Snow Peak，
给户外爱好者开创了一个怎样的时代？
蝉市常谈Snow Peak，经由家族三代运营，业务范围从一代的售卖五金、攀登工具，到二代引领露营风潮，再到三代极具潮流因子的户外服饰推出，以及今年一直在预热的白马户外主题乐园等等。
业务范围广阔到不行的Snow Peak，看起来野心大极了。因此这个头顶着“露营界LV”等身价不低的名号的Snow Peak，还经常陷入另一个争论，它想要的东西那么多，也不是最专注做“正宗”的户外品牌，凭什么卖那么贵？
那不得不提到，给户外爱好者开创了新时代的第三代主理人山井梨沙了。
身处喧嚣的都市、每天循规蹈矩上下班的人群心中总有个问题萦绕着他们，这种把同款日子过了365的生活，是不是早已心生厌倦了。如果一切条件允许的情况下，你有没有一种抛下所有，出走自然的冲动？
加上近年户外风的猛烈来袭，山井梨沙就瞄准看准都市人群的“隐世”需求，为了给他们提供一个栖息地，在2018年时打造了豪华的户外露营地，落地白马村。
而这两年，随着都市人群对生活方式的要求越来越高，Snow Peak开始想办法进行全面升级，秉着建造个顶配版户外园区的目的，来切合消费者日渐升级的需求。
期间一直有消息放出Snow Peak将有个“大动作”，自今年3月以来也频频被爆出关于新项目的概念图，也早有迫不及待的户外爱好者已经过去打过早卡。
终于在今年7月23日，Snow Peak官宣旗下首个综合了先前户外项目，再兼购物、美食等业务的大型户外主题乐园“LAND STATION HAKUBA”正式对外开幕。
Snow Peak LAND STATION HAKUBA开设在曾作为冬奥举办地，同时也是滑雪、登山、避暑胜地的长野县白马村，这里自然被许多品牌青睐着。
而Snow Peak丝毫不客气地将大型设施都建在白马村中心地带，进入这里感受设施服务的同时，还能随处阅览令人感到惊艳的阿尔卑斯山自然风光。
但别觉得这里就只有绝美的自然风光，这次全面升级就体现在建筑与设施上。Snow Peak多年来都和日本建筑大师隈研吾保持友好合作的关系，这次的大动作再次敲定由隈研吾亲自操刀设计，与当地旅游局合作运营，一起打造复合式户外天堂。
擅长以自然素材打造建筑的隈研吾，本次以日本被阿尔卑斯山脉的宏伟形象为灵感，融入树枝、雪花等意象图案。于是你可以看到整个建筑是由木材交织出不规则，但十分独特又具有现代感的几何结构。
既然LAND STATION HAKUBA在建筑上大费工夫，那里面有什么设施，自然也令人倍感期待。果然不出所望，这里主要分为零售门店、露营区和活动区三大板块，这里功能齐全到踏入就能解决你生活、精神和户外运动上所有的需求了。
首先，配套的是全日本最大规模Snow Peak零售门店，里面会上架最新的产品，除了各项户外活动所需要的用具，也出售许多户外服饰与时尚精品。
以往可能需要逛三四家店才能买齐的东西，来到这就可以一站购足。从这也能看出LAND STATION HAKUBA对于Snow Peak来说是何等重量级产品。
别说直营店最大，连入驻这里的星巴克都得拿下全日本最大的称号。星巴克为了打造自然感的风格，店内所用桌椅都是Snow Peak提供，装潢以木头为主之外，连LOGO都使用原木打造充满原始的感觉。
外面还有座位区，天气好的时候可以坐在那里一边生火烤肉一边喝咖啡，享受着“野游× 咖啡”的特别体验。
来到这，也一定得试试由米其林三星主厨石川秀树主理，与snow peak共同打造的“Snow Peak Restaurant”，餐厅设有大片落地窗，享用美食的同时，也能饱览白马山的壮丽风光。
Snow Peak Restaurant
石川秀树
来这最主要的目的当然是感受露营、滑雪等项目，不想自己花心思准备食材的也可以在这里直接买到野餐熟食，温泉part也十分吸引人。
