之前写过一篇关于Carhartt的文章，主要讨论了高价潮牌和服装质量两者之间如何做选择的话题，当时我们只给大家简单笼统的拎出了这个品牌，其作为高质量的工装产品代表，与高价但劣质的潮牌完全是不同的经营理念。
随着当前越来越多的工装爱好者把Carhartt购入衣橱作为自己的入门首选，不管是受潮流人士上身所带起来的影响跟风，还是真心喜爱工装穿搭而选择了Carhartt，不可否认，这个品牌已经逐渐的从小众圈子进入了越来越多潮人的视野。
但是今天我们不讨论话题，想回到Carhartt本身，为大家再次深入详细的介绍一下，这个具有130余年历史的工装品牌，是如何一步一步稳扎稳打发展壮大起来的，以及它凭什么，一路俘虏了越来越多那些追求穿着品质用户的内心。
Carhartt至今已有上百年的历史，自1889年在美国密歇根州底特律成立以来，最初的工作服便开始生产持久的产品，其产品采用丹宁布和Duck帆布两种代表性面料进行设计制作，以服务和保护勤劳的工人。
品牌创立之初致力于提供业內一流的高标准产品，以品质体现其耐用性和舒适度，并能适用于军工等极端恶劣的工作环境。
齿轮作为Carhartt品牌Logo的灵感来源是出于对辛苦赚来的钱的尊重而诞生的，因为齿轮质量高，极其耐用，并且永远可以在更恶劣的条件和任何天气下运行。
由此可见，Carhartt把坚固、耐用、持久等这些品质看的极其重要，这就不得不提到Carhartt品牌创始人Hamilton Carhartt。
1855年HamiltonCarhartt 在纽约Macedon Locks 出生，Carhartt的故事可追溯到1882年，当时Hamilton Hamilton离开学校开始从事家具批发业务。
1889年是钢铁、蒸汽和机车的时代。也正是在这个时候，34岁的Hamilton Carhartt开始在底特律的一个小阁楼里凭借着四台缝纫机以及五名员工，制造出了第一批合乎当时工会规范的产品–Overall背带裤，由丹宁面料以及Duck帆布所制成。
1898年，该公司转变为专门从事男式工作服服装的制造商。尽管最初失败了，但Carhartt拒绝放弃，并决定向铁路工人询问他们从服装中寻找什么。
Carhartt以此为模板进行设计，继续生产出诚实的工作服作品，所幸工装受到了工人们不错的穿着体验，这让Carhartt逐渐在当地积累了一定的人气。
“如果你每天都在做一份诚实的工作，肩上扛着成堆的木瓦，你的家务外套口袋里塞满了干墙螺丝钉。”Carhartt的一位老朋友在纽约州布法罗市的户外做了几年看上去像是艺术品被打得支离破碎的木工活，“甚至用他的旧东西换了新的替代品，但我就是做不到。就像另一个朋友经常告诉我的，你要‘赢得你的时尚’”
在“诚实的价值换一块诚实的美元”的座右铭下，Carhartt围兜被创造出来，并迅速发展成为高品质工作服的标准。
Hamilton Carhartt是一位独立的思想家，也是一位无休止的创造者，但最重要的是，他信奉做从未做过的事情，他相信自己和所制造的商品。
对每个人来说，“无论是为我工作还是向我购买，都是一笔划算的买卖。” 这样，Hamilton Carhartt不仅建立了工作服品牌，而且和用户建立了长达129年的友谊。
“我相信，当一个人穿着我制造的物品时，他的自尊心会增强，因为他知道这是一个诚实的制造商制造的，他对他的雇员是诚实的。”——汉密尔顿·卡哈特
如今，Carhartt代表任何以汉密尔顿精神来应对生活的男人或女人。
Ship Creek, Alaska, circa 1915 (Image courtesy of the Library of Congress)
Jim Dandy in Allover-Alls - Antique Carhartt Advertising - 1916
1914年在第一次世界大战中，Carhartt 开始为美军制造工人制服，1918年，大战后期为美国军队生产服务裤时，根据美国军队对战壕中士兵的严格技术规格而制造的焦特布尔风格的裤子以骑兵传统为基础，并带有小孔和鞋带，以便将裤子固定在膝盖以下。
Carhartt Service Trousers, 1918
20年代中期，公司创始人汉密尔顿·卡哈特（Hamilton Carhartt）回顾了该公司一战期间的生产情况：“在停战协议签署之前，我们每个单位都在忙着为‘那边的男孩’们提供服装。在负责委员会的诚恳邀请下，我们的棉纺厂正努力为每一个可能的院子提供家具政府急需的卡其布。也许是过度的爱国主义促使我们这样做，但我们直接购买了一个华丽的棉纺厂，并尽一切努力使其单独和单独地为战壕里的男孩们生产卡其布。”
Carhartt Overalls advertisement, circa 1925
French children in Carhartt overalls, 1918
