安静的激进主义设计师
时尚圈里没有第二个
Daniel Lee离职了。
这则自昨日凌晨流出的时尚圈突发新闻，经过两天的发酵时间，相信已从各平台上渗入，并彻底占据了爱好者们的眼球。
作为Bottega Veneta前创意总监，Daniel Lee在接管这家老牌时装屋仅短短3年半之后，便选择了与之诀别，此举自然令所有时尚爱好者们愕然。
回溯2018年，在大家对Daniel Lee这个名字毫无头绪的情况下，这位师承Martin Margiela与Phoebe Philo的年轻设计师，被Kering集团委以重任，接管彼时已节节衰退的BV。
在短短8个月的时间内，Daniel Lee不仅打造出无数、风靡年轻市场的“爆款”单品，更将BV从业绩低迷的局面中拯救出来，甚至在疫情背景下，也带领其创下史上最佳业绩，可谓“业界神话”。
在其历时3年半的大刀阔斧革新下，BV甚至有过“退网”、改名等极为激进的大胆举措，但从市场受落情况看来，都是时尚圈佳话的一次次成功缔造。
因此，Daniel Lee曾被《Vogue》称为“安静的激进主义者”，而他本次选择在事业如日中天之时退出BV，这个决定虽叫人意外，但似乎也在情理之中。
01.
师承Phoebe
安静，但也激进
1966年，Bottega Veneta在意大利维琴察被创立，带有“威尼斯手工作坊”含义的名称，便象征了“奢华、低调、质感”的特性已被其刻入品牌基因中。
在自2001年入主、曾于爱马仕任职的设计师Tomas Maier的掌舵下，此前在时装领域表现一直稳定的BV，受2017年的“时尚街头化”强烈冲击下，业绩持续下滑，甚至每季度节节衰退。
即便处于年轻客群不断流失的劣势，Tomas Maier仍坚持专注于，复杂但完美的手工品质，而坚决反对BV采取当时正流行的“即看即买”策略。
从业者们认为，BV这种不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法，已成为品牌向前发展过程中的绊脚石，这种运营方式令年轻消费者感到沉闷，并令BV失去吸引力。
于是在2018，Kering集团作出新决策，宣布由Daniel Lee接替已效力17年的Tomas Maier，出任BV的创意总监。
有趣的是，当时大家都不知道这则官宣中、名为Daniel Lee的设计师是谁，一夜之间，更出现了不少标题为《Who is Daniel Lee》的文章。
以法律专业资优生出身的Daniel Lee，偶然发现自己热衷于时尚创作，之后便凭过人天赋，进入了中央圣马丁艺术设计学院，从此时开始绽放自己的才华。
实习期，他便师从Martin Margiela，之后进入了Balenciaga，跟随当时的创意总监Nicolas Ghesquière。
到了24岁，Daniel Lee进入了对他职业生涯影响最深的CELINE。在Phoebe Philo的引路下，他成为了CELINE的成衣设计总监。
与Phoebe Philo亦师亦友的Daniel Lee，曾在接受媒体采访时表示：“我会一直留在CELINE，直到Phoebe Philo离任的那一天为止。”
到了2018年，Phoebe Philo正式从CELINE离任，并短暂隐退时尚领域，各品牌因此纷纷向其“徒弟”们抛出橄榄枝，当中就包括跟随她工作6年之久的 Daniel Lee。
受Phoebe Philo影响极深的Daniel Lee，也被培养出与之契合的冷静、简约、高级的设计美学。他从不开设任何社交账号，更不刻意为自己经营，一直享受有着极高私密性的设计空间。
至于在入主BV后，要为这个发展缓慢、历史悠久的品牌改头换面，同时也需要保留其经典气质与元素，确实为Daniel Lee带来了一定的挑战难度。
但从他自上任后，为BV带来一连串的创作新思路，以及从商业价值、话题度到品牌追随者的全方位增长看来，他无疑就是BV命中注定的“The One”。
02.
