因为《POPEYE》火到国内的“city boy"，我们已经很难讲清楚它代表着什么，一类人群？一种风格？又或是生活方式？
但有一点是清楚的，就是从电商到社交平台，“city boy们”以各种各样的形式吸引着我们的注意力，在模仿的目的改变之后，“city boy”必然也不是原汁原味了。
包括今天介绍的品牌，蝉爷有怀疑过它会很快消失的，除了“city boy”的标签，还因为它回归得太突然，冲力太大，从日新月异的潮流风向来看，它本会以冲过来的同等力量与速度弹走。
然而，它竟然以变种和繁殖的各种生存方式在近年的潮流生态中定居下来，前不久刚刚又推出品牌旗下2021春夏产品的最新Lookbook。
它就是Nautica Japan。
刨除后缀Japan，单提及Nautica，稍微讲究一点日常穿衣的父辈一代或许会熟悉这个品牌。
诞生于1983年的美国本土服装老牌Nautica，最早以美式休闲的假日航海风在服装界拥有一席之地，品牌单品更是凭借亲民的价格和实穿的设计，经常能在美国当地的商场、超市以及奥莱店等地方见到，深受各阶层民众喜爱。
1993年3月刊GQ杂志中的Nautica
然而，就是这样一个品牌，其经过整合之后的日本支线Nautica Japan却于去年开始迅速火遍了潮流圈。
火爆效应的背后，究竟靠的是时运还是品牌巧妙的营销策略？今次我们不妨来探究一番这个新晋年轻化的服装品牌。
愈发多元的服装大环境，使得时下不少服装品牌都面临着转型的严峻考验。从品牌对外宣传形象到代言人的一系列转变，再到单品的研发与设计，各大品牌无不在尝试迎合以Z世代为主导的消费主力军。
Nautica也曾为自家品牌的转型试图做出过改变，譬如其今季最新与Diamond Supply Co.的跨界合作就是一个典型的例子。
除此之外，像是之前与说唱歌手Lil Yachty合作带来过的双方联名系列产品也是破圈的一大体现。浓浓的美式复古设计样式的服装，虽然一定程度上迎合了90S说唱的黄金年代格调，却始终无法打动现代的年轻人。
2020年，谁也没想到，一个来自美国的传统服装品牌，在前《POPEYE》造型总监长谷川昭雄的改造之下，一改传统的受众形象和服装风格，转而用极具亲和力的日系风模特和加大尺码的造型手法，以成立品牌独立支线的形式获得了年轻潮流一族的追捧。
在这之前，Nautica其实曾于2008年在日本宣布过结业。时隔12年，现在其又以崭新的形象亮相，可以预见的是，未来一定时间之内或将会有更多的大动作。
出自Nautica Japan完整将生活化的每一个细节与经典结合产生的单品，完全可以满足你在各种场合下的着装需求。习惯了都市生活节奏的你，在全新City boy式单品的陪伴下可以变成另一个“他”。
类似的成功例子在潮流圈中并非首次，像是由Jerry Lorenzo主理的街头服饰品牌Fear of God就是通过品牌旗下的Essentials支线一举成为街头服装领域的领头，其背后拥有一大票忠实的街头服饰发烧友与追随者。总结其成功的关键因素大致有两点，即好穿着搭配的服装版型和相对较高的性价比。
回到Nautica Japan，亦满足了以上的两点因素。从发售价格区区几百块人民币的T恤、卫衣再到千元出头的外套单品，产品的定价甚至与国内不少原创潮流品牌齐平，对于学生党和上班族都是十分友好的。
因该支线单品的产地均是在中国境内制造，相对于人力、手工费颇高的日本，在成本的控制上也促使该支线产品的价格来到一个为普通消费者能够接受的合理范围与区间。
纵观时下因长谷川昭雄而走红的诸多品牌，像是BEAMS SSZ、Polo Ralph Lauren等皆因他本人的加持和影响力受到City Boy消费族群的追捧。而现在能用更为低廉的价格购入日本时尚大牌杂志的“平替款”甚至是同款，这样的快乐谁不想拥有呢？
