“平替版Margaret Howell”
不用一半的价钱就能买到？
“耐穿”的风格跟品质是注重穿衣的人的终极追求，所以在进入正文前，先跟蝉市的粉丝分享一波好物福利，蝉市自有品牌Cicadahood“国庆狂欢季”优惠进行中：
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蝉爷从来不会掩饰对Margaret Howell的喜爱，公开或私下场合里都表达过对它的喜欢，我们蝉市之前的文章也曾多次介绍过这个品牌，那么这一期是来“炒冷饭”的吗？
这几年以来，细心、有持续关注时尚趋势变化的人，应该有所察觉，曾经大热的街头元素不断被淡化，利落简约的剪裁设计转而被人们拾起。
尤其是近两年，在疫情肆虐的大背景下，和可持续性时尚成为焦点议题，像Margaret Howell、Lemaire、The Reracs这样经久耐用的品牌自然成为人们的重点关注，当然还有曾经著名的Jil Sander。
还随着曾经缔造了“Old Céline”神话的Phoebe Philo的回归，并着手创建自己的品牌，在街头盛行下曾被视为“小众风格”存在的简洁品牌，重新到了台面之上。
Phoebe Philo
Margaret Howell
The Reracs
我们为什么喜欢Margaret Howell？
绝不仅仅只是因为它够文艺，可以标榜高级不凡的属性，更多人会更爱它真实舒适的状态。
不过，任何阶段的人都有舒适自然的穿衣需求，而Margaret Howell、Lemaire、Jir Sander的高品质，往往也意味着不菲的价格。
所以在它们之下，不少价格便宜的“平替”品牌，也被挖掘了出来，La Fudge就是其中之一。
La Fudge
01.
平价版Margaret Howell
它到底配不配？
蝉爷不知道La Fudge在成立之初有没有受到Margaret Howell的影响，但你还是可以很轻松从它简单的地板白墙，“与世无争”可以直接借鉴的视觉型录，以及多数中性的低饱和度配色上，看到Margaret Howell的影子。
两者只从表面比较非常容易“混淆”，也因为这一点，再加上优惠不小的价格，La Fudge被不少认识它的人当作是“平替版”的Margaret Howell。
同时，La Fudge的“迷惑性”还表现它的名字上，因为跟日本著名杂志《FUDGE》重名，也难免被误会是这本杂志推出来的同名品牌。
其实都不然，La Fudge是来自韩国的品牌，创建于2017年，还非常年轻，可它风格表现出来的老练程度和形象体系的深刻之处，丝毫不会让人将它与成立仅4年的年轻品牌联系在一起。
简约的剪裁，单色的设计，基本的风格，确实是不难在上面找到Margaret Howell那样“好穿”的感觉。
虽然目前还是局限小众范围内，但La Fudge已有了爆款的趋势，就拿国内来说，翻开社交平台，可以看到不少博主都在安利，尽管都是打上了同样“极简主义”的标签。
La Fudge的出现，对于以“快时尚”著称的韩国时尚，不赶时髦的它也无异于一股清流，就蝉爷个人来说，在Wooyoungmi之后，已经很少见到这样令人兴奋的韩国品牌出现了。
而对比我们常有耳闻，更以耐用品质闻名的日本品牌，La Fudge也平衡了大家的实际选择。
且更进一步来说，La Fudge引发的反响，不得不让人思考，国内大众到底需要的是什么样的品牌？除了跟得上趋势之外，其实还有更多人也想穿得更舒适些。
想要追求无所拘束，必然就得减少修饰，极简设计所贯彻的“Less is More”美学理念，体现的也是这个道理。
在La Fudge身上你很难找到矫揉造作的设计，一切都是那么干脆，整体干净自然的风格偏向，即便是在模特身上亦不会产生强烈刺激的视觉冲击，低调感使然，它绝对不会让你获得个性上的张扬，却总是在创造着轻松舒适的穿着体验。
特别是La Fudge的衣物版型基本以“Loose Fit”为主，介于Oversize与修身之间，自由但又克制，既加强了舒适感，也不至于失去整体性，恰到好处的余量，也有东方“留白”的哲学魅力。
Polo衫是蝉爷认识La Fudge的第一件单品，全都采用针织技艺打造，面料以尼龙混纺纱线为主，对比纯羊毛款式来说，它绝对称不上精致，但有了独特版型的加持，单品垂坠的动态效果，又格外充满表现力。
而随着秋冬的到来，La Fudge更值得大家关注的，是它的皮夹克。
也一样，跟经典的皮夹克大牌相比，La Fudge在皮革品质和鞣制工艺上都不算出类拔萃，以抛光牛皮来保证基本的品质。
可令人心动的，还是它无法被遮挡的实用“基础感”。
La Fudge的皮夹克与传统的机车皮夹克大不相同，它的款式以衬衫式夹克、复古的军装夹克型号为主，但干净廓落的结构版型，没有传统皮夹克狂野的荷尔蒙，而是用明了突出的线条感来取而代之，造就了洗练简约的造型表现。