“不合群”的人
却做出无人不爱的爆款
Daniel Lee上任的2018年，成为了一道分水岭，令此前不认识、不了解BV的玩家，也开始对其留下“爆款制造机”的印象。哪怕你不太关注BV，但相信也会对以下由Daniel Lee经手的代表单品、代表事件有印象。
先从鞋款开始复盘，在2017年时，即便BV处于业绩下滑的状态，但至少鞋履品类的表现仍处于增长局面，而Daniel Lee却能令其“火上加火”。
深谙“美学需要具代表性”的他，为当时的鞋款都赋予了“方头”元素。具有这种无需Logo就令人一眼认出品牌的设计，自然深受如Kylie Jenner等年轻的先锋代表玩家钟情。
至于男装鞋履方面，比如带有BV经典编织元素的“菠萝鞋”，被俗称为“牛油果靴”的一体化雨靴，以及成为全网爆款的“烟管靴”，都出自Daniel Lee之手，他显然将“先锋设计”玩出了不同的新思路。
包袋单品更是在Daniel Lee手中“起死回生”的一个代表性品类。一般而言，绝大多数奢侈品牌的包袋，销量最高的往往是颜色朴实无华、外形保守的经典款，而BV是个例外。
比如“云朵包”、“编织包”、“枕头包”等，各种外形夸张、设计并不遵循常规的包款，都已成为了在全网、被海内外男女玩家同时种草的单品，甚至饱和度极高的配色，反而能成为最快售罄的款式。
对于之前的BV而言，在简约的设计下坚持着高品质，而令定价过高，同时难以吸纳新消费群体的成衣系列，就如品牌的“死穴”。
但在Daniel Lee手中，如大衣、夹克、皮带等，都被加入了标志性的“三角”细节；又或是通过与众不同的配色与材质，为服饰打造出夸张但并不过火的款式轮廓。
Daniel Lee显然深刻意识到，对年轻玩家而言，创作一个象征品位与身份的“符号”，一种难以被取代的美学语言，比衣服本身重要得多。
除了将BV经典的编织元素改头换面重新带回，并将“三角”符号悄然加入不同单品中外，Daniel Lee更一举将BV的包装，替换为饱和度高的绿色。
一夜之间，这种绿色被称为“BV绿”，在成为了品牌的新代表颜色同时，更进一步引发了年轻玩家们的追捧。玩家们不仅更乐意入手BV，即便是其包装袋，也成为了他们身上最夯的配件。
至于早前在韩国首尔特意设立名为“The Maze”的迷宫式艺术展览，“BV绿”、“三角”以及今年BV主打的毛绒材质等，多种设计语言系数被加入其中，令时装精们倾巢出动前往打卡。
一个品牌能重新焕发新生，并达到此前从未有过的高度，实际上靠的并不是推出多个季度的服饰，更不是设计得多好看的包袋和配件；
而是打造能与年轻人有所共鸣、引起全城讨论的话题性事件。实际上，这正是Daniel Lee在BV任职3年半时间内，做得最“滴水不漏”的事。
正如今年初，BV直接将官方社交账号关停，成为史上第一个主动注销账号的奢侈品牌，而这次令所有人云里雾里的“退网”行为，引发全网关注与讨论。
至于在数个月后，BV便在完全不对外，只邀请VIP到场的方式，举办了SS21系列发布会。
在这场发布会中，Daniel Lee说：“由于无法如常和亲友接触，大家都缺乏亲密感。于是，我们决定办一场非常亲密的发布会。”于是，便有了那场私人、慵懒且随意的沙龙派对。
Daniel Lee甚至为这个SS21系列，取了一个特别的名字：Salon 01 London；而在FW21系列，又以新名字“Wardrobe 02”作为前者的延续。
显然，与“退网”的举动一样，Daniel Lee一直按照自己的方式，打破大家对于行业传统既定规划的认知，并正在为BV建立一个属于自己的沙龙文化。
甚至这种做法，也能在BV其后推出《Issue》系列线上杂志中，得到进一步体现：Daniel Lee在这本刊物中，加入了艺术、音乐等不同的流行文化栏目。
时尚品牌往往由时装爱好者们为自己作出评论，但BV则更愿意自己充当起媒体的角色，由自己阐述品牌的品位、理念等，而非需要从业者的加入。
你会发现，Daniel Lee掌舵下的BV，似乎一直在有意与外界保持友好的距离，不停为自己“揽活”，从不希望外界过多的介入，而这一系列破格之举，实际上都关联着上文所提及，Daniel Lee本人对社交的“抗拒”。
就似是心理学范畴中的“回避型依恋”人格，当越来越多人关注到BV，Daniel Lee反而希望与外界保持距离；但当BV表现出与大多数品牌不同的“不合群”，玩家们却更容易认为BV有着别样的魅力。
在这样的“追赶游戏”中，于是你能在更多的地方看到BV了。比如Travis Scott、A$AP Rocky、Justin Bieber等顶流icon，都更愿意穿上BV。
甚至即便BV并无官方账号，但由品牌追随者们自发性运营的“New Bottega Veneta”账号，也有着不逊色于大多数时装品牌的近90万追随者数量。
03.
