Ralph Lauren的“野心”
不仅仅是做一个服饰品牌
即使电影里盖茨比的“美国梦”是废芜的、虚幻的、破灭的，但为他置装的Ralph Lauren却让其照进现实。
在上集中，我们介绍了Ralph Lauren前二十五年每一年踩下的扎实脚印，在整理下集时发现，迎来新世纪后，这个商业帝国更是随着全球传媒行业的发展极速扩张，步履不停，于是我们决定将分为中、下集。
而今天这个中篇，我们会发现，Ralph Lauren的“野心”不仅仅是做一个服饰品牌，大到抗癌研究、美国遗产保护，小到一家餐馆、咖啡馆、跑车展……它更是一个宏观意义上足以代表美国文化的品牌，亦或是美国文化的全球传播者。
美式复古鼻祖RRL面世
1980年代后期，Ralph Lauren买下科罗拉多州一个20000英亩的牧场，乡村风情很快激发了他探索美式工作服和复古军装的热情。
1993年，休闲男装RRL推出，以科罗拉多牧场Double RL命名，灵感来自于西部粗犷、古旧的风格，涵盖牛仔布、法兰绒衬衫、皮夹克和其他实用主义风格的服装。该系列以一个特别的店中店形式首次亮相纽约Polo Sports专卖店。
在Ralph Lauren这样一个商业帝国里，RRL更像是Ralph给自己的一块精神自留地。对“旧世界”风格的追忆，以及英美田园牧歌式的文化生活方式追求。Ralph更是说，“这是我的衣橱。”
在《时尚先生》中，曾这样描述RRL，“暂时忘掉那个马球运动员吧，它会让人自然而然想到绿茵草地、贵族和‘养尊处优’的观众。而RRL是关乎尘土、炽热的太阳和真正的男人，这些衣服粗犷、有个性、像极讲述了无数个故事。”
最重要的是，RRL的推出代表着Ralph从创造一种服饰风格，到为消费者解决实际户外生活需求的推进。对于他来说，它们有一种天然的优雅，拥有适恰的生产目的，比任何精心设计的时尚外观都更加漂亮。
Ralph为CFDA的抗癌公益宣传活动设计了一款限量版t恤，并在全国各地商店出售。一年的时间，这件T恤的销售额就为妮娜海德乳腺癌研究中心创造了200万美元的收入。
另外，Ralph Lauren做出声明，每售出一件衬衫，他们将为妮娜海德乳腺癌研究中心捐献5美元。
这一倡议很快被传播开来，而被称为“时尚目标”的乳腺癌运动也在十几个国家相继发起，到2017年，这项活动已筹款4000多万美元，运用到世界各地的慈善机构来支持乳腺癌的研究、教育和病人护理。
受到欧洲高级成衣精细剪裁的启发，Purple Lauren旨在将零售西装提升至定制的水平，该系列在“周五休闲装”流行趋势期间推出。当时休闲装已经开始流行起来，Ralph本人更是在这个系列的广告宣传当中，第一次担任主角/模特。
“我意识到需要改变，我想要的是一套如同萨维尔·罗（Sacile Row）做工精细的英国西服。我去伦敦聘请了一位裁缝，请他为我做一套整洁、有结构的西服，并将这套西服带回纽约，人们给予‘咦，很棒的西装’的反馈，我想说，这就是我接下来想做的事。”
同年，Ralph Lauren Paint（油漆系列）推出，这是Ralph倡导生活方式品牌的实现途径之一。如同Ralph本人所说的，“颜色有一种改变心情和行为的力量。”
首度推出的油漆系列一共提供了400种别具一格的色调，囊括5个生活风格系列：Safari、Country、Sport、Thoroughbred和Santa Fe。
Ralph Lauren Paint at the home depot
学步车等婴幼儿产品也在这一年推出。同年，Ralph获得CFDA年度女装设计师奖。次年，获得年度男装设计师奖。
中等价位的女装系列Lauren推出，以经典的Polo式定制服装为特色，而后成为百货商店中女性运动装的领先品牌。
在这一年，Ralph在休闲服上下足了功夫，面向年轻男女的休闲牛仔服Polo Jeans Co.推出。
9月24日，妮娜海德乳腺癌研究中心授予Ralph第一个人道主义奖，英国戴安娜王妃为他颁发了奖项。
次年，Ralph Lauren在纽约证券交易所推出了股票代码RL 。拉尔夫的IPO成为美国时装公司最成功的一笔交易，直到2006年Michael Kors品牌上市。
Ralph宣布将向“拯救美国珍宝活动”捐赠1300万美元，用以保护美国星条旗。10年后（即2008年），这面星条旗在华盛顿特区的史密森国家历史博物馆揭幕展出，“Ralph不仅是为了美国的过去，也是为了美国的未来。”——希拉里·克林顿。
Bill Clinton、Hillary Clinton与Ralph Lauren，1998.7
Polo sport推出RLX系列，这是一个具备专业品质的运动服系列，并赞助了多位世界杯山地车队的成员，世界铁人三项冠军和单板滑雪运动员。
次年，Ralph为格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）设计了奥斯卡颁奖礼的礼服，格温妮丝在这一年凭借《莎温情史》获得奥斯卡最佳女主角，Ralph Lauren共同见证了这一份荣耀。
