在亚洲潮酷圈，它被称为酒业版的“老干妈＂

要到日本、韩国去吗？请带上两瓶江小白。

这样，你在街上会遇到自己人。

 

日韩许多剧中都有喝酒场景：都市白领们下班后不回家，三五个人一起去酒吧喝上一杯成为日常最放松快乐的事。

从早些年大热的韩剧《太阳的后裔》，到《回来吧大叔》、《经常请吃饭的漂亮姐姐》，再到近两年火起来的《梨泰院Class》，都少不了韩国国民烧酒“真露”的身影，剧中的演员好像都喝不醉一样，一个人能干几瓶。

尤其是《经常请吃饭的漂亮姐姐》这部甜到齁的韩剧，主角尹真儿的设定就是一个名副其实的“酒鬼”，日常不是在喝酒，就是在去喝酒的路上。也不怪剧粉称她是凭着吃饭、喝酒、接吻三项“技能”躺赢的大女主了。

这两年，除了清酒、烧酒外，火遍中国年轻人圈子的中国白酒江小白也悄悄地在这两个国家流行了起来。

日本一年一度的“花见会”，年轻人在赏樱季与朋友聚餐的时候，也会选择印有樱花封面的江小白一起分享。

日韩年轻人和国内的新生代人群差不多，喝酒更喜欢为自己喝，愉悦自己。现代人生活节奏快，工作压力大，年轻人们频繁地用“小酌”作为生活的调节剂。

但他们拒绝喝到烂醉如泥的饮酒文化，反而"微醺"、"少的微"、"将醉的熏"、"少量的醉"，这种刚刚好的状态，才是他们所追求的。

01.

日本人眼中的江小白：

让人耳目一新的中国白酒

江小白备受日本媒体的关注。无论是专栏报道、旅行推荐、白酒排名等等统统都有江小白的身影。

对于日媒来说，2012年才开始创业、2018年销售额就突破320亿日元的江小白已经是一个创业奇迹。更值得称道的是，江小白打破了只有老一辈才喜欢喝白酒的固有传统，研发出年轻人喜欢的新型白酒并大获成功。

日本的旅行建议网站也大赞：“在中国有着极高人气的白酒江小白，外观设计时尚，口感爽滑甘香，打破了传统白酒的刺鼻辣口，赋予了白酒新的感觉。”

在日本的乐天网上商城，500ml江小白的价格是2200日元，折合人民币137元——这款酒国内一般卖80元左右。不得不说，作为从中国重庆走出去的白酒品牌，江小白着实给我们长面子了。

而且，江小白也打破了日本人对于中国传统白酒的刻板印象，时尚流行的包装、紧凑的大小，日媒会将江小白定义为是最受年轻人欢迎、最有人气的中国新白酒，也就一点都不奇怪了。

除此之外，在日媒中国白酒推荐人气排行榜中，江小白紧随茅台等名酒之后，成为了有着极高人气的中国最值得推荐的白酒之一。

就连送挑剔的日本人伴手礼，也会有人选择江小白。对于爱酒的日本人来说，收到这么有代表性的中国白酒也是一件非常开心的事，有网友就发了播客“秀优越感”。

日本的各大社交网站上也常常有人po出各种关于江小白的信息。

有网友在“高端超市”成城石井商店发现了江小白，说到：“印象中只有长辈才会喝的中国白酒，但江小白却颠覆了这个概念，推出面向年轻人的白酒，好想买啊。”

还有网友去逛在日华人的物产店的时候，忍不住就“剁手”了江小白：“走心了，上面竟然还有日语翻译啊！”

类似的评价屡见不鲜：“竟然意外发现了中国年轻人中有着超高人气的白酒——江小白，虽然不知道该怎么喝好，但还是打算买一瓶挑战一下。”

更有甚者，一名日本网友发现了洗澡这一单人娱乐项目和江小白的联系，意欲一边泡澡，一边品味江小白：“昨晚，泡澡回来后去了中华居酒屋，面向年轻人喝的白酒江小白看上去非常美味，喝过一杯之后发现真的超级美味，又发现了一条泡澡喝酒的新道路！”

嗯，这位大哥，你如今的气质里，一定藏着你走过的路，读过的书，和那些年泡过的汤~

显然易见，火到日本的江小白凭借着它自己独特的魅力与秘诀，吸引着岛国上的男生和女生。

与纯粹为了喝酒而喝酒的成年人不同，这届年轻人喝酒已经不再满足于表面的快乐，更多的为了背后的故事和精神上的愉悦。最懂时代的江小白也最懂人心，它知道90后的这批年轻人喝酒更多喝的是对于内心快乐的渴求。

生活在大阪朝九晚五的陈兵，每天从钢筋水泥的办公楼里走出来，最放松的事情就是在回家的路上去中国物产店买上一瓶江小白和一些地道卤味，回到家一边吃着美味填饱肚子，一边放松小酌，一整天的疲劳都顿时消解。

来自东京的朱敏，则喜欢在节假日里约上三五好友，去横滨的中华街大吃一顿。在喜欢的中餐馆点上一桌子家乡的美味，和朋友一起用江小白举杯畅饮，在异国他乡奋斗的日子也有了温暖的慰籍。

 

02.

