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谁说穿潮牌的人没资格玩复古？

蝉市

2020-12-24

导读：为什么潮人都在穿Cav Empt“低调装逼”？

潮牌玩情怀

凭什么Cav Empt没翻车？

现在还有低调的潮牌吗？有！

在今天这个互联网高速发展时期，品牌的曝光度直接影响了其知名度和商业价值，各大品牌纷纷通过制造话题和疯狂联名来获取流量和关注。

然而，有这样一个日潮品牌，身在潮流圈，却靠神秘和悄无声息的低调引起了人们的注意。

越神秘越能激发人类的探索欲，不得不说反其道而行的营业调性似乎更胜一筹，这个品牌就是——Cav Empt。

01.

灾难过后诞生的CavEmpt

目的是什么？

大部分人或许对这个品牌并不了解，但这个女人抱头的Logo你可能在某个人身穿的衣服上看到过。

Cav Empt（简称C.E）是一个日本潮牌，由SK8THING（即中村晋一郎，他是Bape Logo和鲨鱼外套的设计师，还曾参与过Humanmade、Undercover的设计工作）、Toby Feltwell、Hishiyama Yutaka三人共同创立。

2011年发生了重创日本的311大地震（也称东日本大地震，为历史第五大地震）。

这场巨大的自然灾难摧毁了无数的房屋，地震后引起高达十余米的海啸，冲进宫城县及其周边地区，地震造成近20000人遇难，数千人下落不明。

就在这场里氏9.0级地震后，东京的一切都变得一片黑暗，全国所有的核电站都被迫关闭，在发生的全日本的大断电混乱气氛中，三人决定创立了这个品牌。

当谈到这次地震对于创立Cav Empt或许是以一种疯狂的方式加速与大众文化的交流同步相关时，创始人之一的Feltwell是这样解释的：

“外力当然给了我们以不同的方式认识我们的周围环境的机会，东京向来是一个明亮璀璨的电力浪费城市，但是，当整个城市都漆黑一片时，你能在平时习以为常的同一个地方发现不同的东西，这是非常令人兴奋的。因为这种情况很少发生，就像有时候你在处于半睡眠状态中醒来时发现可以识别事物因此对周围环境的真实性感到兴奋，我不知道如何描述这种感知，我想我们觉得有必要尝试将其表达出来。”

CAV EMPT联合创始人TOBY FELTWELL

照片：滨田大辅

“从某些方面来说，这件事情（创立Cav Empt）是积极的，我认为这就是我们一直试图抓住的，我不知道其中是否有任何真正的道德或政治评论，我们只是想为日常现实创造一些有趣的东西”。

“CAV EMPT”是什么意思？

科幻小说是Cav Empt的创作背景和影响力的重要组成部分，品牌名的灵感来源于1969年PhillipK Dick的科幻小说《UBIK》，“cav empt”是《UBIK》中女主人公纹身“Caveat Emptor”的缩写，其拉丁文直译过来是“让买者当心”。

《UBIK》这本小说主要表达了质疑现实以及技术对社会的影响，这也解释了该品牌的科幻美学。

考虑到Cav Empt所追求的冒险精神和先进美学，“Caveat Emptor”则代表了一条如果普通消费者不认同该品牌的怪异图形以及材料和样式的实验性使用，他们可能会留意的信息。

自2011年创立以来，Cav Empt以赛博朋克风格作为主打，充满了未来感。

赛博朋克描绘了未来科技带来的阴暗一面，“High tech, Low life” 就是其口号的精髓，而这从品牌创立之初就影响并塑造了 Cav Empt 的内核。

Cav Empt衣服上的印花往往蕴含着晦涩的含义，例如诺基亚手机、人手、女人脸等都是其经典元素。

日本品牌非常擅于利用古老的技术和图案向悠久的传统文化致敬，所以很容易识别出来。

C.E就将伦敦风情的街头服饰与古怪的复古未来主义图形融合在一起，运动服上点缀着SK8THING出色的图像、超大号的T恤和模糊的技术参考和口号都装饰在上面。

CAV EMPT 2020春夏系列

Toby Feltwell说：“我对那个有点像帮派的时代怀有很多怀旧之情，那些日子已经过去了，但人们怀念当时的那种生活方式，现代社会中的所有事物都在使消费变得更容易，然而当你不知道一件T恤意味着什么时，你还会去毫无目的的购买它吗？”

Cav Empt图形中有很多旧手机。

Feltwell这样解释它们：“一部有十年历史的诺基亚手机绝对是古老的，当时的人们对这种沟通方式存在强大的好奇心，他们觉得自己处在某种超级复杂的国际网络中。但是当现代的智能手机问世时，人们已经进入了移动通信时代，所以看到任何一部手机的图片都不会觉得有什么奇怪的，但在以前却不是这么理所当然的。”

