City Boy风格烂大街了，敢这么玩的我还是第一次见

除了冬天喜欢滑雪，夏天喜欢网球

真正的City Boy还会喜欢“种菜”

 

 

具宽松、舒适等特点，并以都市年轻男孩为群体代表的日系造型，被以“City Boy”作为风格总结在近年被热议，从前冷门并小众的众多日本品牌，在与此关键词后缀联结后，便走入大众视野之中。

 

不仅变成了玩家们用以疯狂炒卖的溢价商品，而这种“City Boy风”也在短期内火速成为国内品牌清一色敲定的设计方向，至于真正令此风格火热、与正统日系品牌创办理念息息相关的生活方式概念，却被忽视。

 

“City Boy”见缝插针地在各平台频繁地出现，这个词条便逐渐变味，愈发似是一则陈腔滥调，一种新型流量/财富密码，甚至是“陷阱”，这个关键词与市场高价之间，已被画上等号。

 

 

在此潮流背景下，由 BEAMS 资深买手加藤忠幸掌舵的SSZ，便是其中一个代表，几乎所有单品均被以原价两倍炒卖，令爱好者们望而却步，至于加藤忠幸在品牌创始初期，便一直强调的“农场”概念，也已被大幅削弱。

 

或许正因SSZ已与加藤忠幸心中刻画的City Boy真正面貌渐行渐远，他早前携着全新品牌BROCHURE而来，在其中我们可发现，这个新品牌有着与如今的SSZ不尽相同的玩趣感，显然，如今的BROCHURE，才是加藤忠幸心中对City Boy最完美的诠释。

 

今天的文章过后，工作日将到来，添置新衣迎接繁忙的新一周，未尝不是换上愉悦心情的窍门。

蝉市自有品牌Cicadahood国庆优惠活动最后一天，每满200减15，可跨店满减，上不封顶，把握时间选购一件令你心动的秋冬装。

点击下图，或复制￥FQw4XrgFTy2￥直达店铺首页

01.

潮流界的顽皮“农场主”

新品牌更有趣与自我

 

在开始介绍BROCHURE前，则需要先了解加藤忠幸与SSZ。加藤忠幸一直希望成为一名买手和设计师，于是他选择加入BEAMS，而从小接触冲浪文化的他，便成为了当时在BEAMS 旗下、为数不多的正统滑板品牌Surf & Sk8中的一位资深买手。

 

目标成功一半后，仍抱有设计师梦的加藤忠幸，在2016年迎来了契机。当时的BEAMS正值40周年，年度预算有所提高，并被用于打造不同的特别企划，每位负责人需要在10分钟时间内，向公司所有人阐述各自希望开展的项目有何吸引力。

 

如何在有限的时间内，将魅力传达给所有人？

 

加藤忠幸想出了一种用Zine交流的方法——将单品的设计理念，运用便签、剪贴报等方式排版，并整理成册，成为一份可令所有人都理解他做服装想法的“杂志”。

 

 

正因其对冲浪、滑板的喜爱，以及源自“杂志”的概念，加藤忠幸顺利地在BEAMS孵化出SSZ（Surf Skate Zine），而品牌随后多季型录，都以杂志的形式发布，每个玩家都可从被印在纸张上的那些、以“唠家常”口吻介绍的实用单品中，感受到加藤忠幸对生活的那份追求与热爱。

 

除了是SSZ总监，从父母手中接管了有机农场Kato Farm的加藤忠幸，也有着农场主的身份。即便与潮流气息相去甚远，而他却乐在其中，不仅常在SSZ的这本刊物中加入Kato Farm的内容，亦多次携农场与不同品牌展开跨界联名。

 

 

显然，最初的SSZ囊括的并不仅是潮流服饰与有趣的企划，更有加藤忠幸一直重视，并希望向每个人传递的新型生活方式。

 

正如前文所说，当SSZ近年乘着“City Boy风”爆红，随之而来的玩家彻夜排队入手、炒卖价格高企等现象级事件出现，反而令SSZ一贯所坚持的趣味性内容被忽略。

 

在被简单地认为仅是“又一个City Boy风品牌”后，也催化了SSZ在走向大众市场后，衍生的那份无趣与束缚感。

 

或许你也发现了City Boy是如此雷同与公式化，正因此，加藤忠幸在今年4月带来了个人新品牌BROCHURE，从中则可发现，正在SSZ中变得暗淡的品牌特质，已在当中再次迸发。

 

“BROCHURE”指的是小册子，其规模与杂志等刊物相比起来虽然要小得多，但题材往往更随意与有趣。此外，小册子包含需要用针钻孔、缝合的装订过程，加藤忠幸认为，这也是他多年来对文化与风格的钻研与学习象征。

 

 

无论是在2016年时，选择做一本“杂志”去表达，或是以刊物的形式去分享日常生活与设计思路的做法被延续至今，都可见加藤忠幸为个人品牌赋予、令其变得鲜活的，正是与玩家建立的沟通，以及他对自我的表达。

 

在BROCHURE正式推出前，加藤忠幸本人曾诚恳表示，这将会是个规模很小的品牌，但当中包含了他最真挚的情感与寄愿，以及除了在BEAMS、SSZ、Kato Farm当中展示的各种可能性之外，他想要呈现的更多一份纯粹与激情。

 

加藤忠幸家中一隅

 

若说BROCHURE是一个“品牌”，实际上从其社交账号中可见，它反而更像是加藤忠幸不考虑流量，单纯用于分享的私人博客。

 