由于1920年代的棉花大萧条和1930年代的经济大萧条，许多品牌的主要销售地点以及美国南部的销售地区一失而复。1929年，股市崩盘对卡哈特来说和对美国其他地区一样残酷，公司几近面临关门的艰难境地。
Carhartt Cotton Mill, Rock Hill, NC, circa 1921
尽管大萧条带来了挑战，但Carhartt继续全心全意地支持工人的权利。Carhartt在战争期间继续巩固了其在优质服装方面的声誉，而这种声誉正是他们所经历的。
1930年推出Carhartt的Super Dux户外服装系列，其中包括该公司的第一条具有耐候、防水的特性的裤子。
其标志性的构造技术，从结实耐用的紧密编织棉Duck，到在砍下的主要接缝处采用三重链式缝合，都赋予了服装强度，这意味着Carhartt可以满足所有工作服的需求。它结实的衣服可以承受工作生活中的所有严酷考验，并且看起来也不错。
Super Dux pants offerings pg 1, 1930
Super Dux pants offerings pg 2, 1930
保持企业的活力证明了汉密尔顿和他的儿子们在那段时间所表现出的坚韧、激情和创造力。
Carhartt Farm Account Book, 1934
Carhartt Overalls advertisement, circa 1935
Retailer letter regarding farmers, circa 1935
1937年Hamilton Carhartt去世后，他的儿子Wylie成为公司总裁。Wylie在“Back to the Land”（回到土地）运动中发挥了关键作用，这为数以千计因为经济大萧条导致失业的劳工提供了条件更好的工作环境，让这些人可以远离贫民窟、血汗工厂以及大型工业城市所带来的灾难。
直到今天，肯塔基州和田纳西州仍有四家缝纫和切割厂在运营。
1939年，Carhartt诞生的B01这个传奇单品进入了竞技场，它最终被证明是卡哈特最具代表性的裤子。B01被引入时简单地称为“Brown Duck Waist Overall, Double Knee.”，它是由一个基本上相当于今天的B07前伐木工工棉布的牛仔布制作而成的产品。
Brown duck double knee waist overall, 1957
1941年随着美国参与了第二次世界大战，美国整体经济历经了飞跃的成长，工厂因为战争的关系也急速的扩张，海内外的军人需要坚固且耐用的衣服。
《MEN WORK TOGETHER》这张海报的广告上写着：“一起工作的男人需要能穿的工作服！Carhartt一家半个世纪以来一直致力于打造金钱所能买到的最好的工作服，他们对美国工作岗位上的男人们保持着信心——生产同样的超值、舒适合身、超长的卡哈特工装裤……就像美国的工人大军在为自由而战的战争中对其战友们保持信心一样，正义和民主。”
Carhartt ad, November 1943
海报和各种访问为工业和军队之间的合作提供了一个有意义的宣传点，这是赢得战争所必需的。通过这种方式，同事们互相了解，并对各自在战争中扮演的角色获得了新的尊重。
Carhartt公司同时为士兵和后勤人员生产工作服，太平洋地区海军陆战队的丛林服，以及进入国内工厂的女性的工作服，品牌的产品质量也在同步提升。
Women’s Round-Up Pants ad, 1952
Carhartt Overalls advertisement, circa 1953
Double front pocket change, 1983
在20世纪70年代，阿拉斯加输油管道的大量建造订单帮助该品牌发展壮大，而Carhartt用实力表明，它的产品能够在地球上最恶劣的条件下生存和繁荣。
也是在这一时代，Carhartt开始受到蓝领行业以外的消费者的欢迎。
在80年代和90年代，Carhartt品牌开始成为一种时尚宣言，涵盖了从嘻哈艺人到溜冰运动员在内的各种新人口。嘻哈音乐的代言，加上高品质的产品，将卡哈特引领到街头和工作服的前沿。
随着嘻哈音乐行业的大牌明星开始穿戴Carhartt，越来越多的人开始去了解这个品牌，Carhartt开始引领工作服在80年代末和90年代初进入时尚界。
Advertising 1998 Taken from The Carhartt WIP Archives, courtesy of Carhartt WIP
Hugo Liard in Barcelona, 2001 Photography Alexander Basile, taken from The Carhartt WIP Archives, courtesy of Carhartt WIP
Carhartt WIP outlet in Hackney during the London Riots in 2011Photography Petra Valenti, taken from The Carhartt WIP Archives, courtesy of Petra Valenti