“尤其是现在越来越多的现代技术运作方式正在普及，它并不会给你留下它可以做那些令人惊奇的事情的感觉，因为你已经知道它的工作原理是什么。”

Feltwell解释说“这些技术在你注意到它之前就出现了，而且在你不知不觉中，每个人都已经在使用了”。

“我们正在努力寻找一种让人们醒来、环顾四周、对我们所处的当前现实感到兴奋或震惊的方法，而不是让这个场景像往常一样平庸和习以为常”

赛博朋克大多是反乌托邦的基调，80 年代日本正值泡沫经济时期，同时电子科技的加入让富者更富、穷者更穷，在这样物欲横流、资讯爆炸的时代，人们外表光鲜亮丽内心却充满空虚，科技的进步在提高生活质量的同时也让人与人之间的关系更加紧张。

人们亟需发泄的渠道，因此赛博朋克正好反映了人的焦虑、悲观、愤怒。

“从某种意义上说，我们总体上正在做的就是与这种平庸的流行作斗争，并与人们认为应该接受的那种态度作斗争。”

除了印花，Cav Empt还会添加贴布设计，贴布上印着特殊的大楼图案，十分有趣。

Cav Empt以突破界限和在时尚界其他人赶上来之前走在流行趋势前面而在圈内闻名。

例如，Cav Empt在YEEZY开始流行之前就发布了破洞的连帽衫，并且风靡一时，而SK8THING夸张复古的图形也使其在街头服饰世界备受瞩目。

除了醒目的图像、贴布设计和独特但高度耐磨的美学外，Cav Empt的运动服还具有宽松的剪裁、带有神秘的图形等。

CAV EMPT 2017春夏系列

近年来Cav Empt的设计产品也涵盖了军工和野外领域，兼具功能性和工装质感，该系列凭借其具有独特工业优势赢得了广泛关注。

Cav Empt目前仅通过精选零售商进行销售，每个季节都会发售新品。

创始人之一的Feltwell就Cav Empt和既酷又受欢迎的现象进行交谈时说：“我认为我们在全球的商店不足100家”“而且我们不一定非要扩大规模。”

位于东京南青山的首个C.E旗舰店

Cav Empt创立的来源毫无疑问是抽象的，似乎是将那一瞬间的灵感进行了捕捉然后通过设计和图案来传达出来，用各种 “信号” 般的设计元素，连接和构建了一个虚拟世界的幻景。

当你看到Cav Empt的图案，他们期望你的意识和服饰本身是一体的。

尽管有关该品牌的信息很少，但是业内普遍认为Cav Empt以其前卫的风格和先锋的创意设计或许担负着成为“街头服饰”未来中心的负担。

02.

Cav Empt幕后创始人

神秘到至今没人见过他的真面目？

Cav Empt创立于日本，但是体验Cav Empt的真正核心是其创造者的思想，其中创始人之一的Sk8thing就大有来头。

因为三个人有三种不同的想法和见解，所以Cav Empt的工作分工在一开始就被确定了，Sk8thing负责所有图形的设计工作，Hishi负责生产，Feltwell则负责业务运营和产品设计。

作为一名资深街头服装设计师，SK8THING具有打造品牌的诀窍，同时这位日本艺术家一直坚持着他变幻莫测的风格，保持着一种难以捉摸、神秘、超级英雄般的身份。

在东京出生和长大的中村晋一郎在过去20多年来一直是街头服饰界的关键人物。

尽管他做过多份设计工作，但他最重要的工作经历就是与Nigo和后来的Pharrell Williams等行业重量级人物一起工作。

BAPE创始人Nigo

Billionaire Boys Club品牌创始人Pharrell Williams

他丰富的图形设计履历包括街头服饰和时尚界一些最具标志性的品牌LOGO，这些品牌有BAPE、WTAPS、Human Made和Undercover。

最重要的是,Sk8thing的图案设计职业使他成为当今街头服饰外观最有影响力的推手之一，尽管对这位神秘的设计师知之甚少，但我们还是看一下他的图形设计，以了解有关他面具背后的更多信息。