“我已经没有了对于颁奖礼当晚的记忆，基本想不起来任何事，但我依稀记得那条裙子获得了很好反响。可能因为是那时人们从未见过一条粉色裙子出现在奥斯卡的红毯之上。不过那条裙子的设计十分简约，是90年代极简风格搭配亮眼颜色的一次尝试。”
1月份，Ralph Lauren Media成立，旨在为Polo开发在线展示和电子商务的网站，次年与NBC合作，推出了Polo.com。
在接下来的的几年里，网站不断发展壮大，成为Ralph Lauren的一个动态输出窗口，包括独家文章和采访，Runvay.Polo.com更是为世界各地的观众提供一个平台，观看每一季的T台秀。
Ralph Lauren Fall 2000 Ready-to-Wear Collection
对此，Ralph就曾表示过，互联网为他提供了一个全新的世界，他可以随心所欲更加直观的为消费者表达自己想法，拉近了他与消费者之间的距离。
另外，Ralph至此的公益蓝图也相继展开，以乳腺癌为重点，支持早期诊断、教育、治疗的项目，以及为医疗服务不足的社区提供帮助。
纽约春季秀场上，Ralph推出了粉红小马的广告，粉红小马基金是一个全球性质慈善组织，致力于对抗癌症，这件粉红色小马T恤成为Ralph Lauren癌症倡议的标志。
Ralph Lauren Spring runway show，2000
次年4月，Ralph Lauren Polo基金会成立，以支持建设该公司员工生活和工作的社区，另外还专注于癌症的护理和预防倡议行动中，帮助教育和社区建设不足的地区。
在911之后，Ralph成立了American Heroes Fund（美国英雄基金会），从11月启的销售收入的10%捐赠给911袭击中的受害者，比如为在袭击中失去父母的孩子提供奖学金。
Ralph在米兰举办了他的第一场男装秀，这场大秀主要展示2002秋季与2003年春季的紫标系列。“当人们想到美国时尚的时候，大家都会自动联想到牛仔裤，但我想为美国史上的质量和精致程度发表一份声明。”
在冷静、优雅的三件套、表链和口袋方巾的风格，格子运动外套、精致的滑雪毛衣和豪华大衣……这场时装秀的背景是Ralph在米兰宫（Mlian palazzo）里一个木制装饰的私人空间内，不管是哪一个层面，它都与令人眼花缭乱的米兰时装周截然不同。
Purple Label 2002 Fall、2003 Spring
cr.《Ralph Lauren 50 Years》
而这些服装，更是被称为令人安心的存在。同年的《国际先驱论坛报》就曾对这次大秀予以这样的评价，“Ralph Lauren一套三件套的西装，配上一只上了表链的怀表，一切多么令人安心。通过打破现代准则，他能创造出如此令人信服的系列，这是对Ralph风格魅力的致敬。”
Blue Label面世，这个女装系列重新定义了Ralph Lauren，它仅在旗舰店和Polo上出售。同一年，Polo Blue推出，这款香水是经典Polo男士香水的升级版，随后，Ralph推出女性香水Ralph Lauren Blue。
Ralph与纪念斯隆·凯特琳癌症中心（全美领先的癌症中心）和位于纽约市哈莱姆的北方综合医院合作，成立Ralph Lauren癌症预防中心（Ralph Lauren Center）。该中心的使命是为了哈莱姆区和周边社区提供最高质量的癌症筛查和治疗服务。
“Ralph Lauren癌症预防中心汇集了国家领先的癌症中心无与伦比的专业知识，一个城市社区医院能够致力于满足这个社区的独特需求超过30年，得益于有Ralph Lauren的慷慨支持。我们可以打破阻碍癌症早期筛查的社会经济障碍，这些项目将改变癌症患者的生活。”——Ralph Lauren Center
for Cancer Care and Prevention
纽约麦迪逊大道872号，一家儿童商店开张，这是Ralph Lauren第一家独立的儿童商店，专为婴儿和儿童设计服饰，这家商店还提供儿童尺寸的古着，这同样是Ralph的首创。
Ralph Lauren Kids，Madison Avenue 872
Ralph Lauren推出Rugby Ralph Lauren，这个专为年轻男女设计的系列是Ralph最为经典的校园风现代化的诠释。这个系列只在大学附近的专卖店里推出与销售，第一家店开设在波士顿Newbury Street（纽伯里街）。
Rugby Ralph Lauren 2011FW
Rugby Ralph Lauren 2012FW
同年，牙买加发行Ralph Lauren邮票，以纪念Ralph对牙买加旅游业和慈善事业的长期支持。
“他是一位值得人们尊敬的非凡的人道主义者。”——牙买加总理，P.J.Patterson
Ralph Lauren stamp，Jamaica
如果说贯穿Ralph Lauren的主线灵魂是什么，无疑是运动。从Polo这个名字开始，就注定它与运动不可分割。