自1987年以来，他们就一直将服装出售给日本的市场，并决定于1991年在纽约的时装秀上首次展示其户外工作夹克。这些举措推动了“工作服”趋势的发展，不久之后，Carhartt出现在电视节目和印刷出版物中，例如Vogue和Harpers Bazaar。
1989年在Carhartt 庆祝创立一百周年之际，瑞士企业家Edwin Faeh开始以All American Concept之名将美国产品引进欧洲市场。随后1994年Edwin Faeh 创立了Work In Progress (WIP) 公司，并成为Carhartt 在欧洲的唯一代理商。
该公司在1996年获得美国的正式授权得以在海外制造Carhartt 的产品后就在第二年发布了Carhartt品牌在欧洲市场的第一条高端支线。
该产品系列经过修改和重新设计，以适应活跃的生活和城市环境的要求，同时保持Carhartts的核心价值观不变，即质量，耐用性和舒适性。
Carhartt WIP面向的是欧洲和亚洲的消费者，他们重视精致的细节和设计，而这些都与Carhartt的品牌DNA一脉相承。自首个系列以来，该品牌一直在考虑欧洲市场的情况下开发产品，此后不仅成为欧洲乃至全球的领先街头服饰品牌之一。
时至今日，Carhartt WIP仍将标志性的Carhartt装备适应那些追求精致设计和风格，并始终忠于品牌起源的人们。
1996年，Hamilton的曾孙Mark Valade成为Carhartt的总裁。在马克的领导下，Carhartt在欧洲建立了业务，并建立了全球电子商务业务。他创办了几十家Carhartt旗下的零售店，一系列完整的女性产品，以及极其成功的阻燃服装系列。
作为一个有远见的人，他引进了Quick Duck, Storm Defender（风暴防御者）, Rain Defender（雨防御者）, Carhartt Force, and Carhartt Force Extremes等这些新技术。可以说，Mark Valade开创了Carhartt进入技术开发、工程前沿、性能面料的崭新时代，这得以让Carhartt继续处于技术面料和设计的最领先地位。
Launch ad for Extremes line, 1998
现在，这个标志性品牌已经成为了技术工作服和街头时尚中的大牌之一，被时尚界，滑板手和注重质量的千禧一代青睐上身。
Carhartt以其耐用性着称，并始终坚持客户满意其持久的价值，耐用性和创新。品牌一个多世纪以来一直在不断改进它们，通过与消费者交谈，并按照他们的要求制作服装。
正如创始人Hamilton Carhartt所言“我们从来都不相信仅仅为了利润而制造临时工装。”他特意根据消费者的需求打造了品牌的第一套工作服，这一传统一直延续至今。
穿着Carhartt的W.W. Miller, Dallas, Texas
米勒先生21岁时，在德克萨斯州朗维尤买了A.I.Gans&Co.的第一套卡哈特工作服，从此他再也没有穿过卡哈特的工作服了。米勒的照片是在达拉斯举行的第一次自由债券拍卖会上拍摄的，他戴的每一个纽扣都代表一张50美元的自由债券。
米勒购买的Liberty Bonds比他购买的Carhartt工装裤多得多，因为他说Carhartt“总是比任何其他品牌的都穿得好，而且一双可以穿很长时间。”
穿着Carhartt的Taylor Stephenson, Boone, Iowa
"33年来对一个品牌工作服的持续忠诚无疑充分说明了Carhartt的品质。"在解释他偏爱卡哈特的原因时，斯蒂芬森说：“我比其他任何一种都更喜欢卡哈特，因为它们比我所知的任何一个品牌都更容易洗、缩水更少、穿得更久。而且，在质量上几乎没有差别你，今天买的那双和你上一双一样好。”
这些是Carhartt档案中最早的一些消费者反馈的例子，但它们绝对不是唯一的例子。人们对卡哈特的爱有很多种形式。1995年，品牌收到俄亥俄州芬德利的乔伊斯·博斯特维克的来信，其中包括一首题为“我的老卡哈特的”的诗——节选如下：
“大家好，现在是我工作和玩耍的时候了，有了卡哈特，我已经准备好迎接任何可能发生的事情。”
从公司成立之初，Carhartt就一直对消费者的意见睁大眼睛。尽管如此，Carhartt的座右铭依然存在：如果它不能发挥作用，那就不值得。
经历了一百多年历史的变革，到今天被誉为是一个完美融合实质和风格的品牌。凭借创业的眼光和决心，Hamilton和Carhartt家族的三代人建立了一个经得起时间考验的品牌。
如今Carhartt的用户群体包含建筑工人、制造工人、农民及户外爱好者，这也和品牌自创立之初就专注于为军工领域人群提供高品质产品的理念相契合，并不断的升级产品质量和性能。