Sk8thing没有接受平面设计师的正式培训，他独自学习了图案设计。

他早期的图形设计实践来自他的朋友藤原浩（Hiroshi Fujiwara），在此期间他花费数小时投入到学习计算机上的图形设计软件中。

从这些不起眼的学习开始，Sk8thing便迅速成为了一些东京最好的街头服装品牌的平面设计师，并因此声名鹊起，随着原宿街头服饰的发展，他的名气也随之增大。

藤原浩

Photo:HIGHSNOBIETY / THOMAS WELCH

起初Sk8thing的工作主要是直接与创始人Nigo合作的A Bathing Ape，在观看了《猿人星球》电影后，两个人一起提出了BAPE概念。

Nigo为整个品牌设定了基调和方向，而Sk8thing负责大部分图形设计，可以这样说，如果Nigo是“将军”，那么Sk8thing就是最受信赖的步兵之一。

尽管没有明确证实，但Sk8thing很有可能在Nigo的手底下执行了夸张的Ape头部徽标和商标迷彩图案。

BAPE经典鲨鱼头连帽衫

Kye West穿着BAPE鲨鱼头连帽衫

BAPE云迷彩

Sk8thing为数量众多的BAPE设计发挥了自己的才华，这些设计以他使用超大号印刷品，鲜艳的色彩以及对美国流行艺术和电影文化的引用为代表。

2013年，BAPE的20周年官方视频展示了该品牌最具标志性的设计和瞬间，该视频也证明了Sk8thing在BAPE上的生产力和影响力。

Photo by Heison Ho,Hypebeast

在BAPE工作期间Shin使他与Toby Feltwell建立了友谊，在BAPE办公室，Sk8thing和Toby Feltwell两个人经常花无数小时来分享设计与音乐，艺术和电影保持联系的影响力。

正是这种关系促使他们两个为Pharrell工作，帮助创立了他的品牌Billionaire Boys Club（即BBC）。

通过Nigo与Pharrell会面后，Feltwell建议Sk8thing任职BBC的平面设计师。

随后，Sk8thing创造了Billionaire Boys Club的标志，实际上，该品牌初期的几乎所有图形都是由Sk8thing完成的。

BBC宇航员头像Logo

这种安排使Sk8thing可以完全专注于图形，而Feltwell则是Pharrell及其对BBC未来愿景的联络人，这也为最终成立Cav Empt奠定了基础。

Feltwell在2015年接受采访时描述了Cav Empt起源的时期“面临的挑战是在不遵循别人的指导的情况下制定我们想做的事情，我们所有人的大部分职业都在阴影中度过，这是我们最舒适的地方。”

