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一件T恤比肩奢侈品，它到底什么来头？
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一件T恤比肩奢侈品，它到底什么来头？

一件T恤比肩奢侈品，它到底什么来头？ 蝉市
2021-07-17
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导读：“价值”堪比奢侈品的T恤，在它身上我们可以找到人与自然与时尚如何和谐相处的初步答案
以时尚来自支持环保
绝对是最时髦的生活方式


不久前，Prada以Outdoor之名，举办了一场“意趣花园”主题限时活动，帐篷、吊床、露营椅、野餐用具等构建起了一处隔绝城市喧嚣的私人隐秘境地，将户外的闲暇节奏搬入到了城市环境之中，鼓励人们去体验拥抱自然生活。




露营、徒步、越野、攀岩、冲浪、滑雪等户外运动的兴起，让户外元素逐渐走入到主流时尚领域之中，既成为了品牌们全新的设计灵感，演变出新潮的户外时尚。

也不断地从日常实际当中启发着人们，走出城市，走近自然，去享受与日常不一样的生活节奏。



人与自然与时尚如何和谐共处，是当下整个行业需要共同面对的趋势乃至核心，而这一问题也随着户外时尚成为主要趋势变得更加迫切。

时尚在一定程度上属于消费行业，很多时候以消耗自然为前提，它们似乎存在着天生的悖论。所以，在时尚当中谈环保，谈自然，不少人也担心这会不会是一个新的“营销噱头”？

想要清楚弄明白这个宏大的问题并得出答案，远不是一篇文章能够说完的，蝉爷今天就在这里跟大家以小见大，通过对一个品牌的认识，洞察到一定的关系和启发—— 以时尚的方式来支持自然。





01.
“最时尚的环保”
它为什么能做到？


Parks Project是一个公益组织，也是一个以自然为主题灵感，对户外保护充满热情，并积极回馈社会的服装品牌。

当然，从本质上讲，Parks Project的公益性还是会更突出一点。

两位联合创始人Keith Eshelman和Sevag Kazanci在加利福尼亚的圣莫尼卡州立公园当基层志愿者时相识，这段经历让两个热爱自然的年轻人意识到，到访公园游客人数的不断攀升，资金不到位，让公园环境面临着严重的破坏。

这样的问题全世界普遍存在。

Keith Eshelman 和 Sevag Kazanci 


为了帮助这些自然公园恢复生态，筹集资金以及寻求志愿者的帮助，2015年Parks Project正式应运而生。

从名字上来看，最初的Parks Project更像是一个单一的公益志愿团体。

也跟许多环保公益组织一样，普通模式下的Parks Project并没有得到很好的发展，规模仅维持在9人左右，影响力有限。


意识到“说教式”的宣传不利于推广，Parks Project很快就调整了方向，它从同样以社会慈善工作闻名的美国帆布鞋品牌Thom Shoes“你买我捐”的模式上汲取到经验。

通过服饰设计为载体引导环保理念的方式，逐渐演变成一个服装品牌，吸引到更多的人关注并投身户外环保当中。

但坦白讲，Parks Project不是一个纯粹的时尚品牌，它的设计通常以最简略的图案印花形式为主，比较保守，很难见到它身上有像其他品牌那样大胆前卫的先锋技法。





然而「你从Parks Project购买的每一件单品，能够最直接的支持你所热爱的公园」，这样独特的模式给予的身份归属感，又让Parks Project的服饰有着独一无二的风格辨识度。

“每设计一件相关的系列单品，都关系着相关地区的生态恢复和建设”。

也是从这时候开始，Parks Project一跃成为了极具前瞻性的公益组织，与超过30个不同国家和地区的公园或自然保护区进行合作，积极地引导着人们关注户外环境。

不少贯彻环保理念的运动品牌也选择了跟Parks Project合作，相信国内多数知道Parks Project的人，最初都是通过与Vans的联名，对它有了一定的了解。



Vans x Parks Project
以户外徒步为灵感，致敬了冒险的激情

在保守的范围内，Parks Project创新性地以就地取材于自然的灵感，融合了50、60年代的复古风格。

别具一格的设计语言很快让它突破了原有的圈层，许多原本并不关心环保，关注户外的人，也都通过Parks Project的设计认识到了自然的价值，走到了户外。

例如Parks Project的T恤，作为品牌最著名的单品，是要比多数时装品牌、潮牌的T恤都更加有趣的存在，让人一看到就忍不住想穿上。





02.
价值比肩“奢侈品”的T恤


Parks Project的印花T恤，不是复印简单的Logo标志，也不是潮牌那样粗暴的图形挪用。

品牌选择了与对自然，对户外同样满怀激情的艺术家和图形设计师合作，从他们的视角出发，以相关地区的名景胜地为灵感，取材于一景。

通过各种不同的画风，写实、涂鸦、MBE，或简练、或卡通、或立体地将户外景观，或者是代表性的绿色植物，野生动物等给“具象化”了出来，跃然于T恤之上。




如在Parks Project的「加利福尼州立公园」系列里，就选取了来自加州15个州立公园的景点。

用偏老派Old School风格涂鸦把金色沙滩、金色罂粟花、太浩湖等大自然的鬼斧神工浓缩在了T恤上，简练的笔触和简单的背景绘画说不上多么优美细致，但整体的轮廓却勾勒着无尽的遐想，让人很想去看一下。





