最近很多城市已经进入秋季了，每逢换季的时候，“买什么”总是我们最苦恼的问题，进入正文之前，先和大家分享蝉市自有品牌Cicadahood“99划算节”优惠活动：
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最近一段时间，潮流圈的大事件不断，像是Kanye West与Drake之间发生的种种状况便可以三天两头出现在潮流新闻当中。
与此同时，近期还是各路品牌方集中发布即将到来的秋冬产品型录的时间，纵观常关注的个中品牌，会发现相对于潮流大事件，后者的感觉如同“白开水”般寡味，这一现象也再度引发了更多思考。
当下的潮流圈，大致已经形成了以街头风格穿衣为主流的趋势。上述提及到的寡味，一方面指的是当下如雨后春笋般诞生的一众街牌，这类品牌往往会以个别件红极一时的单品为效仿对象，打造属于自己品牌的“爆款”单品，产品上身除了有样儿，也别无其他可以深究的所谓品牌文化和品牌故事。
而那些发展相对纯熟、为我们熟知的品牌，譬如Nanamica以及该品牌旗下的The North Face Purple Label，于近年来的型录产品相似度之高，令不少该品牌的忠实粉丝和玩家纷纷产生视觉疲劳甚至是质疑。
诚然，当一个品牌发展到一定阶段之后，在面临新的创作灵感与设计时难免遇到瓶颈。如此一来，便需要找到新的突破口来打破僵局。
这样的局面之于任何一个品牌是都会遇到的问题，然而如何解决这类问题便是由其决策者根据实际情况来做判断。
吃老本，待在为自己设定好的舒适圈。听起来惬意美好的事情，实则于这个时代已经不大适用。
优胜劣汰的市场大环境，鞭策着像是Balenciaga找来Justin Bieber这样的人气爱豆也就不足为奇。从未想过后者会与现在颇受年轻人喜欢的品牌“结盟”。在这之前，笔者一直认为Justin Bieber反倒更像是Fear of God ESSENTIALS的半个代言人。
不得不承认，现在无论对于品牌方还是自带光环的明星，都是最好的时代，也是最坏的时代。品牌与明星不从自身进行改变与尝试，终将会被时代和消费者抛弃。
由此，从笔者脑海中迸发出了“潮流舒适圈”这一概念。不过，本篇我们暂且不拿像是ivy以及咔叽等有着深厚文化底蕴的着装风格举例说明，它们是随着时间的累积慢慢沉淀下来的服装文化，被分门别类列入舒适圈显然不妥。
那么，什么样的状态可以被看做是潮流领域的舒适圈？你们是否已经有意无意间深陷其中而无法自拔？今天想和大家聊聊这个鲜少被提出的话题。
现如今，从日本匠人精神的品牌到引领潮流新风向标的大牌，无不在从过往的服装当中通过不断深挖与研究，探索出属于现在这个时代的设计符号和语言。
现任Louis Vuitton的男装艺术创意总监Virgil Abloh，秉承着3%的设计理念一直深耕街头与奢侈品牌的创意与设计。这个饱受争议的数字百分号一出现，再次引发人们对于创新的思考和理解。
一直持续不断地推陈出新吸引消费者的目光与注意力的品牌，才是当下制造财富密码的胜者。一辆折合人民币十几万元的奢侈大牌自行车便可以瞬间窜红社交平台，成为众人关注的焦点。
而不少每季上新以不变应万变的品牌服饰设计，反之则呈现出渐渐走下坡路的态势。
除了上述提到的The North Face Purple Label，以西山彻主理的多个品牌为代表的一众日式品牌，在市场上的竞争力也愈发显现出疲软、低迷的状态。
虽然该品牌已经在版型甚至是细节之处有刻意迎合现代追求独树一帜的年轻人，然而却始终无法摆脱深深植入品牌的传统DNA。
从小众品牌Brandy Melville衍生出来的一种极具辨识度的BM穿衣风，一举成为颇受年轻女生欢迎的着装模板，无论高矮，不分年龄，穿上Brandy Melville家的产品，你便属于BM女孩。
不难看出，受众粉丝忠诚度高的品牌和系列商品，现在也逐渐成为了一种被大家公认极度舒适的衣着风格。
敢于不断“试错”与创新的品牌，值得尊重与鼓励，且在正常经营情况下一般都不会过的太差。
尤其在现在这个需要不断头脑风暴与观点碰撞的时代，亦更能相对容易凸显出其拥有前卫理念的品牌优势。