美国网球协会选择Ralph Lauren作为网球最重要的赛事之一——美国网球公开赛官方制服赞助商，为所有在场的裁判和球童设计制服，以及向公众提供的官方纪念T恤。
2006年，Ralph成为与温布尔顿网球公开赛（与美国网球公开赛并称网球四大满贯）的官方服装设计师，这是温网129年历史上第一位指定的制服设计师。
同年，Ralph推出男士黑标系列（Black Label），并举行了他的第一次跑车展。
《Speed, Style, and Beauty》——一场罕见而经典的欧洲跑车的展览在波士顿美术馆举行，这些来自Ralph私人收藏的跑车极具个性，除了一些传统的实用交通工具，比如老式吉普车、福特伍迪旅行车等等。
《Speed, Style, and Beauty》，Boston
在这一年，Ralph Lauren进入俄罗斯零售市场，在莫斯科开设了两家旗舰店。而在俄罗斯开店不仅仅是公司的战略举措，在这背后，Ralph希望促进的是一种新的文化交流，两国文化碰撞所能激起的是怎样的磁场。
CFDA授予Ralph美国时尚传奇奖，由奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）颁发，Ralph同时还被评为美国年度最佳男装设计师。
Oprah Winfrey与Ralph Lauren在CFDA颁奖现场
奥普拉在颁奖礼上如此评价Ralph：他和在白宫任职的任何人一样，都是美国价值观的大使。他缔造的全球时尚帝国被羡慕和模仿，却从未被超越。他已然是一位偶像，一个真正的美国成功故事。
同年，纽约中央公园一场令人惊叹的时装秀和庆祝活动在纽约著名地标中央公园举行，以庆祝Ralph Lauren成立40周年。
当Ralph被问及他下一步将要做什么时，他回答：“我每年都在做‘下一步’。我将继续工作，我有很多项目。永远都有下一个。”
Ralph Lauren 40th anniversary show
Ralph Lauren成为美国代表队奥运会官方制服
Ralph Lauren被任命为2008年北京奥运会和残奥会美国代表队的官方制服。对此，美国奥委会首席运营官诺曼·贝灵汉（Norman Bellingham）表示，Ralph Lauren是一个典型的美国品牌，它代表了永恒经典的风格，我们相信我们的运动员穿上它会感到兴奋和骄傲。
Ralph Lauren同样是2010温哥华冬奥会、2012年伦敦奥运会美国代表队的官方指定制服。
同年，Ralph Lauren最大的女装精品店在巴黎蒙田大道开业。这也是Ralph Lauren在法国的第二家商店。之所以选择在巴黎，是因为在Ralph看来，巴黎拥有永恒的魅力和丰富的历史。
“我很高兴能在这个复杂却充满活力的城市开设我们的第二家门店。蒙田大道是世界上最伟大的购物街之一，也是展示我们的女装系列最佳的展示地点。”也是在这一年，Ralph Lauren在土耳其伊斯坦布尔开设他们的第一家精品门店。
Ralph Lauren手表珠宝公司揭开了首批手表系列的面纱，这家公司是Ralph Lauren与Rcihemont的首次合作。
这场在瑞士日内瓦举办的发布会发布了三个系列：the Ralph Lauren Stirrup、the Ralph Lauren Slim Classique、the Ralph Lauren Sporting。同年，Ralph Lauren的第一家奢侈品店在康涅狄格州的格林威治开业。
the Ralph Lauren Slim Classique
the Ralph Lauren Sporting
CFDA授予Ralph第一个普选奖（Popular Vote Award），这个奖项是通过网友票选而出。穿Ralph Lauren的既有富豪大亨也有电影明星、既有公主也有首相、有贵族名流也有奥运冠军——他们从芸芸众生中脱颖而出，每个人都是成功的象征。
我们常说，美实际上是一个发展过程，而对于Ralph Lauren这样一个品牌来说，它无非也是用实际行动告诉我们，服饰、风格实质上没有一个确切的定义，它并不是我们所认为的字面本身，而是一个发展的过程。
Ralph Lauren通过狩猎远征队、牛仔、军官、好莱坞、摩登装饰艺术、印第安部落等等主题的构建，并在这些“标准”主题上不断创新，最后形成一个完整的体系，给到受众一种大而全的美式理想生活感受。
而在接下来的10年当中，步入古稀之年的Ralph Lauren更是成为在科技引领时尚和奢侈品领域的领导者。
作为最早使用互联网的全球品牌之一，在2010年至今，Ralph Lauren有着更多在高科技领域的扩张，并带来无与伦比、足以载入史册的大秀。而当一个梦被不断演绎，它就出现在了我们的面前，Ralph Lauren的传奇在下章继续。
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