同样是“网红”
ta会让人更上头
有创意的品牌很多，但你很难再找到一个像JJJJound这样的，可以媲美Virgil Abloh和他的Off-White的热门联名对象，甚至连信徒众多的Supreme都不及它当下风光。
“一联名就能火”的属性加持，不仅让JJJJound被众多品牌视为“流量救星”，它也由小众一跃成为潮流大众的重点关注目标。
国内多数人认识JJJJound，自然要归功到它与New Balance的联名中，一双似乎平平无奇的992一度在市场上炒到了破万的价格，不可思议的高热度一下子就抓住了你我的目光，我们当然不禁要猜测，“JJJJound会否是下一任街头之王”？
火了之后，国内JJJJound的相关介绍也很多，但很多时候你看得也很懵圈。
虽然关键都围绕在，JJJJound到底是个什么？
可问10个人，起码你会得到11种答案，这绝对不会是夸张的说法，因为不管“品牌”、“创意工作室”、“加拿大Muji”等等，都不是JJJJound的全部。
01.
都是晒图
为什么他的更高级？
“设计师是独立品牌的灵魂”，虽然JJJJound不是一个纯粹的品牌，但这句话形容它也不错，JJJJound的一切都跟背后的人物Justin Saunders关联起来。
“你可以成为一位有影响力的人，但无须让每个人都认识你”，尽管Justin Saunders很久以来刻意保持低调，可随着JJJJound声名鹊起，他的背景资料也被网上扒了出来，例如来自加拿大蒙特利尔，以及创意顾问、设计师、策展人的身份。
在不能称作品牌之前，JJJJound最早是Justin Saunders成立的个人网站，类似于博客性质，2006年正式推出。2008年，也许是突发奇想，Justin Saunders决定完全删除文字，把JJJJound运作成只有图片的“Mood Board”，也称“情绪板”，而这是JJJJound受关注的开端。
设计师朋友对Mood Board应该不陌生了，简单点解释，就是一种通过图像拼贴、文字展现的灵感方向或者是情绪集合的方式，类似于照片墙。
不过，JJJJound的会更纯粹，我们说了它已经没有了文字，而是单纯的图片分享，也没有明确的主题，就像你平时关注的一些博主一样，经常贴出美图。所以一定程度上，JJJJound也是具有网红性质的。
Mood Board
没有明了的规律，也没有清楚的主题，可能Justin Saunders自己都没想到，只是靠“Mood Board”形式的图像分享，JJJJound有一天会成为人们追捧的对象。
它们主要以Justin Saunders个人的灵感汇集为主，或奇特，或诙谐，或恶趣，又或舒服，能令你会心一笑，心情愉悦，也能令你嫌弃滑开，是一种完全单纯的情绪集合体，奠定了JJJJound初期“meme”亚文化的潮流属性。
但也不得不说，JJJJound的走红实际上也吃了一波互联网平台的红利，尤其是国外Instagram、Pinterest、Tumblr等图片社交媒体的崛起，大大帮助JJJJound打开了知名度，如今Instagram已经是JJJJound的主要阵地。
在某种角度来说，JJJJound就是Justin Saunders的“个人设计品牌”，无论是一开始的图片分享，还是到后面的实物设计、联名种种，输出的都是Justin Saunders个人的美学品味。
这些有的没的图片，其实更像是Justin Saunders的意识流，尽管有些无厘头，但无形之中也在传递着一种纯粹主义的生活情绪美学。无论恶趣还是搞笑，都会让人觉得非常放松，而后来JJJJound的实物设计，多数也是Justin Saunders从这些图片中获取到的灵感。
如果说前期，图片还只是Justin Saunders的个人意识，那么到了后面，类似的“Mood Board”图片就成为了JJJJound品牌的主要视觉输出，起到了类似广告大片的作用。
在推出实物设计，能被称之为品牌之后，展示情绪的“Mood Board”图片，仍然是JJJJound的传统阵地，但多了以品牌自身的设计，来传达纯粹情绪氛围的图像内容。
不同于多数品牌的商业广告，这些无目的的“广告”，以类似表情包的传播力度，让更多人记住了JJJJound，并乐于欣赏它的幽默风趣。
类似的品牌操作有不少，不由得让人想起了另一位纯粹主义者，Jil Sander。