卡哈特品牌在它的成功中永垂不朽，在底特律、肯塔基州和田纳西州拥有超过2000名员工。在《福布斯》的一次采访中，瓦尔德说：“尽管我们多年来改变了战略，或者适应了时代，但卡哈特的核心价值观从未减弱，即为在职员工打造最好的服装，我们绝不会妥协我们商业模式的原则……永远不会。”
Carhartt WIP作为欧洲市场的高端支线，其产品设计经过精心改良、以及重塑剪裁，为追求品质和风格并重的消费者打造了更合时宜的全新时尚设计。
WIP通过修改Carhartt的经典产品，以服务欧洲观众。从其最初的工作服系列到新的欧洲市场，延续其最具标志性的经典形状，成功响应了欧洲时尚人士的号召，效果立竿见影。
由于对美国传统服装的浓厚兴趣以及对重塑自己喜欢的说唱歌手外观的渴望，经典造型很快就受到了消费者的喜爱。Carhartt WIP在整个非洲大陆受到广泛欢迎。
Carhartt WIP 重新审视昔日经典，以工艺彰显极具代表性的工装单品，为系列注入崭新的时尚以及街头感。以机能细节及素材打造，并搭配野外运动及山系服饰的设计，提供实用与现代感兼备的舒适穿搭。
他们有能力尊重自己的传统并仍然为现代消费者更新设计，这意味着Carhartt通过各种事业找到了介于工作服和街头服装之间的快乐媒介，他们在不同社区中发挥着重要作用，向艺术家，音乐家和骑手表示支持。
品牌所做的很大一部分工作与BMX和滑板运动场景有关，从赞助活动或帮助开发滑板公园开始，该品牌因其所倡导的生活方式以及高质量的服装而倍受青睐。
WIP无疑巩固了Carhartt在街头时尚界的地位，但事实上，正是纽约和洛杉矶的地下音乐界的说唱歌手长期穿着“原创”Carhartt产品，使该品牌成为全球街头舞台的参考点。
加上Carhartt 多年以来在街头文化立下的稳固基础及早期的嘻哈文化影响，Carhartt的产品开始在潮流圈备受青睐。
Eazy E和NWA是第一批展示卡哈特作品的人之一，宽松的牛仔裤和工作夹克不仅成为说唱歌手的制服，也成为街头商人的制服。
1992年《纽约时报》的一篇文章解释说，纽约的rapper“需要穿一些舒适的衣服，有很多口袋，而且要保暖”纽约的汤米男孩唱片公司（Tommy Boy Records）在卡哈特的夹克衫上绣上了自己的标志，并将其中的800块送给了包括Dr.Dre和Tupac在内的各种艺术家。
几十年来，Carhartt一直保持着它作为一个酷品牌的地位，这要归功于坎耶·韦斯特（Kanye West）这样的人物，他经常穿着公司底特律的服装。
但最重要的是，这也要归功于品牌130多年来保持不变的传统，使其成为真正的美国偶像。
Asap Rocky Wearing Carhartt
Rihanna wearing Carhartt Beanies
Joshua Gordon. Taken from The Carhartt WIP Archives.
在一众潮人的带领下，Carhartt的名气越来越大。
如今美式复古和日系穿搭风格各自占据了当下工装行业领域的半壁江山，不论是为了扩张提升影响力还是加快进行商业价值转变，不少品牌在产品设计和营销上投入了大量的资金和精力，这确实快速的提高了品牌知名度，同时也开拓了更大的人群市场。
The North Face x MM6 Maison Margiela
从全员AJ到烂大街的椰子，从万物皆可supreme到联名上瘾的北面，一个又一个品牌通过宣传手段把自己的产品亲手普及给了大众，最终还是向真金白银低下了高昂的头颅，自己走下了神坛。
然而当我们站在作为介绍产品的客观面开始思考消费者的购买行为时，还是想问一句，有多少人，是真的因为热爱一个品牌被品牌历史积淀下来文化所打动而不是看到宣传和明星带货的影响才选择了它的产品？
很多人可能在没有了解那么多的情况下穿上了Carhartt，但Carhartt秉持着为工人制作舒适耐用且方便工作的产品的初衷，一百多年以来持续为军工行业人群提供高品质工作服，并且在每一个历史时期支持和鼓励劳动人民的价值精神，尊敬各个劳动行业维护劳动者的权益，体现了该品牌注重服装本质和用户需求的可贵理念。
在当今时尚潮流趋势的裹挟之下，这种坚持始终如一的发展使命，值得所有喜欢工装穿搭人士的尊敬，同时也应当引起工装品牌行业的深思。
或许，Carhartt从1889年起，就把他们都打败了。
Editor : 蝉 爷
Writer : HH
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
未经许可禁止转载
本文参考以下资料：
1.文字资料：《A LEGACY IN PANTS》BY DAVE J. MOORE, BRAND ARCHIVIST AND HISTORIAN
2.文字资料：《HISTORY OF CONSUMER FEEDBACK》BY DAVE J. MOORE, BRAND ARCHIVIST AND HISTORIAN
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