球鞋界的黑马Reebok，
要被低价出售了？
10月底，德国商业杂志《Manager Magazin》有消息称，Adidas计划在明年三月份前出手长期陷于困境中的旗下健身运动品牌Reebok。
2005年至今，Adidas收购Reebok已有15年。起初为了合力超越Nike，但奈何Reebok一直不温不火，近年来销售额更是下滑得厉害，早有传闻Adidas欲脱手Reebok了。而第二季度销售额下降42%，更是触发了被出售的警报。
Reebok曾经是世界运动品牌前三，与Nike和Adidas相竞争。它似乎对亚洲来说很年轻，但历史可追溯到1895年，前身是最老的英国手工运动鞋品牌JW Foster＆Sons。
Reebok x MaisonKitsuné
然而自80年代进入美国市场以来，Reebok积极与Nike竞争头把交椅，然而起起落落最终还是被Adidas收购了。它辉煌不复从前，反复徘徊于专业装备和生活方式之间。
Reebok究竟是个怎样的品牌？它曾经如何赛过Nike，成为业界第一？又是如何走向衰落的？
Reebok的历史最早可以追溯到1895年。
当时在英国博尔顿镇上，有一位鞋匠叫约瑟夫·威廉·福斯特，出于对浓厚的跑步兴趣，又碍于买不到合适的跑鞋，他决定亲自制作一双跑鞋。于是他捣鼓出了世界上第一双手工尖钉跑鞋。
1895年，约瑟夫·威廉·福斯特创立了跑鞋公司JW Foster＆Sons（原JW Foster），也就是Reebok的前身。
JW Foster＆Sons公司
工人们在制作钉鞋
早期钉鞋广告
1924年，Harold Abrahams夺得金牌
又快又轻的“钉鞋”受到了运动员们的追捧，最著名的田径运动员Harold Abrahams就穿着钉鞋在巴黎夏季奥运会上赢得了100m金牌。
这个最老的手工跑鞋制造商逐渐承包了英国90%的足球俱乐部的球鞋，还为英国奥林匹克田径队提供跑鞋，并在二战期间生产军靴。
以1924年奥运会为原型的电影《战车》中，运动员们穿的，就是JW Foster＆Sons。
电影《战车》（《Chariots of Fire》）
JW Foster＆Sons球鞋
1958年，创始人的儿子Joseph和Jeffrey离开家族企业，创立了新的跑鞋公司。他们借用南非字典上的非洲瞪羚“Grey Rhebok”一词，取其英文拼写“Reebok”命名公司，并以英国国旗为徽标。
Reebok两位创始人
Reebok早期广告
Reebok虽然在英国卖得好，但在全世界知名度却很低。直到80年代的一次芝加哥国际运动鞋贸易会，品牌开始与美国批发商Paul Fireman合作，计划进击北美市场。
当时北美有耐克和阿迪达斯两大巨头，男子跑鞋正是流行趋势，然而初来乍到的Reebok却盯上了女性健美操市场，彼时仅有New Balance一款尼龙健美鞋。
①Reebok Freestyle. From 1983
Reebok设计了英国国旗徽标的皮革面健美鞋Freestyle，比New Balance的更优质，也更时尚。品牌没有销售站点，仅几个零售窗口都被挤爆了。
Reebok轻松拿下了整个美洲市场，年销售额从900万美元涨到了1300万美元，超越了处于低迷状态的Nike。
Freestyle成为了品牌历史上销量最高的鞋子。当时美国的女性会把高跟鞋放在包里，穿着Reebok出门。
Freestyle早期广告
②Reebok Pump. From 1989
80年代末，Reebok大胆地与Nike竞争业界第一。正当Nike Air等跑鞋正大搞气垫、缓震时，Reebok钻研起了包裹性系统Pump。
简单来说，Pump就像在鞋舌装上气囊，通过充气和放气控制鞋的包裹性，提供了更多舒适性和缓冲性，还解决了鞋子合脚问题。
Reebok Pump早期广告
Pump运动鞋一双170美元，相当于其他篮球鞋两倍。但当时还是卖疯了，不少人就像美国喜剧电影《Accepted》中一样，认为Reebok比Air Jordan和Adidas更牛逼。当时有100多位NBA巨星都选择穿Reebok，包括Shaquille O'Neal。
Pump技术改变了人们对球鞋的概念，再次为品牌带来创纪录的38亿美元销售额，Reebok在篮球界的知名度大大提升。
美国喜剧电影《Accepted》
Dee Brown在给鞋子抽气
Dee Brown
③Reebok Hexalite. From 1990
Reebok签下了Shaquille O'Neal，相继推出了Shaq Attack系列和Hexalite系列。其中Hexalite与Nike Air并称两大缓震科技。
Hexalite采用了六边形结构，能有效分散冲击力，酷似蜂巢形状，因而也被成为蜂巢气垫。Hexalite被视作90年代球鞋黑科技，被NASA缓震装置和Nike Lebron系列所借鉴。
Hexalite早期广告
