是防水面料的最佳选择，然而旧的蜡配比又臭又脆，使用寿命也不长，就算是工艺精进，织物本身还是很重磅，尤其是当它要与羊毛搭配来实现保暖，它不是一个最佳选择。

Eddie Bauer想出了一个解决办法——鹅绒，它不仅是非常有效的绝缘材料，同时它还可以自如伸缩，经久耐用，且非常轻量。

于是Eddie用鹅绒生产出了第一件夹克外套Skyliner样品，它第一款具有明显外部缝线的羽绒服，带有尼龙和鹅绒填充物，菱形设计纺织绝缘层掉落到底部，这在当时是一种从未有过的尝试。

Skyliner在1940年获得美国专利

Eddie将它交给自己的朋友和生意伙伴，请求他们对它进行测试，并聘请专业的户外人士到门店任职，这让Eddie Bauer服装店成为当地民众购买装备、获取专业指导服务的地方。

Skyliner通过测试后正式投入市场，Eddie还在Field&Stream和其他狩猎、钓鱼类目杂志上刊登广告。

 Skyliner1936年相关杂志报刊

Skyliner并非历史上第一件羽绒服，自1936年诞生之前，人们已经使用了数十年的保温材料，譬如俄罗斯军队、澳大利亚化学家George Finch为1922年的珠穆朗玛峰英国登山探险队创造了“鸭绒大衣”。

但Skyliner是为美国公众量身定制的首款轻质、生存级的羽绒夹克，被美国陆军征用，并受到户外探险家们的广泛欢迎，Eddie Bauer的户外服饰生涯也由此开启。