关注Jil Sander的人，除了感慨于品牌优雅的线条和精致的质感之外，蝉爷相信Jil Sander的视觉图美图也是许多人必定收藏的“美学灵感”。同样是商业品牌的广告大片，Jil Sander的每一帧都充满张力。
特别是现在的Jil Sander，自然与旅行是其主旨，有时候你甚至看不到有任何的服装露出，但细腻平衡的构图，充满自然与人文气息，还有柔和的光线，无不彰显着品牌极致纯粹的风格氛围。
Jil Sander的图片更像是一首诗，唯美盎然。相对的，JJJJound则更像是通俗易懂的“俚语”，不经修饰，原始粗粝，是我们生活情绪的方方面面。
如今的视觉化时代，用与产品设计无关的意识流进行视觉输出，与空间、氛围联系起来，来奠定和强化自身美学印象的品牌越来越多，在这点上JJJJound可以说是它们的鼻祖。
不管是早前的Mood Board板块，还是到品牌，以“分享生活”来传递品味，传播特定的审美氛围，是JJJJound存在最大的价值所在。
通俗易懂的方式，提高了JJJJound的传播程度。正是初期随着这波热度，2010年JJJJound转型创意顾问公司，开始负责创意营销和产品设计。
后来，Justin Saunders加入了侃爷的团队DONDA，以JJJJound的名义负责设计侃爷以及其他说唱歌手的专辑封面设计，走出了JJJJound的关键一步。
不关注说唱的也没关系，你只需要知道DONDA这个团队有多牛就行了。
除了大家都熟悉的Virgil Abloh之外，纪梵希的现任创意总监Matthew M.Williams、Fear of God主理人的Jerry Lorenzo、A-COLD-WALL*的主理人Samuel Ross都是从DONDA走出来的。基本可以这么说，当下从高街潮流到奢侈时装，半壁江山都被DONDA的人包圆了。
JJJJound的走红有裙带关系的嫌疑，但对比前面几位，Justin Saunders要相对低调很多，把精力都放在了JJJJound身上。2015年JJJJound开始涉及服饰设计，正式往品牌的方向发展，逐渐成熟起来，联名也多数发生在这个时候。
JJJJound x Victory Sportswear
而限量，不采用现货发售，也造成了JJJJound联名难得的现象。
无法否认的是，JJJJound联名如此火爆的一部分原因，是人脉圈层关系与饥饿营销叠加的效果。当然，能够匹配“资源”的，是JJJJound自身的实力。
JJJJound从纯粹的生活情绪中汇集到的灵感，被用在了它的设计上。虽然JJJJound本身不算是一个严格定义上的极简品牌，但基础简约的设计，重视质感的表达，又让它符合了更大人群的审美喜好，你可以说它的联名设计没有太特别的地方，但雅致纯粹风格的是JJJound难以过时的重点。
同时，出色的品控也是JJJJound受欢迎的保障之一。
一件衣服、一双鞋子的设计制作成型，JJJJound会把过程中的每一步以Mood Board图片方式分享出来，让关注它的人清楚地了解产品的细节和制作方法，进而也在这之中建立了情感联系。
这或许就是，为什么JJJJound每一件产品看起来都如此简单，但总会有人愿意买单的关键，不仅仅只是用“拜物教”就能形容的。
耐看的设计，耐究的品质也贯彻在了JJJJound自己的系列设计当中。不过直到今天，设计太随性的JJJJound都还不能被概括成一个完全意义的服装品牌，因为在它这里核心并不是服装或鞋履。
根据Justin Saunders自己说的，当JJJJound团队想喝咖啡时，他们就会推出咖啡杯，在这样的逻辑下，JJJJound已经推出了各种奇奇怪怪的东西，有托特包、马克笔、笔记本、围裙、案板、自行车、香薰、眼镜等等。
这可能也是它被称为加拿大Muji的原因，但JJJJound随意的性子，没有过于明显的商业运营目的，始终保留了那份独特的生活情趣。
在潮流过载的今天，我们该如何看待JJJJound这样的品牌出现呢？
“不偏不倚”或许是最正确的废话，但也是事实上应该采取的客观态度。喜欢的人，大可不必过度神化，在市场上盲目追逐，因为JJJJound的很多单品确实是没有太多复杂的地方，你可以很容易找到其他同款。
而讨厌的人，也不必过分拉踩，因为如无意外的话，也许你五年后再次打开JJJJound，你依然能从它身上获得情绪上的释怀，或者是畅想，找到设计灵感的源头。
这就是JJJJound的魅力，它的一切不仅仅只是关于品牌。
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