Shaq Attack系列广告
如果照此发展，如今顶级运动品牌应该有Reebok的一席之地了。然而在90年代，Reebok一系列决策导致其不可避免走了下坡路。
正当青少年们狂热追捧黑色皮鞋时，Reebok却推出了白色运动鞋，这回“反其道而行”并没有再次让它一鸣惊人。尽管这些白色运动鞋远低于黑皮鞋，但销量仍迟迟不涨，导致它失去了20%的市场份额。
为了抗衡Nike Zoom系列，Reebok推出了DMX气垫。由十个球形组成的气垫鞋底，虽然能更好分配重量，但它不出一个月就会漏气，最后变得像石头一样硬。
即便在21世纪初为NBA、美国国家橄榄球联盟、加拿大足球联赛提供装备，以及签下Allen Iverson，品牌还是不可避免地走向没落。
1986《Aliens》主角穿着Reebok
《Men in Black》中威尔·史密斯穿着Reebok
Reebok相比于Adidas和Nike，本来就没有运动服上的优势，如今科技跑鞋的高光也幻灭了，它无奈将第一让位于Nike，争取保住第二的位置。
2005年，处于颓势的Reebok被Adidas收购，它们希望以此可以超越Nike，占据头把交椅。但当时Nike在美国鞋业的市场份额已有36%，而Reebok和Adidas总和仅21%。
尽管Reebok保留了品牌，但并不是毫发无损的，“NBA官方制服供应商”就被Adidas所取代了。
此后，Reebok打算重振旗鼓，试图回归在80年代健身休闲运功领域的地位，毕竟它当初在美国爆红就是因为健美鞋。
Reebok与健身公司CrossFit合作，将徽标更换成“三角洲”，代表着有氧运动的徽标“Delta”，取代了曾经标志性的“Vector”，重心也放在了瑜伽、舞蹈和健美操上。
对品牌文化的淡化，也导致它与明星球员的代言失之交臂，最后不得不关闭了曾经糊口的篮球部门，与一系列专业体育联盟的合作也终止了。
Reebok健身系列
自2015年起，Reebok开始复兴传统鞋款，创立了Classics系列，以及同高端设计师合作。它推出了以Pump、DMX、Hexalite为基础的一系列复古运动鞋、联名时尚跑鞋和运动服。
在专业和生活方式间徘徊的Reebok，就算凭借90年代的复古款式试图唤起消费者的情怀，也收效甚微。
Reebok Classics
2016年起，不断传出出售Reebok的传闻。
但当时Adidas CEO否认了这种观点，“对待Adidas和Reebok就像两个孩子一样一视同仁。”然而，Reebok销售额节节败退，还是预示了出售的可能。
到了今年，Adidas第二季度销售额下降了33%，Reebok则下降了42%。苦于疫情，Adidas如今增长乏力，Reebok也成了包袱，最终还是难逃被“弃用”的命运。
Reebok Pump
10月底，德国商业杂志《Manager Magazin》传出消息，Adidas将出售长期陷入困境的锐步品牌Reebok，交易最快将于明年3月完成。
此外，还有消息称，Adidas集团CEO Kasper Rorsted曾希望在疫情前以20亿欧元出售Reebok，但如今将可能会以更低价格以便尽快脱手。有意收购Reebok的公司包括拥有Timberland和The North Face的VF威富公司和安踏。
Reebok Classic x Hall of Fame
Reebok被收购到计划出售，已经过去了15年。
今年Adidas股价累计上涨了2.2%，而Nike股价涨幅高达27.2%，市值冲破了2000亿美元。而Reebok消息被传出当天，Adidas股价上涨1%。Reebok想和Adidas强强联手超越Nike的愿景，看上去是幻灭了。
不可否认，Reebok曾经创造了奇迹。品牌的出生地博尔顿镇，在上世纪曾命名当地一所大学体育场为“Reebok”,虽然如今已更名，但当地人仍然叫它“Reebok”，他们依然为这个品牌感到骄傲。
你用过Reebok的产品吗？
Editor : 蝉 爷
Writer : Insel
Photograph : 网 络
合作：pr@chanchuangyi.com
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本文参考以下资料：
1.文字资料：《How 15-year-old lad from Bolton set his family on course to found global trainer brand》——By Mirror
2.文字资料：《A Quick History of Reebok》—— By Marc Richardson
3.文字资料：《传adidas将出售旗下品牌锐步Reebok》——By LADYMAX
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