聚焦网路上的服装穿搭，如今的每一个品牌、每一类人群可以说皆代表了一种独特的潮流生活方式。
无论是玩“老东西”的资深潮咖，还是当下新兴起的带货网红们，他们大都以自我为中心，影响着身边以及社交网络上诸多同样喜欢、热爱潮流的朋友们。
由来自主流亦或是小众的社交平台意见领袖们自发形成的网络“社交风”，亦可以视其为潮流舒适圈的一种。其典型代表有像是“毒”家男孩、小红书风等等这样的人群。此类意见领袖在品牌的传播上，皆有着自己的一套穿搭经。
当他们频繁在社交平台Po出自己的穿衣Total Look，便会招致一票喜欢该风格的粉丝点赞与关注。
无须向潮流小白们讲述品牌背后的故事，仅仅通过真人的上身穿着演绎，就可以让广大潮流爱好者跟风买起来，购物的乐趣是需要有这股冲动的劲头啊！
《Lifewear》杂志2021秋冬号
久而久之，这些以人名命名的着装风格，又成为了下一股的流行风潮，身为Youtuber的Ken Lijima就是凭借个人Vibe风的穿搭走红社交网络。
原本只是一种衣着风格，却因为某个人的频繁驾驭与演绎晋升成为一段时间内的流行风格。
以上身着同类型风格服饰的人们，通过便捷地在社交网络打出对应风格的标签，便可以找见自己希望结识并且能够互相交流的圈友。服装，已经被特定圈层的人们定义为一种舒适的符号，甚至是信仰。
这些潮流人士总会自带一些显著的特点，他们从来不会轻易改变自己的衣着风格与品牌。不少品牌恰盯上了这类人群的此类需求，久而久之也就不再在前期面料与后期设计等方面真正做到下大功夫。
一个Logo、一句Slogan就可以将他们打发，一年四季到头来的衣服做个遍应该不是什么问题。
对于品牌来说，完成以上的“骚”操作是轻松了不少。但是，喜新厌旧的年轻人绝不会长久为此买单。
那些年极具性价比的快时尚品牌，以我们抢购过的优衣库为例，现在也变得没有像以往那样一经发售就会出现售罄的情况了。莫非主打舒适穿衣的优衣库真的不香了吗？
经典款，其最大特点即无论被放在何时，皆不会随着流行趋势的改变和时间的变化而易显得过时。
和大多数保守的日本本土品牌一样，快时尚品牌们在每一年的不同季度皆是主打基础款式的服装。这直接导致购买快时尚的消费者，也会更偏爱选择迎合基础款式的其他服饰单品。对于穿搭小白而言，他们或会直接以一站式购物的方式从快时尚单品中为自己挑选从头到脚的装备。
在购买过一季、两季甚至多季之后，你会发现原来自己一直在不断反复购置类似款甚至是重复的服装单品。当你突然意识到自己不需要这么多重款样式的产品时，自然便不会再像最初时候那样蹲着时间进行疯狂购买。
现在，不少人会发现在快时尚当中，圈内以及跨界联名系列产品的比例在不断激增，这正是品牌调整市场策略的重要一环。
我们希望在日后看到除了在保留长久、持续合作的品牌与设计师系列之外，亦能够有更多新鲜血液注入进来，丰富产品设计与其支线。
快时尚也好、流行风格也罢，身处当下多元文化并存的时代，我们理应主动深入探求不同风格与品牌间的差异，从中比较得出适合自己的那一类。
和以往千篇一律的产品不同，现在的潮流服装圈恰提倡每个人展现个性的态度与表达。
但与此同时，我们也必须警惕自己是否也进入了品牌、网红文化打造的舒适圈。穿衣舒适固然重要，然而亲肤之外的舒适却只会影响到品牌未来的持续长远发展。
试问不看穿搭博主、不了解流行趋势、不看大牌新款，你还能否做出清晰的消费判断？
或者这么说，不穿Vibe风，不做BM女孩，不学city boy，你还有自己的风格与气质吗？
Editor : 蝉 爷
Writer : SJ
Photograph : 网 络
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我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化，探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学，打造“没被污染的潮流文化发生地”。
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