“轻户外版的Woolrich”
还能代表美国经典吗？
进入正文之前，提醒大家：蝉爷联合主理品牌Cicadahood 2021年淘宝618预售活动最后2小时！Cicadahood背包、鞋履、服饰类产品享以下优惠：
618预售优惠：
淘宝付定金享立减（至高100）（付定金时间：2021/05/24 20:00-2021/05/31 22:00,付尾款时间：2021/06/01 00:30-2021/06/03 24:00）
618开门红优惠：
淘宝&小程序商城每满199减20（活动时间：6月1日-6月3日）
点击下图，或复制￥DBnnXfwdS0H￥前往淘宝购买
近两年户外风潮和滑雪热露营热带火了一大批户外品牌，一些原本和户外无关的“门外汉”品牌也纷纷设起了户外支线来融入这个大流。
总之，几乎所有关注服装和潮流的人都能全方位的感受到，户外真的火了。
连以羊毛制品发家的美国百年老牌Woolrich也推出了户外支线，瞬间为这个已经创立了190多年的传统品牌注入了年轻的新鲜血液。
早在1830年美国宾夕法尼亚成立Woolrich时，品牌就自称为“原始户外服装公司”，至今已为户外爱好者生产了近200年的高质量服装。
作为美国最古老的户外服装品牌，Woolrich开发的Buffalo Check和北极风雪大衣的设计都具有先驱意义，但过去的四十多年中，Woolrich引领的科技面料以及新型生态和可持续材料融合的技术，仅在派克大衣和羽绒服的发展中产生了重要影响。
直到2018年在日本成立户外支线，主打“新极简主义”式户外，品牌才真正进入了当前流行的户外热潮中。
百年户外老牌，也在时代的变革下调整了发展策略，究竟是商业化的妥协还是不同形式下对户外精神的一脉相承？
今天我们就看看户外支线的最新系列做得如何，同时回顾历史探讨一下品牌的发展方向。
Woolrich的2021春夏系列围绕可持续理念展开，尽管设计时主要考虑了长途徒步旅行，但由于采用了新颖且用途广泛的面料，因此每件衣服也可以在自己的家中舒适穿着。
该系列的灵感来自美国摄影师Eliot Porter，他的摄影作品以将博物学家兼哲学家Henry DavidThoreau的思想结合到场景里而著名。
以此为灵感Woolrich的2021春夏的设计理念就是通过创建我们的“新极简主义”来实现长途徒步旅行的实用性以及足够舒适的室内生活方式。
一些连帽衫和圆领套头衫等采用了Pertex尼龙防撕裂和Bring Technology之类的面料，采用再生桉树制成的Tencel纤维材料的环保衬衫和短裤装饰有Appalachian Trail图案的印刷品，以此向户外根源致敬，同时进一步彰显了可持续发展精神。
其他的诸如Bring x Hyperhelix羊毛开衫等产品则突出了圆形生产工艺，并使用了消费前回收的聚酯纱线，以及Cool Mesh夹克为便携性而设计，非常适合在旅途中使用。
Gore-Tex Infinium™系列的Mountain Stroll夹克和Short夹克则采用现代实用功能设计，可抵御冷风和雨水的侵袭，能随时应对各种天气。
总结起来，Woolrich的2021春夏系列其实也主打的轻户外风格，款式时尚好看，不是很刻板，很适合都市年轻人穿着去野外爬山露营，一些单品的搭配性也很强，可以和平时的日常衣物结合穿着。
虽然现在Woolrich被更多人熟知是其户外大佬的头衔，但190多年以前，品牌起初是靠羊毛制品发家的。
Woolrich的历史可以追溯到1800年代初，当时一位英格兰利物浦羊毛织工的儿子John Rich移居美国费城，凭借从小父亲工作的耳濡目染，Rich也对羊毛业一直有所关注。
后来他便搬到了宾夕法尼亚州更偏远的中部地区，在当地的Mill Hall租用并经营了一家小型羊毛厂。
当存到了足够的资金后，Rich将工厂搬迁到了附近的小乡村Plum Run。
在那里他和Daniel McCormick达成商业伙伴关系一起建立了第一家大型的羊毛厂，1830年便创立了Woolrich品牌。
在Plum Run的山区周围有很多伐木工人和捕猎者，Rich会装载着工厂的羊毛织物，袜子和纱线等，然后前往当地的伐木场，将这些东西卖给当地的户外爱好者及其家人。
在这些乡村地区，伐木工作和木材是主要的收入来源，Woolrich生产的东西非常适合在宾夕法尼亚州严寒的冬季来维持工人的温暖。
随后为了给工厂提供充足的用水，Rich和McCormick于1834年将工厂转移到位于Pine CreekTownship的Chatham's Run，两人在购买了300英亩土地，建造了一座锯木厂，来为新工厂和工人房屋提供足够的木材。
1843年Rich购买了McCormick在Woolrich的股份，并在两年后以独资经营者的身份开设了新工厂，由于需要大量员工， Rich便索性在工厂周围建造了大片房屋，创建了一个全新的小镇，后来正式称为Woolrich，Pennsylvania，今天仍然是原羊毛厂和公司总部的所在地。
随着公司的不断发展以及技术的进步，Woolrich开始开发更高质量的产品，以适应每一代人生活方式的变化。