韩国人眼中的江小白：

“国民白酒”市场的新选择

 

韩国媒体《"江小白"引领中国90后酒市场》报道，“江小白完全打破了‘90后不喝白酒’的固有观念，成为了白酒行业的新兴强者；打破了‘烈酒’的固有观念，以40度左右的相对较低的度数笼络了年轻一代，特别是丝滑的入喉感和清凉感、独特的香气极具魅力。”

除了清醇的口感，江小白时尚感十足的设计、贴地气的价格以及直指人心的文案都紧跟着年轻人的消费品味。

韩国江南地区高端中餐店、全韩排名前10的“red moon seoul”与江小白合作定制纸套，是不同国家餐饮品牌合作的新尝试。

韩国江南地区高端中餐店、全韩排名前10的“李马张”里，许多韩国客人都愿意尝试江小白，该店还有以江小白为基酒的定制鸡尾酒，很受欢迎。

在韩国，江小白通常与韩国国民烧酒“真露”等一同出现在餐桌上，喝一口江小白，吃一口烤肉，亦或是海鲜，都是非常好的体验。

不到10年时间，诞生于中国重庆江津的江小白在高手云集的白酒江湖中确实只是一颗新星。但是它正是凭借着年轻时尚、创新敢闯、精准的定位等独家绝活在白酒江湖中开辟了一条新酒饮赛道，也得到了韩国SBS等本地主流媒体的关注。

除了低度化的经典款江小白，为了紧跟年轻人喜好的脉搏，人们还玩出了一种白酒多种喝法，比如江小白兑雪碧、果汁、牛奶等自己喜欢的饮料，这些与众不同的味道与年轻人追求“新”、“酷”的生活理念一拍即合。

在很多在韩年轻人的聚会上，把江小白按照自己的喜好调制成不同的味道，是大家最常玩的游戏。喝酒的同时也能更了解对方的喜好，真是一件非常有趣的事。

如果懒得搭配，也可以直接选择江小白的果味酒和预调酒等果酒饮料系列，高粱与不同水果的碰撞、美轮美奂的走心设计直接抢占了年轻白领和都市party小青年的心房。

谁也没想到，茅台五粮液洋河泸州老窖汾酒还没出征，小兄弟江小白居然已经在当地市场拿下头功了。

03.

亚洲好品味青年的接头暗号

除了日本、韩国，江小白还是第一家进军印度的中国白酒企业。在印度，很少有人尝过或知道中国白酒，因为白酒的消费者主要是在中国，或者美国、新加坡这种国家华人聚居的地方。

而且，酒行业在印度的监管很严格，进口酒的进口关税高达165%，各级政府的税加起来也差不多这个数，所以江小白在印度是一个高端品牌，只进入高档场所。很多印度人认为江小白有点像龙舌兰，经常用来调酒做软饮。

马来西亚是东南亚一个旅游业比较发达的国家，在马来西亚，晚上找一个海鲜夜宵店，再喝点酒，这样的日子不要太舒服。一些马来西亚的网友，还专门结合本地特色水果，为游客做了一个“江小白特调攻略”。

中国香港虽说国际化大都市，也少不了许多中国味道，不仅是火锅，还有江小白。

网友还用江小白作为基酒开发出一款简易鸡尾酒。要知道，新加坡也是对进口酒征收高额费用的国家，用来调制这样一杯酒可以说是有点奢侈了。

“好酒尽寻流连客”，对于喜欢江小白的年轻一代来说，无论是身在国内还是海外，江小白掀起的白酒文化风潮，与其说是年轻人喜欢跟风打卡，不如说是拨动了他们内心压抑许久的故事与独白。

让饕客们流连的江小白，从另一个角度来说，也让世界认识了中国传统高粱白酒。

而与中国传统白酒相比，江小白的味道并不张扬，讲求的是小酌慢品的韵味。这种减法，恰恰是打动年轻一代的地方。极简风、无性别风格会如此受欢迎，也能看出越来越多的年轻受众，相对于夸张的设计，更追求这种冷静与克制。

不管是在哪里，手里有一瓶江小白，就有了一把撬动情绪的钥匙。

你日常也有饮酒的习惯吗？

对江小白的评价如何？

Editor : 蝉 爷 

Photograph : 网 络

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