当Nautica全新的Oversize版型样式的服装，被少年感满满的日系模特亲自演绎时，第一时间使我们感受到了品牌强大的可塑性。
当然，去年才面世的Nautica Japan绝非最正宗的City Boy式的宽大版型服饰，但跟此类衣着挂钩多年的长谷川昭雄合作就已经踏了半只脚进这个圈子了。至于产品，自然少不了加大码衬衫、斜纹休闲布裤等一般City Boy的常用装备。
值得留意的是，长谷川昭雄还将双面穿的设计运用在了该支线服饰当中，同时伴有极具玩味性和设计感的小标等细节。这里，要归功于他与另外一家日本当地的品牌is-ness以及人气插画家Naijel Graph 的三方合作。
现如今，种类繁多的联名企划铺天盖地，让人眼花缭乱，其实质也是良莠不齐。而Nautica Japan×Is-ness×Naijel Graph恰恰效果是无穷大的，也正是这三方的强强联手与创作使得Nautica Japan今次的重返获得了成功。
品牌is-ness不少人或许对此会比较陌生，它家的服装其实常被日本时尚大刊诸如《Men’s Nonno》等拿来拍摄。而Naijel Graph这位插画家，则在过往与《POPEYE》常有合作，杂志内的不少插画便是出自他的手笔。而长谷川昭雄自己主理的另一个品牌AH.H的Logo设计与绘制也是来自Naijel Graph，完全是日本杂志、艺术和潮流圈举足轻重的大人物。
除了把产品做好，长谷川昭雄还在型录上花费了不少心思，他将这一品牌的单品与同样诞生于航海背景的帆船鞋结合在一起，并且敢于突破传统的美式穿搭法则。
比如他敢于大胆弃掉传统美国人赤脚着用帆船鞋的习惯，取而代之的是用City Boy爱穿的白色长棉袜与该鞋组合搭配在一起，逐渐形成了一套有着个人鲜明穿衣色彩与风格的City Boy式穿搭体系，这一造型公式还由日本扩散到了世界每一个潮流文化的聚集地，也是此前长谷川昭雄供职于《POPEYE》时期一直以来所沿用的服装搭配方式。
在2020年Nautica Japan横空出道之前，同为字母“N”打头的运动品牌New Balance，还曾向Nautica提起过上诉，其指称Nautica的“N”涉嫌侵权，并严重影响到了品牌自身的权益。
虽然此事最后以不了了之收场，但Nautica的日本支线通过如今的崛起，以实际行动为品牌正名，向众人展示了品牌独具创新的设计理念和品牌故事。
如今国内外迎合潮流圈City Boy风格的品牌和单品屡见不鲜。并逐渐形成越来越激烈的市场竞争，City Boy之于潮流圈已经不是什么新鲜事儿。
而Nautica Japan通过品牌自身的低价格优势和极佳的设计，第一时间就成功打动了年轻消费者的心，获得了他们的一致好评和青睐。
目前，透过品牌最新释出的2021春夏的全新系列单品，可以看得出Nautica Japan继续努力在尝试着透过长谷川昭雄一直以来所坚持的风格再度深化品牌和产品在人们心目中的形象。
如果没有前辈就没有我们，如果没有时间轨迹的进化现今的我们用什么来装扮？正是因为过去的种种记忆，令我们有了可以追溯的根源，也令一个新的潮流就此诞生。如此强势的Nautica Japan无疑是当下潮流圈的强心剂。
“青”本就是出于“蓝”。这也正是品牌之于过往历史传承下去的魅力。
你做好加入Nautica Japan队伍的准备了吗？
Editor : 蝉 爷
Writer : SJ
Photograph : 网 络
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