「约书亚树公园」是美国盛名的荒漠景观，因为分布着大量体型超大的丝兰（又名约书亚树）故而得名。

在此系列里，Parks Project以植物剪影搭配大漠落日圆背景，在T恤上还原了公园的旷野标志景观。


还有横跨北美的「落基山脉系列」，除了湖光峰影之外，北落基山狼和马鹿都成为Parks Project的灵感对象。

为了将环保的理念贯彻到底，品牌还采用回收面料和有机棉来制作相关的T恤系列，减少环境的负担。





从奇峰峻岭的天际线，到烟海辽阔的地平线，Parks Project的T恤不仅反映着户外生态系统的多样性，而这些元素也成就了 Parks ProjectT恤的趣味感，为它建立起了标志性的风格外观。

品牌的概念并不抽象，就来自你平常游览过亦或听说过的公园之中。

Parks Project的每一件公园景观系列T恤都是相对“限量”的。

从本质上讲，它们更像是时装品牌与不同设计师、艺术家推出的“胶囊系列”玩法，每一件都凝结了不同艺术家的精致灵感，保证了Parks Project的独特性。

所以，从穿着需要上来看，如果你穿腻了普通颜色的T恤，又对潮牌夸张的印花无感，Parks Project的T恤其实是给了我们一个更加多元，也更加壮丽的选择风格。




不仅如此，Parks Project的每一件单品都跟它灵感来源的公园景区息息相关，可以以最直接的购买方式来支持该地区的生态建设和环境维护。

为不同国家，地区的公园、景区“因地制宜”设计出不同的图案系列。

Parks Project赋予了每一件T恤唯一的身份属性，人们可以从中得到自己的身份验证和归属—— 离你最近的公园，或者是你最喜欢的公园，进而表达出自己的主张和价值。

这一逻辑其实也与当下愈演愈烈的街头风潮，以及奢侈品的身份效应别无二致，。

Logo、印花的火热从侧面说明了人们需要表达身份和寻找归属的趋势，只不过Parks Project很好地将它与环保进行绑定，既满足了多数人的个性追求，又支援了环保。

而这也是Parks Project存在的最大意义，同时也区别于一般的公益性品牌。




03.
全方位的“户外环保品牌”


“让它比你发现的更好”是Parks Project品牌成立的初衷，从单一的号召志愿团体，发展到“服装设计+引导”的创新性公益品牌，随着视野的扩大，Parks Project并不满足于T恤的“成功”上，积极与其他户外组织和品牌进行合作。

同样的逻辑与设计思路，还被运用在了冲锋夹克，卫衣，帽子，以及“Bandana”方巾单品上。

跟其他品牌对比，它们一样算不上时髦的款式，但其背后的理念与意义则体现着它们真正的最大价值。





除了服装配饰之外，Parks Project还推出了户外露营装备，露营椅、吊床、沙滩巾等等，虽然暂时还没有帐篷，但按照这样的趋势，即便有一天推出了也完全在意料之内。

这也是蝉爷为什么说它不是一个纯粹的服装品牌。

除了性质上不追求纯盈利为目的之外，这些露营装备与T恤等服饰一样，都是承载着Parks Project本质理念的表达载体。

如今的Parks Project更准确来说是全方位的户外环保品牌，也一个是户外生活方式品牌， 旨在带给我们沉浸式的户外体验。

毕竟，只有了解才是尊重与保护的前提，这一点完全建立在Parks Project的初衷之上。




“以潮流的方式推动环保，体现了潮流的价值，而以环保的方式带动潮流，也是环保的价值体现”。

这看似二元对立的局面，却被Parks Project很好地糅合在了一起—— 创新力与环境意识的相结合。

当然，作为一个不是纯粹的服装品牌，Parks Project对于很多商业性品牌来说没有太大的实用借鉴意义，可对于我们个人，作为风格消费者来说，它可以从不同的角度启发着我们的选择。

首先，“自我个性”的追求一样可以在环保上得到满足，更有意识地选择，理应成为我们重要的风格观念。

其次是关于服装价值的思考，一件衣服真正的，最大的价值是否只局限于品牌名气和昂贵的面料上？事实上，品牌背后的社会效应也同样值得我们去认真对待。

最后更为重要的是，我们需要认识到，不以潮流趋势为设计目的的品牌才是更加永恒的存在。


环保品牌会是你的优先选择吗？

Editor : 蝉 爷 
Writer : ye
Photograph : 网 络
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一个纯粹的潮流文化发生地。
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