也许这个时代
需要更多的“爱心爆款”？
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这个在时尚圈出镜率极高的显眼标识来自法国高端休闲品牌AMI，成立于2011年的AMI今年刚好是品牌的十周年，这个身份纯正的法国本土品牌，以轻松随意的巴黎魅力为灵魂，从标志性的 De Coeur 针织套头衫到休闲古巴领衬衫，在正式与休闲酷感之间取得完美平衡。
AMI的主理人Alexandre Mattiussi从小便一直热爱时尚，大学期间专攻时尚和设计，后来曾为 Givenchy 和 Marc Jacobs 等奢侈品大公司工作，积累了一定经验后他便创立了自己的品牌。
Alexandre Mattiussi（左）
Alexandre为AMI确定了一个清晰的愿景：为追求品质的人提供真正的休闲服，并使奢侈品时尚触手可及。
在成为知名品牌仅两年后，2013年AMI就赢得了业内著名的 Andam 大奖，而它也是第一个最快获得该奖项的年轻品牌，2017年，极具辨识度的De Coeur（爱心和字母A）成为新的品牌标志并迅速爆火，国内时尚圈也开始频繁出现这个LOGO，今天就来看看AMI是怎么走红的...
01.
爆红的AMI背后
其实是关于亲情和友谊？
1980年代是一个多姿多彩的年代，那个时期涌现了一批优秀的艺术家，尤其是在音乐层面，许多当今世界著名的摇滚乐队都取得了第一次成功。
也正是在那一年，Alexandre Mattiussi出生在了诺曼底，小时候的Alexandre是一个雄心勃勃的男孩，他在很小的时候就对舞蹈充满热情。
在电视上看过《天鹅湖》之后，他确信这就是他以后想做的事情，他给自己定了一个宏伟的目标：
进入巴黎卡尼尔歌剧院，此后，从四岁到十四岁，他与舞蹈结下了不解之缘。
但当他终于有机会进入梦寐以求的名校时，他却失落的发现舞蹈世界和其他地方一样也是冷漠无情的：
“我发现自己在五百个眼睛里充满火气的年轻人面前，我没有预料到是这样......我故意错过了比赛，因为我觉得我的生活不在那里”。
虽然没有实现儿时的梦想，但Alexandre心里始终被艺术和创作世界所吸引，他转向巴黎杜佩尔公立艺术与设计学院学习应用艺术、设计和时尚，然后他决定专攻男士时装。
毕业后他的第一份工作在一家缝纫店，学习了一些剪裁机能后，他又相继在Dior Homme、Marc Jacobs 和Givenchy 工作了几年，他用5年时间成为了纪梵希男装的第一助理，凭借在男装界的丰富经验，他自然要创立自己的男装品牌。
但如何命名这个将成为他全新冒险的新品牌呢？看到许多当前的品牌越来越倾向于与现实脱节的概念，而Alexandre是一个非常重感情的人，他对亲人和朋友的爱都真诚而炙热：
“有什么比爱情和友谊更能将我们与生活的现实和幸福联系起来的呢？”
为了将这种感情融入到他未来的服装设计中，他用自己姓氏的首字母和最后一个字母，创立了AMI，在法语中意为“朋友”。
名字的由来也决定了品牌的理念，AMI主张使用主义，好看不张扬，在友好和真实的本性上，专为都市男性设计悠闲、独特、高品质的休闲时尚风格服装。
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就在那时，他怀揣着向所有人传递爱的信息的热情，开始了一场全新的时装设计师之路。
02.