正如在BROCHURE成立初期，你能看到的不是加藤忠幸在为新款Chino Pants刷屏带货，而是他分享了近期出外游玩时，在亲自使用后向大家推荐的 ZEPTEPI 环保材质包袋、Hoka One One Hopara溯溪鞋等。

 

这种与SSZ在近一年内所发布，较为专注于介绍自家品牌单品的帖文，风格截然不同，加藤忠幸的口吻更像是一个和蔼的邻家大哥，兴致勃勃地给你种草好物。

 

 

BROCHURE的单品虽以简约剪裁为主，并多以品牌Logo呈现，而我们却能通过加藤忠幸独特的展示方式，感受到“服饰”与“生活”之间的紧密相扣。

 

加藤忠幸的儿子正是BROCHURE最具代表性的模特，一位少年在镜头前露出略微羞涩的神色，稍不自然地展示手中玩具，则令City Boy本就无需加以修饰的真实少年感呼之欲出。

 

更值得一提的是，在SSZ大热后而被绝大部分玩家所忽视的Kato Farm，在BROCHURE这一方小天地中，再次被加藤忠幸频繁地玩出新花样。

 

在由加藤忠幸经营的菜摊中，除了贩售Kato Farm的有机蔬菜外，你还能看到一位穿着最新一季BROCHURE衬衫的City Boy在切菜，而你或许也不曾想过，还可以在市场菜摊中，买到BROCHURE的单品。

 

 

当看到各种长得奇形怪状的蔬菜时，加藤忠幸亦会将其当作分享的素材，并不由得感叹大自然的神奇与美好。

 

“A.H”是好友长谷川昭雄常用名字缩写

 

从家庭到潮流领域，从服饰到生活方式，加藤忠幸在新品牌BROCHURE所展示的，已不只是City Boy的代表形象与搭配定式，而是囊括着生活细节的方方面面。

 

正如BROCHURE自成立第一天起，就被加藤忠幸写下作为品牌理念的那句“reason for living”，这一片尚未被太多人发现的小天地，显然已被雕琢出在他心中的City Boy最理想的模样。

 

除了潮流度，City Boy的生活中还应有更多“烟火气”。

02.

进阶版City Boy

潮流度不减，“烟火气”增加

诚然，如今的SSZ已被“City Boy”刻板标签困住，令加藤忠幸无法抵达他心中所构建、农业与潮流紧密结合的“乌托邦”，而在开设BROCHURE后，围绕Kato Farm开展的一系列潮流事件，自然就令人倍感新鲜。

 

比如在8月底时，加藤忠幸便联合以打造City Boy造型著称的造型师长谷川昭雄，以及专注于潮流与艺术的生活方式集合空间Stacks Bookstore等单位，多方开设了一场持续两周的快闪活动。

 

 

现场除了能买到来自Kato Farm的有机蔬菜，也可品尝加藤忠幸亲自酿制的葡萄酒。

虽然是一场潮流玩家们并不熟悉、非常规的快闪活动，而穿着BROCHURE或是由长谷川昭雄监修的NAUTICA Japan，精心打扮一番到场的City Boy们，却也会在离去前选购一袋有机蔬果。

 

 

从SSZ到BROCHURE，加藤忠幸为City Boy风格倾注更多对生活方式理解的努力，已坚持了5年有余，并令其成为潮流领域中的风格代表甚至标杆，其影响力波及的范围也已开始变得更广。

 

比如同样在8月时，日本殿堂级选货店NEPENTHES也围绕农业、渔业等，看似与潮流风马牛不相及的领域，进行了一期杂志专题内容。

 

我们不难发现，当玩家仍在纠结于“City Boy怎么穿”的同时，早已是此风格下的代表单位与品牌，其实已经开始帮助玩家们“进阶”，专注于开拓更多真正能为他们提高满足感的生活方式。

 

03.

是精神富裕，

而非流于表面的穿搭公式

 

将植物与潮流结合，既是趋势化新玩法，也揭示了City Boy们的“面貌”，远不应只有造型而已。

 

如今放眼国内多个社交平台，绝大多数玩家对City Boy的理解，似乎依然停留在“宽松T-Shirt/衬衫”、“海军蓝”、“New Balance”等风格关键词，在每则穿搭帖文中，关于City Boy的生活、精神面貌等方面内容，却乏善可陈。

 

City Boy圣经《POPEYE》实际上早已点出这个群体最重要的特征：冬天喜欢滑雪，夏天喜欢网球。换言之，决定要如何精致生活、更关注自己内心的一抹阳光与积极，才是City Boy的精髓。

 

 

正如当SSZ已开始不够“纯粹”，加藤忠幸便会以新品牌BROCHURE，向玩家们诠释他心中一个热爱生活的City Boy真正的模样，当国内玩家们在参考City Boy搭配时，实际上也可以更关注代表玩家们身上流露的“烟火气”。

 

你认为“City Boy”的灵魂是什么？

Editor : 蝉 爷 

Writer : yu

Photograph : 网 络

合作邮箱：pr@chanchuangyi.com

未经许可禁止转载

最近陆续收到一些读者反馈：“很久没收到蝉市的推送了”。

事实上，我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则，只有大家在阅读后保持互动：点赞、在看、留言、分享，或直接“☆”蝉市，新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。

我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化，探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学，打造“没被污染的潮流文化发生地”。

Cicadahood国庆优惠活动最后1天

每满200减15，可跨店，上不封顶

点击图片，或复制￥FQw4XrgFTy2￥直达淘宝页面

点击阅读原文，直达购买页面