Cav Empt是由兴趣和灵感汇聚而成，包括对科幻小说，哲学，插图和地下电子俱乐部音乐的偏爱。

Sk8thing找到了在视觉上将这些元素直接并入服装和品牌美学外观的方法，音乐和俱乐部文化一直是品牌的重要组成部分。

当谈到他的公共身份和角色时，Sk8thing的做法令人难以置信。

尽管许多设计师和时装行业内部人士希望获得媒体的关注并记录其风格，但Sk8thing还是希望保持低调。

实际上，即使没有戴面具或面部伪装，也很少有人见过他。

他在电视访谈节目中戴着丝网印刷的CE围巾遮住了脸的下半部分，甚至更神秘的是整个视频连声音都是通过字幕和数字化处理后的语音来显示的。

尽管他很低调，但创办CE迫使Sk8thing要进行很多宣传，从这些年来Sk8thing的几张公开照片中，也可以发现他的一些个人风格。

就像他的图像需要引起注意一样，他的风格融合了响亮的图案，图形和明亮的色彩有时明显是冲突的。

Sk8thing的个人风格也包含流行文化元素，人们曾见过他穿着运动衫、军事装备等。

甚至在2012年Hypebeast采访中戴上了荷马·辛普森的万圣节面具。

Sk8thing设计的另一个关键主题是技术与计算机相邻硬件的结合。

最直接的例子可能是CE标签，该标签显示了两台类似于Apple Mac Classic的计算机显示器，这被认为可能是Sk8thing最初学会图案设计的那台计算机。

Cav Empt服装上出现的其他技术设备包括黑莓手机、智能手机、电信公司徽标，SIM卡和CD等，往回看Sk8thing制作的一些BBC的图形也是这种脉络。

在加入CE之前，Sk8thing已经向早期（21世纪之前）的数字设计致敬，早期互联网图形的使用也进一步证明了他对挖掘数字怀旧的痴迷。

Sk8thing采样了从经典Mac OS图标到视频游戏纹理和老式Internet浏览器窗口的所有内容。

BAPE的T恤采用了MSPaint启发的图形，而他的20周年BAPE短袖则采用了复古风格的像素化设计，重新制作了标志性的Ape Head徽标。

BAPE20周年纪念短袖

Sk8thing的设计方法为非常规的，很难想象有许多其他设计师选择翻转Monster能源标志或采用法国哲学家Jean Baudrillard的名言。

他在BAPE和BBC的工作受到这些品牌一贯独特的美学束缚,开始CE后，Sk8thing反而能够充分表达自己的想法。

Cav Empt传说中最有趣的重复主题之一是将对消费文化的评论嵌入他们的服装中。

在早期的系列中就巧妙地做到了这一点，在2017春夏系列中一顶绣有“ Silly fancy goods，旨在营造一生的幻觉”文字的帽子引起了全场人士的注意。

这句引文来自一个神秘的马克思主义学术团体克里斯蒂斯集团及其文章“反对劳工，反对资本”，在这篇论文中，他们认为精英们用这些“愚蠢的奇特商品”来安抚群众。

很难想象有服装品牌会引用激进的左派理论，或者至少以和Sk8thing相同的方式做到这一点（帽子与商品的暗含关系是Sk8thing自身才能的又一个不可思议的联系，具有讽刺意味）。

虽然Sk8thing具有神秘的个性，但他是街头服装中最有影响力的设计师之一。

他是BAPE和BBC成功的关键贡献者，并继续推动Cav Empt街头服饰的外观设计界限发展。拥有自己的唱片公司后，Sk8thing拥有了更大的自由来分享他从哲学到地下俱乐部音乐的广泛影响。

他的兴趣广度使Sk8thing可以通过图形讲述引人入胜的故事，这是其他任何人都无法做到的。

03.

低调营业的CavEmpt

为何对赚钱不屑一顾？

Cav Empt结合了与Billionaire Boys Club、BAPE和Ice Cream之类的高手一起工作所获得的专业知识和经验，以及反乌托邦、计算机朋克、受消费主义启发的图形的无聊的社会评论等，将未来荒原的感官内容运用到了今天。

品牌的三位资深创始人一直保持着Cav Empt的低调，并不断为每季的设计增添新的灵感。

Feltwell认为街头服饰只是时尚的一个方面。

“我们的动机之一是看到陌生人在街上穿的衣服，并对我们所居住的城市或我们所参观的地方产生某种影响，那才是真正让我们兴奋的东西。”

他说自己没有任何具体技能“我只是一个概念人，我们在许多不同的区域都有各种重叠，但是我们也有专门的保留区域，只有我们自己能做到，这样效果很好”。

这个从真实历史事件中诞生的品牌，其产品设计理念具有回顾历史、正视灾难的深层含义，也有衣服首先应具有实用性和功能性的现实思考。

我们似乎正处于所谓最酷的事物也最受欢迎的时代。

但人们穿的衣服，除却表面的外在美学和功能需求，或许也可以作为一种情感寄托，纪念过去已经消逝的事物，证明它们存在过的那个年代。

人们怀旧，而刚好有这样一种载体，来放置这种心灵的需求，所以这样的服饰是有意义的。

Toby Feltwell认为Cav Empt没有财务目标，也没有真正的业务计划。

“这样做的目的是，我，SK8THING和Hishi以前都曾一起工作过，只是喜欢一起工作，并希望我们可以一直在一起继续工作。我们刚开始时那是一段严峻的时刻，因为这里刚发生大地震，我们要保留一些东西，来保持我们一起工作的乐趣，就赚钱而言，是没有任何期望的。我们在东京开设了一家店，但其目的并不是要把业务期望的约束放在我们正在做的事情上，而是将其用作继续享受工作的工具。”

对于希望品牌如何被人们评论和看到，Feltwell说“我们有非常具体的感觉，我们没有设定任何期望，但是我们也知道，永远不要尝试给人们以为他们想要的东西，因为那样的话，你还不如什么都不给。”

Cav Empt是为数不多的日潮品牌代表，在设计上与许多美潮的穿搭也能完美契合，如果你觉得美潮质感拉胯，其他日潮不够小众，那神秘有趣又实用低调的Cav Empt或许会是你不错的选择。

你喜欢Cav Empt的图形设计吗？

Editor : 蝉爷

Writer : HH

Photograph : 网络、《Style Inspiration – Sk8thing》by ROCKY on OCTOBER 22, 2013 · 0 COMMENTS · in NEWS, STYLE INSPIRATION

合作：pr@chanchuangyi.com

未经许可禁止转载

本文参考以下资料：

1.文字资料：《Cav Empt Is Your FavoriteStreetwear Brand's Favorite Streetwear Brand》BY NOAHJOHNSON，April3, 2019

2.文字资料：《The Man Behind Japan's Biggest Streetwear Brands Is British》By Zarah Cheng，Fashion，Nov 29, 2015

3.文字资料：《English Inspiration | TheBrain Behind Japan’s Biggest Streetwear Brand》ByXerxes Cook，Nov 272015, 8:00am

4.文字资料：《The Graphic Genius ofSk8thing》ByRocky Li，September05, 2017

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