以爱之名
开启一个服装帝国
一切都进行的井然有序，AMI首个2011-2012 秋冬系列，在香榭丽舍大街的一家咖啡馆里来了帷幕。
虽然没有高级时装舞台，但现场的模特们就像下班后在柜台见面喝一杯的朋友一样，那种友好的氛围，让这个发布会成为了一个简单又温暖的时刻，没有比这样的形式更适合以爱之名的AMI了。
Alexandre脚踏实地的干劲儿和他的设计对现实的看法打动了很多人的内心，2012年底他在巴黎开设了第一家AMI店铺，仅仅过了两年，2013年7月获得了久负盛名的Andam （法国时尚）大奖。
这个奖项的含金量有多高呢？曾经拿到这个奖项的咖位都是诸如Martin Margiela、Christophe Lemaire、Anthony Vaccarello和Y/Project这样的大佬。
凭借Andam 打开知名度的同时，Alexandre还成为了全国时装艺术发展协会一员。
紧接着AMI在15年和16年就将海外门店开到了东京和伦敦，成名的速度太快，连Alexandre自己都说：
“AMI是我梦想的一部分，但是必须承认，我没想到会实现的这么快”。
Alexandre是一个有经验的设计师，他了解时装市场，也清楚自己想要为哪些人服务，他曾在一次采访中说：
“你不能只是思考如何做出好的设计，还应该去考虑面料、成本、生产、物流等一系列的事情，设计理念可以是独特的，但最终成品还是要面向大众，时装不只是艺术品，更是一件消费品”。
为了加深品牌特色，2016年“Ami de coeur”系列诞生了。
这个后来成为了AMI象征的De Coeur 标识其实是小时候Alexandre给朋友写贺卡时的涂鸦签名，由一个爱心和纸牌游戏中的“ A ”组成，意为“心之AMI”，简单而有力的表达了爱和友谊，以及Alexandre一直倡导的年轻俏皮，快乐和无忧无虑。
这条线结合了休闲风格和AMI男士一贯的优雅，打破了传统观念中男装设计一成不变的刻板印象。
一些街头风T 恤和超大号运动针织衫在人群中一眼就能辨认出来。
男装在迅猛发展中，令人惊喜的是，Alexandre 注意到巴黎的一家门店中有20% 的顾客竟然是女性，既然AMI如此受女性欢迎，2019年他便索性成立了一个专门的女装系列“L'Homme pour la Femme”，男友风和优雅利落的剪裁深受都市女性的青睐。
AW19就推出了AMI标志性的De Coeur外套和经典针织衫。
“将裤子缩短，将衣服的尺寸改小，其实版型是一样的，男性时尚在女性身上，也是适用的，只是一种男性化的女性气质。”
10年来AMI的门店巴黎开到了纽约、东京、伦敦、香港和上海等全球各地，这个巴黎品牌爱与友谊贩卖至了全球。
03.
这些大牌
为什么都和AMI联名？
成为知名品牌后，AMI成为了各大品牌争相合作的首选，迄今为止，Alexandre与Moncler 和 EASTPAK 等品牌合作推出了联名系列，将AMI标志性的巴黎美学传达给了更多人。
2015年，与Moncler的合作是AMI最著名的一个联名系列，当时才创立4年的AMI，凭借年轻自由的活力赢得了Remo Ruffini的肯定与支持，毫不夸张的说，AMIXMONCLER出色的诠释了冬季男士的经典时尚。
2017年，Alexandre Mattiussi与1952年创立的世界著名美国经典背包品牌Eastpak合作，推出了几款独特的背包，AMIXEASTPAK在经典和现代之间再次取得了平衡，其中一款抽绳封口的背包，复古的外观设计与常见的尼龙帆布包形成了鲜明对比，成为当时的抢手货。
AMIXEASTPAK
2017年，Alexandre Mattiussi还与耳熟能详的Gap 合作，据传闻他们通过GQ的一个节目“地球上最佳男装设计师”所认识，AMIXGAP将两个品牌的标志性美学、AMI 的精致造型和 GAP 设计的基本要素融为一体，虽然反响一般，但也算是一次双赢的合作。
AMIXGAP
AMIxSmiley可以说是最治愈的一次合作，Smiley标志性的黄色笑脸上面戴了一顶AMI的红色无檐小便帽，将两个品牌的轻松精神融合在一起，旨在让人们的脸上露出真正的笑容。
AMIxSmiley
2018年AMIxK-WAY是最成功的合作之一，它们都尊重相同的艺术价值，推出了现代感的埃菲尔夹克，独特的彩色拉链封口，成为了这款夹克的亮点。
AMIxK-WAY
AMI完美地契合了当代时尚的准则，Alexandre也从未忘记他的生活哲学，他赋予了AMI整洁又精致、清醒又另类的设计理念，让其比时尚界流行的其他空洞的陈词滥调更为现实。
有人说显眼的爱心LOGO引起的强烈共鸣只是跟风的幌子罢了，根本不是出于对爱和友谊的美好期待。
但不管怎么说，能治愈人心的理念，在这个时代本身就是稀缺的。
当含蓄而内敛的伪装总是被轻易忽视，那明确而炙热的表白，也许更能治愈现代都市的每一座孤岛。
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