借助新的生产方法和工业进步优势，公司生产了包括羊毛衬衫，夹克，马裤和帽子以及羊毛织物在内的几乎所有成品。1846年Elias Howe申请的缝纫机专利，使Woolrich改善了外套的性能。很少有人知道，Woolrich还是世界上第一家在男士裤子上使用拉链的品牌。
Woolrich最早生产的成衣产品之一是1850年的Buffalo Check Shirt。
该名称的灵感来自公司开发该图案的那位设计师拥有的一群水牛，Buffalo Check的款式在伐木工人，铁路工人和其他户外工作谋生的人群中大受欢迎，后来便将其用作了公司徽标的一部分。
到1800年代后期，随着越来越多的人享受户外活动的乐趣，羊毛产品的市场也随之打开，人们有能力花时间去外面和度假，越来越多的人需要保暖的衣服，Woolrich便扩展到了休闲市场。
1925年，Woolwich推出了黑红格子的经典狩猎外套，鲜红色的材料深得猎人的喜欢，搭配同样的羊毛裤，这套也被称为“宾夕法尼亚燕尾服”，当时风靡一时成为了户外必备品。
如今，宾夕法尼亚燕尾服也被认为是美国时尚界的历史性和标志性着装。
Woolrich在木材工业中的名气越来越大，随着美国内战期间联盟士兵对毛毯的需求激增，Woolrich为军队和妇女提供温暖和舒适的袜子，毯子和大衣等，持续赢得了国名度好感。
Woolrich是美国陆军官方毛毯的制造商，美国海军海军大衣的官方织物，并且是美国海军陆战队的唯一供应商。
之后Woolrich又继续为20世纪初的铁路工人和两次世界大战中的美军生产工作服，在重要的历史时刻，Woolrich都做出了巨大的贡献。
1939年，Woolrich为伯德海军上将的第三次南极探险提供了装备。那次探险服装的要求是需要在零下60度的极寒天气中为探险家保暖，Woolrich提供了包括中型和重型羊毛衫，加固滑雪裤，特殊狩猎裤，32盎司的羊毛裤子和特殊的原始羊毛狩猎大衣等。
这些优质的产品帮助探险家在很长一段时间内成功地探索了南极地区。
1972年Woolrich推出了Arctic Parka，为在北极圈以北生活的数千名工人提供工作服，以开发阿拉斯加管道。
北极风雪大衣的独特之处在于，它能够承受极端条件来保护工人免受风雨和暴雪的侵袭，使人体在高达零下40度的温度下保持温暖。
尽管北极风雪大衣是为了阿拉斯加的管道工人而设计的，但在建筑工地外面穿夹克，当时还在建筑界引起了轰动，这是一个极大的挑战，人们花了好长一些时间才接受这种工作服。
Arctic Parka也一直在与时俱进，不断的更换面料与做工，推出各种New Arctic Parka，使得它的抗寒能力不断升级。
之后它就成了一款标志性的大衣，逐渐被城市生活的人在寒冷的室外日常穿着。
从刚开始让工人能舒适地从事户外活动到涉足南极洲，Woolrich已经成功地在户外服装领域有了自己的一席之地。
自1830年以来，它就将自己的使命融入了美国历史。
目前，Woolrich的总部仍位于宾夕法尼亚州，尽管在七八十年代生意不景气，Woolrich削减了美国的部分市场并将大部分业务外包到国外，但它仍然保留着传统，坚持生产毛毯和坯布。
Woolrich的产品设计精神是纯正的和传统相一致的，体现了时尚耐用性的设计敏感性，这是一种低调的审美观，品牌致力于制作出可以在各个季节中持久使用的服装。
针对产品目的的功能方法，采用适合所有外界元素的材料和技术生产，通过实用性创造美感，通过能力创造风格。
向所有人释放户外生活的特权，人们在自然和城市环境中，以及任何地方，都能随性的生活。
Woolrich对户外运动的承诺不仅仅局限于其生产的服装，2018年为履行对环境保护的持续承诺，Woolrich提宣布成立了Woolrich Outdoor Foundation。
应对气候变化，生产经得起时间考验的优质产品，Woolrich提倡环保织物和纤维的做法，用这种实际行动，来设计和生产经久耐用的服装，抵消更多的碳足迹。
近200年来，大自然一直是Woolrich的灵感来源，而在未来200年内保护这个星球，已经成了Woolrich无时无刻不在做的事。
追求触觉和高贵的时尚感，赋予现实世界生活自如的权力，能经受时间和环境考验的大胆开拓精神，这就是Woolrich所坚持的，如今，在户外文化的热潮之下，这个百年老牌通过推出与品牌志向相匹配的户外支线，也是在用一种自己的方式适应当前时代的发展。
以户外新面貌重新诠释品牌初心，Woolrich是有底气做好的，因为190年以来，它就从未改变，一直是美国经典的代表。
最近陆续收到一些读者反馈：“很久没收到蝉市的推送了”。
事实上，我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则，只有大家在阅读后保持互动：点赞、在看、留言、分享，或直接“☆”蝉市，新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。
我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化，探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学，打造“没被污染的潮流文化发生地”。
