潮流化后的始祖鸟
还会是“户外爱马仕”吗
近期热播的剧集《鱿鱼游戏》在全球现象级爆红，一举成为Netflix史上收视最高韩剧，大家除了对剧中表现出色、有着模特身份的女演员郑浩妍津津乐道，也从中造出各种趣味梗。
本已是时尚宠儿的郑浩妍，粉丝数每天以百万增长
成为IG上粉丝数最多的韩国女艺人，近日成为LV全球形象大使
在剧中第二关的“椪糖挑战”，游戏参加者需要抽选不同图形的椪糖，并在限定时间内将图形完整取出才算挑战成功，否则面临被枪决。
在这关中，选中越简易的图形越有利，至于“舔椪糖”，则是其中一个获胜秘诀。潮流玩家们抓住这个游戏特点玩梗，为椪糖P上了一个Arc'teryx始祖鸟品牌图案。
本是调侃其Logo复杂，而当网友回复了一句“不舔始祖鸟就会死”，这条诙谐的评论却意外地得到最多玩家赞同。
当加拿大高端户外品牌Arc'teryx从早年的低调作风，在近年被众多先锋icon加持后，急速调整方向转至时尚、潮流领域，并顺势推出更多话题企划，成功走进潮流玩家心中。
在新入圈玩家们的愈发追捧下，也逐渐形成了一股包含炒卖、过分吹嘘在内的变味风气。
01.
从“户外爱马仕”，
变成人人消费的“爱马仕”
1989年，一群加拿大温哥华的攀岩爱好者，对当时市面通用、使用经纬编织技术的攀岩安全带设计并不满意，他们在某个地下室开启头脑风暴，决定对其去经留纬，并加入压胶效果，做出了一款区别于市面所有产品的安全带。
这个在全球首次将压胶技术运用到户外用品上的“微型”工作室，在参加德国户外用品展会后便一炮而红，而被赋予“坚如磐石”意义的Rock Solid便成为了公司的名字。
1991年，Rock Solid被更名为Archaeopteryx，并缩写为Arc'teryx，灵感源自第一个会飞的史前动物始祖鸟，这次更名也被寄予了“进化、飞跃”的愿景。
至于Arc'teryx在后来屡次对技术、面料革新，并申请多项核心技术的专利，显然已是几位爱好者们最初的雄心壮志一一实现的有力证明。
虽是户外品牌中的新贵，而其上乘品质及极佳的户外表现，便令Arc'teryx迅速以“户外中的爱马仕”之称被熟知与认可。
诚然，Arc'teryx的辉煌历史与地位，我们早已无需过多赘述，就另一方面而言，当简洁、利落的设计近年再次成为主流审美，以及后疫情时代下玩家对户外领域投入更多关注，引申出如机能、“Ki味”等风格关键词。
因此，相信你也会发现，本就涵盖了以上特点、像是“户外奢侈品”的Arc'teryx，在玩家们对高品质单品急速提升的追求趋势之下，也迅速突破户外圈层，愈发受到潮流玩家关注。
于是这个“爱马仕”在经历了一连串由意见领袖者们推动的潮流事件后，慢慢变成了在户外品牌中，人人都会消费的“爱马仕”。
去年初，LV创意总监Virgil Abloh不仅开始频繁在社交账号中晒出自己的Arc'teryx单品，更在参加如Nike 2020年峰会等大型潮流盛事时，多次为其带货。
直到在Virgil个人品牌Off-White的FW20女装时装秀上，我们才得知其带货的真正用意：多件Arc'teryx Alpha SV冲锋衣被以不同的剪裁，与多件OW白色纱裙拼接，形成强烈的风格碰撞。
至于在LV FW20秀场上，Virgil本人出场谢幕时，穿上了天蓝色Alpha SV冲锋衣。在当时，户外x时尚的风格趋势仍未体现明显，换言之，Virgil此举引发了众人哗然，这件衣服的市场价也因此一夜暴涨。
在这个曾被全城热议的话题事件背后，其实也藏有一个有趣的小故事。来自日本的Arc'teryx资深收藏家wing_flap透露，他曾得到了Virgil的亲自关注。
而在Virgil靠Arc'teryx多次获得了巨大的流量后，他认为Virgil并非纯粹热爱Arc'teryx而感到气愤，并将其“拉黑”。
显然，老玩家们并不希望这个“宝藏”被挖掘，却也无法阻碍绝大多数人开始意识到，Arc'teryx要开始潮流化并且“出圈”了。
随后我们便能看到，除了Virgil外，欧美的新生代icon如Travis Scott、Lil Yachty、Aminé等人，无论在户外抑或潮流穿搭中，均会穿上一件Arc'teryx Alpha SV，最起码也会露出“始祖鸟”的标志性Logo。
至于在亚洲以Kid Milli、Wookvibe等人为代表的icon与穿搭博主，则开始将Arc'teryx单品，加入他们一贯钟情的先锋时尚造型中，成为标配单品。
如Samutaro、Hidden.NY等一贯为玩家们进行审美建设的知名Mood Board潮流账号，开始提出并传播“Deadbird Society”美学，大家开始普遍认为，Arc'teryx本就应该是潮流单品。
正因在90年代时，位于太平洋西北部的不少涂鸦艺术家，都已会选择穿上一件Arc'teryx冲锋衣，除了因为它良好的性能适合持续降雨的当地天气，也因为防水的口袋用于放置喷漆罐。
当中就有涂鸦艺术家Chito，他时常在Arc'teryx冲锋衣上，描绘下签名式卡通恶犬形象，去年9月更与Veilance支线打造联名，因此他便是为Arc'teryx潮流化助攻的又一代表人物。
而既是Chito好友，也在近年趋势之下，钟情于Arc'teryx的Givenchy创意总监Matthew. M. Williams，早前也携GVC与Chito联合，再次为Arc'teryx贡献了一波潮流热度。
当Chito在空闲期间，便会对工作人员的私服进行1 of 1改制，至于MMW所穿的蓝色Arc'teryx蓝色冲锋衣被加入涂鸦后，也就成为了Chito“练手”的创作，一时间引发玩家的入手咨询。
显然，经过潮流化后的Arc'teryx已从一个户外品牌，逐渐变成了一种美学，甚至是生活方式。
02.