此外，还有La Fudge的羊毛大衣、棉质风衣以及工装夹克，在蝉爷看来都是不错实用，以及有性价比的基础款选择。无一例外的是，它们都有着“极简”的设计语言，以低调务实的态度吸引着能够与它产生共鸣的人。
尽管分出男女类别，但抹除了明显的性别倾向的利落剪裁，和黑白灰之外的低饱和度的大地色系，La Fudge身上也有着鲜明的中性主义特征，没有浓重的性别意味，既不硬朗也不柔美，一切都是为了还原真实自然的穿衣状态。
不仅如此，我们还能从La Fudge高度一致的风格中发现它的“制式”美感，即便不是西服套装，也能够感受到品牌的整体性和规范性，这主要得益于La Fudge对服装剪裁和风格美学的成熟把握。
只是与传统制服风格相比，La Fudge表达了更为轻松的语境，对当下的制服风格有了更多面向的解释。
在如今“慢时尚”概念越来越深入人心的情况下，La Fudge的“可持续”魅力不仅体现在它经典不易过时的穿着需求上，同时也在它不易出错的通用搭配性上得到了展现。
当然，同样作为人们印象里的“极简主义”品牌，La Fudge并不完全“等同”于我们熟悉的Margaret Howell、Lemaire，或者是Jir Sander。
最直观的反映就是价位问题，比起Margaret Howell这样的“时装品牌”，La Fudge是一个千元级别的牌子，甚至有的单品百元就能入手。
也正是低价的原因，更加坐实了La Fudge的平替身份。
02.
到底有没有真正的“平替”？
就像“xxx中的爱马仕”一样，人们总是习惯拿早已成为标识和共识的品牌、款式，形容另一个还远未被“熟悉”的品牌或款式。平替品牌的概念也是一样的道理，以退而求其次的“性价比”来概括次一级的选择。
这一点在所谓极简风格品牌里尤为常见，由于冷静简洁的外观没有太多辨识性的标志。所以，凡是外表干净的品牌它都可以相互替代。
说白了，这些人对于极简风格美学的认识，仅仅是停留在简单的外观设计上。
Margaret Howell
事实上，Margaret Howell并不能完全归纳到极简主义品牌的范畴里，它从生活品质中来，朴素、内敛、优雅是它的本质，剔除掉了华丽的外表。
而至于我们把它放进极简主义的标签里，无非是对“基础魅力”的深深着迷。
Margaret Howell
尽管从表面风格看起来，La Fudge和Margaret Howell或许异曲同工，可当你实地触摸，穿着上身的那一刻，自然会明白这里面的微妙之处。
风格与品质互为表里，才是Margaret Howell最大品牌的特征。从这一点来看的话，La Fudge是平替不了Margaret Howell的。
La Fudge没有Margaret Howell那样对于优异材质的崇尚之感。前者的面料通常比较基本，而Margaret Howell的面料多数以Harris Tweed、Fox Brother这样历史悠久的老牌产商的面料为主，有苏格兰羊绒、爱尔兰亚麻等等。
Margaret Howell内敛严谨的美学调性与对优异出众材质的追求是相辅相成的。还有更加考究的剪裁，Margaret Howell一样推崇手工技艺，“慢工出细活”的理念深深植根在它的每一件单品之中。
比起Margaret Howell，La Fudge显然会有更为商业化的考量，这是两者本质上的不同。
Margaret Howell
严格意义上，La Fudge也不符合极简主义的品牌定义，而更像是一个单纯的基本款品牌，它遵循的是实穿主义，并没有像Margaret Howell那样去深刻探讨服装与生活、与本我、与身体之间的层次联系，是一种更为平常的功能化风格。
但从最基本的穿着需求来讲，La Fudge和Margaret Howell都验证了一个道理，越是“简单”的服装，越能体现功能、价值和生命力，也越有可能在我们生活中占据一席之地。
在街头逐渐疲劳的情况下，以基础实用著称的品牌，正受到人们越来越热的切关注。
La Fudge
“谁谁谁是谁谁谁的平替”，或许只是我们一厢情愿的看法。欲望使得平替变得合理，但平替的存在，是不是也反过来证明了“原版”的牢固价值？
我们应该要清楚认识到的是，如果仅是为了“虚荣的体验”去购买平替，当新鲜感褪去之后，能被剩下的只有单调而已。选择什么样的品牌，就跟风格喜好一样，本质上没有高低之分。
还是最俗气的真理，“适合”自己的才是最好的，也才是最真实，最有价值的。
La Fudge是那个让你心动的品牌吗？
大家又是如何看待“平替选择”的？
Editor : 蝉 爷
Writer : 叶子
Photograph : 网 络
合作邮箱：pr@chanchuangyi.com
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