时尚品牌们
似乎更需要“设计明星”
回到本次关于Daniel Lee离任的新闻上，已为BV积攒了大批新玩家的他，离任的事实已成定局。对于这则看不出双方分别的具体原因的简报中，大家正对背后的原因有着不同的猜测。
正因Daniel Lee入主后，BV所呈现的市场增长势头太猛，令其在本年第三季度业绩大幅下滑的情况更明显。
于是部分人认为，Daniel Lee的离去是明确的做法，当能力到达了平台期，选择在有“光环”时离去，也为之后的再就业准备好了谈判的资本。
而笔者认为，对于Kering集团而言，业绩下滑明显也不会成为任一方在短期内，作出如此重大、决定临时终止合作的主因，真正的导火线或许不在于其业务能力，而在于Daniel本人身上。
从“退网”等一系列革新事件中不能看出，Daniel Lee更希望“做自己”。一时间被推到风口浪尖处的BV备受期待，同时也易受舆论左右。
而从当初因不忍Jil Sander变得“大众化”的Phoebe Philo身上，学到低调、并不爱“流量”的他，是否也因此决定如今离BV而去？
此外，从外媒透露的小道消息称，正因Daniel Lee大刀阔斧革新，但也带有太多个人色彩、雷厉风行的办事作风，令BV内部人员难以接受，故本次是高层与之共同协商，作出的决定。
从本次这则并没有明确透露其离职原因、看似有隐情的简报来看，这则“小道消息”，确实有着一定的可信度，若真如此，那我们便可对此事有了个更宏观的总结。
在Virgil Abloh入主LV，Kim Jones、Yoon入主Dior，Matthew Williams入主Givenchy后，以及NIGO入主KENZO等近年一系列时尚圈的“人事地震”之后看来：
在设计师与自带流量的“设计明星”之间，能带动巨大话题度的后者，才是时尚品牌们在当下面对新世代消费者们时亟需的。
哪怕是曾退隐、但仍对时尚圈有着巨大话语权的Phoebe Philo，也在LVMH为其铺垫的新道路下，在数月前决定重新回到这场时尚游戏之中。
换言之，当各时尚品牌似乎已默认需要一位“设计明星”作为门面担当，同时他们实际上也正压缩着，并不需长期曝光在镁光灯下、真正的设计师们的生存空间。
我们自然不能预判一周、一月、一年后的时尚圈走向如何，关于BV的继任总监，也暂时没有头绪。
但当下令最多人感到惋惜的，只有Daniel Lee的暂时离任，大家甚至认为，BV将再次进入低迷。
毕竟，时尚圈已没有多少个Daniel Lee。
此后你还会买BV吗？
对你来说，这位总监的离任意味着什么？
Editor : 蝉 爷
Writer : yu
Photograph : 网 络
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