迈太大的潮流化步伐
变好还是变hype？
作为一个全球顶级的户外品牌，Arc'teryx开设店铺的步伐一直很谨慎，在成立十多年后直到2006年，才在加拿大蒙特利尔开设了首家直营店。
在2014年后，Arc'teryx的开店步伐似乎不断加快，如今在国内多个豪华商场地标，大几率都可见到一家Arc'teryx专卖店。
不难发现，Arc'teryx正更迫切地希望将触手伸向更多、更远的领域，这亦与其在近一年内极其频繁地向潮流化奔赴的举动相吻合。
除了与BEAMS自13年开始的定番联名外，去年底Arc'teryx的两项重磅合作企划，既有街头OG品牌PALACE，亦有极简风格时装品牌Jil Sander。
与PALACE的合作一经发售便迅速售罄，而原本预计将在本月推出的Jil Sander联名，虽仍未有进一步发售消息，但也已因为再次强调的户外x时尚创作趋势，被潮流玩家们称为“梦幻联动”而备受期待。
此外，再有其在4月与伦敦客制单位Greater Goods的合作，推出了70件包含夹克、帽款、包袋等在内，以拼接等改制工艺打造的独特单品。
至于在今年5月，Arc'teryx更官宣了近年因Remake各种潮流单品而声名大噪的Nicole Mclaughlin为品牌首位设计大使，并推出了以废弃Arc'teryx单品打造的手推车、户外帐篷，并以拍卖形式出售，作为对可持续设计理念的传播。
无可否认，在两年间内icon们以不同风格为Arc'teryx带货，并结合Arc'teryx自身对潮流领域的大胆触及，自然是令玩家认识到品牌更多可能性的最佳例子。
然而，这种往潮流化方向靠拢的模式，是否真的适合Arc'teryx？
毫无疑问，在与潮流品牌联名、邀请意见领袖者担任设计大使等一系列营销策略下，令始祖鸟如今更像是“潮流品牌”，虽获得了更高知名度，随之而来的还有不如过去般纯粹的hype属性。
以Arc'teryx最广为人知的看家单品Alpha SV为例，发售价往往也已可媲美奢侈品、高达9k+元，即便如此，正如其与PALACE的联名，依然在市场上有着最高1.3w元的炒卖价。
此外，与大多数潮流品牌不同，Arc'teryx一贯引以为傲的“最高品质”，在追求话题度、身份认同感的部分hype玩家看来，也不过是“直接体现经济实力”的潜台词。
当非潮流品牌在向潮流领域迈入时，步伐过大，自然会将此前未对品牌有所认识、未能迅速接受其风格转型的玩家，直接将其代入到以“高价、重磅”为关键词的刻板形象之中。
自然地，这个标志性的始祖鸟Logo也就更容易成为玩家们用以炒卖，甚至过分吹嘘的潮流图腾。
值得一提的是，Arc'teryx品牌方在去年底接受媒体采访时表示，品牌无意潮流化，而在此后却接连推出了上文提及的PALACE等潮流、时尚合作。
除了玩家们的自发性行为，实际上品牌方令人感到暧昧的态度，也导致Arc'teryx的定位日渐摇摆不定。
03.
System_A支线面世，
是一场“全民狂欢”
真正令Arc'teryx近期再次被推上神坛的契机，则是近来引发全民狂欢的System_A支线面世。
有别于Arc'teryx主线单品较明显的Logo与饱和度高的色彩，以及Veilance支线的极致简约无Logo设计，System_A支线单品从设计上而言，几乎完全贴合当下潮流玩家审美。
最具代表性的Dume Jacket，在弱化但保留品牌Logo的同时，运用近年常见于先锋单品之上的灰白拼接用色，至于衣袖手臂位置更带有可替换魔术贴的高可玩性设计。
当Arc'teryx已走进潮流玩家视线中，并得益于全新System_A支线的利落、吸睛设计，自然在极短时间里受到最多的关注。
因此，经历过Arc'teryx在8月中旬时，在线上开展的超限量发售并吊足玩家胃口之后，于9月初正式发售后，System_A中的热门夹克，在转售平台上全线“起飞”，罕见大码更高达1.4w元。
也因为众多先锋玩家与穿搭博主在System_A首曝光后，第一时间表达了入手意愿，并陆续上身演绎穿搭后，令System_A被视作“神物”。
至于在炒卖者看来，System_A便是在此风潮之下的最佳“升值”单品，至于并不认可其设计或是其溢价程度的玩家，反而会被认为不够先锋。
作为消费者，我们自然并不能左右Arc'teryx的品牌定位，或是其单品的市场价值，而当有旁观者以一句看似玩笑话的“不舔始祖鸟就会死”，犀利评价如今的畸形现象，或许你我也都更应重新审视自己消费Arc'teryx的真正理由。
至于今后的Arc'teryx会如何走向，
我们也只可拭目以待。
Editor : 蝉 爷
Writer : yu
Photograph : 网 络
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