“住”可能是消费者最认为重要的一部分，在这里可以入住隈研吾所设计的户外移动小屋“住箱-JYUBAKO”，Snow Peak的极简格调与自然的木质氛围合而为一，是感受现代游牧生活的最佳途径。
同时还有6个露营地可以作为参考选择，比如“CAMP计划”和“营地STAY”，同样能感受到野奢户外露营的乐趣。
住箱-JYUBAKO
在这里根本不会满足于“露营”，Snow Peak Go的热气球、骑马、温泉等野外体验服务同样是一应俱全，还能体验烹饪、冲泡咖啡、陶艺等生活类课程。
广阔的户外场地，每个周六还会固定举办创意市集，不管是自家生产的农产品或是加工品亦或是手作的商品，只要事前提出申请都可以在市集中摆摊贩售。
这不仅可以增进与当地居民的感情，增加就业机会，也可以借此让外地游客了解当地的美好。
如今我们看到Snow Peak的服装线在潮流界越来越出圈，山井梨纱可是大功劳。由于每一季都注入各种时尚因子，总以为她只想要创新不要经典，反倒，山井梨纱十分珍惜日本传统工艺。
从去年推出的“Local Wear”就找来当地工匠合作，目的在于唤起大家对于传统工艺的关注。再是今年Snow Peak的春夏季，山井梨纱就将日本传统和服美学和户外机能结合起来，打造出既传统又现代的风格。
YAMAI 2020 AW
在今年四月，山井丽莎正式接棒Snow Peak董事长一位，这代表着Snow Peak风格创始人需要退出设计舞台，2020春夏季也成为了她担当创意总监的最后一个系列，但她表示，Snow Peak风格将会延续。
这一消息放出不久后，山井梨纱宣布推出全新品牌YAMAI，名字以家族姓氏山井为命名，这个品牌则是她延续服装设计梦的落脚点。
创建YAMAI前，山井梨沙对品牌的理念思考了很长一段时间。新一代人群身处现代文明社会中，唾手可得的资讯和物资带给我们生活的富足感，老一辈总说我们生在了好时代，而她在想物质富足，但心灵真的富足吗？
之后她找到了想要的答案，自然与人类之间的共通，才是真正的财富。于是创建YAMAI的目的就是希望将人与自然联系起来，制作出穿上能感受到大地气息的服饰。
继2020春夏系列的首次亮相后，又于最近公布了2020秋冬款，同样是着眼于创造同样适用城市和户外生活的实用服装，以传统工艺为根基，使用古老的天然织物和染色技术进行小批量设计生产。
这次秋冬季为了制作适应恶劣探险环境的服饰，山井梨沙选择Hand-woven Cotton 、 Hand-woven Wild Silk Linen等手工编织的保温工艺。
手工纺纱和编制的效果，就是最终每一件成品都不会完全相同，反而造就了独一无二的魅力。
这次使用具有出色吸水性和保热性，且非常柔软的西孟加拉棉花作为原料，结合泥染、墨染、植物染等传统染制方法，最终创造出与自然融为一体，并期许成为消弥城市与自然、性别与种族、宗教与贫富之间界线的服装，这也是YAMAI宗旨。
Snow Peak经由家族三代运营，每一步都能做到极致，给粉丝惊喜。今天看到三代主理人山井梨沙又抓住新的需求趋势，不断为户外爱好者创造新的东西。像户外服装的设计越来越多元化，现代户外生活方式也因Snow Peak的推动在冉冉升起。
而接下来Snow Peak在山井梨沙的主理期间又会带给我们什么，是值得我们期待的一件事。
Editor : 蝉 爷
Writer : Kuvel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.官网：https://www.snowpeak.co.jp/
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